2023年2月玩模樂器品牌TOP榜，IP驅(qū)動社交玩法創(chuàng)新——世研消費指數(shù)品牌榜如下：
1. "樂高（LEGO）" - 特點：樂高以其獨特的積木組合玩法，結(jié)合豐富的IP資源，吸引了大量粉絲。2月份推出了多款新品，并增加了線上社交互動環(huán)節(jié)。
2. "貝樂（BANDAI）" - 特點：貝樂以動漫和電影IP為驅(qū)動，推出了一系列受歡迎的玩模產(chǎn)品。2月份通過與熱門IP合作，推出了限量版玩模，吸引了大量收藏愛好者。
3. "美泰（MATTEL）" - 特點：美泰的芭比娃娃和托馬斯火車等玩模品牌在2月份推出了新系列，并通過社交媒體舉辦互動活動，增加了品牌與消費者的互動。
4. "萬代（BANDAI SPIRITS）" - 特點：萬代以其精細的模型制作和豐富的IP資源，在玩模市場占有重要地位。2月份推出了多款新模型，并通過社交媒體進行推廣。
5. "孩之寶（Hasbro）" - 特點：孩之寶的玩模品牌包括變形金剛、小馬寶莉等，這些品牌在2月份推出了新系列，并通過線上互動游戲增加了消費者的參與度。
6. "萬代南夢宮（Bandai Namco）" - 特點：萬代南

相關內(nèi)容：

本次監(jiān)測周期內(nèi)，樂高、泡泡瑪特和萬代分別以1.93、1.44和1.38的綜合熱度位列榜單前三名。

圖源：世研大消費指數(shù)

IP驅(qū)動與潮流社交玩法成核心趨勢，頭部品牌深耕用戶情感聯(lián)結(jié)

從品牌分布來看，樂高、泡泡瑪特、萬代、米哈游等品牌穩(wěn)居前列，其共同點在于依托強IP內(nèi)容與沉浸式體驗構(gòu)建用戶粘性。樂高以1.93的熱度指數(shù)蟬聯(lián)榜首，其核心優(yōu)勢在于將經(jīng)典積木與影視、游戲IP深度綁定。例如，2月官宣的《侏羅紀公園》收藏套裝，還發(fā)布多款馬力歐卡丁車新品，以趣味設計融合經(jīng)典IP，精準覆蓋全年齡段用戶。泡泡瑪特除了繼續(xù)拓展產(chǎn)品品類，推出更多毛絨玩具、積木、珠寶飾品等，2月21日，泡泡瑪特Hirono小野全球首店在上海中環(huán)廣場開業(yè)，引發(fā)粉絲和網(wǎng)友熱議，呈現(xiàn)較高的社媒熱度，標志著品牌從單純潮玩IP向生活方式場景體驗，生態(tài)化協(xié)同更進一步。

此外，萬代與米哈游的排名則凸顯了二次元經(jīng)濟的持續(xù)影響力。萬代在2月推出電影《哪吒2》中哪吒和敖丙IP官方周邊和隱藏配件，引發(fā)影迷購買熱潮；而米哈游憑借《崩壞：星穹鐵道》3.1版本「門扉之啟，王座之終」的上線，實現(xiàn)較高的社媒熱度。此外，卡游作為卡牌賽道代表，憑借《小馬寶莉》情人節(jié)限定、《哪吒2》PR卡等熱銷產(chǎn)品，精準切中了Z世代的社群歸屬需求。

技術賦能與場景創(chuàng)新成競爭關鍵，品牌差異化定位重塑行業(yè)格局

榜單中，技術驅(qū)動型品牌與場景創(chuàng)新者表現(xiàn)亮眼。計客、若來、樂樂魚等品牌的排名雖靠后，但其細分領域的突破值得關注。

其中，計客專注于智能玩具和游戲，其新發(fā)布的“超級密碼機”、超級積木和超級飛行棋等智能產(chǎn)品，將傳統(tǒng)益智玩具轉(zhuǎn)化為“科技教具”，直擊家長對STEAM教育的訴求。彌鹿。而在拼圖賽道，mideer彌鹿憑借差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢強勢崛起，尤其是在產(chǎn)品打造上，開發(fā)不同階段、等級的進階拼圖，通過更豐富的產(chǎn)品線布局，還將中國歷史故事、國潮或童話打造成積木、拼圖等玩具形式，并配合內(nèi)容矩陣，寓教于樂。若來則依靠微縮場景拼裝模型，不斷打造創(chuàng)新場景，例如契合春日場景的“櫻花春日宴”、3D立體場景“樹屋”、以及IP“三麗鷗家族小屋”等，精準捕捉細分人群需求。

榜單說明

世研消費指南針系列指數(shù)報告是由世研指數(shù)獨家研發(fā)的消費指數(shù)評價系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費熱浪指數(shù)榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數(shù)評價的方式，客觀、真實地呈現(xiàn)消費世界的趨勢特點，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費市場趨勢、為企業(yè)經(jīng)營提供參考，提升商業(yè)綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫(yī)療健康共計12大行業(yè)。

圖源：世研大消費指數(shù)

免責聲明

本榜單由世研指數(shù)獨家編制，榜單觀點、結(jié)論和建議僅供參考之用，并不代表任何具體的投資建議或決策依據(jù)。

榜單數(shù)據(jù)計算結(jié)合主流平臺公開數(shù)據(jù)與值得買科技旗下世研大消費平臺數(shù)據(jù)沉淀，我們已采取合理措施，以盡量確保所提供數(shù)據(jù)的可靠性和準確性，但無法排除數(shù)據(jù)本身的局限性導致部分誤差或偏差。此外，本報告中的部分數(shù)據(jù)未經(jīng)獨立第三方審計機構(gòu)的正式審計，因此可能存在未被識別的錯誤或遺漏。特別提醒，市場情況隨時可能發(fā)生改變，因此報告中的預測、分析和結(jié)論可能與實際情況有所不同。

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