古馳（Gucci）作為國際知名的奢侈品牌，其在中國市場的表現(xiàn)一直備受關(guān)注。根據(jù)您提供的信息，古馳關(guān)閉上海兩家門店，去年營收下滑23%，這背后可能有以下幾個原因：
1. "消費環(huán)境變化"：近年來，中國消費者對于奢侈品的消費習(xí)慣發(fā)生了變化，越來越多的消費者開始追求個性化、品質(zhì)化的消費體驗，而非單純的奢侈品牌。
2. "市場競爭加劇"：隨著越來越多的國際奢侈品牌進入中國市場，市場競爭愈發(fā)激烈。古馳在競爭中可能面臨更多的挑戰(zhàn)。
3. "經(jīng)濟壓力"：全球經(jīng)濟增速放緩，尤其是受新冠疫情影響，許多消費者在奢侈品消費上更加謹慎。
4. "政策調(diào)整"：中國政府近年來一直在加強反壟斷和反不正當(dāng)競爭的監(jiān)管，這對奢侈品牌的市場策略和銷售模式產(chǎn)生了影響。
5. "門店策略調(diào)整"：古馳關(guān)閉部分門店可能是出于優(yōu)化布局、提高運營效率的考慮。
針對這些情況，古馳可能會采取以下措施：
1. "調(diào)整產(chǎn)品策略"：根據(jù)市場變化，推出更多符合消費者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。
2. "提升服務(wù)質(zhì)量"：通過提升服務(wù)水平，增強消費者的購物體驗。
3. "拓展線上渠道"：在保持線下門店優(yōu)勢的同時，加強線上銷售渠道的建設(shè)。
4. "加強品牌建設(shè)"：通過品牌故事、文化活動等方式，提升品牌形象和影響力。
總之，古馳在中國市場的表現(xiàn)受到多種因素的影響，其未來的發(fā)展策略和調(diào)整方向值得關(guān)注。

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紅星資本局2月20日消息，近日，開云集團旗下核心奢侈品牌古馳（Gucci）宣布，關(guān)閉上海芮歐百貨和新世界大丸百貨的兩家標志性門店。這也意味著古馳上海門店數(shù)量縮減至7家。

20日上午，古馳官方客戶服務(wù)顧問向紅星資本局確認，上述兩家門店已于2月17日正式關(guān)閉。目前，上海恒隆廣場、上海ifc國金中心商場等7家古馳門店均正常營業(yè)。

資料圖 圖據(jù)視覺中國

就在2月11日，古馳母公司開云集團發(fā)布2024年全年財報。財報顯示，集團全年營收171.94億歐元，同比下降12%；營業(yè)利潤25.5億歐元，下降46%；歸屬于集團的凈利潤為11.33億歐元，同比下滑62%。

其中，開云集團營收占比最大的古馳全年營收77億歐元，同比下滑23%；第四季度營收19.2億歐元，同比下滑24%。開云集團表示，下滑的主要原因是受到中國市場放緩、消費者需求變化以及品牌仍處在轉(zhuǎn)型調(diào)整期的影響。

盤古智庫高級研究員江瀚對紅星資本局表示，作為一個歷史悠久的奢侈品牌，古馳品牌形象和價值很大程度上建立在產(chǎn)品的稀缺性、獨特性和高端定位上。然而，近年來古馳在品牌拓展和產(chǎn)品線開發(fā)上似乎過于廣泛，涉足了多個日常消費品類，如鞋子、襪子、毛衣，以及香水、化妝品等快速消費品領(lǐng)域，甚至與戶外品牌進行了跨界合作，這些舉措雖然有助于品牌滲透到更廣泛的市場，但也削弱了其原有的奢侈品屬性。

紅星資本局注意到，對于古馳的業(yè)績困境，開云集團也在積極尋求調(diào)整。 2023年以來，古馳先后更換了創(chuàng)意總監(jiān)、企業(yè)和品牌戰(zhàn)略高級執(zhí)行副總裁及首席執(zhí)行官等職位。今年2月初，開云集團宣布終止與古馳創(chuàng)意總監(jiān)Sabato De Sarno的合作關(guān)系。開云集團主席兼首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault 表示，正加速多個品牌的轉(zhuǎn)型，在集團內(nèi)尤其是在古馳，做出關(guān)鍵決策以提升宣傳效果、明確產(chǎn)品戰(zhàn)略、提高分銷質(zhì)量，將逐步恢復(fù)增長軌跡。

紅星新聞記者 強亞銑

編輯 余冬梅

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