老牌鞋業(yè)巨頭富貴鳥宣布破產(chǎn)的消息，無疑給中國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)帶來了不小的震動(dòng)。富貴鳥作為中國(guó)鞋業(yè)的先行者，曾以其獨(dú)特的品牌定位和產(chǎn)品品質(zhì)贏得了消費(fèi)者的青睞。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和自身經(jīng)營(yíng)策略的調(diào)整失誤，富貴鳥最終走向了破產(chǎn)的道路。
盡管如此，富貴鳥的銷售渠道依然在努力維護(hù)與客戶的良好關(guān)系。他們通過感謝客戶“不放棄、不拋棄”的口號(hào)，表達(dá)了對(duì)消費(fèi)者的感激之情。這種積極的態(tài)度值得肯定，也體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。
以下是一些可能的原因，導(dǎo)致富貴鳥走向破產(chǎn)：
1. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈：隨著國(guó)內(nèi)外品牌的涌入，中國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。富貴鳥在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌推廣等方面相對(duì)滯后，導(dǎo)致市場(chǎng)份額逐漸被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蠶食。
2. 經(jīng)營(yíng)策略失誤：富貴鳥在發(fā)展過程中，可能存在一些經(jīng)營(yíng)策略上的失誤，如過度擴(kuò)張、投資失誤等，導(dǎo)致企業(yè)財(cái)務(wù)狀況惡化。
3. 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重：在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，富貴鳥在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品質(zhì)上缺乏差異化優(yōu)勢(shì)，難以吸引消費(fèi)者。
4. 品牌老化：隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和需求也在不斷變化。富貴鳥在品牌形象和營(yíng)銷策略上可能未能及時(shí)調(diào)整，導(dǎo)致品牌老化。
5. 內(nèi)部管理問題：企業(yè)內(nèi)部管理不善，如人力資源管理、財(cái)務(wù)管理等方面存在問題，也可能導(dǎo)致企業(yè)陷入困境。
面對(duì)

相關(guān)內(nèi)容：

8月26日晚間,富貴鳥發(fā)布公告稱,重整計(jì)劃草案遭法院駁回并被宣告破產(chǎn)。同日,公司在香港的上市地位正式被取消,曾經(jīng)的“真皮鞋王”就此隕落。發(fā)人深省的是,直至今日,富貴鳥的銷售渠道并沒有停擺,公司天貓旗艦店仍在感謝客戶的“不放棄、不拋棄”,將富貴鳥推至絕境的,恰是公司盲目多元化經(jīng)營(yíng)。

風(fēng)光一時(shí)

《金證券》記者注意到,公開資料顯示,1991年“富貴鳥”正式創(chuàng)立,1998年至2012年期間,公司的皮鞋產(chǎn)品多次榮獲“中國(guó)真皮鞋王”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”以及“最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌”等多項(xiàng)稱號(hào)及獎(jiǎng)項(xiàng)。高光時(shí)刻公司有員工近萬人、全國(guó)門店3000家,市值最高達(dá)百億港元。根據(jù)行業(yè)報(bào)告,以2012年的零售收入計(jì)算,公司是全中國(guó)第三大品牌商務(wù)休閑鞋產(chǎn)品制造商及第六大品牌鞋產(chǎn)品制造商。尤其,2013年12月,富貴鳥在香港主板掛牌上市。

這也不難理解,昨日富貴鳥破產(chǎn)消息傳出,不少網(wǎng)友感慨勾起了童年回憶。有法律人士分析,富貴鳥破產(chǎn),雖然可惜,不過也不是沒有原因。據(jù)介紹,富貴鳥這種H股上市企業(yè)在中國(guó)內(nèi)地進(jìn)行破產(chǎn),內(nèi)地法院調(diào)整出資人股份(H股),香港聯(lián)交所是不承認(rèn)的,沒法執(zhí)行,所以只能調(diào)整內(nèi)資股。而富貴鳥的內(nèi)資股股份比較分散,調(diào)整起來非常麻煩,所以出現(xiàn)了未調(diào)整出資人權(quán)益、普通債權(quán)人打折受償?shù)墓窒?最終重整計(jì)劃以失敗收?qǐng)??！澳壳胺ㄔ涸絹碓缴髦厥褂闷飘a(chǎn)法第87條的強(qiáng)批重整計(jì)劃的權(quán)力。很多投資人、債權(quán)人對(duì)破產(chǎn)中的公眾公司抱有不切實(shí)際的希望,吃虧是必然的?！?/p>

亂投之殤

富貴鳥的落敗早有跡象?！督鹱C券》記者注意到,在此之前,富貴年停牌近3年,期間營(yíng)業(yè)額和利潤(rùn)跌跌不休:從近30億的營(yíng)業(yè)額跌至2017年中的不足5個(gè)億;凈利潤(rùn)在2016年減少超50%至1.95億元,2017年上半年由盈轉(zhuǎn)虧,但隨后無更新。

更加讓人觸目驚心的是,公司債券價(jià)格一度“雪崩”,去年3月1日,富貴鳥深度下跌83.14%,次日再度下跌14.29%,3月5日和6日又分別下探12.53%和34.76%。僅僅四個(gè)交易日,該只100元票面價(jià)值的產(chǎn)品從每單位103.8元急挫至8.56元,而91.75%的累計(jì)跌幅,一舉創(chuàng)造出中國(guó)資本市場(chǎng)史上最低價(jià)公司債產(chǎn)品紀(jì)錄。

對(duì)于富貴鳥隕落的原因,去年德勤的一份報(bào)告或許揭露出答案:富貴鳥2015年?duì)I業(yè)收入達(dá)到負(fù)增長(zhǎng),2016年持續(xù)下降。隨著公司對(duì)主業(yè)關(guān)注度下降,轉(zhuǎn)向進(jìn)軍P2P行業(yè),欲通過加大對(duì)外擔(dān)保費(fèi)用以獲取擔(dān)保收入,導(dǎo)致這期間公司帶息債務(wù)規(guī)模顯著擴(kuò)大。近些年公司各項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)都在行業(yè)落后,也與公司前期出現(xiàn)越來越多的擔(dān)保代償,加之自身經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流不足以支付導(dǎo)致被動(dòng)依賴外部融資有關(guān)。

公開資料顯示,2015年到2017年,富貴鳥旗下迅速發(fā)展出10家投資類企業(yè)。由于缺乏經(jīng)驗(yàn)、投資數(shù)額巨大,導(dǎo)致公司資金鏈斷裂。為了補(bǔ)充公司資金,富貴鳥開始在2年時(shí)間里先后發(fā)放了三只總計(jì)約25億元的債券。截至目前,公司兩只債券都已實(shí)質(zhì)違約,目前債權(quán)總額30.82億元,債權(quán)人349家。

銷售未停

“富貴鳥如果不是嚴(yán)重偏離了發(fā)展軌跡,也不至于結(jié)局這么慘,雖說宣布破產(chǎn),公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)還是挺堅(jiān)挺的,身邊仍然聚集了一批老客戶?！薄督鹱C券》記者接觸的圈內(nèi)人士無限唏噓。

《金證券》記者注意到,昨日富貴鳥天貓旗艦店掛出了一份特別公告,公告稱感謝所有客戶35年風(fēng)雨同行,“不放棄、不拋棄”對(duì)富貴鳥的支持和信任。目前品牌線上業(yè)務(wù)正常營(yíng)業(yè)中,所有訂單均依照國(guó)家三包和平臺(tái)7天無理由退換貨等規(guī)則銷售。該旗艦店目前粉絲數(shù)為36.4萬人,產(chǎn)品銷量最高的一款男士皮鞋標(biāo)價(jià)199元,當(dāng)月銷售達(dá)到283筆。此外,富貴鳥部分地區(qū)仍有一些實(shí)體店正常運(yùn)營(yíng)。

不過,昨日《金證券》記者致電公司售后熱線,始終無人接聽。事實(shí)上,去年有媒體實(shí)地考察富貴鳥的廠房,發(fā)現(xiàn)一半廠房停工。據(jù)了解,“取消上市地位”意味著富貴鳥將步入退市進(jìn)程,對(duì)投資者來說,手中的股票可能會(huì)“一文不值”。而富貴鳥宣布破產(chǎn)后,會(huì)依照法律程序進(jìn)行破產(chǎn)清算,屆時(shí)公司經(jīng)營(yíng)將徹底停擺。