標(biāo)題：經(jīng)濟(jì)大省挑大梁·行進(jìn)福建｜從代工到創(chuàng)牌 莆田：打造“品牌之都”站上高山之巔
正文：
近年來(lái)，福建省莆田市緊緊圍繞高質(zhì)量發(fā)展這一主題，積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從傳統(tǒng)的代工模式向品牌創(chuàng)新模式轉(zhuǎn)變。如今，莆田市正以“品牌之都”為目標(biāo)，努力站上產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“高山之巔”。
一、從代工到創(chuàng)牌，莆田產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
莆田市作為福建省的經(jīng)濟(jì)大省，近年來(lái)，積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從傳統(tǒng)的代工模式向品牌創(chuàng)新模式轉(zhuǎn)變。莆田市充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，加大科技創(chuàng)新力度，培育了一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌企業(yè)。
1. 產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)顯著。莆田市形成了以鞋業(yè)、紡織、玩具、家具等為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)集群，這些產(chǎn)業(yè)集群相互關(guān)聯(lián)、相互促進(jìn)，形成了良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
2. 品牌建設(shè)成效顯著。莆田市通過(guò)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，培育了一批具有較高知名度和美譽(yù)度的品牌，如安踏、361°、特步等。
3. 科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展。莆田市加大科技創(chuàng)新投入，推動(dòng)企業(yè)技術(shù)改造和產(chǎn)品升級(jí)，提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
二、打造“品牌之都”，莆田站上高山之巔
1. 政策扶持力度加大。莆田市出臺(tái)了一系列政策措施，鼓勵(lì)企業(yè)加大品牌建設(shè)力度，提升品牌價(jià)值。
2. 品牌培育體系完善。莆田市建立了品牌培育

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開(kāi)欄語(yǔ)：經(jīng)濟(jì)大省挑大梁，福建奏出了怎樣的中國(guó)經(jīng)濟(jì)版圖的“山?；仨憽鼻?？央廣網(wǎng)福建頻道策劃推出“經(jīng)濟(jì)大省挑大梁·行進(jìn)福建”系列報(bào)道，派出多路記者奔赴一線(xiàn)，以行進(jìn)式的采訪(fǎng)，選取典型案例和人物，用鮮活的筆觸記錄福建各地推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)在實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展上不斷取得的新進(jìn)展，在行進(jìn)中見(jiàn)福建擔(dān)當(dāng)。

央廣網(wǎng)莆田5月29日消息 “代工如‘長(zhǎng)工’，自主品牌方是‘東家’?！备＝ㄆ翁镆晃粡氖滦a(chǎn)業(yè)20年的“老鞋人”，一語(yǔ)道出過(guò)往的苦楚及痛定思痛后果敢的轉(zhuǎn)變。有“中國(guó)鞋都”之稱(chēng)的莆田，鞋服產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超千億，是世界著名的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)中心，制鞋工藝全國(guó)領(lǐng)先；而同時(shí)作為中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)名城，也是福建省重要的食品加工基地。

位于莆田市秀嶼區(qū)的華峰紡織產(chǎn)業(yè)園（央廣網(wǎng)發(fā) 蔡昊 攝）

如何從“代工大市”轉(zhuǎn)型到“品牌之都”，莆田已吹響創(chuàng)牌號(hào)角。正如莆田市委書(shū)記付朝陽(yáng)在今年2月27日召開(kāi)的莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)“數(shù)智化融合 莆田鞋圓夢(mèng)”主題座談會(huì)上鼓勁道，這是“突破天花板，站上高山之巔的必由之路”。以打響品牌作為高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，“‘莆田鞋’正迎來(lái)一個(gè)春天，一片生機(jī)盎然。”

連日來(lái)，央廣網(wǎng)記者深入走訪(fǎng)莆田市，感受這座以代工聞名的福建沿海城市如何打開(kāi)格局境界、“跳出舒適圈”，以及如何突破“代工天花板”、以品牌創(chuàng)新“站上高山之巔”的磅礴進(jìn)程。

莆田鞋：從代工到創(chuàng)牌的蛻變

在大眾的認(rèn)知里，莆田鞋即為質(zhì)量的代表，但莆田鞋一直缺少有知名度的自主品牌，在價(jià)值鏈中長(zhǎng)期處于不利地位。

痛定思痛，近年來(lái)莆田鞋業(yè)加快創(chuàng)牌步伐。莆田市輝騰鞋業(yè)聯(lián)合創(chuàng)始人杜逸文一臉堅(jiān)定：“我們想做一番事業(yè)，而不是只當(dāng)個(gè)商人?！?/p>

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2023年，輝騰創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)從杭州來(lái)到莆田市仙游縣創(chuàng)立輝騰鞋業(yè)。盡管鞋產(chǎn)業(yè)如今競(jìng)爭(zhēng)力激烈，但輝騰團(tuán)隊(duì)堅(jiān)信，依托莆田完善的制鞋產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，可以打造自主品牌，鞋產(chǎn)業(yè)未來(lái)大有可為。

輝騰鞋業(yè)想打造一個(gè)服務(wù)大眾市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)鞋品牌。如今，擁有6萬(wàn)平方米現(xiàn)代化廠(chǎng)房、7條自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)，全產(chǎn)線(xiàn)日產(chǎn)能高達(dá)2萬(wàn)雙。

輝騰團(tuán)隊(duì)希望，做品質(zhì)與價(jià)格都能感動(dòng)人心的好鞋；主打薄利多銷(xiāo)，去除中間經(jīng)銷(xiāo)商，采用直銷(xiāo)模式?！半m然款式不多，但每款起步做幾十萬(wàn)雙，能降到最低成本，主打價(jià)格優(yōu)勢(shì)?！币劳须娚唐脚_(tái)、大型實(shí)體連鎖與全球化外貿(mào)的多維布局，創(chuàng)立僅1年，輝騰鞋業(yè)銷(xiāo)售額就突破2億元。

在莆田市仙游縣的輝騰鞋業(yè)生產(chǎn)車(chē)間，工人正在流水線(xiàn)作業(yè)（央廣網(wǎng)記者 張子劍 攝）

無(wú)獨(dú)有偶，莆田本土的運(yùn)動(dòng)鞋品牌“玩覓”，早在2013年就開(kāi)始打造自主品牌，立志成為更懂用戶(hù)需求的莆田鞋，把產(chǎn)品品質(zhì)和滿(mǎn)足消費(fèi)者需求作為打造自主品牌的突破口。

為此，還下了一番“苦功夫”?！拔覀兺ㄟ^(guò)電話(huà)、調(diào)研、線(xiàn)下交流等方式，多渠道掌握用戶(hù)需求，進(jìn)行用戶(hù)畫(huà)像。”玩覓品牌經(jīng)理曾鴻慶說(shuō)，以用戶(hù)需求為靶向，立即設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)并上線(xiàn)新產(chǎn)品。

“玩覓”線(xiàn)下實(shí)體店（央廣網(wǎng)發(fā) 玩覓供圖）

“過(guò)去，我們片面重視產(chǎn)品研究。2020年始，轉(zhuǎn)向迎合大眾用戶(hù)的審美和需求，讓產(chǎn)品說(shuō)話(huà)，死磕品質(zhì)和服務(wù)?！薄巴嬉挕眲?chuàng)始人郭景表示。郭景16歲投身制鞋產(chǎn)業(yè)，曾是莆田鞋業(yè)最大代工廠(chǎng)的制鞋工程師。但是，打造國(guó)貨頂級(jí)運(yùn)動(dòng)鞋品牌一直是他的夢(mèng)想。

新一批符合市場(chǎng)需求的高顏值產(chǎn)品進(jìn)一步打開(kāi)了品牌格局。2019年，“玩覓”推出《流浪地球》電影聯(lián)名款“太空流浪鞋”，同年“象牙白”系列登上了巴黎時(shí)裝周。2020年以后，每年售出一百萬(wàn)雙運(yùn)動(dòng)鞋，產(chǎn)值每年增長(zhǎng)30%-40%，2024年產(chǎn)值超5億元。

如何打造自主品牌，莆田的企業(yè)家們也不斷進(jìn)行探索?！耙詣?chuàng)新研發(fā)為核心方向?！痹邛L動(dòng)科技總經(jīng)理陳珍燈看來(lái)，從工藝到產(chǎn)業(yè)鏈，莆田是全世界運(yùn)動(dòng)鞋做最好的地方。但創(chuàng)牌之路不易，要具備創(chuàng)新思維。

2021年，陳珍燈放棄從事6年的鞋業(yè)代工，創(chuàng)立鯨動(dòng)科技，推出了“呼吸鞋”系列運(yùn)動(dòng)鞋，主打具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“特斯拉閥”技術(shù)，革新傳統(tǒng)鞋通過(guò)鞋面透氣到鞋底透氣、排水、排汗，解決消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)后腳部出汗與臭腳問(wèn)題。

鯨動(dòng)科技生產(chǎn)的“呼吸鞋”（央廣網(wǎng)記者 羅曉英 攝）

“特斯拉閥”鞋底一經(jīng)推出便受到市場(chǎng)青睞和追捧，眼下已在全球注冊(cè)了8項(xiàng)專(zhuān)利，知名鞋類(lèi)品牌企業(yè)慕名尋求合作?！懊吭伦疃噤N(xiāo)售6萬(wàn)雙，復(fù)購(gòu)率28.6%，甚至有客戶(hù)持續(xù)復(fù)購(gòu)了22雙。”陳珍燈表示，不斷創(chuàng)新、不斷思考哪些使用場(chǎng)景還未被滿(mǎn)足，是莆田鞋創(chuàng)牌的必經(jīng)之路。

記者連日走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，企業(yè)家對(duì)這雙“莆田鞋”，飽含感情，也飽含信心。立足莆田，走向全國(guó)，胸懷世界。這是莆田鞋的愿景。近年來(lái)，莆田鞋自主品牌加速崛起。莆田市委市政府引導(dǎo)企業(yè)自主創(chuàng)牌，涌現(xiàn)出“玩覓”“云戈”“沃特”“易百達(dá)”“樹(shù)標(biāo)”“好童學(xué)”等一批自主品牌；推動(dòng)企業(yè)并購(gòu)英國(guó)NORMAN WALSH品牌、瑞典Polecat品牌，自主創(chuàng)牌與品牌并購(gòu)齊頭并進(jìn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，莆田鞋年產(chǎn)量占福建全省近30%，占全國(guó)近10%。未來(lái)，莆田鞋業(yè)將以突圍突破、打造特色、打響品牌為高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。

“‘莆田鞋’正迎來(lái)一個(gè)春天，一片生機(jī)盎然?！逼翁锸形瘯?shū)記付朝陽(yáng)充分肯定莆田鞋產(chǎn)業(yè)鏈抓得很有成效，企業(yè)風(fēng)生水起。

莆田味：從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的轉(zhuǎn)型

莆田也是福建省重要的食品加工基地。食品產(chǎn)業(yè)是莆田市三大傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一，同樣經(jīng)歷著從“老”到“新”的轉(zhuǎn)型過(guò)程。

創(chuàng)辦于1993年的“國(guó)圣食品”，是莆田較早從事食品產(chǎn)業(yè)的企業(yè)之一。創(chuàng)辦伊始，“國(guó)圣”以加工莆田當(dāng)?shù)靥厣卟私娌撕脱蟀撞说认盗凶舨歪u菜為主。2010年前后，隨著休閑零食產(chǎn)業(yè)的崛起，“國(guó)圣”也向以即食海帶為主的休閑食品轉(zhuǎn)型，并承接了全國(guó)80%品牌的即食海帶代工業(yè)務(wù)。

2024年開(kāi)始，“國(guó)圣”在自主品牌和代工兩頭并進(jìn)的基礎(chǔ)上，決心將自主品牌繼續(xù)做大做強(qiáng)。“只有自主品牌，才能掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)、主動(dòng)權(quán)。長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展必須打造自主品牌。”國(guó)圣食品副總經(jīng)理曾憲生說(shuō)。

位于莆田市涵江區(qū)的國(guó)圣食品生產(chǎn)車(chē)間（央廣網(wǎng)發(fā) 國(guó)圣食品供圖）

國(guó)圣的創(chuàng)牌之路主要圍繞“研發(fā)”和“渠道”。一方面，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，借助新媒體、電商營(yíng)銷(xiāo)，以新零售模式拓展銷(xiāo)售渠道和空白市場(chǎng)；另一方面，依托2022年建成投用的智能化、自動(dòng)化工廠(chǎng)，不斷研發(fā)新品，以海帶為原料，嘗試各種精深加工食品的可能。

打造自主品牌，是莆田食品產(chǎn)業(yè)不約而同的步伐。面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與不斷變化的消費(fèi)需求，2014年成立的新膳海洋食品喊出了“破舊立新，轉(zhuǎn)型升級(jí)謀發(fā)展”的口號(hào)。

始建之初，“新膳”以鮑魚(yú)產(chǎn)品的代工業(yè)務(wù)為主。業(yè)務(wù)模式傳統(tǒng)、產(chǎn)品單一，轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫?！拔覀儧Q心打造鮑魚(yú)行業(yè)第一品牌?！毙律藕Ｑ笫称凡邉澖?jīng)理夏天介紹道。

位于莆田市涵江區(qū)的新膳海洋食品生產(chǎn)車(chē)間內(nèi)，工人們正在清洗黃金鮑（央廣網(wǎng)記者 羅曉英 攝）

新膳首先在生產(chǎn)技術(shù)上發(fā)力，投入大量資金引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備與技術(shù)工藝。其引進(jìn)的速凍設(shè)備，能在短時(shí)間內(nèi)冷凍鮑魚(yú)，最大程度保留其營(yíng)養(yǎng)成分與口感。同時(shí)，該企業(yè)積極拓展鮑魚(yú)全產(chǎn)業(yè)鏈，已延伸至種苗培育與養(yǎng)殖環(huán)節(jié)，通過(guò)建立自己的種苗研發(fā)中心與現(xiàn)代化養(yǎng)殖基地，實(shí)現(xiàn)對(duì)原材料的源頭把控。其生產(chǎn)的鮑魚(yú)罐頭產(chǎn)品已出口到新加坡、馬來(lái)西亞等十余個(gè)國(guó)家。

創(chuàng)立于2003年的“亞明食品”，是莆田食品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的“老兵”，二十余年來(lái)，以為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)的中式菜肴產(chǎn)品為宗旨，堅(jiān)持自主品牌戰(zhàn)略，目前研發(fā)并規(guī)?；a(chǎn)100多種中式菜肴。

央廣網(wǎng)記者在采訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，在“亞明食品”的發(fā)展史中，科技創(chuàng)新始終是其核心驅(qū)動(dòng)力?！皝喢魇称贰迸c院士專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)的合作，聚集了一批注冊(cè)中國(guó)烹飪大師、閩菜大師、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師等高端人才，通過(guò)建立中式菜肴健康研究中心，共同探索中式菜肴的現(xiàn)代化發(fā)展路徑。這種深度的產(chǎn)學(xué)研合作模式，為“亞明”科技創(chuàng)新提供了源源不斷的智力支持。

“亞明食品”在科技創(chuàng)新方面的努力，已經(jīng)轉(zhuǎn)化為一系列具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的成果?！肮疽焉戢@知識(shí)產(chǎn)權(quán)300多項(xiàng)，其中發(fā)明專(zhuān)利33項(xiàng)，實(shí)用新型專(zhuān)利17項(xiàng)，外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利22項(xiàng)?！眮喢魇称房偛棉k工作人員黃莉冰介紹道。

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莆田味的科技范中，百威雪津啤酒廠(chǎng)的5G+AI技術(shù)更具現(xiàn)代氣質(zhì)。在釀造車(chē)間里，一只銀白色的機(jī)器狗正靈活地穿梭于生產(chǎn)線(xiàn)之間；它搭載的激光雷達(dá)快速旋轉(zhuǎn)，僅一小時(shí)就完成了釀造區(qū)域的巡檢。即使面對(duì)復(fù)雜生產(chǎn)環(huán)境，這位“智能巡檢員”仍行動(dòng)自如。

“5G+智能機(jī)器狗集成AI視覺(jué)泄露檢測(cè)、紅外成像溫度監(jiān)測(cè)、有害氣體監(jiān)測(cè)等六項(xiàng)先進(jìn)功能?！奔夹g(shù)人員介紹道，“‘人+機(jī)+物’互聯(lián)系統(tǒng)使勞動(dòng)生產(chǎn)效率提高5.6%，生產(chǎn)鏈安全風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)降低23%?！?/p>

位于莆田市涵江區(qū)的百威雪津啤酒廠(chǎng)（央廣網(wǎng)發(fā) 百威雪津啤酒供圖）

近年來(lái)，百威雪津累計(jì)投入6.83億元加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐?！肮S(chǎng)已實(shí)現(xiàn)5G全覆蓋，并引入邊緣計(jì)算、機(jī)器學(xué)習(xí)、視覺(jué)檢測(cè)等人工智能技術(shù)?！卑偻┙蚱【茝S(chǎng)長(zhǎng)胡晨光介紹，2024年新增的AI煮沸鍋等智能設(shè)備，進(jìn)一步提升了生產(chǎn)效率和品質(zhì)穩(wěn)定性。

從小作坊到大工廠(chǎng)，從肩扛手提到連鎖經(jīng)營(yíng)，莆田味從走出家門(mén)到走向世界，再到建成“買(mǎi)全球、賣(mài)全球”的“食品產(chǎn)業(yè)園”，已成為具有區(qū)域影響力的產(chǎn)業(yè)集群。莆田全市現(xiàn)有食品產(chǎn)業(yè)規(guī)上企業(yè)101家，2023年12月獲評(píng)“中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)名城·莆田”稱(chēng)號(hào)。

不論是“中國(guó)鞋都”的蓬勃生機(jī)，還是“中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)名城”的煙火香氣，當(dāng)“莆田鞋”掙脫代工標(biāo)簽蛻變?yōu)椤爸袊?guó)鞋都”，當(dāng)“莆田味”帶著山海的饋贈(zèng)端上全球餐桌，從“代工王國(guó)”邁向“智造高地”，莆田正走出福建、“香飄”世界。歷史與現(xiàn)代交織，傳承與創(chuàng)新共生，莆田正用獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)敘事，詮釋著轉(zhuǎn)型發(fā)展的創(chuàng)新與擔(dān)當(dāng)。

監(jiān)制：伏成鐳

策劃：陳洪亮

記者：張子劍 羅曉英 龔雯

后期：盧少宇 鄒燁炫 寸子善 李文欣

配音：馮婧蕓

鳴謝：莆田市委宣傳部 荔城區(qū)委宣傳部 城廂區(qū)委宣傳部 涵江區(qū)委宣傳部 仙游縣委宣傳部

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