品牌名稱

核心特點(diǎn)

主要產(chǎn)品

市場(chǎng)地位

周大福

百年港資品牌，文化沉淀深厚；以“古法工藝+IP聯(lián)名”引領(lǐng)“文化黃金”潮流；數(shù)字化轉(zhuǎn)型領(lǐng)先（智慧門店、私域運(yùn)營）

傳承系列（古法素金、龍鳳鐲）、MONOLOGUE系列（年輕化設(shè)計(jì)）、T MARK鉆石鑲嵌復(fù)合款、故宮/迪士尼IP聯(lián)名款

行業(yè)龍頭，品牌認(rèn)知度與忠誠度長期領(lǐng)先，渠道覆蓋內(nèi)地、港澳及海外核心市場(chǎng)，綜合實(shí)力第一梯隊(duì)

老鳳祥

175年“中華老字號(hào)”，非遺工藝與時(shí)尚設(shè)計(jì)融合；下沉市場(chǎng)滲透強(qiáng)勁；國企背景信任度高

鳳祥喜事系列（婚慶黃金）、古法金·鳳舞九天系列、非遺銀飾+黃金鑲嵌款、“鳳祥175”年輕化子品牌（Z世代專屬）

傳統(tǒng)珠寶代表，婚慶/節(jié)慶場(chǎng)景消費(fèi)重要地位，三四線城市“首選品牌”之一

周生生

港資品牌，以“精致設(shè)計(jì)+工藝細(xì)節(jié)”為標(biāo)簽；注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)與年輕客群需求（微鑲、車花工藝）；線上線下融合度高（小程序定制、直播帶貨）

星芒系列（5G硬金）、花月佳期系列（婚慶黃金）、PANDORA式串飾黃金（可DIY）、日本設(shè)計(jì)師聯(lián)名款

年輕消費(fèi)者“設(shè)計(jì)型黃金”代表，一二線城市核心商圈覆蓋率高，客單價(jià)與復(fù)購率領(lǐng)先港資品牌

周大生

“渠道驅(qū)動(dòng)型”品牌，加盟網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣；營銷創(chuàng)新（明星代言、影視劇植入）突出；主打“輕資產(chǎn)+高周轉(zhuǎn)”模式，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)顯著

星滿艙系列（小克重古法金）、幸福時(shí)刻系列（婚慶黃金）、莫比烏斯環(huán)系列（時(shí)尚素金）、黃金鑲嵌翡翠/珍珠復(fù)合款

依托渠道與營銷優(yōu)勢(shì)，成為下沉市場(chǎng)與年輕客群“國民級(jí)”品牌，綜合競(jìng)爭力行業(yè)前列

中國黃金

央企背景（中金黃金旗下），主打“投資+消費(fèi)”雙屬性；產(chǎn)品以高純度（足金9999）、強(qiáng)性價(jià)比為核心，下沉市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)顯著

投資金條（標(biāo)準(zhǔn)金/生肖金）、黃金貔貅/金鐲（基礎(chǔ)款）、黃金鑲和田玉（文化融合款）、黃金回收服務(wù)（閉環(huán)生態(tài)）

央企信用背書，投資金條與基礎(chǔ)黃金消費(fèi)頭部品牌，縣域及農(nóng)村市場(chǎng)“黃金消費(fèi)標(biāo)桿”

六福珠寶

港資品牌，設(shè)計(jì)國際化+工藝標(biāo)準(zhǔn)化優(yōu)勢(shì)；內(nèi)地與港澳市場(chǎng)協(xié)同發(fā)展，港澳地區(qū)市占率領(lǐng)先

Dear Q系列（年輕化黃金）、古法金·傳承系列（對(duì)標(biāo)周大福）、黃金鑲鉆（小流星系列）、港澳限定款（迪士尼樂園合作款）

大灣區(qū)市場(chǎng)重要地位，內(nèi)地門店聚焦核心城市商圈，以國際化設(shè)計(jì)吸引中高端客群

老廟黃金

“新中式黃金”代表，依托“老城隍廟”文化底蘊(yùn)，主打“傳統(tǒng)元素+現(xiàn)代審美”；設(shè)計(jì)風(fēng)格輕量化、日?；?，契合Z世代“佩戴即裝飾”需求

古韻金系列（簡化傳統(tǒng)紋樣）、國潮聯(lián)名款（敦煌文創(chuàng)、河南博物院合作）、小克重黃金項(xiàng)鏈/耳飾（日常穿搭款）

近年來快速崛起的“新中式黃金”品牌，憑借文化創(chuàng)新與年輕化定位，在長三角及一二線城市年輕消費(fèi)者中人氣高

老鋪黃金

高端黃金珠寶代表，定位“東方美學(xué)奢侈品”；以“博物館級(jí)工藝”（非遺鏨刻、花絲鑲嵌）為核心，文化IP深度綁定（敦煌、三星堆）

敦煌·飛天系列（高浮雕黃金擺件）、花絲鑲嵌·鳳冠（收藏級(jí)）、黃金茶器（商務(wù)禮品）、故宮博物院聯(lián)名限定款

高端黃金市場(chǎng)“文化標(biāo)桿”，客單價(jià)與利潤率行業(yè)領(lǐng)先，目標(biāo)客群為高凈值人群

潮宏基

“時(shí)尚珠寶”定位，黃金與K金/鉆石協(xié)同；女性客群占比超80%，設(shè)計(jì)風(fēng)格年輕化、輕奢化；數(shù)字化轉(zhuǎn)型活躍（小程序會(huì)員超2000萬）

花絲糖果系列（小克重黃金項(xiàng)鏈）、小桃花系列（黃金手鏈）、黃金鑲嵌鋯石/貝母（日常裝飾款）、IP聯(lián)名款（線條小狗、迪士尼）

本土?xí)r尚珠寶第一梯隊(duì)，以“黃金+時(shí)尚”差異化切入，一二線城市購物中心與年輕消費(fèi)者影響力顯著

菜百首飾

北京本土龍頭，“京派黃金”代表；依托皇家文化、胡同文化等地域IP打造差異化產(chǎn)品，國企背景+本地化服務(wù)粘性強(qiáng)

京韻系列（故宮元素、京劇臉譜）、足金9999精品鐲、黃金鑲嵌景泰藍(lán)、兒童長命鎖（文化IP款）

華北地區(qū)黃金消費(fèi)“文化符號(hào)”，北京市場(chǎng)份額領(lǐng)先，正加速向全國核心城市擴(kuò)張