時(shí)尚破產(chǎn)潮來(lái)襲，牛仔服飾G品牌面臨困境
近年來(lái)，隨著時(shí)尚潮流的不斷變化，消費(fèi)者對(duì)于服裝的需求也在不斷升級(jí)。在這一背景下，一些傳統(tǒng)的牛仔服飾品牌開(kāi)始面臨困境，甚至出現(xiàn)了破產(chǎn)的情況。其中，G品牌作為曾經(jīng)的牛仔服飾巨頭，如今也陷入了前所未有的危機(jī)。
G品牌曾經(jīng)以其獨(dú)特的品牌形象和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，在牛仔服飾市場(chǎng)占據(jù)了一席之地。然而，隨著時(shí)尚潮流的快速更迭，G品牌的產(chǎn)品逐漸失去了往日的吸引力，市場(chǎng)份額不斷下滑。與此同時(shí)，新興的時(shí)尚品牌憑借創(chuàng)新的款式設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，迅速搶占了消費(fèi)者的目光，給G品牌帶來(lái)了巨大的沖擊。
面對(duì)市場(chǎng)困境，G品牌采取了一系列措施試圖挽回頹勢(shì)。首先，他們加大了研發(fā)投入，試圖通過(guò)推出更具時(shí)尚感的產(chǎn)品來(lái)吸引年輕消費(fèi)者。其次，G品牌開(kāi)始注重品牌營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)舉辦時(shí)尚活動(dòng)、與知名設(shè)計(jì)師合作等方式提升品牌形象。然而，這些措施并沒(méi)有取得預(yù)期的效果，G品牌的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)依然不理想。
在時(shí)尚破產(chǎn)潮的沖擊下，G品牌不得不進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。他們開(kāi)始剝離非核心業(yè)務(wù)，將資源集中于牛仔服飾這一核心領(lǐng)域。同時(shí)，G品牌還加大了成本控制力度，試圖通過(guò)降低運(yùn)營(yíng)成本來(lái)提升盈利能力。然而，這些措施也并沒(méi)有能夠扭轉(zhuǎn)G品牌的頹勢(shì)，他們依然面臨著巨大的市場(chǎng)壓力。
在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，G品牌需要更加深入地了解消費(fèi)者需求，推出更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。同時(shí)

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記者 | 張馨予

編輯 | 周卓然

越來(lái)越多時(shí)尚品牌在新冠肺炎疫情期間倒下。據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》消息，牛仔服飾品牌G-Star Raw和Lucky Brand于當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月3日在美國(guó)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。

其中，G-Star Raw在其總部所在的洛杉磯申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，理由是新冠疫情對(duì)公司造成了嚴(yán)重的財(cái)務(wù)困境。

據(jù)時(shí)尚媒體Apparel Resources報(bào)道，G-Star Raw最大的債權(quán)人是其位于紐約第五大道門(mén)店的房東，該品牌共計(jì)欠下426007美元。最近，G-Star Raw第五大道門(mén)店曾在“黑人命也是命” （Black Lives Matter）抗議活動(dòng)中被洗劫。

早在5月，G-Star Raw就已經(jīng)在澳大利亞申請(qǐng)破產(chǎn)，原因也是新冠疫情嚴(yán)重打擊當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)。G-Star Raw確定安永管理人Justin Walsh為托管人，對(duì)公司情況進(jìn)行緊急評(píng)估并確定未來(lái)前景。Walsh表示，傳統(tǒng)零售業(yè)在新冠病毒疫情之前就面臨挑戰(zhàn)，疫情則加劇了這種壓力。

G-Star Raw在澳大利亞擁有57家門(mén)店和200多名員工，公司申請(qǐng)破產(chǎn)后員工也面臨失業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

牛仔服飾品牌Lucky Brand則在美國(guó)特拉華州申請(qǐng)破產(chǎn)。Lucky Brand與旗下?lián)碛蠥eropostale和Nautica等品牌的SPARC Group達(dá)成“假馬競(jìng)價(jià)協(xié)議”，所有經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)將出售SPARC Group。另外，Authentic Brand Group將收購(gòu)Lucky Brand的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

Lucky Brand臨時(shí)首席執(zhí)行官M(fèi)atthew Kaness表示，疫情影響了品牌在所有渠道的銷(xiāo)售，盡管公司對(duì)店鋪重開(kāi)和顧客的回流保持樂(lè)觀，單業(yè)務(wù)還沒(méi)有完全恢復(fù)。Lucky Brand補(bǔ)充表示，公司將持續(xù)與其他潛在買(mǎi)家接觸，爭(zhēng)取最優(yōu)的報(bào)價(jià)。

Lucky Brand在美國(guó)擁有超過(guò)200家門(mén)店，據(jù)悉，Lucky Brand計(jì)劃關(guān)閉13家門(mén)店，大部分門(mén)店將保持運(yùn)營(yíng)。

今年早些時(shí)候，Lucky Brand曾表示公司擁有約3000員工，大部分是兼職員工。新冠疫情之后，美國(guó)零售門(mén)店大面積關(guān)閉，Lucky Brand給約2700名員工放了無(wú)薪假，目前僅有900名員工返工。

5月以來(lái)，美國(guó)已有有多家時(shí)尚品牌和零售商申請(qǐng)破產(chǎn)，亦有百貨商店宣布永久關(guān)閉。

5月4日，美國(guó)時(shí)尚集團(tuán)J. Crew申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，是美國(guó)第一家在疫情期間申請(qǐng)破產(chǎn)的時(shí)尚品牌。公司表示將把16.5億美元的債務(wù)轉(zhuǎn)換為股權(quán)，控制權(quán)將轉(zhuǎn)交給主要債權(quán)人，還將獲得部分現(xiàn)有債權(quán)人提供的4億美元融資，在破產(chǎn)期間能保持運(yùn)營(yíng)。

5月7日，美國(guó)百貨集團(tuán)Neiman Marcus申請(qǐng)破產(chǎn)，成為美國(guó)第一家在新冠肺炎疫情中破產(chǎn)的百貨公司運(yùn)營(yíng)商。Neiman Marcus將從債權(quán)人處獲得6.75億美元債務(wù)人持有型貸款，債權(quán)人還將提供7.5億美元的融資方案。

5月15日，美國(guó)老牌百貨J. C. Penney申請(qǐng)破產(chǎn)。根據(jù)一份監(jiān)管文件，J. C. Penney計(jì)劃關(guān)閉29%的實(shí)體門(mén)店，即永久關(guān)閉846家門(mén)店中的242家門(mén)店。

5月18日，美國(guó)百貨Nordstrom宣布永久關(guān)閉旗下所有3家Jeffrey連鎖精品店，此前Nordstrom還曾宣布將永久關(guān)閉旗下16家百貨商店。

據(jù)新聞媒體MarketWatch 6月報(bào)道，美國(guó)內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密英國(guó)公司也將進(jìn)入破產(chǎn)清算，接受委托的德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所表示，將幫助維密英國(guó)公司進(jìn)行投資重組、調(diào)整租賃條款，并為其尋找潛在買(mǎi)家。