每6.3秒賣出一頂棒球帽的熱門品牌要持續(xù)擴(kuò)張商業(yè)版圖，可以采取以下策略：
1. "市場調(diào)研與定位"： - 深入了解目標(biāo)市場的需求和偏好，包括不同年齡、性別、職業(yè)等群體的消費(fèi)習(xí)慣。 - 根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，調(diào)整產(chǎn)品線，開發(fā)更多符合市場需求的新產(chǎn)品。
2. "品牌建設(shè)"： - 加強(qiáng)品牌形象建設(shè)，提升品牌知名度和美譽(yù)度。 - 利用社交媒體、KOL、網(wǎng)紅等渠道進(jìn)行品牌宣傳，擴(kuò)大品牌影響力。
3. "線上線下渠道拓展"： - 線上渠道：優(yōu)化官方網(wǎng)站和電商平臺店鋪，提升用戶體驗(yàn)；拓展海外電商平臺，進(jìn)入國際市場。 - 線下渠道：增加門店數(shù)量，覆蓋更多城市；與購物中心、百貨公司等合作，提高品牌曝光度。
4. "供應(yīng)鏈管理"： - 優(yōu)化供應(yīng)鏈，提高生產(chǎn)效率，降低成本。 - 與優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商建立長期合作關(guān)系，確保產(chǎn)品質(zhì)量。
5. "產(chǎn)品創(chuàng)新"： - 持續(xù)研發(fā)新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者多樣化需求。 - 探索跨界合作，推出聯(lián)名款、限量版等獨(dú)特產(chǎn)品。
6. "營銷策略"： - 開展促銷活動，吸引消費(fèi)者購買。 - 利用大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)推送廣告，提高轉(zhuǎn)化率。
7. "人才培養(yǎng)與團(tuán)隊(duì)建設(shè)"： - 招募優(yōu)秀

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2月5日，新春首個(gè)工作日，在上海市召開優(yōu)化營商環(huán)境大會的同一天下午，徐匯區(qū)委書記曹立強(qiáng)、區(qū)委副書記沈權(quán)馬不停蹄地調(diào)研了位于湖南街道嘉華中心的豐梵（中國）商貿(mào)有限公司，以及凌云街道417片區(qū)，了解企業(yè)對營商服務(wù)的感受和訴求，以及徐匯新一年“三舊”變“三新”的建設(shè)推進(jìn)情況。

首個(gè)調(diào)研點(diǎn)位豐梵（中國）商貿(mào)有限公司，其母公司F&F集團(tuán)成立于1992年，總部位于韓國首爾，目前業(yè)務(wù)遍及70多個(gè)國家和地區(qū)。豐梵中國2020年落地徐匯區(qū)，入駐淮海中路嘉華中心，企業(yè)旗下知名品牌包括MLB、MLB KIDS、Discovery Expedition、DUVETICA、SUPRA等，目前全國線下門店總計(jì)1400余家。其中1185家為拳頭品牌MLB的門店，覆蓋全國263個(gè)城市，在上海設(shè)有61家直營店，在徐家匯美羅城設(shè)有品牌旗艦店。

剛一落座，區(qū)領(lǐng)導(dǎo)便關(guān)心春節(jié)期間企業(yè)線上和線下的銷售情況?！熬€上線下都有增長，門店同比增長了8個(gè)百分點(diǎn)，成績不錯(cuò)?！必S梵中國首席運(yùn)營官樸大瑩說。

豐梵中國市場部副總監(jiān)王奕虹介紹，企業(yè)旗下知名品牌MLB的王牌產(chǎn)品——帽子，曾創(chuàng)下每6.3秒賣出一頂?shù)募o(jì)錄。目前，品牌的服裝、鞋類及其他配飾和帽類產(chǎn)品分別占比55%、30%和15%，品類構(gòu)成結(jié)構(gòu)健康。除了帽類產(chǎn)品，羽絨服、鞋類產(chǎn)品也是MLB在中國市場銷售的王牌。

與此同時(shí)，品牌去年引進(jìn)中國市場的戶外品牌Discovery Expedition，今年將全力進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)張，開設(shè)新門店并加大數(shù)字整合營銷力度?！拔覀儚?012年開始在韓國運(yùn)營該品牌，目前已經(jīng)成為韓國第二大戶外運(yùn)動品牌，受歡迎程度僅次于‘北面（The North Face）’。”樸大瑩表示，企業(yè)很期待這一新品牌在中國市場的發(fā)展，“希望做得比MLB更好?！?/p>

徐匯區(qū)委書記曹立強(qiáng)（中間站立左一）調(diào)研豐梵中國 徐匯區(qū)供圖

得知企業(yè)一直努力將自己在海外市場運(yùn)營頗為成功的新品牌引入國內(nèi)市場，區(qū)領(lǐng)導(dǎo)主動詢問企業(yè)在此過程中是否有營商服務(wù)方面的訴求。

“我們確實(shí)有一個(gè)需求，今天借此機(jī)會跟區(qū)領(lǐng)導(dǎo)和各位委辦局負(fù)責(zé)人溝通?！必S梵中國資深財(cái)務(wù)經(jīng)理陳思文介紹，企業(yè)入駐徐匯后就堅(jiān)定了在上海、在中國發(fā)展的信心。為此，企業(yè)已經(jīng)把中韓兩國雙邊預(yù)約定價(jià)安排提上日程，希望接下來得到相關(guān)部門的進(jìn)一步支持。尤其今年企業(yè)將加強(qiáng)對新引進(jìn)品牌Discovery Expedition在中國市場的運(yùn)營，因而在中韓兩國實(shí)現(xiàn)合規(guī)、無風(fēng)險(xiǎn)的結(jié)算，對企業(yè)來說非常有助于加快品牌的市場推廣和收益提升。

“另外，我們希望在上海繼續(xù)開設(shè)更多新店，尤其是借助徐匯濃厚的商業(yè)氛圍，加強(qiáng)新品牌的運(yùn)營?！标愃嘉倪M(jìn)一步補(bǔ)充。

“好的，這兩個(gè)問題請區(qū)商務(wù)委等相關(guān)部門積極跟進(jìn)?！辈芰?qiáng)現(xiàn)場回復(fù)企業(yè)。他表示，對于不斷將全球新品牌、新市場主體引入上海、落地徐匯的企業(yè)，要及時(shí)打好政策補(bǔ)丁，助力企業(yè)不斷為經(jīng)濟(jì)發(fā)展“做加法”。

據(jù)悉，徐家匯太平洋百貨未來在完成業(yè)態(tài)調(diào)整后，有望更新為聚焦親子業(yè)態(tài)的綜合購物中心，集合“吃喝玩樂購”等親子消費(fèi)全體驗(yàn)。同時(shí)，引入有梯度的品牌矩陣，滿足不同圈層的親子消費(fèi)需求。

“歡迎你們屆時(shí)把MLB KIDS開進(jìn)新的太平洋百貨，在新的一年里搶抓市場機(jī)遇，推動企業(yè)發(fā)展，不斷做大做強(qiáng)?！辈芰?qiáng)說。區(qū)領(lǐng)導(dǎo)還現(xiàn)場為徐匯區(qū)內(nèi)近兩年新開業(yè)的商業(yè)綜合體進(jìn)行推介，龍華會、徐匯萬科廣場、西岸夢中心等適合親子家庭、運(yùn)動健康、戶外極限運(yùn)動等消費(fèi)需求的商業(yè)體紛紛被提及。

“我們都有接洽過這些商業(yè)體，每一家商場都各有特色，希望在MLB等成熟品牌入駐的同時(shí)，也為中國消費(fèi)市場帶來更多好的新品牌。”樸大瑩說。

徐匯區(qū)副區(qū)長魏蘭在現(xiàn)場與企業(yè)負(fù)責(zé)人對接了具體的營商服務(wù)需求，她說：“徐匯區(qū)的綜合服務(wù)能力是強(qiáng)項(xiàng)，在徐匯，我們說到做到，承諾的服務(wù)都會落地?！睋?jù)悉，針對豐梵中國旗下運(yùn)營品牌幾乎為全進(jìn)口商品的特點(diǎn)，徐匯區(qū)正引導(dǎo)企業(yè)與海關(guān)、市場監(jiān)管等部門積極聯(lián)動，助力企業(yè)合規(guī)、高效經(jīng)營。

當(dāng)天上午發(fā)布的《上海市聚焦提升企業(yè)感受持續(xù)打造國際一流營商環(huán)境行動方案》中，首次提到“支持街鎮(zhèn)營商環(huán)境建設(shè)”這一舉措。作為豐梵中國的注冊地，徐匯區(qū)湖南街道黨工委書記楊海英表示，今年街道將繼續(xù)聚焦激發(fā)樓宇經(jīng)濟(jì)的新活力，延續(xù)“一樓一檔”“億元街區(qū)下午茶”等特色營商服務(wù)品牌，增強(qiáng)在地企業(yè)的凝聚力，助力企業(yè)更好釋放創(chuàng)新活力和商業(yè)潛力。

“我們還有很多品牌想要引入中國，網(wǎng)球、高爾夫球等細(xì)分領(lǐng)域都有，希望能盡快實(shí)現(xiàn)?！必S梵中國首席執(zhí)行官鄭守貞說。

欄目主編：茅冠雋

來源：作者：解放日報(bào) 舒抒