鬼冢虎（Gozun）從母公司亞瑟士（ASICS）獨(dú)立，這一舉措背后可能有以下幾個(gè)意圖：
1. "品牌定位差異化"：鬼?；⒑蛠喩侩m然都屬于日本運(yùn)動(dòng)品牌，但兩者的品牌定位和目標(biāo)市場(chǎng)有所不同。鬼冢虎以復(fù)古和潮流元素為主，而亞瑟士則更注重功能性和科技感。獨(dú)立后，鬼?；⒖梢愿訉?zhuān)注于自己的品牌特色，吸引特定的消費(fèi)群體。
2. "市場(chǎng)策略調(diào)整"：獨(dú)立后的鬼?；⒖梢愿`活地調(diào)整市場(chǎng)策略，比如在產(chǎn)品線、營(yíng)銷(xiāo)推廣、價(jià)格策略等方面進(jìn)行更深入的優(yōu)化，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求。
3. "提升品牌價(jià)值"：獨(dú)立運(yùn)營(yíng)可能會(huì)提升鬼?；⒌钠放苾r(jià)值，使其成為更具獨(dú)立性和個(gè)性化的品牌，從而在消費(fèi)者心中樹(shù)立更加鮮明的品牌形象。
4. "增加投資吸引力"：獨(dú)立后，鬼?；⒖梢晕嗟耐顿Y者，為公司帶來(lái)更多的資金支持，用于品牌推廣、市場(chǎng)拓展等方面。
5. "應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)"：隨著體育用品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，鬼?；ⅹ?dú)立后可以更好地應(yīng)對(duì)來(lái)自其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)，保持自身的市場(chǎng)地位。
6. "拓展海外市場(chǎng)"：鬼?；ⅹ?dú)立后，可能會(huì)更加注重海外市場(chǎng)的拓展，尤其是在亞洲、歐美等地區(qū)，以尋求更大的發(fā)展空間。
總之，鬼?；膩喩开?dú)立，旨在通過(guò)品牌定位差異化、市場(chǎng)策略調(diào)整、提升

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來(lái)源:中國(guó)商報(bào)

中國(guó)商網(wǎng) 唐硯/攝

中國(guó)商報(bào)/中國(guó)商網(wǎng)（記者 頡宇星）近日，日本運(yùn)動(dòng)品牌鬼冢虎（Onitsuka Tiger）從母公司亞瑟士（Asics）的組織架構(gòu)中獨(dú)立出來(lái)，成立了新的企業(yè)組織架構(gòu)，并設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的傳訊、招聘和行政部門(mén)。據(jù)中國(guó)商報(bào)記者了解，鬼?；⒋舜握{(diào)整是為了應(yīng)對(duì)多變的國(guó)際市場(chǎng)，簡(jiǎn)化傳訊和決策流程，以便更快速地占領(lǐng)高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場(chǎng)。

鬼冢虎調(diào)整架構(gòu)

不可否認(rèn)，鬼冢虎已成為亞瑟士的業(yè)績(jī)引擎。公開(kāi)資料顯示，亞瑟士銷(xiāo)售額在2016年出現(xiàn)首次下滑后，業(yè)績(jī)一直處在低迷狀態(tài)。2017年1月至9月，亞瑟士的凈利潤(rùn)約為158.02億日元（約合人民幣9.2億元），比上年同期減少15%。去年，亞瑟士整體銷(xiāo)售額同比下滑3.4%至3866億日元（約合人民幣237億元），經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比下降46.3%。與此同時(shí)，財(cái)年虧損高達(dá)203.27億日元（約合人民幣12億元），這也是近20年來(lái)亞瑟士遭遇的最大虧損額。

然而，亞瑟士旗下的鬼冢虎表現(xiàn)卻很出色。鬼?；⒇?fù)責(zé)人莊田良二表示，鬼?；⑷ツ赇N(xiāo)售額接近480億日元（約合人民幣30億元），同比增長(zhǎng)31.6%。

為了讓鬼?；⒂懈蟮臎Q策自主權(quán)，提高決策效率，更迅速地占領(lǐng)新市場(chǎng)，亞瑟士作出了將其獨(dú)立出去的決定。針對(duì)此次的調(diào)整，鬼冢虎相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，過(guò)去鬼冢虎依附于亞瑟士集團(tuán)的組織結(jié)構(gòu)，所有信息和決策都得通過(guò)亞瑟士集團(tuán)?，F(xiàn)在鬼冢虎有了新的組織架構(gòu)，將變得更加靈活。

高端運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

除調(diào)整公司架構(gòu)之外，鬼?；?duì)產(chǎn)品線也進(jìn)行了更新，未來(lái)將進(jìn)軍高端市場(chǎng)。中國(guó)商報(bào)記者了解到，鬼冢虎在今年推出了高端產(chǎn)品線Onitsuka系列，該系列制作采用的是神戶皮革等稀有材料，定價(jià)在250歐元至400歐元。

此外，鬼?；⑦€與奢侈品牌合作推出了聯(lián)名系列。今年6月，在佛羅倫薩Pitti Uomo時(shí)裝秀上，鬼?；⑼瞥隽撕头▏?guó)奢侈品牌紀(jì)梵希聯(lián)手打造的Givenchy x Onitsuka Tiger聯(lián)名鞋款。該鞋款分為黑白兩個(gè)配色，均采用高檔皮革制作，鞋身外側(cè)為Onitsuka Tiger的虎爪標(biāo)志，而內(nèi)側(cè)則為GIVENCHY字樣。

莊田良二表示：“我們無(wú)法與生活方式品牌直接競(jìng)爭(zhēng)，因此更傾向于離開(kāi)潮流，不去生產(chǎn)所謂的老爹鞋。我們以產(chǎn)品為主，以技術(shù)性和舒適性為核心。消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品十分謹(jǐn)慎，只有靠質(zhì)量才能贏得他們的青睞，我們的技術(shù)將成為品牌優(yōu)勢(shì)?！?/p>

據(jù)中國(guó)商報(bào)記者了解，目前定位于高端市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)品牌不在少數(shù)。例如運(yùn)動(dòng)品牌Y-3，是日本設(shè)計(jì)師山本耀司與阿迪達(dá)斯合作推出的品牌，于2006年進(jìn)入中國(guó)。其鞋款在國(guó)內(nèi)定價(jià)為4000元左右。

此外，還有法國(guó)高端運(yùn)動(dòng)品牌法國(guó)鱷魚(yú)（Lacoste）。該品牌去年的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)26%至31億歐元。據(jù)悉，法國(guó)鱷魚(yú)由法國(guó)網(wǎng)球冠軍René Lacoste于1933年創(chuàng)立，主打Polo衫等運(yùn)動(dòng)服飾。隨著業(yè)務(wù)規(guī)模不斷擴(kuò)大，法國(guó)鱷魚(yú)目前已成為一個(gè)生活方式類(lèi)品牌，產(chǎn)品涵蓋了男女童裝、鞋履、香水、皮具以及時(shí)尚珠寶等。

法國(guó)鱷魚(yú)CEO Thierry Guibert在接受媒體采訪時(shí)表示，為了更好地凸顯品牌的運(yùn)動(dòng)屬性，法國(guó)鱷魚(yú)近年來(lái)開(kāi)始加強(qiáng)在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)，包括簽約網(wǎng)球明星諾瓦克·德約科維奇，贊助羅蘭·加洛斯公開(kāi)賽、邁阿密公開(kāi)賽以及ATP總決賽等。

斐樂(lè)近年來(lái)也在布局高端運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。作為首家登陸米蘭時(shí)裝周主日程的運(yùn)動(dòng)品牌，去年9月，斐樂(lè)（Fila）完成自己的首秀。秀場(chǎng)上，該品牌發(fā)布了全新運(yùn)動(dòng)時(shí)裝系列FILA ICONIC。據(jù)了解，F(xiàn)ILA ICONIC針對(duì)的是高端運(yùn)動(dòng)時(shí)裝領(lǐng)域，將時(shí)尚復(fù)古風(fēng)融入運(yùn)動(dòng)功能性元素。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在國(guó)內(nèi)高端細(xì)分運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)潛力較大的背景下，背靠安踏的本土影響力和銷(xiāo)售渠道資源，斐樂(lè)正在強(qiáng)勢(shì)搶占中國(guó)高端運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)份額。

對(duì)于鬼冢虎加下來(lái)將要面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)格局，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)一位不愿具名專(zhuān)家對(duì)記者表示，隨著消費(fèi)升級(jí)，高端運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)一定會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。鬼?；⑿枰⒁猓磥?lái)年輕消費(fèi)者可能會(huì)更加重視通過(guò)服飾去表達(dá)個(gè)性，那么如何在品牌營(yíng)銷(xiāo)中保持高端定位的同時(shí)吸引更多的年輕消費(fèi)者，鬼?；⑦€需要進(jìn)一步研究。