全聚德作為我國著名的中華老字號，一直以來以其獨(dú)特的烤鴨技藝和深厚的文化底蘊(yùn)深受消費(fèi)者喜愛。近日，全聚德推出了全新的IP形象——“萌寶鴨”，這一形象的出現(xiàn)無疑為這家老字號注入了新的活力，也讓其更加符合現(xiàn)代消費(fèi)者的審美和消費(fèi)習(xí)慣。
“萌寶鴨”形象設(shè)計(jì)可愛、生動，充滿了童趣。它將全聚德的傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代潮流設(shè)計(jì)相結(jié)合，既體現(xiàn)了品牌的歷史底蘊(yùn)，又展現(xiàn)了與時俱進(jìn)的精神。以下是對“萌寶鴨”亮相的幾個亮點(diǎn)：
1. 創(chuàng)意形象：萌寶鴨的設(shè)計(jì)靈感來源于全聚德的烤鴨形象，通過卡通化、可愛化的手法，使傳統(tǒng)形象更加親民、接地氣。
2. 傳播推廣：全聚德將利用“萌寶鴨”這一IP形象，通過線上線下多渠道進(jìn)行品牌推廣，提升品牌知名度和美譽(yù)度。
3. 產(chǎn)品開發(fā)：以“萌寶鴨”為主題，全聚德將推出一系列周邊產(chǎn)品，如T恤、帽子、餐具等，滿足消費(fèi)者個性化需求。
4. 營銷活動：全聚德將舉辦以“萌寶鴨”為主題的各類營銷活動，如親子活動、互動游戲等，增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌的互動。
5. 品牌年輕化：通過“萌寶鴨”這一形象，全聚德旨在吸引更多年輕消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化戰(zhàn)略。
總之，全聚德全新

相關(guān)內(nèi)容：

百年老字號，正在“潮”起來。

7月15日（農(nóng)歷六月初六），全聚德迎來品牌創(chuàng)建157周年。為品牌慶生，生日當(dāng)天全國全聚德門店同步舉行了敬匾儀式。在慶典活動現(xiàn)場，全聚德全新IP形象萌寶鴨的驚艷亮相更是吸引菲林無數(shù)。1864年農(nóng)歷六月初六，全聚德在前門大街開了自己的第一家烤鴨鋪?zhàn)印?57年過去，全聚德已經(jīng)成為了遍布全球、擁有百余家門店的上市企業(yè)。

守正創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)經(jīng)典在新的市場環(huán)境和消費(fèi)偏好下歷久彌新，是老字號面臨的重要課題。傳統(tǒng)品牌也需要新的闡述方式，在“國潮風(fēng)”漸成主流的市場環(huán)境下，全聚德全新推出了“萌寶鴨”IP形象。這一IP形象一經(jīng)推廣便廣受好評，最引人注目的便是它金元寶般的鴨子嘴巴，寓意招財(cái)進(jìn)寶。

今年春節(jié)，全聚德首次推出了以全新IP形象萌寶鴨為造型的多種口味冰淇淋——萌寶棒棒冰。隨著氣溫的升高，銷量逐漸攀升，萌寶棒棒冰已經(jīng)成為了逛前門的打卡項(xiàng)目之一。

6月份，全聚德展覽館又增設(shè)全聚德IP新形象萌寶鴨展區(qū)和文化衍生品售賣專區(qū)，全方位展示宣傳全聚德品牌IP新形象萌寶鴨。

如今，萌寶鴨系列周邊不斷豐富，從別針、冰箱貼、鑰匙鏈這樣的小物件，到車載保溫杯、兒童餐具、圍裙、雨傘這樣的實(shí)用物品，還有大人小孩兒們都喜歡的毛絨玩具……全聚德這位百年老字號愈顯“潮人”氣息。

在慶典活動現(xiàn)場，全聚德還專門設(shè)置了“萌寶鴨文創(chuàng)區(qū)”，十幾件萌寶鴨周邊產(chǎn)品在活動開始前就已經(jīng)吸引了大批的圍觀賓客。“本來是沖著烤鴨來的，沒想到被這些小鴨子萌到了”“這水杯真不錯，好看還有質(zhì)感”，沒能抵住萌寶鴨的魅力，不少來賓直接現(xiàn)場掃碼購買。

萌寶鴨不止于文創(chuàng)產(chǎn)品，眼下，全聚德還推出特色新品，IP形象萌寶鴨冰品即是熱銷產(chǎn)品之一，正在通過多種渠道進(jìn)行銷售。

“傳統(tǒng)內(nèi)容需要新的表達(dá)方式。保持創(chuàng)新，才會讓品牌充滿生機(jī)和活力。全聚德新的IP形象，既體現(xiàn)出國潮元素的文化內(nèi)涵，又富有潮玩兒時尚樂趣，讓品牌有情感、有人設(shè)、有故事，和年輕一代心意融通，為品牌聚集更多的粉絲和流量?！比鄣孪嚓P(guān)負(fù)責(zé)人如是說。據(jù)悉，未來全聚德將圍繞品牌IP新形象“萌寶鴨”，講好品牌故事，煥新品牌形象。

實(shí)際上，建立全新IP形象僅是全聚德創(chuàng)新求變的一環(huán)。為進(jìn)一步規(guī)范和提升全聚德品牌形象，完善品牌連鎖發(fā)展體系，今年全聚德集團(tuán)還首先完成了全聚德品牌VIS視覺識別系統(tǒng)，規(guī)范和統(tǒng)一了品牌的視覺形象，以提升品牌的傳播力和影響力；之后又完成了全聚德品牌SI環(huán)境識別系統(tǒng)，規(guī)范了餐飲門店的空間設(shè)計(jì)，突出品牌的裝修特色和文化內(nèi)涵。

在業(yè)內(nèi)人士看來，全聚德品牌VIS體系與SI系統(tǒng)協(xié)調(diào)呼應(yīng)，通過視覺符號有效傳達(dá)了品牌訊息，結(jié)合全新IP形象萌寶鴨，將助力全聚德增強(qiáng)品牌辨識度，加深品牌印象，將為品牌的標(biāo)準(zhǔn)化、連鎖化經(jīng)營奠定良好基礎(chǔ)。