根據(jù)2024年財報，愛慕股份的營收和凈利潤出現(xiàn)了下降，這表明公司在市場中的競爭壓力加大，品牌轉型面臨挑戰(zhàn)。以下是可能的原因和分析：
1. "市場競爭加劇"：隨著內衣行業(yè)的不斷發(fā)展，市場競爭日益激烈。愛慕股份可能面臨來自國內外品牌的競爭壓力，導致市場份額和營收下降。
2. "品牌轉型壓力"：愛慕股份在財報中提到品牌轉型，這可能意味著公司正在調整產(chǎn)品結構、渠道策略等方面。轉型過程中可能會出現(xiàn)短期內的營收和利潤下降。
3. "成本上升"：原材料成本、人工成本等可能上升，導致公司盈利能力下降。
4. "消費需求變化"：消費者對內衣產(chǎn)品的需求可能發(fā)生變化，導致公司產(chǎn)品銷量下降。
以下是具體分析：
1. "營收下降"：愛慕股份2024年營收同比下降，可能是由于市場競爭加劇、品牌轉型等因素導致。
2. "凈利潤下降"：凈利潤下降可能與營收下降、成本上升等因素有關。在品牌轉型過程中，公司可能加大了研發(fā)、營銷等方面的投入，導致短期內的利潤下降。
3. "品牌轉型壓力"：愛慕股份在財報中提到品牌轉型，這可能意味著公司在產(chǎn)品、渠道等方面進行調整。在轉型過程中，公司可能會面臨一定的風險，如市場份額下降、消費者接受度不高等。
4. "未來展望"：盡管愛慕股份在2024年面臨一定的挑戰(zhàn)，但公司仍在積極應對。未來，愛慕股份

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5月4日，愛慕股份發(fā)布2024年年報，數(shù)據(jù)顯示公司全年實現(xiàn)營業(yè)總收入31.63億元，同比下降7.71%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.63億元，同比大幅下降46.56%。盡管公司毛利率保持在65.16%，但較上年同期下降1.12個百分點，顯示出公司在市場競爭中的盈利能力受到挑戰(zhàn)。面對業(yè)績下滑，管理層承認公司在應對市場變化和創(chuàng)新管理方面存在不足，并提出了2025年的戰(zhàn)略調整計劃。

營收凈利雙降，市場壓力加劇

2024年，愛慕股份的營業(yè)總收入從2023年的34.28億元降至31.63億元，減少了2.65億元；歸屬凈利潤從3.06億元降至1.63億元，減少了1.43億元。這一下滑趨勢并非首次出現(xiàn)，2022年公司營收和凈利潤也曾分別同比下降6.21%和40.52%。2024年的業(yè)績表現(xiàn)進一步印證了公司在市場環(huán)境變化中的脆弱性。

分產(chǎn)品來看，文胸銷量同比減少18.12%，成為拖累業(yè)績的主要因素之一。此外，家居服、保暖衣、內褲等主營產(chǎn)品的毛利率也均出現(xiàn)不同程度的下滑。管理層在年報中坦言，公司面臨經(jīng)濟下行和消費不振的雙重壓力，同時承認在應對市場變化和創(chuàng)新管理方面存在不足。

品牌轉型與渠道重構的挑戰(zhàn)

為應對市場挑戰(zhàn)，愛慕股份在2024年持續(xù)推進品牌轉型和渠道重構。公司推出了全新品牌AIMERMOVE，聚焦專業(yè)運動Bra細分賽道，并整合了AIMERSPORTS與彳亍CHICHU品牌資源，試圖通過多場景專業(yè)運動Bra專家的品牌形象搶占市場。此外，公司還加速了全渠道升級，進駐西安萬象城、成都萬象城等標桿渠道，并對存量渠道進行形象迭代和精細化運營管理。

然而，盡管公司在品牌和渠道方面進行了多項創(chuàng)新，但實際效果并未在財報中充分體現(xiàn)。線上渠道雖然成為業(yè)績增長的引擎，但整體營收仍呈下滑趨勢。這表明，公司在品牌轉型和渠道重構的過程中，仍面臨較大的執(zhí)行力和市場接受度挑戰(zhàn)。

管理層反思與未來戰(zhàn)略

面對2024年的經(jīng)營業(yè)績，管理層進行了深刻的反思，并提出了2025年的戰(zhàn)略調整計劃。公司計劃通過優(yōu)化組織結構、提高運營效率、降低成本等措施，努力完成全年經(jīng)營目標。此外，公司還將繼續(xù)推進品牌營銷和全渠道升級，強化目標驅動和結果導向，以期在未來實現(xiàn)更好的業(yè)績表現(xiàn)。

在海外市場方面，愛慕股份也進行了初步布局。2024年，公司在東南亞核心市場展開深度調研，并完成了愛慕國際官網(wǎng)的全域升級重構，新加坡本地化站點也正式上線。公司還啟動了越南生產(chǎn)基地的建設，旨在為國際化發(fā)展奠定堅實基礎。然而，海外市場的拓展短期內難以對整體業(yè)績產(chǎn)生顯著貢獻，公司仍需在國內市場找到新的增長點。

總體來看，愛慕股份在2024年面臨的市場壓力和品牌轉型挑戰(zhàn)不容小覷。盡管管理層提出了多項戰(zhàn)略調整計劃，但如何在激烈的市場競爭中實現(xiàn)業(yè)績回升，仍是公司未來需要解決的核心問題。

本文源自金融界