利郎作為中國知名的男裝品牌，近年來確實面臨了一定的挑戰(zhàn)。以下是對您提到的“一年關店456家！男裝品牌中國利郎增收不增利 明星宣傳也拉不動業(yè)績？”這一現(xiàn)象的分析：
1. "關店現(xiàn)象"：利郎關閉大量門店可能與其經營策略和市場定位有關。在激烈的市場競爭中，一些門店可能因為地理位置不佳、經營不善或其他原因導致業(yè)績不佳，因此選擇關閉。
2. "增收不增利"：這種現(xiàn)象可能由以下幾個因素導致： - "成本上升"：租金、人力成本、原材料成本等上升可能壓縮了利潤空間。 - "市場競爭"：男裝市場競爭激烈，消費者選擇多樣化，利郎可能面臨來自其他品牌的激烈競爭。 - "消費升級"：消費者對品質和個性化的需求增加，利郎的產品可能未能滿足這部分需求。
3. "明星宣傳效果有限"：雖然明星代言可以提升品牌知名度和吸引力，但以下因素可能影響了其效果： - "明星與品牌契合度"：如果明星與品牌形象不符，可能會產生負面效應。 - "宣傳策略"：宣傳內容、渠道和時機都可能影響宣傳效果。 - "消費者反應"：消費者的接受度和忠誠度也是關鍵因素。
針對這些問題，利郎可能需要采取以下措施：
- "優(yōu)化門店布局"：根據市場情況和消費者需求調整門店位置和數量。 - "提升產品競爭力

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深圳商報·讀創(chuàng)客戶端記者 程茹欣

3月18日午間，男裝品牌中國利郎（港股代碼：01234）發(fā)布2024年年度業(yè)績。數據顯示，該公司報告期內收入為36.5億元，同比增長3%；毛利為17.39億元，同比增長1.9%；經營利潤為5.53億元，同比減少9.5%；權益股東應占利潤為4.61億元，同比減少13.1%。

業(yè)績發(fā)布后，中國利郎18日大跌11%。19日，該股繼續(xù)走低，截至發(fā)稿跌0.26%，報3.82港元/股，總市值45.74億港元。

資料顯示，中國利郎于2009年登陸港股市場，是一家集研發(fā)、設計、生成、營銷于一體的男裝時裝企業(yè)。

分系列來看，2024年，中國利郎主系列收入同比下滑3%至27.56億港元；輕商務系列收入同比增長27.2%至8.94億港元。

中國利郎表示，輕商務系列收入增長主要得益于單店平均銷售額的強勁提升以及新零售渠道的顯著成效。

至于主系列收入下滑，中國利郎解釋稱，集團于年內收回東北三省和江蘇省的分銷商的分銷權，轉以DTC模式經營，導致分銷業(yè)務銷售出現(xiàn)下降。此外，集團需向四省原分銷商支付補償金，并直接從銷售收入扣減。

財報顯示，2024年，中國利郎新開門店534家，關閉門店456家，年內門店凈增加78家。截至2024年末，其在全國共擁有2773家門店。

成本方面，中國利郎2024年銷售及分銷開支增加約1.02億元至10.59億元。年內，其廣告開支及裝修補貼和開支減少3820萬元至4.83億元，直營店及電商費用增加6780萬元至3.56億元。同時，中國利郎年內與芒果TV綜藝《披荊斬棘4》達成三度合作，簽約節(jié)目嘉賓王錚亮和胡夏作為利郎簡約男裝品牌推薦官，知名明星吳克群、楊和蘇、歐陽靖等身著“利郎LESS IS MORE”系列服裝，在多地舉辦品牌見面會。

存貨方面，中國利郎總存貨結余增加2.61億元至10.87億元。年內，其平均存貨周轉天數為183天，同比增加13天。對此，公司稱主要由于年內直營銷售及代銷的銷售比例增加所致。此外，受2024年底的暖冬影響，公司冬季系列的銷售有所下降。

展望未來，中國利郎表示，公司會繼續(xù)精準拓展實體店鋪，在2025年凈增加100家店鋪，同時擴展在奧特萊斯的布局，以便有效清理庫存并提升銷售。線上，集團今年將增加在線上銷售新產品，目標新貨品銷售占電商銷售總金額的比重能提高至80%，爭取新零售業(yè)務在2025年實現(xiàn)15%以上的增長，而總銷售達到不少于10%的增長。

來源：讀創(chuàng)財經