皮爾·卡丹是法國(guó)著名的服裝設(shè)計(jì)師，他的品牌在全球享有盛譽(yù)。在中國(guó)，皮爾·卡丹曾經(jīng)也是一個(gè)備受追捧的高端品牌，代表著時(shí)尚和品質(zhì)。
然而，隨著時(shí)間的推移，中國(guó)市場(chǎng)上出現(xiàn)了一些所謂的“山寨”品牌，這些品牌模仿了皮爾·卡丹的設(shè)計(jì)風(fēng)格，但卻以低廉的價(jià)格出售，使得一些消費(fèi)者誤以為它們是真正的皮爾·卡丹品牌。
這種現(xiàn)象在一定程度上反映了消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知的誤區(qū)。以下是一些關(guān)于這個(gè)問題的分析：
1. "品牌認(rèn)知度"：皮爾·卡丹在中國(guó)市場(chǎng)上的知名度較高，使得一些不法商家看到了模仿的機(jī)會(huì)。消費(fèi)者在購買時(shí)，可能會(huì)因?yàn)槠放普J(rèn)知度而選擇這些“山寨”品牌。
2. "價(jià)格因素"：正品皮爾·卡丹品牌的價(jià)格相對(duì)較高，而“山寨”品牌則以更低的價(jià)格吸引消費(fèi)者。對(duì)于一些預(yù)算有限的消費(fèi)者來說，他們更愿意選擇價(jià)格較低的“山寨”品牌。
3. "品牌保護(hù)"：雖然皮爾·卡丹品牌在市場(chǎng)上享有一定的知名度，但在品牌保護(hù)方面仍存在不足。這為不法商家提供了可乘之機(jī)。
4. "消費(fèi)者意識(shí)"：部分消費(fèi)者對(duì)品牌真?zhèn)伪鎰e能力不足，容易受到低價(jià)“山寨”品牌的誘惑。
總的來說，皮爾·卡丹作為曾經(jīng)的頂級(jí)大牌，在中國(guó)市場(chǎng)上曾受到消費(fèi)者的高度認(rèn)可。然而，由于“山寨”品牌的泛濫，一些消費(fèi)者誤以為這些品牌是真正的皮爾·卡

相關(guān)內(nèi)容：

在剛剛過去的2020年，有不少名人離開了我們，而最近的一位，就是享年98歲的法國(guó)著名設(shè)計(jì)師皮爾·卡丹。

說起皮爾·卡丹，可能年輕的朋友們會(huì)覺得既眼熟又陌生。以他名字命名的Pierre Cardin，是改革開放以后最早進(jìn)入中國(guó)的時(shí)尚大牌，基本可以說是那個(gè)年代的“時(shí)尚天花板”。

然而幾十年過去了，如今大家再提到這個(gè)品牌，腦海里更多還是被廉價(jià)、山寨、各種“清倉大甩賣”充斥著。而這個(gè)牌子最近一次上熱搜，還是因?yàn)榱_永浩直播間里賣的“皮爾卡丹”羊毛衫是假貨。

雖然皮爾·卡丹作為一個(gè)品牌，在中國(guó)早已走下神壇。但這個(gè)品牌背后的創(chuàng)始人皮爾·卡丹本人，我們其實(shí)并不了解。

這位老爺子可以說是法國(guó)時(shí)尚圈的一位大佬級(jí)人物，同時(shí)還是超會(huì)賺錢的商人，不僅豪宅各種買買買，感情經(jīng)歷也是豐富多彩。

今天，我們就跟大家聊聊，皮爾卡丹這個(gè)“進(jìn)入中國(guó)的第一個(gè)奢侈品牌”的起起落落，以及皮爾·卡丹老爺子本人的傳奇人生吧。

? 皮爾·卡丹：中國(guó)時(shí)尚的啟蒙人

在來到中國(guó)之前，皮爾·卡丹已經(jīng)是一位在法國(guó)時(shí)尚圈功成名就的設(shè)計(jì)師，秉承“時(shí)裝大眾化”的理念，創(chuàng)辦了全球布局的同名品牌。

而且在做生意這件事上，皮爾·卡丹也是相當(dāng)有眼光和魄力，關(guān)注到了當(dāng)時(shí)西方人并不了解的中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)龐大的人口基數(shù)，讓他看到了巨大的潛力。

1978年，皮爾·卡丹訪問中國(guó)，成為第一個(gè)來華的國(guó)外設(shè)計(jì)師。他通過照相機(jī)和素描本記錄了很多中國(guó)風(fēng)情和傳統(tǒng)習(xí)俗。回到法國(guó)后，把旅途中看到的中國(guó)元素融入到設(shè)計(jì)中，準(zhǔn)備到中國(guó)發(fā)展。

第二年，他帶著220多件服裝，在“中國(guó)時(shí)尚教母”宋懷桂的幫助下，在北京的民族文化宮舉辦了一次內(nèi)部時(shí)裝秀。

因?yàn)椴恢拦姷慕邮芏热绾?，秀?chǎng)對(duì)人員的限制非常嚴(yán)格。但越是這樣，媒體的興趣就越高漲，不少記者都爭(zhēng)著搶著來看。

獨(dú)特的剪裁、大膽的配色也驚艷了場(chǎng)下的觀眾，也給當(dāng)時(shí)穿著中山裝，大衣綠的人們，帶來時(shí)尚的理念。

同年法國(guó)模特瑪麗斯·加斯帕德，穿著他設(shè)計(jì)的彩色裙子在長(zhǎng)城跳舞，在一眾藍(lán)白黑灰中很是耀眼，圍觀群眾也被這個(gè)色彩艷麗的外國(guó)人吸引，滿是好奇的目光。

皮爾·卡丹品牌到了80年代，開始在中國(guó)迅速成長(zhǎng)。

1981年，卡丹再次來到中國(guó)，在北京飯店舉行第一屆向公眾開放的秀。四年后在官方支持下，還到北京工人體育場(chǎng)舉行了可容納超過1萬名觀眾的大型時(shí)裝秀。

那個(gè)時(shí)代的中國(guó)人也開始展露對(duì)時(shí)尚的興趣。不僅在80年代初出版了第一本時(shí)尚雜志，同時(shí)還建立了服裝設(shè)計(jì)學(xué)科。

皮爾·卡丹還跨行把馬克西姆餐廳帶到中國(guó)，打造了國(guó)內(nèi)早期的高檔西餐廳，餐廳裝修的時(shí)候他還下工地親自監(jiān)工。

卡丹請(qǐng)來宋懷桂女士擔(dān)任經(jīng)理，在她的打理下，馬克西姆餐廳成為當(dāng)時(shí)北京的時(shí)尚與文化圣地，許多中外文化名人都曾在這里相聚，并碰撞出思想火花。

有商業(yè)頭腦的卡丹在中國(guó)獲利不少，成為那個(gè)年代的時(shí)裝巨頭。但他也確實(shí)幫助中國(guó)建立了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，還將中國(guó)文化帶到西方。在1985年的巴黎時(shí)裝周上，曾帶著9位中國(guó)姑娘登上了秀場(chǎng)，為后來中國(guó)時(shí)尚的發(fā)展打下基礎(chǔ)。

? 從高檔品牌到被山寨

皮爾·卡丹品牌在上世紀(jì)的知名度就已經(jīng)相當(dāng)高了，不僅入駐了很多百貨商店，不少國(guó)人也把穿皮爾·卡丹作為實(shí)力的象征。

《衣不蔽體——20世紀(jì)中國(guó)人的服飾與身體》一書就寫到：“1990年，一件皮爾·卡丹的西裝，在北京專賣店的零售價(jià)高達(dá)1500元，相當(dāng)于城鎮(zhèn)居民家庭兩年的收入”。

書中記載，畫家張君當(dāng)年去法國(guó)訪問，就花了好幾年的工資買皮爾·卡丹西裝，他覺得皮爾·卡丹的衣服版型好、穿上舒服，有種“舒適的優(yōu)雅”。

《中國(guó)服飾報(bào)》1996年的報(bào)道中也寫道，“東四皮爾·卡丹專賣店，每套西裝售價(jià)為3000多元人民幣，最貴的4600多元”，這還不是法國(guó)進(jìn)口而是委托天津工廠生產(chǎn)的西裝。以當(dāng)年國(guó)人的消費(fèi)能力看，穿一件皮爾·卡丹，不亞于現(xiàn)在一件大牌限量款。

然而我們現(xiàn)在再去某寶上搜索皮爾·卡丹，看到的卻是這種畫面，不同商家不同品類的產(chǎn)品，都貼著皮爾卡丹的牌子，畫風(fēng)也有點(diǎn)一言難盡。

這個(gè)品牌的名字，還會(huì)出現(xiàn)在秋衣秋褲、襪子，還有鬧鐘、煙灰缸、整形椅、沙丁魚罐頭....等等你想得到想不到的商品上面。

看起來很匪夷所思，一個(gè)時(shí)尚大牌怎么會(huì)和這些扯上關(guān)系，這就要說到皮爾·卡丹頗受爭(zhēng)議的授權(quán)模式。早在60年代，皮爾·卡丹就成功地?cái)U(kuò)展到香水和化妝品領(lǐng)域。80年代后期，更是狂發(fā)授權(quán)，剛剛提到那些物品，都是皮爾·卡丹的授權(quán)商出品。

即便卡丹本人并不參與設(shè)計(jì)，但產(chǎn)品上確實(shí)印著他的大名。而且凡是打著皮爾·卡丹的名號(hào)賣貨，都要收取不同占比的貼牌費(fèi)。比如上個(gè)世紀(jì)用了卡丹名字的香煙，他就輕松分到了22萬美元。

但是過度授權(quán)也并不是什么好事，雖然利益可觀（早在1988年有人就估計(jì)，皮爾·卡丹從貼牌中的抽成就有7500萬美元），但是這種模式很難控制產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌形象。

比如在中國(guó)，皮爾·卡丹就授權(quán)給了不同的公司代理，管理各自為政，質(zhì)量問題頻發(fā)，甚至還給了造假者可乘之機(jī)。上個(gè)月羅永浩直播間爆出皮爾·卡丹羊毛衫造假的新聞，羊毛衫就被檢查是非羊毛制品。

過度授權(quán)也影響了皮爾·卡丹的品牌價(jià)值，有媒體評(píng)論說“當(dāng)皮爾·卡丹的名字出現(xiàn)在從鑰匙鏈到鉛筆夾的所有東西上時(shí)，他的威信就破滅了”。

卡丹本人也曾經(jīng)打算以十億歐元的價(jià)值出售他的公司，但《華爾街日?qǐng)?bào)》評(píng)估其價(jià)值只有這個(gè)數(shù)字的五分之一，最終出售一事也不了了之。

雖然皮爾·卡丹的品牌形象在國(guó)內(nèi)已經(jīng)一落千丈，但2009年的時(shí)候，溫州商人孫小飛還是花了兩億歐元收購皮爾·卡丹在中國(guó)的時(shí)裝業(yè)務(wù)，很多人都紛紛表示不值。

可以說，皮爾·卡丹從進(jìn)入中國(guó)第一個(gè)奢侈品品牌到如今的境地，過度授權(quán)難辭其咎。

但從客觀的角度看，中國(guó)市場(chǎng)不斷開放，幾乎所有國(guó)際大牌都進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)人的眼界和品位也都在不斷提高，在“百花齊放”之后，皮爾·卡丹也確實(shí)很難再找回“一枝獨(dú)秀”的盛況了。

雖然品牌在中國(guó)的形象和聲譽(yù)一落千丈，但皮爾·卡丹老爺子本人，在時(shí)尚圈還是有很高的地位，和圣羅蘭是師兄弟，高緹耶曾經(jīng)是他的小弟，本人也被稱為是“未來時(shí)尚大師”。

? 師出名門：

皮爾·卡丹從小就對(duì)服裝設(shè)計(jì)非常感興趣，據(jù)說在8歲的時(shí)候，就為鄰居家小孩的洋娃娃設(shè)計(jì)衣服，也算“入行時(shí)間”很早了。

他14歲輟學(xué)開始擔(dān)任服裝店的學(xué)徒，做裁縫工作。17歲只身來到時(shí)尚之都巴黎，尋找更多可能，開始為著名品牌Paquin和設(shè)計(jì)師Elsa Schiaparelli工作。

這期間，卡丹認(rèn)識(shí)了許多法國(guó)的知識(shí)分子和上流社會(huì)的人，也積攢了些人脈。通過他們的介紹，《美女與野獸》的導(dǎo)演讓·科克多看到了他的才華，并讓卡丹參與到影片的服裝設(shè)計(jì)中，當(dāng)時(shí)頗受好評(píng)。

1947年，卡丹成為克里斯蒂安·迪奧縫紉工作室的負(fù)責(zé)人，和圣羅蘭成為師兄弟。不過這兩人的風(fēng)格大不相同，一個(gè)出世一個(gè)入世。圣羅蘭醉心設(shè)計(jì)，公司都是請(qǐng)人打理；卡丹則全面開花，不僅設(shè)計(jì)上做出名堂，其他產(chǎn)業(yè)也是賺得盆滿缽滿。

卡丹在Dior工作的時(shí)間不算長(zhǎng)，但情分不淺。他去世后，Dior官方連發(fā)三條INS懷念他。

? 開創(chuàng)性設(shè)計(jì)

雖然加入了Dior的團(tuán)隊(duì)，也做得“風(fēng)生水起”，但是卡丹并不滿足于此，在這里攢足經(jīng)驗(yàn)后，他創(chuàng)辦了自己的店鋪。

自己做了老板，設(shè)計(jì)就沒有那么多條條框框，風(fēng)格也逐漸走向大膽。他的設(shè)計(jì)都很有未來感，并且擅長(zhǎng)用線條。

圓形、三角形、條紋、幾何元素他玩的都非常6，今天看來有種復(fù)古時(shí)髦。

在1960年代，卡丹的設(shè)計(jì)再次突破傳統(tǒng)，引領(lǐng)了太空時(shí)代的時(shí)尚。

他大面積運(yùn)用超具未來感的銀色、緊身褲的設(shè)計(jì)，都在時(shí)尚史上留下印記。這兩年流行的過膝長(zhǎng)靴，也是卡丹在上個(gè)世紀(jì)就玩過的。

? 為名人制衣，時(shí)尚圈地位高

成名后的卡丹，給很多名人做過衣服，也進(jìn)一步提升了他的知名度。殿堂級(jí)樂隊(duì)披頭士，就曾穿著他的無領(lǐng)西裝出鏡。

曾斬獲柏林、戛納、威尼斯三大影展影后的讓娜·莫羅，也讓卡丹為她設(shè)計(jì)禮服，兩個(gè)人還曾經(jīng)是戀人關(guān)系。

當(dāng)年的美國(guó)一線女星米亞·法羅，在活動(dòng)、電影中也穿著卡丹為她設(shè)計(jì)的衣服。

老爺子還在1971年訪問過NASA，并且在那里試穿了登月小隊(duì)成員巴茲·奧爾德林的宇航服。

一些現(xiàn)在很知名的設(shè)計(jì)師也曾受過卡丹的提攜，比如讓-保羅·高緹耶年輕時(shí)就是他的助理，在接受采訪時(shí)曾表示是”卡丹讓我懂得了什么是自由“，后來還曾在自己時(shí)裝秀上致敬老師，每次合影也都是一副迷弟的樣子。

去年上半年，皮爾·卡丹品牌在巴黎慶祝成立70周年，高緹耶、Christian Louboutin、經(jīng)典超模Ines de la Fressange等一眾名人全部到場(chǎng)，可見老爺子在時(shí)尚圈還是有著很高的地位。

? 年輕時(shí)穿衣經(jīng)典，年老后放飛自我

卡丹老爺子本人的穿衣也是可圈可點(diǎn)，年輕時(shí)顏值不錯(cuò)，西裝搭貝雷帽今天看來也夠時(shí)髦。

雖然本人設(shè)計(jì)的衣服總是五光十色，但人到中年的卡丹，穿衣還是走經(jīng)典掛，配上棱角分明的臉，還蠻有型的。

大衣配圍巾，滿滿都是法國(guó)知識(shí)分子的氣質(zhì)。

他偶爾也會(huì)自己當(dāng)模特，穿著標(biāo)志性的翹肩西裝，小馬哥Marc Jacobs后來在走紅毯時(shí)還致敬了一把。

不過老爺子晚年穿衣就比較隨性了，經(jīng)常是加大款式、歪戴領(lǐng)帶，有記者采訪他時(shí)還發(fā)現(xiàn)，他的西裝其實(shí)已經(jīng)穿得很舊了。

雖然品牌授權(quán)有不少爭(zhēng)議，但有一件事是確定無疑的，那就是真的很賺錢。

有資料統(tǒng)計(jì)，在80多個(gè)國(guó)家里，有600個(gè)工廠按照卡丹的設(shè)計(jì)在運(yùn)作，5000多個(gè)商標(biāo)授權(quán)加上各國(guó)的馬克西姆餐廳……皮爾·卡丹去世前，其個(gè)人凈資產(chǎn)約8億美金，約合人民幣52.22億元。

如此有錢的卡丹，私下里也很喜歡買買買，別墅、名畫、名車、名酒...過出了奢侈生活的“模板” 。

? 擁有多處豪宅

卡丹老爺子投資最多的，就是豪宅。其中最著名的一處就是處在法國(guó)戛納的Bubble Palace了，大家品品，是不是有點(diǎn)夢(mèng)幻。

這個(gè)泡泡宮殿占地12,000平方英尺(約1115平方米)，有10個(gè)由巨大的赤陶彩色泡沫制成的房間，還配套了三個(gè)游泳池、郁郁蔥蔥的花園和一個(gè)可容納500人的圓形劇場(chǎng)。

不僅如此，這座豪宅享有得天獨(dú)厚的地中海海景，晚上開了燈看起來還是很有氛圍～卡丹老爺子曾告訴《費(fèi)加羅報(bào)》，說“我在這里只有享樂，我記得我和施瓦辛格會(huì)面時(shí)，他抓住我的衣領(lǐng)要吻我，結(jié)果我發(fā)現(xiàn)自己雙腳離地了……”（感覺好有畫面感）

內(nèi)部每個(gè)氣泡房間還都進(jìn)行了不同主題的裝飾，下面這一間就蠻有未來感的，感覺還有點(diǎn)像天線寶寶的房子。

除了自己住、辦派對(duì)招待朋友，皮爾卡丹平時(shí)還把這里借出去給朋友用，MTV在這里辦過詹姆斯·邦德40周年紀(jì)念派對(duì)、迪奧還在這里辦過戶外時(shí)裝秀。

后來在2015年10月，皮爾·卡丹以4.5億美元的價(jià)格出售了這套豪宅，后來它的所有者將這處房子作為民宿出租，費(fèi)用大概是31,000美金一天。

除了泡泡宮殿之外，皮爾·卡丹在意大利威尼斯也擁有一處私人房產(chǎn)，與戛納的豪華宮殿不一樣，他在威尼斯的這間房子很有意式風(fēng)情，從房子的外部和墻體就能看出也已經(jīng)有些年頭了。

另外，據(jù)說意大利冒險(xiǎn)家、作家賈科莫·卡薩諾瓦曾經(jīng)在這里居住過，卡丹也是因此買下的這處房子。

雖然這間房子看上去年代久遠(yuǎn)，但內(nèi)部的裝修還是相當(dāng)有品位，中世紀(jì)風(fēng)格的墻面、擺放的三角鋼琴、以及花園里的雕塑，看起來就知道是有錢人住的房子。

卡丹老爺子還搜羅了很多名品家居放在屋子里，比如下面來自法國(guó)品牌André Charles Boulle的中古柜子，看著平平無奇，其實(shí)目前價(jià)值30萬歐。

還有擺放在玄關(guān)處的貴妃椅，看著很是古色古香，墻上的畫也是來自17世紀(jì)，總的來說，他在威尼斯的這間屋子整體就像個(gè)老古董一樣。

皮爾·卡丹除了愛買豪宅之外，還出錢去修繕過15世紀(jì)的城堡，還不是普通城堡，而是著名的薩德侯爵的鱷魚堡（Lacoste chateau）。不過修繕歸修繕，卡丹老爺子還曾想增加一個(gè)高爾夫球場(chǎng)，結(jié)果當(dāng)?shù)卮迕窨床幌氯チ耍_著拖拉機(jī)示威，迫使他放棄了這項(xiàng)工程。

雖然住宅很壕，但老爺子在巴黎的辦公室卻很普通，還被采訪的記者形容為“地板上散落著各種各樣的回形針、皺巴巴的文件和紙箱”。

卡丹特別喜歡收集講王室的雜志《Prince》，每次有記者來訪，他都會(huì)拿出自己和卡斯特羅、教皇等人的合影，講解一番。

? 生活很講究

除了擁有多處豪宅之外，卡丹老爺子私下的生活也是非常講究的。在一次采訪中，他透露自己常用的座駕是兩臺(tái)捷豹轎車，下面這是其中一輛，看起來很復(fù)古。

日常生活中，他也是一個(gè)精致男人，曾透露透露真絲口袋方巾和羊絨圍巾是他不可或缺的奢侈小配飾。吃的最愛馬克西姆餐廳的白阿爾巴松露意大利面，還要搭配C?tes du Luberon紅酒，也是很講究了。

被問到什么“奢侈品”是生活中最必需的時(shí)候，皮爾·卡丹表示：“在我的餐廳吃飯，住在我的酒店，管理我70年前創(chuàng)立的公司”。

?感情生活很戲劇

關(guān)于卡丹老爺子的感情生活，其實(shí)報(bào)道并不是很多，據(jù)說他與一位助手有比較長(zhǎng)期的關(guān)系。這位助手名字叫做André Oliver，也是一名設(shè)計(jì)師，他們之間的感情斷斷續(xù)續(xù)持續(xù)了有40年。

卡丹老爺子對(duì)André也一直蠻好的，不僅在時(shí)裝秀上請(qǐng)他上臺(tái)致敬，還給他開過同名品牌的時(shí)裝店。

除此外，卡丹還和法國(guó)殿堂級(jí)女演員讓娜·莫羅有過一段持續(xù)4年的戀情。當(dāng)時(shí)兩人經(jīng)常公開亮相，看起來十分親密，并且讓娜當(dāng)時(shí)還是已婚的狀態(tài)…

有報(bào)道稱，André在知道兩人在一起后就抑郁了，還鬧過自殺，卡丹老爺子為此給了André一間公寓、三幅名畫以及餐廳的VIP座位作為安慰和補(bǔ)償，才得以平息。

這三個(gè)人的感情，被當(dāng)時(shí)的法國(guó)媒體形容為現(xiàn)實(shí)版的《祖與占》（讓娜·莫羅出演的經(jīng)典電影）?？ǖだ蠣斪釉?jīng)這樣評(píng)價(jià)André，“他是一個(gè)很可愛的男孩，非常英俊，很崇拜我，這很重要。愛是好的，但被愛更好！”

而至于讓娜，他則表示，“讓娜是一位了不起的女人，我們相處得很好，我們彼此獨(dú)立，沒有嫉妒，彼此非常了解”。

確實(shí)，就算后來兩人分了手，也經(jīng)常一起公開出席活動(dòng)，關(guān)系還是很親密(應(yīng)該是好閨蜜吧..)。老爺子后來還透露過，感情中最遺憾的事情就是沒有和珍妮·莫羅生一個(gè)孩子。

好啦，關(guān)于皮爾·卡丹這個(gè)品牌和卡丹老爺子的傳奇人生，今天就給大家講到這里。他曾經(jīng)說“我是金融家、銀行家和創(chuàng)造者。我總是做我想做的事情，因?yàn)槲覐膩頉]有老板”，感覺也是很個(gè)性了。

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