我們來分析一下“韓都衣舍擴(kuò)軍戶外運(yùn)動(dòng)，代理韓品牌電商”這個(gè)情況。
這可以看作是韓都衣舍（Hanbando）在品牌化和多元化發(fā)展策略上邁出的重要一步。我們可以從以下幾個(gè)方面來看：
1. "戰(zhàn)略意圖 (Strategic Intent):" "拓展品類邊界:" 韓都衣舍以韓系時(shí)尚女裝起家，擁有強(qiáng)大的品牌影響力和粉絲基礎(chǔ)。進(jìn)入戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，是向更廣闊的服飾品類延伸，增加收入來源和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。 "迎合市場趨勢:" 近年來，戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮持續(xù)升溫，尤其是在年輕消費(fèi)群體中。布局戶外運(yùn)動(dòng)可以抓住這一增長機(jī)會(huì)。 "深化品牌定位:" 將時(shí)尚與戶外運(yùn)動(dòng)結(jié)合，可能試圖塑造一種更年輕、更健康、更注重生活方式的品牌形象，提升品牌價(jià)值。 "生態(tài)閉環(huán):" 通過代理韓國本土的戶外品牌，可以進(jìn)一步豐富其電商平臺(tái)的商品矩陣，為消費(fèi)者提供一站式購物體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶粘性。
2. "“擴(kuò)軍戶外運(yùn)動(dòng)”的可能形式 (Potential Forms of "Expanding into Outdoor Sports"):" "引入韓國戶外品牌代理:" 這是最核心的“擴(kuò)軍”方式。韓都衣舍可能會(huì)選擇韓國本土有知名度、有特色、符合其品牌調(diào)性的戶外品牌進(jìn)行代理，如服裝、鞋履、配飾等。

相關(guān)內(nèi)容：

【億邦動(dòng)力網(wǎng)訊】6月30日消息，億邦動(dòng)力網(wǎng)獲悉，一直主打流行服飾的韓都衣舍開始向戶外品類擴(kuò)充，與韓國LS集團(tuán)在華公司達(dá)成了戰(zhàn)略合作開始售賣運(yùn)動(dòng)鞋類。

據(jù)了解，韓國LS集團(tuán)的全資公司樂星內(nèi)拓斯商貿(mào)與韓都衣舍將共同運(yùn)營韓國健走運(yùn)動(dòng)品牌PROSPECS，由韓都衣舍負(fù)責(zé)該公司的健走運(yùn)動(dòng)品牌PROSPECS的大中華區(qū)電商業(yè)務(wù)拓展。

據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，這是繼與探路者合作后，韓都衣舍的第二次品牌擴(kuò)充。就在上月，韓都衣舍與戶外運(yùn)動(dòng)品牌探路者正式成立合資公司，專注于戶外運(yùn)動(dòng)品牌的孵化。而與探路者合作之前，韓都衣舍旗下共孵化和運(yùn)營26個(gè)品牌，橫跨女裝、男裝、童裝、牛仔、中老年服裝、配飾等品類，其中，自己孵化18個(gè)，收購以及其他合作方式8個(gè)。2014年底，韓都衣舍曾預(yù)計(jì)在2015年的目標(biāo)是使其旗下運(yùn)營的品牌達(dá)到30個(gè)。

在韓國，韓國LS Networks旗下的PROSPECS健走品牌“W”系列于2009年上市，并在2010年以銷售了350萬雙的成績成為韓國健走鞋知名度第一的品牌，并且PROSPECS品牌已擁有自己的官方商城，另外，PROSPECS品牌旗下的服飾曾由全民男神“都敏俊”代言。

【變·態(tài)】7月·廣州 2015年億邦O2O產(chǎn)業(yè)峰會(huì)