“聚光燈”下的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌指的是那些在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上受到廣泛關(guān)注和認(rèn)可的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌。這些品牌以其獨(dú)特的創(chuàng)意、精湛的工藝和高質(zhì)量的產(chǎn)品，贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)和市場(chǎng)的認(rèn)可。以下是一些在“聚光燈”下的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌：
1. "Masa Ma（馬薩馬）"：Masa Ma 是一位來(lái)自中國(guó)的著名設(shè)計(jì)師，以其獨(dú)特的時(shí)尚風(fēng)格和精湛的工藝而聞名。品牌注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，作品深受消費(fèi)者喜愛(ài)。
2. "Li-Ning（李寧）"：李寧品牌不僅是中國(guó)體育用品的代表，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌的佼佼者。李寧品牌在運(yùn)動(dòng)鞋、服裝等領(lǐng)域有著廣泛的影響力。
3. "Ubras（優(yōu)衣庫(kù)）"：Ubras 是一家以高品質(zhì)、時(shí)尚和舒適著稱的內(nèi)衣品牌。品牌創(chuàng)始人張?jiān)Ｎ膽{借其獨(dú)特的時(shí)尚理念，將Ubras打造成為中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌。
4. "JNBY（江南布衣）"：JNBY 是一家以簡(jiǎn)約、自然、舒適為設(shè)計(jì)理念的品牌。品牌創(chuàng)始人劉江和袁冰妍以其獨(dú)特的時(shí)尚視角，將JNBY打造成為國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌的佼佼者。
5. "Vetements（威特蒙斯）"：Vetements 是一家以街頭文化為靈感來(lái)源的設(shè)計(jì)師品牌。品牌創(chuàng)始人Demna Gvasalia以其獨(dú)特的時(shí)尚風(fēng)格，將Vetements帶入了國(guó)際時(shí)尚圈。
6. "Maison

相關(guān)內(nèi)容：

文/楊琭珞

秀場(chǎng)中央，聚光燈下，時(shí)尚達(dá)人韓佩泉的閃亮回眸、不輸職業(yè)模特的步伐，讓到場(chǎng)嘉賓紛紛表示驚嘆。

作為千萬(wàn)粉絲的抖音博主，韓佩泉此前以“韓美娟”的形象在網(wǎng)絡(luò)走紅，也曾以此形象活躍在時(shí)尚秀場(chǎng)。如今卸下濃妝做回自己，以真實(shí)面目出現(xiàn)在大眾視野。

“這不僅是我第一次以韓佩泉的身份參加時(shí)尚走秀，也是我時(shí)尚風(fēng)格的一種新突破?！痹谕瓿芍袊?guó)國(guó)際時(shí)裝周·抖in新風(fēng)潮日DFashion時(shí)裝秀的幾場(chǎng)走秀活動(dòng)后，他坦言，自己會(huì)來(lái)參加中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌的走秀，一方面是在平常的穿衣選擇中中自己也會(huì)關(guān)注這類品牌，同時(shí)他也認(rèn)為這些品牌是服裝行業(yè)中“礦工”一樣的角色。

抖音博主：韓佩泉

“他們一直以挖礦的精神在去探索那顆鉆石，一直在探索、創(chuàng)新。這樣的品牌，值得被大家看到。所以我希望借助自己的一些影響力，可以讓更多的人看到他們?！?/span>

正如韓佩泉所說(shuō)，被看到，或者說(shuō)被認(rèn)可，是中國(guó)眾多設(shè)計(jì)師品牌的期待。

在剛剛過(guò)去的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上，抖音電商攜手5家中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌驚艷亮相。其中包括中國(guó)風(fēng)服飾：素白。

素白成立于2017年，致力于將中國(guó)傳統(tǒng)文化中的典雅與質(zhì)樸融入服裝設(shè)計(jì)。素白格外重視面料的舒適度，并且也在面料上創(chuàng)新上持續(xù)努力，他們還曾參與到中國(guó)科學(xué)院研究所關(guān)于玫瑰花纖維的創(chuàng)新面料研究中。

就是這樣一個(gè)致力于傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化、在環(huán)保領(lǐng)域有著創(chuàng)新突破的服裝品牌，也面臨著困境?！半m然在今天素白已經(jīng)站在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的舞臺(tái)上，但我們想創(chuàng)立一個(gè)品牌，其實(shí)是比搬泰山還難?！?/span>

在素白品牌主理人馬乖看來(lái)，如何讓原創(chuàng)設(shè)計(jì)獲得更多消費(fèi)受眾，曾經(jīng)是比“搬泰山還難”的事。素白在中國(guó)風(fēng)文化圈頗具影響力，有著一批熱衷中國(guó)風(fēng)的粉絲。但受到圈層小眾的限制，素白一直苦于擴(kuò)大消費(fèi)群?！爱?dāng)商品需要打開(kāi)銷量時(shí)，去哪里找到更多精準(zhǔn)的消費(fèi)群，怎么讓更多的人認(rèn)可我的設(shè)計(jì)，曾經(jīng)一直困擾著我?！?/span>

原創(chuàng)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，往往被定義為“小眾”。

對(duì)于服飾商品來(lái)講，設(shè)計(jì)師的個(gè)人理念屬于產(chǎn)品的附加價(jià)值。這種附加價(jià)值，存在受眾“天花板”。相較于大眾化的服飾品牌，原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌的設(shè)計(jì)理念需要和消費(fèi)者個(gè)人的風(fēng)格、氣質(zhì)達(dá)成極高匹配和吻合，才能獲得認(rèn)可。而通過(guò)傳統(tǒng)的“人找貨”銷售渠道，他們往往只能影響到某一圈層的部分人群，無(wú)法擴(kuò)張受眾圈層。這種天花板，限制了中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展規(guī)模，從而形成了他們的“小眾”困境。

在本次中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的舞臺(tái)上，原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌TRACY CHU，帶來(lái)了它的2022年秋冬季時(shí)裝大秀。同樣，它也經(jīng)歷過(guò)“小眾”困境。

TRACY CHU成立之初，品牌以高定服飾業(yè)務(wù)為主。眾所周知，高定服飾以精美華麗見(jiàn)稱。但這樣的衣服，往往并不適合日常穿著?！八┢饋?lái)不輕松，日常穿起來(lái)也會(huì)很奇怪，”品牌主理人朱熙越說(shuō)。

經(jīng)過(guò)摸索，她發(fā)現(xiàn)了更加大眾化的訴求：日裝禮服。朱熙越認(rèn)為，當(dāng)下充滿儀式感的生活氛圍，每個(gè)人都希望可以在公共場(chǎng)合呈現(xiàn)自己的高光時(shí)刻。她在服裝設(shè)計(jì)中打破禮服和常服的邊界，平衡掉舞臺(tái)的華麗和生活里面的需要，提倡更加自信的生活態(tài)度。

為適應(yīng)大眾化訴求，在新的宣傳方式和渠道上，朱熙越曾經(jīng)不斷嘗試。“我們籌備轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上的時(shí)候，身邊很多朋友質(zhì)疑，網(wǎng)絡(luò)上99包郵到處都是，你這個(gè)產(chǎn)品這么高級(jí)，會(huì)有市場(chǎng)嗎？”

在電商渠道，價(jià)格是“勸退”眾多消費(fèi)者的重要因素。隔著屏幕的交流和交易，總是透著一種不信任?！叭绻强梢栽诰€上實(shí)時(shí)交流呢？如果是可以讓大家立體的感受到我們的特殊性呢？”抱著“吃螃蟹”的態(tài)度，朱熙越開(kāi)設(shè)了自己的抖音賬號(hào)。

讓朱熙越意外的是，通過(guò)在抖音上發(fā)布關(guān)于穿搭、美妝等有關(guān)生活方式的內(nèi)容，朱熙越的生活態(tài)度不僅收獲了大量粉絲，還吸引了眾多認(rèn)可TRACY CHU品牌的消費(fèi)者，她也從和粉絲的互動(dòng)中，獲取了很多設(shè)計(jì)靈感。

除了素白和TRACY CHU之外，中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周·抖in新風(fēng)潮日DFashion時(shí)裝秀上，還有Lin Studio 琳工坊、哭喊中心、迪絲嫚苓等由抖音電商帶上時(shí)裝周舞臺(tái)的服裝品牌。這些品牌，都曾或多或少經(jīng)歷“小眾”困境，但在抖音電商尋到新轉(zhuǎn)機(jī)。

電商服飾真的那么好做嗎？從內(nèi)容創(chuàng)作角度講，貼近生活的內(nèi)容創(chuàng)作，容易實(shí)現(xiàn)的美好需求，都吸引著粉絲關(guān)注服裝行業(yè)，也讓服裝行業(yè)成為抖音企業(yè)號(hào)的頭部類目。根據(jù)《2020抖音企業(yè)號(hào)服裝行業(yè)白皮書》顯示，在過(guò)去一年里，服飾企業(yè)號(hào)數(shù)量增長(zhǎng)5.36倍，內(nèi)容播放量增長(zhǎng)1.96倍，涵蓋穿搭、種草、探店等多樣服飾類內(nèi)容，總粉絲量增長(zhǎng)3.13倍。設(shè)計(jì)師品牌整體銷量的攀升，在于其個(gè)性化的外型更加符合年輕群體的審美。

抖音電商服飾行業(yè)特色品牌負(fù)責(zé)人劉丹青告訴我們，在抖音中，年輕人的消費(fèi)行為是單純基于自己對(duì)美的認(rèn)知和對(duì)風(fēng)格態(tài)度的認(rèn)知上的，所以這種獨(dú)立的、相對(duì)小眾的設(shè)計(jì)，往往能抓住他們想要展現(xiàn)個(gè)性的需求。

此外，文化圈層的概念在消費(fèi)市場(chǎng)被不斷放大。而抖音電商的內(nèi)容場(chǎng)景化和視覺(jué)化，可用于不同圈層的創(chuàng)作，這有助于設(shè)計(jì)師做設(shè)計(jì)理念的解讀，從而獲得更多認(rèn)可?！霸O(shè)計(jì)師的人格魅力，起到了很大的作用。通過(guò)解讀，消費(fèi)者買的不再是這件衣服，而是設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念和背后的故事?！眲⒌で嗾f(shuō)。

而讓朱熙越等原創(chuàng)設(shè)計(jì)師選擇抖音電商的另一原因，是直播過(guò)程中的“立體化”展現(xiàn)和表達(dá)。直播中，消費(fèi)者對(duì)于主播的理念認(rèn)同，也增強(qiáng)了他們對(duì)主播產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念的認(rèn)同。在直播間中，主播的現(xiàn)場(chǎng)搭配和產(chǎn)品試穿，更有助于粉絲立體化感知商品的款式和搭配，從而判定這件商品“是否適合我”。

“在直播中，我們經(jīng)常能看到有粉絲要求主播針對(duì)某一件商品進(jìn)行試穿，他們還會(huì)提出這件衣服我該如何搭配的問(wèn)題，主播都會(huì)一一解答。這樣的互動(dòng)大大提升了購(gòu)物體驗(yàn)?！眲⒌で啾硎尽?/span>

這些因素，有效地幫助優(yōu)秀中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌縮短與消費(fèi)者之間的距離，刺激線上銷售業(yè)績(jī)的同時(shí)，更迅速打開(kāi)了品牌知名度。

通過(guò)內(nèi)容發(fā)布和直播帶貨，設(shè)計(jì)師品牌、以及他們的設(shè)計(jì)理念得到了立體的呈現(xiàn)，解決了獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌“被看到”的問(wèn)題。而回歸到品牌自身，在被看到了之后，產(chǎn)能帶來(lái)的發(fā)展限制，將會(huì)是品牌們遇到的另一個(gè)瓶頸。

此前有媒體報(bào)道，中國(guó)能夠真正存活的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌僅有 1%。與西方時(shí)尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有成熟的體系相比，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)缺少?gòu)墓?yīng)鏈到零售到媒體的完整環(huán)境和氛圍。商品SKU少，創(chuàng)作周期長(zhǎng)，供應(yīng)鏈不穩(wěn)定等一些列問(wèn)題，都將限制品牌發(fā)展。

為了幫助更多的設(shè)計(jì)師品牌突破瓶頸，讓更多的人關(guān)注風(fēng)格化的設(shè)計(jì)師品牌，在本屆中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上，主辦方聯(lián)合抖音電商共同發(fā)布了DFashion陣地，首次聚焦中國(guó)設(shè)計(jì)師及風(fēng)格化服飾賽道。

抖音電商服飾行業(yè)特色品牌負(fù)責(zé)人：劉丹青

據(jù)介紹，DFashion是抖音電商發(fā)布的時(shí)尚潮流交流陣地，將聚集中國(guó)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師和他們的品牌，重點(diǎn)扶持他們?cè)诙兑羝脚_(tái)的內(nèi)容發(fā)布，解決品牌在銷售上的困境，推動(dòng)中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展。

對(duì)于DFashion的核心價(jià)值，劉丹青定義為：“被看到”。

DFashion首先要解決的是幫助設(shè)計(jì)師品牌找到精準(zhǔn)用戶。劉丹青介紹，區(qū)別于“貨架電商”，抖音電商通過(guò)興趣推薦的機(jī)制，根據(jù)消費(fèi)者在抖音的行為標(biāo)簽實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的人貨匹配?！靶落J品牌能夠通過(guò)豐富的視頻內(nèi)容、達(dá)人展示、設(shè)計(jì)師個(gè)人IP打造迅速觸達(dá)到潛在消費(fèi)者，拓寬客群，實(shí)現(xiàn)在細(xì)分賽道快速獲客。”

除此之外，抖音電商也注意到設(shè)計(jì)師品牌規(guī)?；l(fā)展的瓶頸。在DFashion陣地，抖音電商將為設(shè)計(jì)師及新銳品牌提供包括機(jī)構(gòu)合作、趨勢(shì)引導(dǎo)、流量及經(jīng)營(yíng)策略等方面的扶持和指導(dǎo)。通過(guò)抖音電商強(qiáng)大的商業(yè)能力和成熟的商業(yè)模式，助力設(shè)計(jì)師品牌撬動(dòng)將小眾設(shè)計(jì)快速破圈，變?yōu)榇蟊娚獾母軛U，幫助新銳設(shè)計(jì)師將手稿變成生意。

在這次中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周·抖in新風(fēng)潮日DFashion時(shí)裝秀上，韓佩泉、聶小雨、陸仙人等5位抖音千萬(wàn)粉絲量級(jí)頭部達(dá)人的驚艷走秀，就是抖音電商服飾行業(yè)在助力新銳設(shè)計(jì)師快速破圈、完成受眾擴(kuò)列的一次創(chuàng)新嘗試。

而隨著DFashion陣地的發(fā)展，抖音電商將通過(guò)與中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的深度合作，幫助更多中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌有機(jī)會(huì)站上更大的舞臺(tái)，讓他們?cè)跁r(shí)尚行業(yè)、服裝行業(yè)受到關(guān)注。

“在未來(lái)，我們希望不僅可以在抖音上、在時(shí)裝周上看到中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌大放異彩，還能在生活中、在身邊人的身上看到這些富有設(shè)計(jì)感的服飾，走進(jìn)更多人的生活?！眲⒌で嗾f(shuō)。

在中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，做一個(gè)設(shè)計(jì)師并不困難，難的是做一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌。一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌的創(chuàng)立，不僅要有持續(xù)穩(wěn)定的設(shè)計(jì)商品推出，還要解決供應(yīng)鏈等產(chǎn)銷問(wèn)題，甚至面臨來(lái)自消費(fèi)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。解決商業(yè)化難題，就是解決每一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌從0到1的難題。

而從供應(yīng)鏈的整合，到規(guī)?；l(fā)展的全周期搭建，需要各方面的共同努力。抖音電商的DFashion陣地，便是在設(shè)計(jì)師品牌商業(yè)化的路上，來(lái)自平臺(tái)方的助力。依托抖音電商強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)，設(shè)計(jì)師們可以通過(guò)生態(tài)中的多元文化場(chǎng)景，與新時(shí)代的年輕消費(fèi)者建立深度聯(lián)結(jié)，完成受眾擴(kuò)列，使他們有機(jī)會(huì)站上更大的舞臺(tái)，被更多的人看到。

同時(shí)，DFashion為設(shè)計(jì)師們提供的專業(yè)商業(yè)指導(dǎo)、機(jī)構(gòu)撮合、經(jīng)營(yíng)策略指導(dǎo)等一系列動(dòng)作，也從根本意義上幫助他們解決了從設(shè)計(jì)師到設(shè)計(jì)師品牌的難題。只有更多的設(shè)計(jì)師成功地將靈感和創(chuàng)意變?yōu)樯?，才?huì)有越來(lái)越多的新生代設(shè)計(jì)師愿意投入到這個(gè)行業(yè)，并將其視為自己的終身事業(yè)，中國(guó)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)才能真正步入良性發(fā)展循環(huán)。韓佩泉眼中的“曠工”們，才可以真正挖到那顆“鉆石”。

就像劉丹青所說(shuō)：“服裝只是不同文化圈層和態(tài)度的載體，抖音電商扶持中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌，其實(shí)是在支持中國(guó)的多元文化發(fā)展?！毕嘈烹S著越來(lái)越多的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌走進(jìn)大眾視野，中國(guó)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)、多元文化表達(dá)的中國(guó)服裝品牌，也會(huì)被世界看到。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本刊立場(chǎng)。