Tapestry是一家全球領(lǐng)先的奢侈品集團(tuán)，旗下?lián)碛卸鄠€(gè)知名品牌，其中包括COACH、Kate Spade和Stuart Weitzman等。最近，Tapestry宣布旗下女鞋品牌Stuart Weitzman將進(jìn)行兩折甩賣(mài)，這一舉措可能是為了清空庫(kù)存，為新的戰(zhàn)略布局做準(zhǔn)備。
關(guān)于Tapestry未來(lái)押寶COACH的可能性，以下是一些分析：
1. 品牌實(shí)力：COACH作為T(mén)apestry旗下最知名的奢侈品牌之一，擁有較高的品牌知名度和市場(chǎng)份額。近年來(lái)，COACH在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策略和全球擴(kuò)張方面都取得了顯著成果。
2. 市場(chǎng)需求：在全球奢侈品市場(chǎng)中，COACH的市場(chǎng)需求相對(duì)穩(wěn)定，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，COACH的品牌形象和消費(fèi)者認(rèn)知度較高。這為T(mén)apestry押寶COACH提供了有利條件。
3. 戰(zhàn)略布局：Tapestry在近年來(lái)不斷調(diào)整品牌戰(zhàn)略，以適應(yīng)市場(chǎng)變化。押寶COACH可能是Tapestry為了提升整體業(yè)績(jī)和市場(chǎng)份額而采取的一種策略。
4. 庫(kù)存調(diào)整：Tapestry通過(guò)甩賣(mài)Stuart Weitzman品牌女鞋，可能是為了調(diào)整庫(kù)存結(jié)構(gòu)，為COACH等品牌騰出更多資源。此舉有助于Tapestry集中精力發(fā)展核心品牌，提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。
5. 增長(zhǎng)潛力：COACH作為T(mén)apestry的核心品牌之一，具有較大的增長(zhǎng)潛力。在全球奢侈品市場(chǎng)不斷擴(kuò)大的背景下，COACH有望

相關(guān)內(nèi)容：

日前，Tapestry集團(tuán)發(fā)布消息，宣布已與鞋業(yè)公司Caleres達(dá)成重要協(xié)議，將以1.05億美元的價(jià)格出售旗下鞋履品牌Stuart Weitzman。按照計(jì)劃，此次交易預(yù)計(jì)在2025年夏季正式完成。

這一交易價(jià)格相較十年前的收購(gòu)價(jià)幾乎縮水80%。輕奢之王Tapestry集團(tuán)如今將手上已顯疲態(tài)的鞋履業(yè)務(wù)拋售，關(guān)注更為重要的兩個(gè)主品牌，對(duì)于Tapestry來(lái)說(shuō)，這或許是無(wú)奈之舉但也是最優(yōu)之選。

2015年，以皮具包袋為主業(yè)的輕奢品牌Coach（彼時(shí)尚未更名Tapestry）以5.74億美元收購(gòu)了高端女裝鞋履品牌Stuart Weitzman。 后者最為市場(chǎng)熟知的是其經(jīng)典長(zhǎng)靴。

據(jù)當(dāng)時(shí)Coach方面對(duì)外披露的數(shù)據(jù)，Stuart Weitzman前一年的營(yíng)收約3億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為10%。當(dāng)時(shí)，Stuart Weitzman的商品售賣(mài)至全球70多個(gè)國(guó)家的118個(gè)零售點(diǎn)，其中有47個(gè)零售點(diǎn)位于美國(guó)。

兩者此后迎來(lái)過(guò)一段蜜月期，Stuart Weitzman擴(kuò)充了母公司的業(yè)務(wù)品類(lèi)。2019年，該品牌曾迎來(lái)業(yè)績(jī)最高點(diǎn)，年銷(xiāo)售額達(dá)到3.89億美元。

但這似乎只是曇花一現(xiàn)。2020年Stuart Weitzman銷(xiāo)售額便縮水到2.86億美元。這樣的下滑一直延續(xù)至今。2024財(cái)年,StuartWeitzman收入下跌14%至2.415億美元，并有2120萬(wàn)美元的虧損，成為T(mén)apestry集團(tuán)旗下唯一處于虧損狀態(tài)的品牌。

品牌在全球版圖也縮小了。截至2024年6月29日，Stuart Weitzman在北美本土市場(chǎng)剩下34家門(mén)店，海外市場(chǎng)門(mén)店數(shù)量為60家。

奢侈品時(shí)尚行業(yè)資深人士、要客研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，Tapestry集團(tuán)此前奉行多品牌戰(zhàn)略，但在Stuart Weitzman的發(fā)展過(guò)程中并未取得預(yù)期效果。一方面，產(chǎn)品創(chuàng)新能力的匱乏是其走向衰落的關(guān)鍵。隨著消費(fèi)者需求的不斷變化和時(shí)尚潮流的快速更迭，Stuart Weitzman未能及時(shí)跟上步伐，推出符合市場(chǎng)需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，導(dǎo)致其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力逐漸下降。同時(shí)，從外部環(huán)境分析，正裝鞋履市場(chǎng)的萎縮以及運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的興起，也對(duì)Stuart Weitzman的發(fā)展造成了巨大沖擊。在當(dāng)下追求舒適與時(shí)尚并存的消費(fèi)趨勢(shì)下，Stuart Weitzman的正裝鞋履產(chǎn)品逐漸失去了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

在她看來(lái)，及時(shí)出售Stuart Weitzman，對(duì)于Tapestry集團(tuán)而言，是一項(xiàng)明智的決策。

目前看來(lái)，出售鞋履業(yè)務(wù)不會(huì)對(duì)集團(tuán)未來(lái)造成過(guò)大影響，相較其他兩個(gè)品牌，Stuart Weitzman是集團(tuán)旗下規(guī)模最小的品牌，出售以后，集團(tuán)反而能夠?qū)①Y源精力放在其更為主要的主力品牌上。

2025財(cái)年第二財(cái)季（截至2024年12月28日的三個(gè)月），Tapestry營(yíng)收達(dá)到22億美元，較上年同期增長(zhǎng)5%。按品牌分，Coach收入按固定匯率增長(zhǎng)10%至17.09億美元，KateSpade收入下降10%至4.16億美元，StuartWeitzman收入下降16%至6970萬(wàn)美元。

根據(jù)時(shí)尚搜索平臺(tái)Lyst公布的2024年第四季度全球最熱門(mén)時(shí)尚品牌榜單，Coach期內(nèi)排名上升十位，首次進(jìn)入榜單前五名，成為進(jìn)步最大品牌。排在Coach之前的，是Miu Miu、SAINT LAURENT、PRADA、LOEWE。Lyst監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，Coach季度需求環(huán)比增長(zhǎng)65%，同比高增332%在Lyst第四季度熱門(mén)單品榜單中，Coach Brooklyn手袋奪得魁首，搜索量同比增長(zhǎng)46%；Coach櫻桃手袋掛件也登上榜單第四名。

(本文來(lái)自第一財(cái)經(jīng))