在經(jīng)歷了“斷崖式降溫”之后,重慶的寶媽們紛紛涌向折扣店購(gòu)買(mǎi)童裝,這一現(xiàn)象可能是由于以下幾個(gè)原因:
1. "天氣變化":由于氣溫驟降,家長(zhǎng)們需要為孩子們添置保暖的衣物,尤其是童裝,以確保孩子們?cè)诤涞奶鞖庵斜3譁嘏?br/>2. "購(gòu)物需求":雙11作為一年一度的購(gòu)物狂歡節(jié),商家們會(huì)提供大量的折扣和優(yōu)惠,寶媽們抓住這個(gè)機(jī)會(huì)購(gòu)買(mǎi)童裝,既能滿(mǎn)足需求,又能節(jié)省開(kāi)支。
3. "折扣吸引":折扣店提供的童裝往往價(jià)格較低,對(duì)于預(yù)算有限的寶媽來(lái)說(shuō),這是一個(gè)非常好的購(gòu)物時(shí)機(jī)。
4. "品牌選擇":在雙11期間,一些知名品牌也會(huì)參與促銷(xiāo)活動(dòng),寶媽們可以利用這個(gè)機(jī)會(huì)為孩子挑選質(zhì)量較好的品牌童裝。
5. "社交影響":朋友圈、社交媒體上的購(gòu)物分享和推薦,也可能促使寶媽們前往折扣店購(gòu)物。
這種情況下,重慶的折扣店可能會(huì)出現(xiàn)以下情況:
- "人流量大":由于寶媽們的集中購(gòu)買(mǎi),店內(nèi)人流量可能會(huì)明顯增加。
- "銷(xiāo)售火爆":童裝銷(xiāo)售量可能會(huì)顯著提升,尤其是保暖類(lèi)的款式。
- "促銷(xiāo)活動(dòng)":商家可能會(huì)推出更多的促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)吸引顧客,如滿(mǎn)減、買(mǎi)一送一等。
總的來(lái)說(shuō),這一現(xiàn)象反映了消費(fèi)者在特定天氣和促銷(xiāo)條件下的購(gòu)物行為,也體現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者需求的快速響應(yīng)。
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重慶“斷崖式降溫”后,與寒冷天氣形成鮮明對(duì)比的是折扣童裝消費(fèi)市場(chǎng)的火熱。被降溫打了個(gè)猝不及防的寶媽們紛紛涌入折扣服飾店,10月上旬,重慶多家?jiàn)W特萊斯的童裝品牌、運(yùn)動(dòng)品牌店客流量出現(xiàn)快速增長(zhǎng),同時(shí),被稱(chēng)為線(xiàn)上奧萊的唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示,10月上旬,平臺(tái)上重慶地區(qū)兒童外套銷(xiāo)量同比翻倍,兒童衛(wèi)衣、兒童羽絨服銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)95%、60%。
▲奧特萊斯里擠滿(mǎn)為孩子選購(gòu)鞋子的家長(zhǎng)家住渝中的謝佳就是這些寶媽中的其中之一,作為一位新晉“90”后寶媽?zhuān)谟齼悍矫嬗凶约旱膱?jiān)持,買(mǎi)衣服首選大品牌,質(zhì)量和安全性都有保障。這次降溫來(lái)得突然,孩子去年的衣服已經(jīng)沒(méi)法穿了,她只能前往砂之船奧萊為孩子選購(gòu)秋裝。同樣面臨這個(gè)情況的陳欣則選擇線(xiàn)上渠道唯品會(huì)購(gòu)買(mǎi)兒童保暖服飾,“一次性把未來(lái)幾個(gè)月的衣服都買(mǎi)齊了?!?/span>“給小孩買(mǎi)衣服比自己挑還難”,陳欣一度頭疼。一方面,小孩的衣服安全舒適是第一要素,一般都選擇知名的品牌;另一方面,孩子身高變化快,衣服更換頻繁,長(zhǎng)久下來(lái)對(duì)家庭是筆不小的開(kāi)支,大品牌、高性?xún)r(jià)比童裝也成為了消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。主打折扣零售的奧特萊斯,某種程度上緩解了寶媽們的“身高焦慮”。陳欣介紹,現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)童裝時(shí),她的要求是“好且不貴”,她算過(guò)一筆賬,在服飾折扣店里,她買(mǎi)的巴拉巴拉、戴維貝拉、耐克等童裝,價(jià)格僅有商場(chǎng)旗艦店里的三分之一。唯品會(huì)童裝負(fù)責(zé)人介紹,隨著重慶氣溫的降低,平臺(tái)上的童裝迎來(lái)了不同程度的增長(zhǎng)。根據(jù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)與調(diào)研來(lái)看,家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)童裝的因素很多,比如流行因素,新中式童裝在平臺(tái)銷(xiāo)量同比倍增;功能性,兒童山系戶(hù)外穿搭銷(xiāo)量也迅速增長(zhǎng)。但最重要的因素仍是品質(zhì)與性?xún)r(jià)比,家長(zhǎng)往往會(huì)選擇知名品牌中性?xún)r(jià)比最高的商品。在已經(jīng)開(kāi)始的雙11中,預(yù)計(jì)折扣童裝也將成為消費(fèi)市場(chǎng)上的熱點(diǎn)。根據(jù)歐睿咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)2024年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)4000億元。有業(yè)內(nèi)人士表示,盡管市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大,但家長(zhǎng)的選擇已逐漸回歸理性。在這種情況下,如何開(kāi)發(fā)和引入更具性?xún)r(jià)比的商品組合,或?qū)⒊蔀槠放坪碗娚唐脚_(tái)下一步關(guān)注的重點(diǎn)。編輯:戴林審核:萬(wàn)里主編:羅再芳

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