"本土女裝MO"這個(gè)詞匯看起來像是“本土女裝”和“MO”兩個(gè)部分的組合。以下是可能的理解：
1. "本土女裝品牌"：這里的“MO”可能指的是某個(gè)特定的品牌名稱，或者是品牌的首字母縮寫。這類品牌通常專注于設(shè)計(jì)和銷售具有本土特色的女性服裝。
2. "MO作為設(shè)計(jì)元素"：在某些情況下，“MO”可能不是品牌名，而是設(shè)計(jì)師或品牌用來表示某種設(shè)計(jì)理念或元素的符號(hào)。
3. "MO與女裝的結(jié)合"：這里也可能是指某種特定風(fēng)格的本土女裝，比如“MO風(fēng)格女裝”，這里的“MO”代表了這種風(fēng)格的特點(diǎn)。
具體含義需要根據(jù)上下文來確定。如果您能提供更多背景信息或者詳細(xì)描述，我可以給出更準(zhǔn)確的解釋。

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界面新聞?dòng)浾?| 周芳穎

界面新聞編輯 | 樓婍沁

在巴黎時(shí)裝周Coperni 2023春夏系列的秀場上，兩位設(shè)計(jì)師在超模Bella Hadid身上用噴槍直接現(xiàn)場噴出了一條裙子的場景至今仍在時(shí)尚圈內(nèi)外留下深刻印象。

Coperni是2013年由設(shè)計(jì)師Sébastien Meyer和Arnaud Vaillant在巴黎共同創(chuàng)立的品牌，也是國際時(shí)裝周上的?？汀３擞脟姌尙F(xiàn)場繪制禮服裙，Coperni還曾在秀場上通過機(jī)器狗的表演來表現(xiàn)人類與科技和諧共生的主題，多次引發(fā)話題度。

而Coperni最新的合作對(duì)象是來自于中國廣州的商業(yè)服裝品牌MO&Co.。雙方的聯(lián)名系列現(xiàn)已在MO&Co.各平臺(tái)上線，售價(jià)在699元到1999元之間，與MO&Co.本身的價(jià)格帶相符。

本土商業(yè)服飾品牌與國際設(shè)計(jì)師品牌達(dá)成合作的情況并不多。實(shí)際上，本土品牌往往更偏好流量明星，或是知名IP合作。這樣的短期合作往往能在短期內(nèi)看到即時(shí)的銷售效果。而與在國內(nèi)知名度尚偏小眾的國際品牌合作，MO&Co.意在拔高自身的品牌形象。

設(shè)計(jì)上，聯(lián)名系列結(jié)合了Coperni的解構(gòu)美學(xué)以及MO&Co.的牛仔特色和酷颯的品牌風(fēng)格定位。值得提到的是，MO&Co.為了突出宣傳自身品牌的工藝品質(zhì)，專門推出了MO LAB的工藝內(nèi)容欄目。6月，該品牌曾在此專欄發(fā)布牛仔服飾背后的工序步驟。

關(guān)于合作的契機(jī)，MO&Co.方面告訴界面時(shí)尚，2024年是MO&Co.品牌20周年，該品牌希望再次宣傳其“從創(chuàng)立之初就帶有的對(duì)青年文化，當(dāng)代藝術(shù)與風(fēng)格保持高度關(guān)注的先鋒觀念”。MO&Co.品牌稱，合作過程“非常順利”，在策劃討論階段，Coperni兩位主理人即答應(yīng)參與宣發(fā)活動(dòng)，而全系列宣傳照由Sebastian掌鏡拍攝。

就在官宣上述合作系列之前，MO&Co.還更新了品牌視覺形象。與此同時(shí)，MO&Co.還以全新Logo為元素，將字母組合形成老花圖案，并推出了部分印有老花圖案的服飾。

老花圖案在奢侈品牌中運(yùn)用廣泛，是品牌打造經(jīng)典標(biāo)識(shí)的一種常用手法，類似Louis Vuitton路易威登的LV交疊圖案，Gucci的雙G組合圖案等等都是典型的例子。更新品牌LOGO和紋樣圖案已經(jīng)成為服裝品牌想要轉(zhuǎn)型以建立品牌認(rèn)知度的一種常見方式，美邦服飾旗下女裝品牌MECITY也曾有過同樣的操作。

但新Logo是否能帶來煥然一新的感覺，老花圖案的產(chǎn)品消費(fèi)者到底買不買單還要看品牌力夠不夠強(qiáng)。

如同眾多中國本土服飾品牌，MO&Co.2004年在廣州成立時(shí)給自己起了一個(gè)相當(dāng)國際范的名字。在那個(gè)時(shí)代，國際范一定程度上就是高端品質(zhì)的代表。MO&Co.品牌定價(jià)屬于1千元到2千元的中端價(jià)位帶，這個(gè)微妙的區(qū)間屬于大眾消費(fèi)者購買時(shí)考慮到價(jià)格仍會(huì)猶豫，但想到品質(zhì)和設(shè)計(jì)又有沖動(dòng)消費(fèi)的可能性。

MO&Co.早期乘上的東風(fēng)是低端服飾過于泛濫，高端產(chǎn)品跨度太大創(chuàng)造出來的中端市場需求，以及彼時(shí)“中性風(fēng)”這樣模糊性別的風(fēng)潮開始流行。這種品牌定位讓MO&Co.很容易成為各檔位百貨商場和購物中心補(bǔ)齊零售板塊的一個(gè)選擇。高端商場仍然需要中端品牌來承接吸引客流的作用，中低端商場需要時(shí)髦但不貴的品牌來凸顯一定的調(diào)性。

這讓MO&Co.在全國各地商場廣開門店，用線下門店網(wǎng)絡(luò)在大眾消費(fèi)者心目中形成了記憶點(diǎn)。占了早期線下渠道的優(yōu)勢，再轉(zhuǎn)到線上渠道時(shí)MO&Co.也在孜孜不倦地進(jìn)行營銷投放。

MO&Co.經(jīng)常會(huì)和多個(gè)明星合作，她們穿著MO&Co.的新系列拍攝廣告內(nèi)容。比如，MO&Co.發(fā)布的NOIR系列就與莫文蔚合作拍攝了一組廣告片；度假衣裙當(dāng)季內(nèi)容推廣時(shí)，一口氣合作了鐘楚曦、蔡依林、辛芷蕾、周也等多位明星以演繹不同風(fēng)格，推送內(nèi)容還會(huì)在廣告片下方放上明星同款鏈接，以促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。

根據(jù)知衣科技發(fā)布的行業(yè)報(bào)告，2024年天貓618上，中端價(jià)格帶的MO&Co.還拿下了第四名的成績，排在它前面的是更講究性價(jià)比的優(yōu)衣庫、UR和Zara這幾個(gè)快時(shí)尚品牌。

而在合作明星之余，MO&Co.一直在推動(dòng)自身和國際品牌的設(shè)計(jì)聯(lián)名合作。僅2024上半年，MO&Co.就相繼推出了和意大利品牌SUNNEI以及運(yùn)動(dòng)品牌Reebook的聯(lián)名系列，相當(dāng)于每兩三個(gè)月就會(huì)有與國際品牌的聯(lián)名系列推出。

如同眾多本土品牌，MO&Co.也早就有國際化的野心。界面時(shí)尚曾專訪報(bào)道，2016年時(shí)MO&Co.和Edition 10兩個(gè)品牌已經(jīng)在歐洲擁有5家直營門店和25個(gè)批發(fā)業(yè)務(wù)客戶，年銷售額是3億元。兩者均進(jìn)入了Opening Ceremony、de Bijenkort，連卡佛、巴黎老佛爺?shù)群Ｍ獍儇浕蛸I手店，主攻英法市場。

但如今，這兩個(gè)品牌在海外都沒有掀起浪花，曾經(jīng)MO&Co.在倫敦市中心商業(yè)街開設(shè)的門店也已關(guān)閉。而進(jìn)軍海外持續(xù)擴(kuò)張的前提是，MO&Co.至少要把國內(nèi)的生意大盤先穩(wěn)住。因此，MO&Co.想在國內(nèi)通過國際品牌聯(lián)名提升品牌形象的策略也不難理解。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，1月到6月的上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長3.7%。其中，服裝、鞋帽、針紡織品類6月下滑1.9%，上半年僅微增1.3%，不及消費(fèi)大盤增速的一半。在新潮流更新迭代迅速的情況下，即使是已經(jīng)在渠道上占優(yōu)勢的MO&Co.也必須持續(xù)迭代才能保持競爭力，不被大浪淘沙。