富貴鳥是中國知名的男鞋品牌，曾經(jīng)以其高性價比和良好的口碑在縣城市場占據(jù)一席之地。然而，從知名品牌到負(fù)面纏身，富貴鳥的衰落有幾個方面的原因：
1. "市場轉(zhuǎn)型壓力"：隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費者需求逐漸多元化，尤其是年輕一代消費者對時尚、個性化的追求更加明顯。富貴鳥作為傳統(tǒng)男鞋品牌，在產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)新上相對滯后，難以滿足市場變化。
2. "品牌定位模糊"：富貴鳥曾經(jīng)試圖通過多品牌戰(zhàn)略來覆蓋不同消費群體，但由于品牌定位不夠清晰，導(dǎo)致消費者對其品牌形象產(chǎn)生混淆。
3. "質(zhì)量問題"：在發(fā)展過程中，富貴鳥曾因產(chǎn)品質(zhì)量問題受到消費者的投訴，雖然后來有所改進(jìn)，但負(fù)面新聞對品牌形象造成了長期影響。
4. "營銷策略失誤"：富貴鳥在營銷策略上未能緊跟時代潮流，例如在互聯(lián)網(wǎng)營銷和社交媒體推廣方面相對滯后，未能有效觸達(dá)年輕消費者。
5. "競爭加劇"：隨著中國男鞋市場的競爭加劇，許多新興品牌崛起，對富貴鳥的市場份額造成了沖擊。
6. "內(nèi)部管理問題"：富貴鳥在內(nèi)部管理上存在一定問題，如財務(wù)管理、人才流失等，這些都對品牌發(fā)展產(chǎn)生了不利影響。
總之，富貴鳥的衰落是多方面因素共同作用的結(jié)果。要想重新崛起，富貴鳥需要從產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌定位、營銷策略等方面進(jìn)行全面改革。

相關(guān)內(nèi)容：

河南商報記者 楊桂芳/文 鄧萬里/圖

繼達(dá)芙妮、百麗紛紛關(guān)店、德爾惠倒閉之后，近日，又一個知名的品牌富貴鳥成為了人們矚目的焦點。

這個曾經(jīng)有“縣城男鞋扛把子”之稱、聘請陸毅作形象代言人的鞋業(yè)知名品牌，正面臨著生死大考。

公司負(fù)面纏身，連年報都推遲公布，富貴鳥在河南區(qū)域中發(fā)展如何？將會如何布局？

【變化】

從知名品牌到負(fù)面纏身

鄭州市民李女士是富貴鳥鞋子多年的忠實粉絲，在春節(jié)時，她曾向記者吐槽說：現(xiàn)在買富貴鳥的鞋子只能去商場了，路邊的店面不好找了。

吐槽還沒過三月，李女士在看朋友圈時，發(fā)現(xiàn)一則消息令其頗為吃驚：富貴鳥工廠停止生產(chǎn)。

還有消息稱，3月23日，富貴鳥發(fā)布公告稱，公司3月21日收到中國證監(jiān)會《調(diào)查通知書》，指出因公司涉嫌信息披露和債券募集資金使用違法違規(guī)，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，決定對公司進(jìn)行立案調(diào)查。

公告發(fā)布的當(dāng)日上午“14富貴鳥”債券盤中閃崩，暴跌42.71%至13元。另外，《金陵晚報》報道稱，由于富貴鳥違規(guī)擔(dān)保未披露，且長期停牌，其償付能力受到了極大的質(zhì)疑，信用評級機(jī)構(gòu)對其評級也是一降再降，從當(dāng)初的AA級降至CC級。

其實，對于這個創(chuàng)立近30年的品牌而言，此番遭遇滑鐵盧早已有征兆。

根據(jù)其年報顯示，從2014年開始，富貴鳥凈利潤增速放緩加劇，2015年、2016年，公司利潤連續(xù)兩年減少，其中2016年營業(yè)利潤減少約58.03%，創(chuàng)歷史新高。而根據(jù)其在港交所公告，2017年年度業(yè)績則延遲刊發(fā)，年報延遲寄發(fā)。

公司負(fù)面纏身，實體店面是否受到波及？

4月8日，河南商報記者走訪王府井、中原萬達(dá)、丹尼斯等多家店面看到，富貴鳥鞋業(yè)柜臺仍然正常營業(yè)，柜臺上的多款鞋子在做促銷，有少量新款到貨。

另外，曾經(jīng)在友愛路開富貴鳥鞋店的李先生稱自己是曾經(jīng)的加盟者之一，可隨著公司業(yè)務(wù)調(diào)整，自己早已關(guān)閉店面，改做其它鞋業(yè)品牌。

【回應(yīng)】

系總公司問題，店面暫未受影響

對于網(wǎng)絡(luò)上甚囂塵上的消息，富貴鳥并未有過多的回應(yīng)。

4月8日，河南商報記者以加盟商身份聯(lián)系到富貴鳥公司客服，公司客服稱目前公司已經(jīng)被當(dāng)?shù)卣庸?，工廠也正常生產(chǎn)，網(wǎng)上所傳的倒閉、停產(chǎn)信息并不屬實，系公司的設(shè)備在廠區(qū)之間周轉(zhuǎn)而暫時堆積，非網(wǎng)絡(luò)所傳的停產(chǎn)。

4月9日，河南商報記者以記者身份聯(lián)系到了富貴鳥公司企劃對接人胡先生，胡先生表示公司正常運轉(zhuǎn)，并將于4月18日召開訂貨會。

公司目前的狀態(tài)是否影響到分銷渠道呢？

胡先生稱分銷渠道不受影響，店面依然正常。另外，他還提到，富貴鳥品牌的一些店面正在裝修升級，希望更年輕、時尚。

對于以上說法，河南商報記者聯(lián)系到了富貴鳥河南區(qū)總代理陳先生。陳先生亦表示，資本運作暫時并未牽涉到市場終端，且網(wǎng)上所傳的信息真假不一，可富貴鳥作為福建當(dāng)?shù)氐睦掀放?，并不會說倒閉就倒閉。

據(jù)其介紹，目前鄭州有20多家直營店，10多家加盟店，合計有30多家店面，大多布局在商場和購物中心。

“對于我們來說，只要產(chǎn)品好就可以，給錢拿貨就行，”他說。

【業(yè)內(nèi)】

靠一款樣式走天下的時代早已過去

在鄭州做十多年鞋業(yè)品牌的盧先生說，富貴鳥的現(xiàn)狀并不是個例，他認(rèn)為在整個鞋業(yè)市場上，傳統(tǒng)的、大型的鞋企都面臨著轉(zhuǎn)型過慢的困境。

“撇除富貴鳥是不是屬于畫風(fēng)跑偏、投資分散問題不談，只從我們行業(yè)來說，不少傳統(tǒng)鞋企都面臨著利潤下滑的困境，”盧先生說，不但閩系鞋履、還有閩系服飾，當(dāng)初來河南時如同遍地開花，可這幾年說不行就不行了。

他分析稱，傳統(tǒng)的鞋企都在謀求轉(zhuǎn)型，包括達(dá)芙妮、百麗，還有不少鞋企把中文標(biāo)識改為英文標(biāo)識，以期給消費者新鮮感、年輕感，可由于企業(yè)大，不像小鞋企一樣，說調(diào)頭就調(diào)頭。

“主要是轉(zhuǎn)型速度跟不上，現(xiàn)在鞋業(yè)消費變化太大了，以前一款鞋子流行一個季度甚至一年，現(xiàn)在能流行兩個月都不錯了，”他舉例說，以去年巴黎世家一雙時尚休閑鞋子，僅河南省一款賣一個多億，可其它鞋企很快推出類似款，當(dāng)推出時款型已經(jīng)過時，產(chǎn)品瞬間過剩。

他認(rèn)為，小型的鞋企能緊跟市場風(fēng)尚，生產(chǎn)流水線也快，傳統(tǒng)鞋企一般都是提前半年生產(chǎn)下一季鞋子，且靠幾款鞋子在全國商場鋪貨，想像小鞋企一樣跟著市場風(fēng)尚快速出新品，顯然難以做到。

“靠一款樣式走天下的時代早已過去了，”他說，現(xiàn)在鞋業(yè)市場更加細(xì)分、爆款之間持續(xù)的時間越來越短，各省市之間流行的鞋子的款式也有不同。

富貴鳥河南區(qū)總代理陳先生也對記者表述了目前鞋企市場的壓力，他說，大的鞋企，調(diào)整速度慢，調(diào)整的時間周期比較長，不像小廠說調(diào)整就調(diào)整，流水線生產(chǎn)快。

對此，富貴鳥河南區(qū)域在店面布局上于三年前做了調(diào)整，逐漸關(guān)閉費用高、客流量跟不上的路邊店面，將柜臺向購物中心、百貨調(diào)整，以期節(jié)約成本、提升品牌調(diào)性，并借得商場人流量。

“大型商場現(xiàn)在是購物一條龍，”陳先生說，“可現(xiàn)在的生意和以前沒法比，商圈也在轉(zhuǎn)移，且商場增多，這兩年所有的鞋業(yè)品牌市場都不好做?！?/p>

（河南商報編輯 張曙輝 張雅露）