光明時評：“喬丹體育”更名“中喬體育”：民族品牌當(dāng)自強(qiáng)
近日，我國知名體育品牌“喬丹體育”宣布正式更名為“中喬體育”。這一舉措引發(fā)了社會各界的廣泛關(guān)注和熱議。在全球化背景下，民族品牌如何自強(qiáng)不息，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，成為了我們共同關(guān)注的話題。
首先，更名“中喬體育”體現(xiàn)了企業(yè)對民族品牌的重視。在過去的幾十年里，我國體育產(chǎn)業(yè)取得了長足的發(fā)展，涌現(xiàn)出一批具有國際競爭力的民族品牌。然而，在激烈的市場競爭中，一些品牌卻面臨著品牌形象模糊、市場定位不清晰等問題。此次更名，意味著“喬丹體育”將更加注重品牌內(nèi)涵的挖掘，以更好地展現(xiàn)民族品牌的特色和魅力。
其次，更名有助于提升品牌形象。在國際市場上，我國民族品牌面臨著諸多挑戰(zhàn)，其中之一就是品牌形象。通過更名，企業(yè)可以重新塑造品牌形象，提升品牌知名度和美譽(yù)度。同時，這也為企業(yè)拓展國際市場、提升國際競爭力奠定了基礎(chǔ)。
此外，更名“中喬體育”還表明了企業(yè)對自主創(chuàng)新的堅定信念。在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新是品牌發(fā)展的關(guān)鍵。通過更名，企業(yè)向外界傳遞出一種積極向上的信號，即將繼續(xù)加大研發(fā)投入，推動產(chǎn)品創(chuàng)新，為消費者提供更高品質(zhì)的體育用品。
當(dāng)然，民族品牌要想實現(xiàn)自強(qiáng)，還需從以下幾個方面著手：
1. 提高產(chǎn)品質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量是品牌發(fā)展的

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據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，喬丹體育股份有限公司1月12日發(fā)生名稱變更，企業(yè)更名為中喬體育股份有限公司。名稱的更迭意味著，喬丹體育終于和喬丹分道揚鑣了。

說到兩者的糾葛，也是由來已久。早在2012年，美國前NBA巨星“飛人”邁克爾·喬丹就向上海二中院起訴喬丹體育濫用其姓名和肖像。2020年12月30日，上海二中院判決喬丹體育公司公開在報紙和網(wǎng)絡(luò)上向原告賠禮道歉，并澄清兩者關(guān)系。

“中國喬丹”和“美國喬丹”事實上沒有半毛錢關(guān)系。盡管“中國喬丹”一方也為自己進(jìn)行了辯護(hù)：比如“ QIAODAN”與喬丹“JORDAN”還是有所差異。但法律的判決已經(jīng)給出了明確的界定：這就是喬丹體育公司在打擦邊球。說白了，這就是在傍名牌，在傍名人效應(yīng)。

但是，商業(yè)行為也好，企業(yè)經(jīng)營也罷，想要靠走捷徑獲利，即使能得意一時，最終也是會付出代價的。對“中國喬丹”來說，更名或許是陣痛，但用長遠(yuǎn)的眼光看，老老實實提高自身品牌價值、提升自家產(chǎn)品質(zhì)量，才是正道。

多年來，我們早已熟悉存在于市場領(lǐng)域的“山寨”現(xiàn)象。比如“超熊”洗衣液、文學(xué)領(lǐng)域的“全庸”“巨龍”……除了博人一笑，沒有人指望這些品牌能有多大的發(fā)展，因為消費者的眼睛是雪亮的，是好是壞他們完全能夠分辨清楚。千萬別以為，一個自帶噱頭的品牌，真能蒙蔽廣大消費者一輩子。

無獨有偶，2019年，由李小龍女兒擔(dān)任法人代表的Bruce Lee Enterprises，LLC （美國李小龍有限責(zé)任公司），因中式快餐連鎖知名品牌——真功夫使用酷似李小龍形象圖標(biāo)提出訴訟，并索賠經(jīng)濟(jì)損失2.1億元，并停止使用商標(biāo)。要不是有法律的判決，許多網(wǎng)友還真以為，真功夫的廣告是經(jīng)過李小龍家屬授權(quán)的。

都在商標(biāo)里使用曖昧、模糊的名人剪影，都在法律的邊緣瘋狂試探，如今這些品牌都為自己的所作所為付出了代價。這幾年，此類案件的數(shù)量正在不斷增加，這并非偶然。因為中國的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境越來越完善，相關(guān)法律也越來越嚴(yán)謹(jǐn)，公眾的眼睛里更是越來越揉不得沙子。在保護(hù)版權(quán)已成共識的當(dāng)下，“中國喬丹”退出江湖，也是時候了。

傍名牌可以休矣，這也意味著，中國企業(yè)尤其是民族品牌應(yīng)該自立自強(qiáng)，絕不能把希望寄托在某些歪門邪道上。當(dāng)務(wù)之急，是把自己的產(chǎn)品做好，讓自己的品牌走向世界。

到那時，中國品牌才能擁有更充足的底氣，徹底和打擦邊球的歲月說再見；到那時，中國品牌才能在“美國喬丹”自豪地抬起頭，理直氣壯地告訴對方，我的成功與你無關(guān)。

來源： 光明日報客戶端