泡泡瑪特在兩天內接連在京城和上海開設了兩家珠寶店，這一動作引起了市場的關注。泡泡瑪特作為知名潮玩品牌，此次涉足珠寶領域，可以看作是對其品牌多元化戰(zhàn)略的進一步拓展。
從某種程度上說，泡泡瑪特此舉可以被視為在珠寶領域“對標”老鋪黃金。以下是幾個方面的分析：
1. 品牌定位：泡泡瑪特以年輕、潮流、個性化的品牌形象深入人心，而老鋪黃金則以其歷史悠久、傳承經典的品牌形象著稱。泡泡瑪特在珠寶領域的布局，旨在吸引年輕消費者，與之形成差異化競爭。
2. 產品設計：泡泡瑪特珠寶的設計風格與潮玩相似，注重個性化、創(chuàng)意和趣味性。這與老鋪黃金的傳統(tǒng)、經典設計形成對比，滿足不同消費者的需求。
3. 市場策略：泡泡瑪特通過跨界合作、聯名等方式，不斷拓展品牌影響力。此次涉足珠寶領域，泡泡瑪特有望借助其在潮玩領域的成功經驗，迅速打開市場。
4. 品牌價值：泡泡瑪特在潮玩領域的成功，使其積累了大量忠實的粉絲。這些粉絲在購買潮玩的同時，對泡泡瑪特的其他產品也具有較高的認可度。因此，泡泡瑪特在珠寶領域的布局，有望借助品牌價值實現快速突破。
然而，泡泡瑪特在珠寶領域的挑戰(zhàn)也不容忽視：
1. 市場競爭：珠寶行業(yè)競爭激烈，

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（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

6月14日，泡泡瑪特旗下的獨立珠寶品牌popop北京首店在北京國貿商城正式開業(yè)，而在前一天的6月13日，popop剛剛在上海港匯恒隆廣場開出全球首店。

兩天時間里連開兩店，泡泡瑪特明顯不滿足于labubu進一步帶火的潮玩生意，popop開業(yè)的背后是泡泡瑪特在整個生活方式商業(yè)布局的進一步延伸。

泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧在上海門店開業(yè)時曾表示，“我們其實一直希望能夠通過不同的品類去拓展更多的可能性，珠寶是我們一直在嘗試的重要品類?！?

泡泡瑪特珠寶品牌線下門店的落地是其“IP+”戰(zhàn)略的重要延申。

popop作為泡泡瑪特孵化的獨立珠寶品牌，主打IP潮流珠寶與日常穿搭飾品的結合。popop的飾品覆蓋了泡泡瑪特旗下的熱門IP MOLLY, SKULL PANDA, Hirono, Crybaby, TWINKLE TWINKLE，以及最近讓泡泡瑪特“住在”熱搜的LABUBU。

據悉，popop產品涵蓋耳飾、戒指、項鏈等多個品類，其中，戒指的價位在399、499、699等，手鏈的價位在500至1000元之間，項鏈的價格區(qū)間在1000至2699元。不過，觀察者網發(fā)現popop并未開通線上購買的方式，線上充斥著代購。

在推出獨立珠寶品牌前，泡泡瑪特就曾通過聯名的方式涉足飾品賽道。在2023年、2024年，泡泡瑪特分別與周生生推出聯名金飾。以2024年推出的“周游奇夢”為例，圍繞經典IP形象DIMOO，產品包括六大主題的足金吊墜和Charme串珠系列。就價格來看，DIMOO周生生黃金足金吊墜單顆售價3400元，金重約為1.8-2克，折算下來每克約為1700元，是當時金價（約為812元/克）的2倍多。

近日，也有媒體報道稱，隨著旗下品牌LABUBU的大火，深圳水貝黃金市場出現了黃金版LABUBU飾品在售，價格僅為百元。有律師指出，商家未經許可生產銷售“LABUBU”金飾，可能涉及侵犯泡泡瑪特對“LABUBU”造型享有的著作權，權利方有權要求其停止侵權、賠償損失并銷毀侵權商品。

但泡泡瑪特的獨立品牌popop則面向了更為廣闊的銀飾市場，與丹麥的輕奢珠寶品牌潘多拉類似，在價格帶設置上，popop也似乎有向其看齊的架勢。盡管潘多拉近年來在中國市場業(yè)績遇冷，但昔日75%的毛利率仍舊預示著這條賽道“錢景無限”。

另一面，泡泡瑪特也被指與同為“港股消費三姐妹”的老鋪黃金搶市場，popop所在的上海港匯和北京國貿也都有老鋪黃金的門店。包括在京滬門店正式亮相前，popop曾在上海IFC商場、深圳萬象城、成都IFS商場同步開業(yè)，后二者也有老鋪黃金入駐。

有媒體報道稱，popop計劃于年內繼續(xù)擴展線下渠道，以強化品牌影響力并試探珠寶品類在潮流消費中的增長潛力。

不過，在二級市場中泡泡瑪特的股價有所波動，6月16日早盤一度跳水，盤中最低跌幅接近5%。有媒體分析稱，這不排除廣州天環(huán)LABUBU快閃店和杭州泡泡瑪特新店黃牛密集的影響，LABUBU等IP產品的高溢價現象引發(fā)了市場對其商業(yè)模式可持續(xù)性的討論，部分投資者擔憂當前股價是否已透支未來增長預期。

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