茵曼十周年品牌logo全新升級(jí)，旨在成為“世界的棉麻生活品牌”，這一舉措體現(xiàn)了品牌對(duì)未來(lái)發(fā)展的雄心和對(duì)品牌形象的重新定位。以下是一些可能的品牌升級(jí)策略和宣傳方向：
1. "品牌故事"： - 通過(guò)講述茵曼的品牌故事，強(qiáng)調(diào)其創(chuàng)立十年來(lái)在棉麻領(lǐng)域的深耕細(xì)作，以及此次logo升級(jí)背后的意義和愿景。
2. "視覺(jué)傳達(dá)"： - 新logo的設(shè)計(jì)應(yīng)簡(jiǎn)潔大氣，體現(xiàn)出棉麻的質(zhì)感和自然之美，同時(shí)也要與國(guó)際化的審美接軌，以吸引全球消費(fèi)者。 - 使用具有現(xiàn)代感的元素，結(jié)合傳統(tǒng)棉麻工藝的符號(hào)，展現(xiàn)品牌的創(chuàng)新與傳承。
3. "市場(chǎng)定位"： - 明確品牌在全球市場(chǎng)中的定位，如高端棉麻生活品牌、時(shí)尚棉麻品牌等，以便消費(fèi)者能夠快速識(shí)別。 - 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高品質(zhì)和獨(dú)特性，以及品牌在棉麻領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。
4. "產(chǎn)品策略"： - 推出一系列符合“世界棉麻生活品牌”定位的新產(chǎn)品，如全球各地特色棉麻產(chǎn)品、跨界合作款等。 - 優(yōu)化產(chǎn)品線，確保每一款產(chǎn)品都符合國(guó)際市場(chǎng)的需求和審美。
5. "營(yíng)銷(xiāo)推廣"： - 利用線上線下多渠道進(jìn)行宣傳，如社交媒體、電商平臺(tái)、線下體驗(yàn)店等。 - 開(kāi)展全球范圍內(nèi)的品牌活動(dòng)，如時(shí)尚秀、文化交流活動(dòng)等，提升品牌在國(guó)際上的知名度

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“10年前，茵曼在匯美服裝廠的財(cái)務(wù)辦公室里誕生，那個(gè)時(shí)候誰(shuí)也不相信茵曼能走到今天。”8月25日，女裝品牌“茵曼”登上廣東時(shí)裝周的壓軸舞臺(tái)，在“拾年回聲”茵曼10周年品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，品牌創(chuàng)始人方建華發(fā)出這樣的感慨。

茵曼品牌創(chuàng)始人方建華

經(jīng)歷了10年的品牌塑造，“拾年回聲”茵曼10周年品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，茵曼為在場(chǎng)的加盟商、供應(yīng)商、品牌好友、媒體等500多位嘉賓帶來(lái)了2018年秋冬季新品發(fā)布。現(xiàn)場(chǎng)，茵曼將全新的LOGO登上小蠻腰，并為大家呈現(xiàn)了充滿想象的未來(lái)規(guī)劃。

10年，在這個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)里，茵曼取得了屬于自己的階段性勝利。10年來(lái)，茵曼走過(guò)的品牌之路，印證了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的起伏，傳統(tǒng)零售行業(yè)的重構(gòu)顛覆?；赝麜r(shí)間洪流，外界對(duì)這個(gè)品牌如何保持初心，堅(jiān)持產(chǎn)品始終如一的追求保持好奇，而茵曼又是如何定義自己的呢？

回望10年

成立茵曼之前，服裝制造業(yè)出身的方建華曾做了十幾年的服裝外貿(mào)ODM生意，經(jīng)營(yíng)一家500多人的現(xiàn)代化服裝生產(chǎn)企業(yè)。

2005年，傳統(tǒng)的外貿(mào)訂單出現(xiàn)減量跡象，方建華那一年，馬云來(lái)廣州東方賓館開(kāi)招商會(huì)，他在臺(tái)上講“外貿(mào)企業(yè)必須擁抱互聯(lián)網(wǎng)”的一刻，方建華在臺(tái)下看到了事業(yè)突破的方向，現(xiàn)場(chǎng)簽約阿里巴巴國(guó)際站。在那之后的第九年，阿里成功在美國(guó)紐交所上市，而其ipo招股書(shū)中唯一的女裝品牌案例便是“茵曼”，當(dāng)時(shí)方建華還受邀赴美國(guó)紐約參加上市典禮。

方建華經(jīng)常說(shuō)，他有兩個(gè)夢(mèng)想，最大的夢(mèng)想就是擁有自己的品牌。在初次體驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)的力量后，他選擇將互聯(lián)網(wǎng)作為孵化品牌夢(mèng)想的土壤。

2008年，茵曼誕生于匯美服裝廠，整個(gè)團(tuán)隊(duì)與服裝廠的財(cái)務(wù)擠在一間狹小的辦公室內(nèi)，辦公。從不被看好到未來(lái)可期，茵曼在10年里積累了無(wú)數(shù)個(gè)“第一次”，就是這些印證大膽、創(chuàng)新、勇氣與堅(jiān)決的嘗試，成就了現(xiàn)在的茵曼。

第一次將品牌定位“棉麻藝術(shù)家”亮相于眾，以棉麻為主打讓消費(fèi)者留下清晰的品牌印記；第一次單日銷(xiāo)售額突破1.26億元，成為雙11全國(guó)女裝銷(xiāo)售冠軍；第一次嘗試娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)，攜手《女神的新衣》，成為大眾認(rèn)知的品牌。。。

10年的成長(zhǎng)與積淀，每一次嘗試與創(chuàng)新之間，都是對(duì)于品牌的執(zhí)念。

新LOGO登上小蠻腰 蛻變新生

誕生于廣州的茵曼，在這片創(chuàng)業(yè)福地自由生長(zhǎng)了10年。踏上“拾年回聲”的旅途中，茵曼在“拾年回聲”茵曼10周年品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，用一場(chǎng)棉麻印記的藝術(shù)展，一次生動(dòng)形象的品牌秀，攜手知名歌手范瑋琪、新晉女藝人李夢(mèng)，以及十位影視圈、時(shí)尚圈中好友，對(duì)外述說(shuō)這10年的品牌沉淀。

感受品牌力量的同時(shí)，茵曼將新LOGO登上小蠻腰，正式對(duì)外公布品牌升級(jí)。

同時(shí)，新的茵曼品牌LOGO將登上廣州地標(biāo)小蠻腰。茵曼品牌新LOGO以線條勾勒的棉花作為標(biāo)志符號(hào)，生動(dòng)地體現(xiàn)茵曼品牌DNA——棉麻，飽滿柔軟的線條輪廓表現(xiàn)出棉花的蓬松和舒適，呼應(yīng)“以舒適為本，為舒心而生”的設(shè)計(jì)哲學(xué)。而棉花元素是由三個(gè)愛(ài)心的輪廓交疊而成，將直觀地傳遞“愛(ài)人、愛(ài)家、愛(ài)自然”的茵曼品牌理念。

茵曼品牌創(chuàng)始人方建華表示：“廣州是茵曼的福地，這里孕育了我們的品牌初心。登上小蠻腰，茵曼用這樣的方式，所有茵曼人和關(guān)注茵曼的朋友們共同見(jiàn)證我們的成長(zhǎng)，共享這份殊榮，也希望讓這份小信仰，督促我們走得更遠(yuǎn)?！?/p>

加強(qiáng)棉麻印記 升級(jí)品牌“舒服”感

在產(chǎn)品上，茵曼打造了一個(gè)覆蓋全品類(lèi)的生活方式消費(fèi)場(chǎng)景，構(gòu)成一個(gè)以茵曼品牌為核心，以“愛(ài)人、愛(ài)家、愛(ài)自然”為出發(fā)點(diǎn)的全品類(lèi)生活方式品牌。延伸了多品類(lèi)的產(chǎn)品布局，茵曼涵蓋了鞋包、配飾、內(nèi)衣、童裝、家居等，從而形成一個(gè)棉麻生活圈的產(chǎn)品鏈條。

棉麻給人的第一印象便是舒適、自然、親膚感，茵曼的品牌升級(jí)依舊延續(xù)這兩個(gè)方向，加強(qiáng)產(chǎn)品的棉麻印記，升級(jí)品牌的“舒服”體驗(yàn)。隨著新視覺(jué)的推出，茵曼整體的視覺(jué)設(shè)計(jì)將圍繞“舒服”的體驗(yàn)，加強(qiáng)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，深耕棉麻給人帶來(lái)的自然舒適性。

2018年以來(lái)，茵曼升級(jí)了設(shè)計(jì)哲學(xué)“以舒服為本，為舒心而生”。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，加強(qiáng)了品牌的棉麻印記，推出“棉素清麻”系列，將茵曼對(duì)于棉麻的理解直接體現(xiàn)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)與面料開(kāi)發(fā)中。

引領(lǐng)生活方式 著眼世界品牌

茵曼在中國(guó)第一批淘品牌理念最強(qiáng)的時(shí)代誕生的，憑借“吃蟹精神”抓住了第一波電商紅利，但互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與線下傳統(tǒng)零售在互為影響，更大的能量裂變誕生于線上和線下融合的“茵曼新零售”。

2015年，方建華在廣州宣布茵曼+“千城萬(wàn)店”項(xiàng)目啟動(dòng)，在全國(guó)大量鋪開(kāi)實(shí)體店，撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)。三年間，茵曼+門(mén)店遍布全國(guó)172個(gè)城市，開(kāi)設(shè)512家門(mén)店（截止2018年6月數(shù)據(jù)）。提前行業(yè)一年開(kāi)始新零售的探索，如今已經(jīng)實(shí)現(xiàn)從0到1的積累。

茵曼門(mén)店打造的是一個(gè)涵蓋7米可視范圍內(nèi)的產(chǎn)品，由茵曼全系產(chǎn)品構(gòu)筑成一個(gè)完整的茵曼生活空間。在這個(gè)過(guò)程中，茵曼明確了品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，即塑造一個(gè)令消費(fèi)者向往的生活方式。

在這個(gè)生活方式引領(lǐng)的生活空間場(chǎng)景里，茵曼與粉絲間的關(guān)系被無(wú)限拉近。粉絲通過(guò)門(mén)店空間實(shí)際體驗(yàn)，通過(guò)微信、微博等社交媒體感受品牌精神，通過(guò)線下社群活動(dòng)增加品牌溫度。

現(xiàn)場(chǎng)，方建華首次公布了對(duì)于未來(lái)的一個(gè)小目標(biāo)：成為世界的棉麻生活品牌。

茵曼10周年品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)展現(xiàn)的，不止是一個(gè)品牌對(duì)于過(guò)往的沉淀和對(duì)未來(lái)的構(gòu)想，我們還能窺見(jiàn)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的迭代，品牌孵化的溫潤(rùn)土壤，以及更多讓中國(guó)品牌看向未來(lái)的希望。

茵曼2018秋季形象大片

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