安德瑪（Under Armour）為斯蒂芬·庫里（Stephen Curry）打造個(gè)人品牌，無疑是在體育用品市場上的一大舉措。能否抗衡耐克旗下的“喬丹”品牌，這取決于多個(gè)因素：
1. "市場定位"：安德瑪和庫里品牌的市場定位與耐克喬丹品牌有何不同？如果能夠找到差異化的市場定位，那么就有可能吸引特定的消費(fèi)者群體。
2. "產(chǎn)品創(chuàng)新"：庫里品牌是否能夠提供獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和技術(shù)創(chuàng)新，以區(qū)別于耐克喬丹品牌？
3. "營銷策略"：安德瑪和庫里品牌的營銷策略是否能夠有效吸引消費(fèi)者，提高品牌知名度？
4. "合作伙伴關(guān)系"：安德瑪與庫里之間的合作關(guān)系是否穩(wěn)固，是否能夠持續(xù)推出有影響力的合作項(xiàng)目？
5. "品牌形象"：庫里品牌是否能夠建立起與耐克喬丹品牌相抗衡的品牌形象？
以下是幾個(gè)具體分析：
- "市場定位"：如果安德瑪能夠針對(duì)庫里球迷群體，提供具有庫里特色的服飾和配件，那么可能會(huì)在特定市場獲得成功。
- "產(chǎn)品創(chuàng)新"：如果庫里品牌能夠不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，如結(jié)合最新科技的運(yùn)動(dòng)鞋和服裝，那么可能會(huì)吸引更多消費(fèi)者。
- "營銷策略"：通過社交媒體、廣告和贊助活動(dòng)等營銷手段，安德瑪和庫里品牌可以提高品牌知名度，吸引更多消費(fèi)者。
- "合作伙伴關(guān)系"：如果安德瑪與庫里之間的合作關(guān)系穩(wěn)定，那么雙方可以共同推出更多有影響力的產(chǎn)品

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來源:中國商報(bào)

圖集

安德瑪為美國NBA球星斯蒂芬·庫里打造的個(gè)人品牌“庫里”（Curry Brand）于近日正式推出。據(jù)悉，安德瑪在簽約庫里后，其鞋類業(yè)務(wù)收入顯著提升。此次推出“庫里”品牌，能抗衡耐克旗下的“喬丹”品牌嗎？

安德瑪北京市某門店籃球服飾系列

據(jù)悉， "庫里"品牌產(chǎn)品主要包括鞋類、服裝。安德瑪表示，“庫里”品牌計(jì)劃在2025年前至少建立20個(gè)運(yùn)動(dòng)場地，支持125個(gè)青少年體育項(xiàng)目，并培訓(xùn)15000名教練。

現(xiàn)年32歲的庫里已帶領(lǐng)美國金州勇士隊(duì)奪得三屆NBA總冠軍。在安德瑪進(jìn)入全球市場的過程中，庫里的代言起到了至關(guān)重要的作用。

據(jù)悉，庫里曾與耐克簽訂職業(yè)生涯中的第一個(gè)代言合同，但由于傷病影響，庫里的球場表現(xiàn)并不驚艷，沒有引起耐克足夠重視。2013年，庫里選擇離開耐克，與安德瑪合作并推出庫里系列籃球鞋。

在2014-2015賽季，庫里首次成為NBA常規(guī)賽最有價(jià)值球員（MVP），其穿著的安德瑪戰(zhàn)靴“庫里一代”成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)。

在庫里系列籃球鞋的助力下，安德瑪?shù)男惍a(chǎn)品銷量上漲明顯。據(jù)安德瑪2015財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)，其鞋類業(yè)務(wù)收入達(dá)7億美元，同比增長95%。對(duì)此，安德瑪原首席執(zhí)行官凱文·普蘭克解釋稱，這是因?yàn)閹炖锸軞g迎。

安德瑪庫里系列籃球鞋

而此時(shí)為庫里推出個(gè)人品牌，在服裝行業(yè)專家趙小林看來是安德瑪?shù)摹白跃取毙袨?，是其處于低谷時(shí)不得不采取的措施。

據(jù)悉，安德瑪今年第一季度的營收同比下滑23%；第二季度同比下滑41%；直到第三季度，其營收與去年同期基本持平，但營業(yè)利潤僅有5900萬美元，同比下滑57.8%。

“該品牌試圖通過庫里個(gè)人的號(hào)召力來提升業(yè)績。”趙小林表示。

據(jù)悉，運(yùn)動(dòng)品牌為旗下球星打造個(gè)人品牌的例子并不少見，例如：耐克為邁克爾·喬丹創(chuàng)立了“喬丹”品牌；李寧為德懷恩·韋德創(chuàng)立了“韋德之道”。

其中，“喬丹”品牌的發(fā)展勢頭不可小覷。據(jù)耐克于今年6月發(fā)布的2020財(cái)年報(bào)告，喬丹品牌營收為36億美元，同比增長15%；在中國市場的營收為10億美元，同比增長50%。

安德瑪對(duì)“庫里”品牌也很有信心。安德瑪首席執(zhí)行官帕特里克·弗里斯克對(duì)外表示：“庫里積極參與到產(chǎn)品研發(fā)中，我們感到非常興奮?！?/p>

趙小林認(rèn)為，除了庫里，安德瑪旗下其他籃球明星資源都不多，如果庫里在球場發(fā)揮不穩(wěn)定，對(duì)品牌來說會(huì)有一定影響。另外，與喬丹相比，目前庫里的個(gè)人影響力還不算大。“但其未來發(fā)展空間足夠大，有可能成為新一代籃球偶像”。

據(jù)悉，“庫里”品牌新款籃球鞋即將發(fā)售，該系列籃球鞋的鞋面Logo（標(biāo)識(shí)）將以庫里的個(gè)人全新徽標(biāo)為主?！皫炖飼r(shí)代”能否來臨，未來能否與“喬丹”品牌抗衡？中國商報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注。（記者 頡宇星 ）

責(zé)任編輯： 楊光