庫里剪彩個人品牌中國門店的背后，涉及到安德瑪（Under Armour）在中國市場的戰(zhàn)略調(diào)整和盈利預(yù)警。以下是這一事件的詳細(xì)分析：
1. 庫里剪彩個人品牌中國門店 庫里（Stephen Curry）是NBA金州勇士隊的球星，同時也是安德瑪品牌的代言人。近日，庫里剪彩了其個人品牌在中國的一家新門店，這標(biāo)志著安德瑪在中國市場的進(jìn)一步擴(kuò)張。
2. 安德瑪發(fā)布盈利預(yù)警 在庫里剪彩個人品牌門店的同時，安德瑪發(fā)布了一則盈利預(yù)警，預(yù)計2021年第二季度將虧損1.15億美元至1.3億美元。這一消息導(dǎo)致安德瑪股價大跌。
3. 盈利預(yù)警背后的原因 安德瑪發(fā)布盈利預(yù)警的原因有以下幾點：
（1）全球疫情對安德瑪業(yè)務(wù)的影響：疫情期間，全球體育用品市場受到?jīng)_擊，安德瑪?shù)匿N售額也受到了一定程度的影響。
（2）安德瑪在中國市場的調(diào)整：為了應(yīng)對市場變化，安德瑪在中國市場進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整，包括關(guān)閉部分門店、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等。這些調(diào)整短期內(nèi)可能會對安德瑪?shù)挠斐梢欢▔毫Α?br/>（3）庫存管理問題：安德瑪在疫情期間的庫存管理出現(xiàn)問題，導(dǎo)致庫存積壓，進(jìn)而影響了盈利。
4. 安德瑪股價大跌的影響 安德瑪股價大跌可能會對以下方面產(chǎn)生影響：
（1）投資者信心：股價大跌可能會削弱投資者對安德瑪?shù)男判模M(jìn)而影響其融資能力。
（2）品牌

相關(guān)內(nèi)容：

在許多球迷眼中，NBA勇士隊球星Steph Curry斯蒂芬·庫里是美國運動品牌Under Armour安德瑪最大的資本。庫里于9月10日開啟中國行，這是他時隔五年后再次來到中國，與當(dāng)?shù)厍蛎杂H密互動，并在成都揭幕全球首家Curry Brand線下門店。

庫里在成都揭幕全球首家Curry Brand線下門店。

庫里日前表示將繼續(xù)與安德瑪合作，大力推廣其產(chǎn)品線。然而，因重組計劃成本超出管理層預(yù)期，安德瑪日前發(fā)布盈利預(yù)警，下調(diào)本財年預(yù)期，預(yù)計2025財年運營虧損在2.2至2.4億美元之間，而此前預(yù)期為虧損1.94至2.14億美元，并預(yù)計2025和2026財年將產(chǎn)生約1.4至1.6億美元的稅前重組和費用，比預(yù)期重組費用高出近兩倍，此前預(yù)計將產(chǎn)生約7000至9000萬美元。該品牌近期不斷瘦身，將出售旗下健身App MapMyFitness，以3.45億美元的打折價格賣給美私募股權(quán)公司Francisco Partners，并于同年關(guān)閉了另一款健身App Endomondo。

該集團(tuán)2024財年收入下跌3%至57億美元，凈收入2.32億美元，比上年同期減少1.42億美元。2025財年第一季度收入大跌10%至12億美元，營業(yè)虧損為3億美元。截至昨日美股收盤，安德瑪股價大跌9.6%至6.49美元，目前市值約為28億美元。

安德瑪品牌由美國馬里蘭州橄欖球明星Kevin Plank凱文·普蘭克在1996年創(chuàng)辦，以緊身衣起家，運動服裝類是其主營業(yè)務(wù)。1996—2014年，安德瑪連續(xù)19年維持20%的營收增長，毛利率水平也保持在高位。2014年，庫里得冠，安德瑪當(dāng)年銷售額超過阿迪達(dá)斯，成為美國運動市場僅次于耐克、市場份額第二的品牌。此后連續(xù)3年，安德瑪?shù)墓蓛r增長均為耐克的兩倍。但隨著運動休閑風(fēng)的興起，安德瑪漸漸被冷落。2016年之后，安德瑪業(yè)績增長放緩甚至出現(xiàn)下滑。在中國市場，從2022年開始，多家安德瑪?shù)赇侁P(guān)店或改為奧萊。在過去一年中，該品牌無論線上還是線下打折促銷力度都非常大，同時在社交平臺，消費者對于安德瑪衣服開線、面料起球、貨不對板的吐槽仍然比比皆是。

庫里品牌零售店中國啟幕

9月10日，庫里一落地成都后迅速在短視頻平臺展開直播活動，并在直播間采用《西游記》中孫、八戒的特效頭像，在線觀看人數(shù)一度超過10萬人。9月11日，庫里前往門店剪彩，青年動漫家謝鐘黎曬照，照片中庫里、?？怂?、張偉麗、王以太聚在一起吃火鍋，網(wǎng)友直呼“次元壁破了”，其中張偉麗也是安德瑪?shù)暮灱s運動員。除了火鍋，庫里還體驗了一把打乒乓球和打麻將。

庫里一落地成都就上直播間。

庫里與張偉麗同為安德瑪合作運動員。

Curry Brand為安德瑪旗下庫里同名品牌，為慶祝全球首家Curry Brand線下門店開業(yè)，品牌將推出全新的?？怂挂淮鷳?zhàn)靴，還會發(fā)布包含四套球鞋的“中國行”套裝。該套裝將以庫里12為主打，包含庫里1、庫里4和庫里6的Flotro款式。所有鞋款的配色均為紫色和粉色。

根據(jù)行程安排，庫里此次中國之行為期約一周，先前往位于西南的成都，隨后還將抵達(dá)西安、沈陽及上海共四地。安德瑪去年宣布將與庫里簽下長期續(xù)約合同，后者將獲得大量股權(quán)，并出任Curry Brand品牌總裁。根據(jù)監(jiān)管文件顯示，今年4月，庫里獲得了價值7500萬美元的股票作為薪酬方案的一部分。

一季度業(yè)績優(yōu)于市場預(yù)期

據(jù)南都此前報道，安德瑪5月16日公布2024財年第四季度及全年財報。在截至3月31日的整個2024財年內(nèi)，銷售額同比下降3%至57億美元，凈利潤錄得2.32億美元，低于上年同期的3.74億美元。其中，北美收入下降8%至35億美元，國際收入增長8%至22億美元。集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官凱文·普蘭克在財報電話會議上宣布，將通過三大優(yōu)先事項在未來18 個月內(nèi)重塑品牌，包括：提供更好的產(chǎn)品和故事講述，以擴(kuò)大需求和忠誠度；透過簡化、現(xiàn)代化的系統(tǒng)來運營品牌，以提高效率；提升消費者體驗，與運動員建立更好的聯(lián)系。凱文·普蘭克于今年4月重新?lián)问紫瘓?zhí)行官，并正在尋求通過改革公司的運營模式和供應(yīng)鏈來節(jié)省成本。此前報道：大規(guī)模關(guān)店，頻繁打折，產(chǎn)品不合格，安德瑪口碑業(yè)績雙崩?

而在上月中公布截至6月30日的2025財年第一季度業(yè)績中，營收同比下降10%至12億美元，優(yōu)于市場預(yù)期，集團(tuán)認(rèn)為品牌重塑初見成效。其中，亞太市場營收同比下降10%。營業(yè)虧損為3億美元，調(diào)整后為盈利800萬美元；凈虧損為3.05億美元，調(diào)整后為盈利400萬美元。凱文·普蘭克隨后表示：“我們對重塑安德瑪品牌高端定位的努力取得的初步進(jìn)展感到鼓舞，并對我們超出預(yù)期的2025財年第一季度業(yè)績感到滿意。我們有信心在未來幾個季度提升我們的設(shè)計和創(chuàng)新，并加強(qiáng)我們與運動員的獨特聯(lián)系，成為他們的首選品牌?！?/p>

Franck Denglos

另外，安德瑪新任命Franck Denglos為歐洲、中東和EMEA地區(qū)商務(wù)副總裁，他將負(fù)責(zé)監(jiān)管包括批發(fā)、分銷商、電商和零售渠道，任命已于9月1日生效。他曾在阿迪達(dá)斯任職近25年，擔(dān)任意大利地區(qū)總裁，在體育、生活方式和時尚行業(yè)擁有豐富經(jīng)驗。此前新加入安德瑪領(lǐng)導(dǎo)層的還包括首席產(chǎn)品官Yassine Saidi和品牌戰(zhàn)略執(zhí)行副總裁Eric Liedtke。

南都記者 王欣