來源網絡K·SWISS澳門旗艦店的開業(yè)，標志著該品牌在高端化發(fā)展道路上邁出了新的步伐。以下是這一事件可能帶來的幾個影響：
1. "提升品牌形象"：旗艦店的開業(yè)往往代表著品牌形象的一次提升。澳門作為一個國際旅游城市，擁有較高的消費水平和品牌影響力，K·SWISS在這里開設旗艦店，有助于提升其在消費者心中的高端形象。
2. "拓展市場"：澳門作為亞洲重要的購物天堂，吸引了眾多國內外游客。K·SWISS澳門旗艦店的開業(yè)，有助于品牌拓展澳門乃至整個東南亞市場的消費群體。
3. "高端化戰(zhàn)略"：K·SWISS通過在澳門開設旗艦店，進一步強化了其高端化戰(zhàn)略。此舉有助于品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出，吸引更多追求高品質生活的消費者。
4. "促進產品銷售"：澳門旗艦店的開業(yè)，將為K·SWISS帶來更多的銷售機會。消費者可以在這里直接體驗品牌的高端產品，從而促進銷售。
5. "文化交流"：澳門作為一個融合東西方文化的城市，K·SWISS旗艦店的開業(yè)也將成為文化交流的一個平臺。品牌可以通過這里，向消費者展示其背后的文化底蘊和價值觀念。
總之，K·SWISS澳門旗艦店的開業(yè)，對于品牌的發(fā)展具有重要意義。它不僅有助于提升品牌形象，拓展市場，還彰顯了品牌在高端化戰(zhàn)略上的決心。在未來，K·SWISS有望在澳門乃至整個東南亞市場取得更好的成績。
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????特步正加速“沖高”。3月8日，特步集團旗下高端運動時尚品牌K·SWISS澳門旗艦店舉行開幕活動，以及K·SWISS “RE-BORN”全球新品發(fā)布會。該旗艦店坐落在澳門威尼斯人大運河購物中心，占地近200㎡，以簡約白色為設計主調，展現(xiàn)高尚、精致、典雅的新貴族運動風格，營造通透、寬敞的空間感。
同時，K·SWISS “RE-BORN”多款全新2024春夏系列重磅亮相，涵蓋CLUB休閑時尚系列、COURT專業(yè)運動和網球的系列、各限量版聯(lián)乘系列等，配上人氣明星的演繹，共同把氣氛推向高潮。
值得一提的是，威尼斯人大運河購物中心，不僅是當?shù)刈畲笮偷氖覂萐hopping Mall，還是當?shù)仨斄魃倘?，云集了包括CHANEL、DIOR、GUCCI等在內的眾多全球頂尖名店。對K·SWISS來說，與一眾高奢大牌并肩，既是對渠道力提升的一次強勢助攻，又是特步集團探索品牌高端化進程的關鍵一步，或能強化認知，顯著“抬咖”，而選址東西方文化交匯潮頭，亦有助于吸引到世界目光。一、外看：特步“沖高”，K·SWISS打“頭陣”1966年，K·SWISS品牌創(chuàng)立。同年，Classic 66誕生，在溫網一經推出便引起業(yè)界關注。之后，公司持續(xù)打磨新品，整整20年沒有研發(fā)新鞋款，銷售額卻不降反增。“匠心”傳承和對品質的極致追求，讓K·SWISS的產品迅速“出圈”，并長期霸榜精英運動員圈層。比如擁有頂級緩震技術的Si-18國際版鞋款，采用專利D型環(huán)護眼系帶系統(tǒng) ，創(chuàng)新性的多環(huán)設計，能為球員提供強大動態(tài)側向移動支撐，一度風靡世界。11次摘得雙打大滿貫頭銜的澳大利亞“雙伍兄弟”，就曾是K·SWISSSi-18的擁躉者。這為K·SWISS在一開始就奠定了品牌的高端內核和地位，并在加入特步后，承載起集團高端化的使命。
自從2019年加入特步大家族后，K·SWISS仍然專注復刻經典、創(chuàng)造經典，通過升級鞋底、鞋墊、內里、領口等，以及細節(jié)調整，實現(xiàn)產品性能和舒適度的迭代，呈現(xiàn)更加優(yōu)雅的外觀。同時，背靠特步集團資源，還驅動K·SWISS以用戶需求為導向，在技術“護城河”和高端DNA的雙重加持下，打破既定界限，從專業(yè)運動向高端時尚運動拓展，從高端網球系列向高端滑雪系列延伸。二、內看：特步探索高端化的關鍵支點值得一提的是，在3月8日的活動中，首先出場的CLUB系列，產品融合瑞士和美國加洲的網球俱樂部為基因，于年輕、潮流的設計中注入Silky?? Tech高端材質技術，運用人造絲的混紡面料氤氳出極其柔軟和高級的觸感體驗，重新定義新時尚；K?INFINITY滑雪服系列采用了具有極強防水功能的物料Dermizax，連同最強滑雪配件??SOLO X SNOW 51 X K·SWISS 智能雪鏡，亦將滑雪運動的配置推至最高標準。據悉，SOLO X SNOW 51 X K·SWISS 智能雪鏡，搭載藍牙無線功能對講機、電話接聽及音樂播放功能，以 BT 5.2 連接，能使通話更加穩(wěn)定和清晰，更具降噪功效，隨時與玩伴保持通話，確保安全。
過硬的產品基石之上，在特步的幫助下，K·SWISS一邊結合自身的調性和競爭優(yōu)勢，借助明星代言、贊助運動員和大型賽事等，不斷擴大品牌影響力：2023年法網公開賽，K·SWISS助力“奇跡男孩”張之臻闖入32強，一舉將中國內地男網帶到新高度，ULTRASHOT??3戰(zhàn)靴因此在人群中名聲大噪。K·SWISS相關負責人曾透露，與張之臻的合作在建立之初就有非常明確的定位，那就是：從專業(yè)出發(fā)，助力中國網球新突破，讓世界看到中國男網的無限潛力。K·SWISS為張之臻打造的ULTRASHOT?? 3戰(zhàn)靴，深挖適合高水平職業(yè)球員的產品功能與科技屬性，在研發(fā)中充分考慮使用場景，對紅土場、草地場、硬地場進行定點解析、研判，大大加強鞋款的包裹性、抓地防滑力和回彈力，為腳部提供更好的支撐穩(wěn)定性和靈活性，使賽場健兒能夠在競技中收放自如。
顯然，這不是一次普通的商業(yè)運作。正和博弈的初衷和站位全球視野的目標，K·SWISS讓公眾看見的不止是中國男網的進步，還報以更強的勢頭和更大的期許，較大程度上，該舉動又塑造了品牌的“錨定效應”，那就是當提起中國男網，消費者總會把它和標志性“五條杠”的K·SWISS聯(lián)系在一起，當提起高端網球鞋服，消費者往往會第一個想到特步旗下的K·SWISS，并且這一烙印會隨著時間推移愈發(fā)加固。另一邊，憑借著敏銳的市場洞察，以及來自特步數(shù)字化、供應鏈、物流等中臺能力的支持，K·SWISS加快滲透步伐，提高品牌的觸達能力，大幅延展成長空間。截止2023年6月30日，K·SWISS在亞太地區(qū)（包括中國內地）共有80間品牌店。而就此次入駐澳門威尼斯人購物中心里程碑事件，無論對K·SWISS，還是特步集團，都是高端化探索的關鍵支點。
反饋到業(yè)績層面，2023年上半年，以K·SWISS和帕拉丁為主的時尚運動分部錄得收入達7.49億元，同比增長18.9%，占集團總營收的比重提升至11.5%。不難看出，K·SWISS及其他新品牌（索康尼（saucony）、邁樂(MERRELL)、帕拉?。≒alladium），在“1+4”產品矩陣里，正展現(xiàn)出與主品牌特步的強協(xié)同勢能，也是多品牌、全球化長期發(fā)展的重要保障。寫在最后：作為特步“1+4”產品矩陣里的一員，透過K·SWISS的例子，儼然凸顯特步集團近40年的整合管理能力和終端運營經驗，包括對產品的打造和雕琢，對品牌的定位和賦能，對渠道的布局和掌控，能讓不同的品牌能在各自的戰(zhàn)場上盡展風采，也是特步多品牌、高端化、國際化戰(zhàn)略向遠、向高、向深邁進的底氣。來源：節(jié)點財經??作者：七公
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