近年來，中國服飾行業(yè)在經(jīng)歷了快速發(fā)展和品牌升級后，開始向全球市場拓展，尤其是高端市場。波司登和報喜鳥作為中國服飾行業(yè)的巨頭，近期都在積極尋求通過收購國外知名品牌來提升自身品牌形象和市場競爭力。
以下是關(guān)于波司登和報喜鳥在高端戶外賽道上的動作：
1. 波司登： - 波司登在2019年收購了意大利戶外品牌Moncler的少數(shù)股權(quán)，這是中國品牌首次進(jìn)入國際高端戶外市場。 - 2020年，波司登宣布與意大利戶外品牌Scarpa達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同開發(fā)高端戶外產(chǎn)品。 - 波司登還計劃在2021年收購法國戶外品牌The North Face的部分股權(quán)，進(jìn)一步拓展高端戶外市場。
2. 報喜鳥： - 報喜鳥在2019年收購了意大利高端戶外品牌Montura的多數(shù)股權(quán)，這是中國品牌首次進(jìn)入歐洲高端戶外市場。 - 2020年，報喜鳥宣布與意大利戶外品牌Marmot達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同開發(fā)高端戶外產(chǎn)品。 - 報喜鳥還計劃在2021年收購美國戶外品牌Patagonia的部分股權(quán)，進(jìn)一步拓展高端戶外市場。
這些動作表明，波司登和報喜鳥都在積極尋求通過收購國外知名品牌來提升自身品牌形象和市場競爭力。以下是這些動作可能帶來的影響：
1. 提升品牌形象：通過收購國外知名品牌

相關(guān)內(nèi)容：

國內(nèi)服飾集團(tuán)報喜鳥日前被傳出正考慮收購高端戶外品牌Woolrich。據(jù)悉，報喜鳥集團(tuán)與該品牌的最大股東、位于盧森堡的私募股權(quán)公司L-Gam已進(jìn)入談判后期階段。這是繼今年10月，羽絨服巨頭波司登對加拿大奢侈外套品牌Moose Knuckles戰(zhàn)略投資超30%股權(quán)后，國內(nèi)服飾巨頭對國外高端戶外品牌的另一項收購舉動。男裝集團(tuán)雅戈爾則計劃收購法國高端兒童時尚品牌Bonpoint。

Woolrich是成立于1830年的美國戶外品牌。2016年，其美國母公司W(wǎng)oolrich Inc.與意大利運營商Woolrich Europe合并為Woolrich International。2017年，日本戶外公司Goldwin Inc.入股Woolrich International，擁有少數(shù)股權(quán)，負(fù)責(zé)日本市場業(yè)務(wù)。2018年，L-Gam收購Woolrich Internatioanl的多數(shù)股權(quán)。

Woolrich產(chǎn)品定價在290美元到1000美元之間。

Woolrich目前的主要市場在歐洲，收入占比高達(dá)75%至80%，以批發(fā)業(yè)務(wù)為主，產(chǎn)品定價約在200美元到1200美元之間。品牌計劃在未來三年內(nèi)提升亞洲和北美市場的份額，目標(biāo)分別為20%，全球分銷渠道包括1200個批發(fā)點和40家獨立門店。Woolrich在2021年進(jìn)入中國市場，入駐老佛爺百貨中國5家分店，分別位于北京、上海、重慶、深圳、澳門，但未開設(shè)獨立門店。

而報喜鳥集團(tuán)成立于1996年，以男裝業(yè)務(wù)為主，2007年A股上市，天眼查顯示目前員工有8200多人，總市值為66億元。該集團(tuán)2023年財報顯示，公司營收同比增長21.8%至52.54億元，歸母凈利潤同比大漲52.1%至6.98億元，均創(chuàng)歷史新高。其中，2007年收購的韓國休閑服飾品牌HAZZYS品牌營收同比增長24.1%至17.6億元，超越了報喜鳥主品牌，成為集團(tuán)營收的最大貢獻(xiàn)者，帶動集團(tuán)總營收突破50億元大關(guān)。目前HAZZYS已在中國開設(shè)了近400家門店。

Woolrich并不是報喜鳥首次涉足戶外賽道。2016年，報喜鳥代理法國戶外品牌Lafuma樂飛葉，Lafuma在8年中并未形成規(guī)模，直到今年上半年顯露起色。今年上半年，HAZZYS增長0.25%至8.6億元，樂飛葉收入大漲32%至1.52億元，而主品牌報喜鳥則下跌3.7%至7.7億元。Woolrich首席執(zhí)行官Stefano Saccone預(yù)計，該品牌2023年的銷售增長幅度在10%至15%之間。若將Woolrich收入囊中，無疑為報喜鳥集團(tuán)帶來了新的增長希望。

隨著徒步、登山、滑雪等戶外運動項目受到越來越多年輕人的喜愛，國內(nèi)消費者對專業(yè)戶外裝備的需求大幅增長，特別是在年輕消費群體中，戶外已經(jīng)成為了一種時尚生活方式，戶外服飾變成日常穿搭的一部分，進(jìn)一步提升了戶外賽道的消費力。

據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，近一周平臺上“滑雪”的搜索量環(huán)比上周增長50%，進(jìn)入12月冰雪游相關(guān)產(chǎn)品的搜索熱度持續(xù)走高。11月中旬以來，滑雪跟團(tuán)、自由行打包線路產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比翻倍增長。分析人士指出，滑雪這兩年在全球市場的火熱，也成為戶外品牌爭相布局該運動的另一大誘因。得益于市場對滑雪運動本身高漲的需求，以扎實的高科技基礎(chǔ)為賣點的專業(yè)戶外品牌近幾年在中國市場正迎來紅利期。

始祖鳥帶動亞瑪芬體育戶外功能性服飾板塊收入大增。

據(jù)南都此前報道，安踏集團(tuán)此前參與收購的始祖鳥母公司Amer Sports亞瑪芬體育業(yè)績飆升，在截至9月30日的2024財年第三季度內(nèi)，該集團(tuán)收入增長17%至13.54億美元，營業(yè)利潤增長69%至1.77億美元，凈利潤猛漲257%至5600萬美元，毛利率提高420個基點至55.2%。其中，戶外功能性服飾板塊收入同比增長34%，達(dá)5.2億美元。該集團(tuán)在大中華區(qū)營收3.13億美元，同比增長56%，亞太地區(qū)營收1.25億美元，同比增長47%。亞瑪芬體育計劃2024年凈增30家始祖鳥門店，為品牌歷史上門店增長最多的一年。包括始祖鳥在全球新增9家品牌專賣店，分別位于中國、美國、加拿大、澳大利亞和德國，報告期內(nèi)，始祖鳥專賣店的總數(shù)達(dá)134家。此前報道：始祖鳥在中國市場賺“飛”了，耐克、H&M布局戶外賽道

安踏丁世忠家族還持有日本戶外品牌迪桑特集團(tuán)7.4%的股份。迪桑特在中國的業(yè)務(wù)由安踏、伊藤忠和日本迪桑特成立的合資公司迪桑特（中國）有限公司共同運營。集團(tuán)在截至9月30日的上半年，營收同比增長7%至628億日元，凈利潤增長10%至62.4億日元。2023年迪桑特在中國市場收入突破50億元人民幣，增速超過日本和韓國市場。

波司登日前宣布攜手凱輝基金對加拿大奢侈外套品牌Moose Knuckles進(jìn)行新一輪戰(zhàn)略投資。據(jù)悉，本輪投資將為Moose Knuckles提供財務(wù)資源和戰(zhàn)略支持，助力品牌邁入新的發(fā)展篇章。波司登將成為Moose Knuckles的關(guān)鍵投資者，而凱輝基金仍是Moose Knuckles的控股股東。Moose Knuckles總部位于蒙特利爾，以其獨特的消費體驗在外套領(lǐng)域享有盛譽。目前，Moose Knuckles正在全球30多個國家逐步擴大其零售版圖，已在中國、北美和歐洲開設(shè)了36家門店，并通過Harrods等知名零售商進(jìn)行分銷。

波司登發(fā)布截至2024年9月30日止6個月中期業(yè)績，收入增長17.8%至約88.04億元，羽絨服相關(guān)產(chǎn)品收入大漲22.7%至60.7億元，占總收入68.9%，貼牌加工管理收入上漲13.4%至23.19億元，占總收入26.3%，女裝收入大跌21.5%至3.08億元，多元化服裝收入上漲21.3%至1.29億元。

而國內(nèi)男裝集團(tuán)雅戈爾或計劃收購法國高端兒童時尚品牌Bonpoint，但未透露具體交易信息，后者母公司EPI集團(tuán)目前正在與雅戈爾進(jìn)行談判，Bonpoint的估值或在2億歐元左右。Bonpoint于1975年創(chuàng)立于巴黎，以精品童裝和護(hù)膚香氛聞名，中國市場一直是Bonpoint的重要市場。雅戈爾集團(tuán)第三季度收入大漲70%至26.9億元，凈利潤同比增長3%至6.5億元。今年前三季度，該集團(tuán)收入同比增長12.7%至84億元，凈利潤則下降6.7%至25.1億元。

法國高端兒童時尚品牌Bonpoint。

此外，傳統(tǒng)運動品牌耐克及快時尚品牌H&M、ZARA也布局進(jìn)軍戶外賽道分一杯羹。耐克集團(tuán)正準(zhǔn)備在全球范圍內(nèi)大力推廣其戶外業(yè)務(wù)All Conditions Gear（ACG）。據(jù)悉，該業(yè)務(wù)主要生產(chǎn)防水靴、防撕裂夾克和背包等登山裝備，專注于越野跑和徒步，產(chǎn)品范圍從拉鏈裙到背包和連指手套。

ZARA SKI滑雪系列。

H&M旗下運動服品牌H&M Move自去年涉足滑雪服市場后，加倍押注滑雪服領(lǐng)域，推出全新AW24/25系列。該系列于10月31日和12月9日分兩批上市，并采用了RECCO反光技術(shù)，可以幫助專業(yè)救援隊找到佩戴者。Zara也于11月23日在線上發(fā)布全新ZARA SKI滑雪系列，并于11月25日在線下精選門店全面推出。

南都記者 王欣