這篇經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的文章觀點(diǎn)是：在品牌經(jīng)營(yíng)中，僅僅依靠“情懷”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，情懷需要與實(shí)際的產(chǎn)品力、服務(wù)質(zhì)量、市場(chǎng)策略等結(jié)合起來(lái)，才能真正驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展并贏得消費(fèi)者信任。
以下是對(duì)這個(gè)觀點(diǎn)的幾點(diǎn)解讀和思考：
1. "情懷是重要基礎(chǔ)，但非全部：" 情懷能夠建立情感連接，賦予品牌溫度和個(gè)性，是吸引和留住消費(fèi)者的有效手段。很多成功品牌都善于運(yùn)用情懷敘事。但情懷本身是虛無(wú)的，如果缺乏堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品和服務(wù)作為支撐，情懷就會(huì)變成空中樓閣，無(wú)法持久。
2. "“獨(dú)角戲”的弊端：" 如果品牌經(jīng)營(yíng)只唱“情懷”的“獨(dú)角戲”，意味著可能忽視了： "產(chǎn)品力：" 產(chǎn)品或服務(wù)是否真正滿足市場(chǎng)需求，質(zhì)量是否過(guò)硬？ "用戶體驗(yàn)：" 消費(fèi)者在購(gòu)買、使用過(guò)程中的體驗(yàn)如何？ "價(jià)值創(chuàng)造：" 品牌是否持續(xù)為消費(fèi)者或社會(huì)創(chuàng)造獨(dú)特的價(jià)值？ "市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力：" 在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌是否有實(shí)際的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？ "可持續(xù)發(fā)展：" 品牌是否有清晰的戰(zhàn)略和可持續(xù)的經(jīng)營(yíng)模式？
3. "情懷需要落地：" 好的情懷需要通過(guò)具體的產(chǎn)品、服務(wù)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷活動(dòng)等“看得見(jiàn)、摸得著”的方式體現(xiàn)出來(lái)，讓消費(fèi)者能夠真切地

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>近日，某明星創(chuàng)立的服飾品牌被曝光衣服存在印花掉色、肩線發(fā)黃、異味重等質(zhì)量問(wèn)題，與其高售價(jià)不匹配。粉絲出于對(duì)明星的喜愛(ài)，愿意為其品牌買單，但產(chǎn)品卻連基本的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)都難以達(dá)到，無(wú)疑辜負(fù)了消費(fèi)者的信任。無(wú)獨(dú)有偶，某國(guó)產(chǎn)飲用水品牌在多年前進(jìn)軍童裝市場(chǎng)失利后，近日又推出飲品主題運(yùn)動(dòng)鞋，本想繼續(xù)靠“回憶殺”喚起消費(fèi)者情懷，結(jié)果卻因外觀設(shè)計(jì)毫無(wú)新意、材質(zhì)廉價(jià)、穿著體驗(yàn)差而飽受詬病。

這表明，如果沒(méi)有堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品質(zhì)量作為支撐，沒(méi)有持續(xù)的創(chuàng)新動(dòng)力作為驅(qū)動(dòng)，僅靠情懷支撐的品牌難以在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。要知道，品牌經(jīng)營(yíng)的核心目標(biāo)之一在于挖掘新市場(chǎng)、尋找新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)而提升品牌影響力與市場(chǎng)價(jià)值。

從消費(fèi)者角度來(lái)看，很多人對(duì)品牌的認(rèn)同，或是源于童年回憶、過(guò)往使用經(jīng)歷，或是對(duì)其存在感情，使他們?cè)敢鉃槟切┏休d著情感和回憶的產(chǎn)品買單。因此，情懷在品牌經(jīng)營(yíng)中有獨(dú)特作用，能在短期內(nèi)吸引消費(fèi)者目光，為產(chǎn)品帶來(lái)流量和曝光度。

當(dāng)前，新生代消費(fèi)者逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)主力軍。他們有著更強(qiáng)的產(chǎn)品鑒別力和價(jià)值判斷力，雖會(huì)被情懷所吸引，但真正讓其心甘情愿掏腰包的，還是產(chǎn)品本身的價(jià)值。這傳遞出一個(gè)信號(hào)：品牌經(jīng)營(yíng)不能讓情懷唱“獨(dú)角戲”，品質(zhì)與創(chuàng)新才是決定品牌成敗的“重頭戲”，想要在市場(chǎng)中立足，就必須回歸產(chǎn)品本身。

從品牌方角度來(lái)看，建立系統(tǒng)的戰(zhàn)略思維至關(guān)重要。首先，學(xué)會(huì)做減法。在眾多潛在發(fā)展方向中，精準(zhǔn)篩選出與自身核心能力相匹配的領(lǐng)域，避免盲目擴(kuò)張，分散精力和資源。其次，善于做乘法。借助技術(shù)創(chuàng)新力量，實(shí)現(xiàn)自身能力遷移和價(jià)值增長(zhǎng)，只有不斷推陳出新，才能在市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先地位。最后，做好加法。構(gòu)建起適應(yīng)新領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)體系，確保產(chǎn)品從研發(fā)、生產(chǎn)到銷售、售后等各個(gè)環(huán)節(jié)都能高效、順暢運(yùn)轉(zhuǎn)。這些層面相互關(guān)聯(lián)，共同構(gòu)成品牌戰(zhàn)略的完整閉環(huán)。

情懷消費(fèi)是有限度的，在短期內(nèi)能換來(lái)一定銷量，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看難以持續(xù)發(fā)展。僅靠情懷驅(qū)動(dòng)的商業(yè)嘗試，是將品牌戰(zhàn)略問(wèn)題簡(jiǎn)單等同于營(yíng)銷方式，無(wú)異于本末倒置。當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)未及預(yù)期，新鮮感和熱情迅速消退時(shí)，品牌失去的不僅是消費(fèi)者的信任，更是寶貴的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇。

在品牌經(jīng)營(yíng)中，營(yíng)銷與創(chuàng)新猶如平衡木的兩端。在重視營(yíng)銷與流量作用的同時(shí)，也要著重提升產(chǎn)品硬實(shí)力，滿足消費(fèi)者多樣化需求，給予其優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，方可贏得消費(fèi)者的認(rèn)可與持續(xù)支持。商家應(yīng)多一些對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守，以嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度把控每個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，確保產(chǎn)品符合甚至超越消費(fèi)者期望；多一些對(duì)創(chuàng)新的探索，不斷挖掘消費(fèi)者潛在需求，推出具有競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品和服務(wù)；少一些對(duì)情懷的畸輕畸重，避免陷入營(yíng)銷誤區(qū)。畢竟，能讓消費(fèi)者心甘情愿買單的是好看且實(shí)用的產(chǎn)品。

作者：李苑/經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

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