耐克領(lǐng)跑全球服飾品牌價值榜，這一成績體現(xiàn)了其在全球市場中的強大競爭力和品牌影響力。耐克作為全球知名的運動品牌，通過不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計和營銷策略，吸引了大量的消費者。
與此同時，李寧成為十大最強服裝品牌中唯一國產(chǎn)品牌，這不僅是對李寧品牌價值的認(rèn)可，也是對中國服裝品牌在全球市場影響力的肯定。李寧品牌近年來通過一系列的轉(zhuǎn)型和升級，不僅在國內(nèi)市場取得了顯著成績，也在國際市場上逐漸嶄露頭角。
這一成就對于中國服裝行業(yè)來說具有重要的意義，它不僅展示了我國服裝品牌的實力和潛力，也為其他國內(nèi)品牌提供了借鑒和啟示。未來，隨著中國品牌的不斷發(fā)展和國際競爭力的提升，我們有理由相信，中國品牌在全球市場將發(fā)揮越來越重要的作用。

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記者 | 覃思悅

2022年4月中，國際著名市場調(diào)研機構(gòu)Brand Finance發(fā)布了“2022全球最有價值50強服飾品牌榜單“（Brand Finance Apparel 50 2022）。

成立于1996年的Brand Finance，是一家獨立的第三方品牌價值評估和咨詢機構(gòu)。這已是該機構(gòu)第8年發(fā)布這一榜單。

采用ISO 20671標(biāo)準(zhǔn)進行評估，來自超35個國家、近30個行業(yè)的十萬多名受訪者，其原始市場研究數(shù)據(jù)被采用，并通過衡量營銷投入、利益相關(guān)者權(quán)益和業(yè)績表現(xiàn)等指標(biāo)來評估品牌的綜合實力。

在品牌價值榜單（Brand Value Ranking）前50名中，耐克繼續(xù)穩(wěn)坐頭把交椅。今年則有五個國產(chǎn)品牌進入前50總榜，分別是安踏、李寧、波司登、周大福和老鳳祥。

同時，這五大品牌入榜，使得中國品牌總價值進入國別榜單的前五名：中國品牌總價值達(dá)153億美元，占比為5%。

在品牌價值總榜之外，Brand Finance還特別設(shè)置了全球十大最強品牌（Top 10 strongest apparel brands）的榜單。

在Dior、LV等奢侈品牌的包圍下，運動品牌占據(jù)四個席位，耐克、斯凱奇、李寧和阿迪達(dá)斯分別排名第5、第7、第9和第10名。

報告指出，由于消費需求增加，運動服飾品牌價值增長亮眼。其中，耐克仍是運動領(lǐng)域最具價值品牌，本年度品牌價值增長9%，為332億美元。

李寧和斯凱奇增速最快：李寧品牌價值同樣增長68%，達(dá)20億美元，首次入榜的李寧，也成為了全球十大最強品牌榜單中唯一的國產(chǎn)品牌。首次進入十強的斯凱奇，品牌價值同比增長68%，達(dá)32億美元。

阿迪達(dá)斯增速則相對較緩，同比增長2%，品牌價值146億美元，不及耐克的一半，同時，在全球服飾品牌價值榜和十大最強服飾品牌榜雙線下滑。

Brand Finance總經(jīng)理Richard Haigh說：“疫情發(fā)生后，各運動品牌調(diào)整了營銷策略，線上線下同時發(fā)展，社交媒體營銷活動增多，這些舉措幫助行業(yè)在疫情和供應(yīng)鏈危機中保持增長?！?/p>

2022全球最有價值50強服飾品牌榜單，主要關(guān)注的2021年，是中國國產(chǎn)運動品牌全面爆發(fā)的一年。

“新疆棉”事件爆發(fā)和疫情之下全球供應(yīng)鏈的困局，耐克和阿迪達(dá)斯等老牌運動品巨頭在中國市場遭遇困境。

而國產(chǎn)運動品牌營收全線飄紅，釋放了前一年受疫情影響的增長空間，指向營收千億大關(guān)。

3月18日，李寧發(fā)布2021財年年報：集團年營收達(dá)人民幣225.72億元，同比大漲56.1%，年營收首破兩百億，上漲幅度近六成。

3月22日，安踏發(fā)布年報，集團全年收入同比增長38.9%，達(dá)到493.3億元。其中，安踏主品牌漲幅52.5%，單品牌年營收達(dá)人民幣240.12億元。

在2022全球最有價值50強服飾品牌榜單上，安踏品牌和集團旗下的FILA品牌同樣入圍，安踏品牌排名第17，F(xiàn)ILA品牌排名第34位。

2021年強勁的增長勢頭之下，國產(chǎn)運動品牌仍有巨大的增長空間。

2022年初已經(jīng)進行北京冬奧會，以及即將舉辦的成都大運會和杭州亞運會都將進一步幫助國產(chǎn)品牌延續(xù)漲勢。