奧運(yùn)看經(jīng)濟(jì)系列報(bào)道之《金光吻過(guò)飛魚(yú)孩子，20歲潘展樂(lè)成品牌寵兒》
在剛剛結(jié)束的東京奧運(yùn)會(huì)上，我國(guó)游泳運(yùn)動(dòng)員潘展樂(lè)以其出色的表現(xiàn)和陽(yáng)光的形象，贏得了眾多觀(guān)眾的喜愛(ài)。這位年僅20歲的年輕運(yùn)動(dòng)員，不僅在賽場(chǎng)上展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)技實(shí)力，更在商業(yè)領(lǐng)域成為各大品牌的寵兒。
一、潘展樂(lè)的奧運(yùn)表現(xiàn)
在東京奧運(yùn)會(huì)上，潘展樂(lè)參加了男子100米蛙泳和男子4x100米混合泳接力兩個(gè)項(xiàng)目。雖然最終未能獲得獎(jiǎng)牌，但他在賽場(chǎng)上的拼搏精神和對(duì)游泳的熱愛(ài)，贏得了觀(guān)眾的認(rèn)可。在100米蛙泳預(yù)賽中，潘展樂(lè)以1分01秒01的成績(jī)刷新了個(gè)人最好成績(jī)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的實(shí)力。
二、潘展樂(lè)的商業(yè)價(jià)值
潘展樂(lè)的奧運(yùn)表現(xiàn)，讓他成為了各大品牌的焦點(diǎn)。以下是一些與他合作的品牌：
1. 安踏：作為我國(guó)知名的運(yùn)動(dòng)品牌，安踏與潘展樂(lè)的合作，旨在提升品牌形象，傳遞積極向上的精神。
2. 海爾：作為我國(guó)家電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，海爾與潘展樂(lè)的合作，旨在展示品牌在科技創(chuàng)新和體育精神方面的追求。
3. 美的：美的與潘展樂(lè)的合作，旨在傳遞品牌對(duì)品質(zhì)生活的追求，以及為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的承諾。
4. 紅牛：作為功能飲料的知名品牌，紅牛與潘展樂(lè)的合作

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繼在巴黎奧運(yùn)會(huì)男子100米自由泳決賽中創(chuàng)造歷史，以46秒40的驚人速度豪奪金牌、打破世界紀(jì)錄后，北京時(shí)間8月5日凌晨，潘展樂(lè)在男子4×100米混合泳接力決賽中再度“飛魚(yú)展翼”，在最后一棒上演驚人逆轉(zhuǎn)，助力中國(guó)泳隊(duì)成功奪得金牌。

這一天，恰好是這位“飛魚(yú)孩子”的20歲生日。他以45秒92的絕佳成績(jī)，實(shí)現(xiàn)了賽前許下的愿望：游進(jìn)46秒，用金牌為自己慶生。

潘展樂(lè)在本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)上斬獲的這兩枚金牌可謂含金量極高——一枚打破了歐美在男子100米自由泳項(xiàng)目上長(zhǎng)達(dá)近百年的壟斷，另一枚則終結(jié)了美國(guó)在男子4×100米混合泳接力項(xiàng)目上的10連冠。

男子百米自由泳和男子百米短跑在田徑賽場(chǎng)上的地位一樣，歷來(lái)被視為競(jìng)技游泳里最具考驗(yàn)性、最富魅力的項(xiàng)目。正如“閃電”博爾特以其百米短跑的傳奇速度而被譽(yù)為“百米飛人”，年僅20歲的潘展樂(lè)本次巴黎奧運(yùn)一戰(zhàn)也以絕對(duì)實(shí)力，獲封“百米飛魚(yú)”，成為“地球上游得最快的人”。

伴隨著實(shí)力奪金所閃耀的超級(jí)“金光”而來(lái)的，還有潘展樂(lè)以其采訪(fǎng)發(fā)言所引發(fā)的吸“睛”熱度，和他在商業(yè)價(jià)值上的“熠熠金光”。

“飛魚(yú)孩子”

幾天來(lái)，潘展樂(lè)的采訪(fǎng)發(fā)言頻頻登上熱搜。

這位飛魚(yú)孩子先是在100米自由泳決賽奪冠后對(duì)著央視鏡頭一頓“告狀”，說(shuō)自己和澳大利亞選手查爾莫斯打招呼，“他一點(diǎn)都不理我”，還說(shuō)美國(guó)選手阿莫克西在訓(xùn)練時(shí)的滾翻直接往中國(guó)隊(duì)教練身上濺水花，“就是感覺(jué)有點(diǎn)看不起我們的樣子”。說(shuō)完他還問(wèn)了一句：“這能說(shuō)嗎？”

這個(gè)受訪(fǎng)片段播出后，外國(guó)選手的“敵意”和潘展樂(lè)的可愛(ài)“告狀”，迅速引發(fā)中國(guó)網(wǎng)民們的熱議。霸氣的比賽成績(jī)、高大的身形，與賽后的委屈告狀形成強(qiáng)烈反差，“19歲正是愛(ài)告狀的年紀(jì)”的詞條于是收割了一大波流量。同時(shí)，這個(gè)話(huà)題在人們當(dāng)中所引發(fā)的情感，也與諸如“00后整頓職場(chǎng)”等話(huà)題中所投射的社會(huì)心理相呼應(yīng)，助推了熱度。

其后，潘展樂(lè)10歲時(shí)在采訪(fǎng)中說(shuō)“比孫楊快就夠了”的名場(chǎng)面、小時(shí)候在和比自己高的孩子拍照時(shí)踮腳、家里掛滿(mǎn)獎(jiǎng)牌的“痛床”……紛紛被網(wǎng)友翻出，紅遍了網(wǎng)絡(luò)。

在獲得男子4×100米混合泳接力賽冠軍后，潘展樂(lè)的多個(gè)“神級(jí)”采訪(fǎng)發(fā)言使其持續(xù)獲得超高熱度。

比如當(dāng)賽后他被問(wèn)及是如何游進(jìn)46秒的時(shí)，他說(shuō)：“多虧了我的好隊(duì)友們，給我創(chuàng)造了信心和一點(diǎn)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。特別佩服他們?nèi)齻€(gè)，包括他們之前說(shuō)今天不滿(mǎn)意怎么樣。冠軍是我們了，不滿(mǎn)意的應(yīng)該是別人，不會(huì)是我們?！贝笫芫W(wǎng)民好評(píng)。

又如賽后他在出征巴黎前的一個(gè)“保密”采訪(fǎng)片段被播出，他表示“還好世錦賽只游了46秒8，對(duì)手會(huì)覺(jué)得這就是我的極限，算是放了個(gè)煙霧彈。但同時(shí)我也必須加倍，或者說(shuō)用三倍的努力去訓(xùn)練，才能夠讓這個(gè)46秒8真正地成為一個(gè)煙霧彈?！苯刂涟l(fā)稿，“潘展樂(lè)說(shuō)這段采訪(fǎng)先別播”的關(guān)聯(lián)詞條在微博上已獲得了超過(guò)1.7億的閱讀量，超過(guò)5.3萬(wàn)的討論量。

大家喜歡潘展樂(lè)談吐中所透露的溫和的耿直、一絲絲霸氣和幽默以及不懈追求突破的上進(jìn)心。

而在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)能夠輕易涂抹是非濃淡之色、剪裁輿論偏向的大加工廠(chǎng)，最終，潘展樂(lè)的出眾實(shí)力與出色品格才是他能夠贏得輿論場(chǎng)偏愛(ài)的“定海神針”。

星光燦爛

無(wú)論賽場(chǎng)外的熱度如何，競(jìng)技能級(jí)始終是品牌選擇代言人的最重要因素。

潘展樂(lè)自2023年5月在全國(guó)游泳冠軍賽100米自由泳決賽上以47秒22的成績(jī)打破了亞洲紀(jì)錄奪冠，并在前后的多項(xiàng)比賽中取得佳績(jī)之后，便開(kāi)始受到商業(yè)上的關(guān)注。

2023年7月福岡游泳世錦賽前，奧普與浙江省游泳隊(duì)達(dá)成合作，簽約了潘展樂(lè)、費(fèi)立緯、余依婷3位隊(duì)員為品牌代言人，這一合作一直延續(xù)到本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)。在福岡游泳世錦賽上，潘展樂(lè)在100米自由泳項(xiàng)目上再次游出了47秒43的好成績(jī)。

2023年9月杭州亞運(yùn)會(huì)前，極氪ZEEKR簽約了潘展樂(lè)、陳雨菲、李玲、劉清漪為品牌的亞運(yùn)突破大使。在該場(chǎng)亞運(yùn)會(huì)男子100米自由泳決賽中，潘展樂(lè)以46秒97的成績(jī)奪冠，成為史上首位突破47秒大關(guān)的亞洲選手。自此，他的商業(yè)價(jià)值迅速攀升。

2023年12月的全國(guó)游泳錦標(biāo)賽前，農(nóng)夫山泉作為中國(guó)游泳協(xié)會(huì)官方合作伙伴，簽約了潘展樂(lè)、張雨霏和覃海洋為品牌大使，這一合作也一直延續(xù)到了本屆奧運(yùn)會(huì)。值得一提的是，農(nóng)夫山泉是中國(guó)游泳協(xié)會(huì)的長(zhǎng)期合作伙伴，其中，與國(guó)家游泳隊(duì)的合作已有連續(xù)6年。

在本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)前，潘展樂(lè)也吸引了包括攜程、滴滴、曼秀雷敦、GERM格沵、Clear清揚(yáng)、伊利等在內(nèi)的其他品牌的代言合作，還參與拍攝了《CHAMPION體育畫(huà)報(bào)》和Sofigaro封面。攜程集團(tuán)董事局主席梁建章甚至在100米自由泳決賽當(dāng)天親自來(lái)到比賽現(xiàn)場(chǎng)，為潘展樂(lè)加油助威，成功讓攜程賺足了眼球。

具體來(lái)看，伊利在今年4月19日宣布正式成為中國(guó)游泳隊(duì)官方合作伙伴，將潘展樂(lè)、汪順、張雨霏、覃海洋和余依婷5名隊(duì)員收入代言隊(duì)伍。

攜程、滴滴、曼秀雷敦、GERM格沵和Clear清揚(yáng)均在7月份正式宣布潘展樂(lè)為其品牌代言人。

本次奧運(yùn)會(huì)潘展樂(lè)再次刷新世界紀(jì)錄，無(wú)疑讓這些“押注”他的品牌方們喜上眉梢。在他兩次奪冠和生日當(dāng)天，品牌方們紛紛開(kāi)足馬力宣傳和為其送上祝福。

從潘展樂(lè)個(gè)人特質(zhì)與品牌價(jià)值的結(jié)合點(diǎn)上來(lái)看，“開(kāi)創(chuàng)”、“破紀(jì)錄”、“突破自我”、“速度”、“認(rèn)真”等諸多品質(zhì)，都是品牌方從他身上所擇取的要點(diǎn)。

攜程抓住了潘展樂(lè)“年輕人”、“只做自己”、“泳速快”、“目標(biāo)感強(qiáng)”等特點(diǎn)，在廣告中打出了“不做第二條飛魚(yú) 只做第一個(gè)自己”、“無(wú)論是在賽道，還是世界的每一個(gè)角落——我都要極速前進(jìn)，抵達(dá)向往的坐標(biāo)！”等口號(hào)，并試圖在宣傳中激起年輕人的共鳴。

備受矚目的競(jìng)技項(xiàng)目、頂尖的競(jìng)技能級(jí)、優(yōu)質(zhì)而“低風(fēng)險(xiǎn)”的性格品質(zhì)、活躍的網(wǎng)絡(luò)熱度以及20歲的成長(zhǎng)潛力，這些因素交織在一起，使潘展樂(lè)很可能成為未來(lái)中國(guó)體壇商業(yè)價(jià)值璀璨的明星。

當(dāng)然，最重要的事情還是，如20歲的潘展樂(lè)所愿，在競(jìng)技游泳上把他的自我極限，同時(shí)也是人類(lèi)的極限，推向更高的巔峰。

此時(shí)此刻，潘展樂(lè)已從巴黎回到中國(guó)。金光吻過(guò)的飛魚(yú)孩子，還有更迷人的未來(lái)在等待。

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