近年來，隨著市場競爭的加劇和家族企業(yè)特有的管理問題，一些歷史悠久的鞋企也面臨著家族內斗的危機。以下是對“百年鞋企陷家族內斗危機，雙星名人品牌邊緣化警報拉響”這一話題的可能分析：
### 事件背景 1. "歷史積淀"：百年鞋企通常擁有深厚的品牌歷史和市場份額，但隨著時間的推移，企業(yè)可能逐漸失去了創(chuàng)新能力和市場敏感度。 2. "家族企業(yè)特點"：家族企業(yè)往往存在決策權過于集中、管理風格保守、家族成員間利益分配不均等問題。
### 危機表現(xiàn) 1. "家族內斗"：家族成員之間可能因為股權、職位、利益分配等問題產(chǎn)生矛盾，導致企業(yè)內部管理混亂。 2. "品牌邊緣化"：由于內斗，企業(yè)可能忽視了品牌建設和市場推廣，導致品牌知名度和市場份額下降。
### 應對措施 1. "內部改革"：企業(yè)應進行內部治理結構的改革，明確股權和職位，確保決策的科學性和透明度。 2. "品牌重塑"：重新審視品牌定位，通過創(chuàng)新和營銷策略提升品牌形象和市場競爭力。 3. "外部合作"：尋求與外部企業(yè)的合作，引入專業(yè)人才和資金，以增強企業(yè)的整體實力。
### 社會影響 1. "員工士氣"：家族內斗可能導致員工士氣低落，影響企業(yè)整體運營效率。 2. "消費者信心"：品牌

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本報（chinatimes.net.cn）記者周夢婷 北京報道

青島百年鞋服企業(yè)雙星名人集團疑似陷入家族內訌中。5月6日，一封署名為青島雙星名人集團總裁“汪?！钡墓_信在網(wǎng)絡上廣為流傳，“汪?！痹诠_信中指控稱，其子汪軍、兒媳徐英及孫子汪子棟通過暴力手段搶奪公司控制權，試圖“逼宮”，落款時間為2025年4月28日。

作為我國民族制鞋工業(yè)的開拓者，雙星名人集團在當下的鞋服市場競爭中卻顯得力不從心。其品牌影響力有限，產(chǎn)品長期盤踞低價市場，難以突破行業(yè)升級浪潮。而近日傳出的家族內斗風波，更讓這家百年老企的發(fā)展前景蒙上陰影。

創(chuàng)始人被“逼宮”

雙星名人集團被傳出陷入家族控制權爭奪戰(zhàn)。根據(jù)公開信內容，“汪?！狈Q其子汪軍、兒媳徐英及孫子汪子棟等人存在計劃搶奪雙星名人集團公章及威逼交出集團管理權等行為?！巴艉！痹诠_信中表示，“作為集團公司的法人，我鄭重聲明：從今日起，暫停雙星名人集團及名人海工貿公司對外授權蓋章及其他需要蓋章的業(yè)務，由此造成的一切損失均有（由）他們這些不顧大局不顧品牌發(fā)展胡作非為的人負責?！?/p>

就此事，5月7日《華夏時報》記者致電雙星名人集團，結果顯示已“欠費停機”，同時記者也向該公司發(fā)去郵件，但截至發(fā)稿，并未收到相關回復。

汪海是雙星名人集團的創(chuàng)始人，1941年出生于山東省微山縣，現(xiàn)年84歲。根據(jù)官網(wǎng)內容，雙星名人集團始建于1921年，是我國最早的民族制鞋工業(yè)，其前身是國營青島第九橡膠廠，在汪海的帶領下，國營青島第九橡膠廠從一個單一的制鞋微利企業(yè)發(fā)展成為鞋、服裝、輪胎等40多個產(chǎn)業(yè)、年銷售收入100多億元的綜合性特大型企業(yè)集團——青島雙星集團。

后來，隨著雙星輪胎、雙星機械行業(yè)做大做強，雙星鞋服改制，國有資本退出，汪海退休，雙星名人集團成立。

當下，汪海仍為雙星名人集團的“掌舵者”。據(jù)天眼查，雙星名人集團的控股股東為青島星邁達工貿有限公司，第二股東為汪海，兩者持股比例分別為56.96%和21.88%；青島星邁達工貿有限公司實控人、控股股東為徐英，持股比重為80%，汪軍則持股10%。汪海雖為雙星名人集團的二股東，但仍擔任雙星名人集團董事長、總經(jīng)理和法定代表人，徐英則為該公司的實際控制人、董事，汪軍為監(jiān)事。

對于此番雙星名人集團內部矛盾爆出，時尚產(chǎn)業(yè)獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄對《華夏時報》記者分析認為，“二代接班目前是中國民營企業(yè)面臨的老大難問題，二代接班目前成功案例不多，老一輩創(chuàng)始人年事已高或逐步步入老齡，但因為各種原因還是不愿意放權，這也導致企業(yè)各種亂象和矛盾頻發(fā)。”

品牌競爭力不足

目前，雙星名人集團產(chǎn)業(yè)涉及制鞋、服裝、房地產(chǎn)、物流等多個行業(yè)，其中雙星鞋服涉及專業(yè)、訓練、運動、休閑等10多個門類、30多個系列。

銷售渠道方面，根據(jù)官網(wǎng)，雙星名人集團全國共設50多家運營體和代理商，現(xiàn)有網(wǎng)絡5000余家，經(jīng)營網(wǎng)絡涉及各類商場、超市、專賣店。但需要注意的是，在電商蓬勃發(fā)展、大行其道的當下，本報記者在淘寶、京東等平臺，并未搜到雙星名人官方旗艦店，淘寶網(wǎng)上搜索雙星名人產(chǎn)品，更多集中在百元以下，同時，其官方微博最新微博還停留在2021年8月7日。

事實而言，雙星名人集團作為鞋服品牌，在近些年的發(fā)展中，品牌知名度較為一般。當下中國運動鞋服品牌中，國際品牌有阿迪達斯、耐克、斯凱奇等，國產(chǎn)運動鞋服品牌中也有安踏、李寧、特步國際、361度等，在證券研報中國運動鞋服市場各品牌盤點中，雙星名人很少被提及。

對于雙星名人鞋服品類當下發(fā)展，程偉雄對本報記者表示，“雙星名人在中國鞋服初期市場開發(fā)勢頭很猛，但后期在品牌授權管控過于粗獷，導致在品牌形象、產(chǎn)品品質、消費售后服務等問題頻發(fā)，在鞋服下沉低檔市場挑戰(zhàn)加大，消費者忠誠度偏低；同時又受到國際運動品牌和本土福建運動品牌極大的沖擊，品牌競爭力已受到極大削弱，只是低價在市場博弈，品牌邊緣化趨勢明顯?！?/p>

根據(jù)民銀證券1月27日發(fā)布的研報，中國運動鞋服行業(yè)仍處于景氣階段，特征為行業(yè)空間廣闊，市場容量大，但行業(yè)集中度也較高，2024 年，中國運動鞋服行業(yè)CR10（排名前10所占的市場份額）約為83%，CR5（排名前5所占的市場份額）約為68%。

與此同時，在百元以下運動鞋服市場中，雙星名人還面臨回力等品牌的競爭。當前，國內運動鞋服市場競爭日趨白熱化，雙星名人集團在品牌知名度和形象塑造方面本就處于劣勢，加之深陷家族內訌風波，其未來發(fā)展前景也愈發(fā)不容樂觀。程偉雄對本報記者分析認為，“家族內訌只是雪上加霜更加暴露雙星名人管理的失控，對于合作伙伴和消費者帶來負面影響的同時，也會影響雙星名人在渠道合作以及供應鏈合作的信任風險，值得警惕。”

責任編輯：黃興利 主編：寒豐