安踏（ANTA）是中國領(lǐng)先的體育用品公司之一，其商業(yè)“帝國”通過品牌矩陣實現(xiàn)了多品牌戰(zhàn)略布局，以下是其主要品牌矩陣：
1. "安踏（ANTA）"：作為集團的核心品牌，專注于提供高品質(zhì)的籃球鞋、運動鞋和服裝，滿足廣大消費者的日常運動需求。
2. "FILA"：安踏集團在2015年收購了意大利運動品牌FILA，通過FILA重新定義了經(jīng)典運動風(fēng)格，滿足年輕消費者的個性化需求。
3. "Descente"：日本高端戶外運動品牌，以專業(yè)、高品質(zhì)的產(chǎn)品著稱，主要針對戶外運動愛好者。
4. "Kolon Sport"：韓國運動品牌，以時尚、年輕、休閑的產(chǎn)品特點，滿足消費者多元化的運動需求。
5. "deeplex"：安踏集團旗下的戶外運動品牌，主打年輕、時尚、實用的戶外裝備。
6. "ANTA Kids"：針對兒童市場的品牌，提供適合兒童成長需求的運動鞋、服裝和配件。
7. "ANTA Run"：專注于跑步市場的品牌，為跑步愛好者提供專業(yè)、舒適的跑步裝備。
8. "ANTA Women"：針對女性市場的品牌，提供時尚、舒適的運動鞋、服裝和配件。
9. "ANTA Fitness"：專注于健身市場的品牌，為健身愛好者提供專業(yè)、實用的健身裝備。
10. "ANTA X"：與知名設(shè)計師、藝術(shù)家、運動明星等合作，推出限量版產(chǎn)品，滿足消費者對個性

相關(guān)內(nèi)容：

安踏集團(ANTA)以多品牌戰(zhàn)略構(gòu)建覆蓋大眾運動、高端時尚、專業(yè)戶外的全場景商業(yè)版圖。

其融合科技研發(fā)、全球化布局與數(shù)字化運營，形成從產(chǎn)品制造到運動生態(tài)平臺的全球競爭力，并通過 ESG 戰(zhàn)略強化可持續(xù)發(fā)展，成為全球第三大體育用品集團。

一、自主大眾運動品牌

安踏（ANTA），集團基石，創(chuàng)立于福建泉州。

定位：大眾專業(yè)運動市場，打造全品類的專業(yè)運動裝備。

產(chǎn)品線：覆蓋跑步、籃球、綜合訓(xùn)練、運動生活、戶外等場景。

關(guān)鍵子系列: ANTA CHAMPION (高端專業(yè)線)，KT (籃球-克萊·湯普森簽名系列)，要瘋 (籃球-草根賽事)，創(chuàng) (跑步科技平臺)， 熾熱科技 (冬季保暖)， 冠軍系列 (奧運關(guān)聯(lián)產(chǎn)品) 等。

二、高端時尚運動品牌

1. 斐樂中國（FILA），始創(chuàng)于意大利的百年品牌，集團重要的增長引擎。

定位：中高端時尚運動，融合意大利式優(yōu)雅運動精神。

產(chǎn)品線：時尚運動鞋服、專業(yè)運動（網(wǎng)球、高爾夫、跑步、健身等）、潮流服飾、兒童。

關(guān)鍵子系列：FILA (核心時尚運動），FILA FUSION（潮流運動支線，針對年輕潮流群體），FILA KIDS（延續(xù)時尚，又強調(diào)兒童服飾的安全性與設(shè)計感）。

三、戶外運動品牌群 (聚焦高端專業(yè)戶外及生活方式)

1.迪桑特（DESCENTE），始創(chuàng)于日本的高端運動品牌，以科技面料和極簡設(shè)計著稱。

定位: 專注于高端滑雪、鐵人三項、綜訓(xùn)、跑步、高爾夫等專業(yè)領(lǐng)域，以高性能科技和精湛工藝著稱。

產(chǎn)品線: 滑雪服、滑雪裝備、跑步、綜訓(xùn)、高爾夫、高端運動生活。

2. 可?。↘OLON SPORT），始創(chuàng)于韓國的頂級戶外品牌，倡導(dǎo)“自然生活方式”。

定位：主打登山、露營場景，注重環(huán)保與設(shè)計感。

產(chǎn)品線: 登山、徒步、露營等戶外裝備及服裝，以及日常都市戶外穿著。2025年推出的先鋒支線「K:」系列融合高端面料與靜奢風(fēng)格。

四、專業(yè)戶外與球類品牌群（亞瑪芬體育Amer Sports旗下）

2019年，安踏集團聯(lián)合騰訊資本、方源資本、Anamered Investments組成的財團，對芬蘭體育用品巨頭亞瑪芬體育 (Amer Sports) 的收購。安踏集團是控股股東和主導(dǎo)運營方。

1. 始祖鳥（ARC'TERYX）， 始創(chuàng)于加拿大的頂級戶外奢侈品牌，被譽為“戶外愛馬仕”。

定位：高性能戶外裝備的標(biāo)桿，以極致工藝、創(chuàng)新科技和設(shè)計著稱，具有強烈的潮流屬性。技術(shù)專利覆蓋防水、耐磨等核心領(lǐng)域。

產(chǎn)品線: 硬殼沖鋒衣、軟殼衣、背包、攀登裝備、戶外服裝及配飾。

2. 薩洛蒙（Salomon）， 始創(chuàng)于法國的頂級戶外運動品牌。

定位：山地運動專家，在越野跑、滑雪、登山徒步領(lǐng)域享有盛譽。

產(chǎn)品線：專注越野跑鞋及裝備、滑雪板及固定器、滑雪靴、滑雪服、登山徒步鞋及裝備、運動服裝。技術(shù)專利覆蓋減震與抓地系統(tǒng)，XT-6等鞋款成為潮流與專業(yè)領(lǐng)域的雙重標(biāo)桿。

3. 威爾遜（Wilson），始創(chuàng)于美國的全球領(lǐng)先球類運動裝備品牌。

定位：網(wǎng)球、籃球、高爾夫、足球、排球等球類運動的核心裝備供應(yīng)商，占據(jù)專業(yè)市場領(lǐng)先地位。

產(chǎn)品線：網(wǎng)球拍、網(wǎng)球、籃球、高爾夫球桿及球、足球、排球、棒球相關(guān)運動鞋服及配件。

4. 阿托米克（Atomic）， 始創(chuàng)于奧地利的冬季運動裝備領(lǐng)導(dǎo)品牌。

定位: 滑雪裝備專家，特別是高山滑雪板和滑雪靴。

產(chǎn)品線: 高山滑雪板、越野滑雪板、滑雪靴、固定器、滑雪頭盔、雪杖、滑雪服，覆蓋競技與休閑滑雪市場。

5. 壁克峰（Peak Performance），始創(chuàng)于瑞典的戶外生活方式品牌。

定位: 融合斯堪的納維亞設(shè)計美學(xué)與高山運動功能性，提供高端滑雪和山地運動裝備及都市時尚服飾。

產(chǎn)品線: 滑雪服、戶外服裝、都市時尚服飾，產(chǎn)品兼具功能性與時尚感。

6. 頌拓（Suunto），始創(chuàng)于芬蘭的專業(yè)運動腕表及潛水電腦品牌。

定位: 戶外探險、潛水、訓(xùn)練領(lǐng)域的精密運動腕表和儀器專家。

產(chǎn)品線: 多功能運動腕表、潛水電腦、戶外導(dǎo)航儀器、羅盤等，提供戶外導(dǎo)航、運動追蹤等功能，精準(zhǔn)度與耐用性廣受認(rèn)可。

7. 狼爪（Jack Wolfskin），始創(chuàng)于德國的歐洲領(lǐng)先全品類戶外生活方式品牌。

定位：大眾戶外市場，以徒步、露營裝備為主，核心科技Texapore面料應(yīng)用廣泛。

產(chǎn)品線：戶外服裝、鞋履、裝備及配件的全品類矩陣，滿足從專業(yè)登山到家庭露營、城市通勤的全場景需求。

8.必確（Precor），始創(chuàng)于美國的高端商用健身器材品牌.

定位：專注健身房、酒店及專業(yè)機構(gòu)的高性能運動設(shè)備。

產(chǎn)品線：主力產(chǎn)品為專利「自然步態(tài)」橢圓機（EFX系列），延伸至跑步機、動感單車、力量訓(xùn)練器械及聯(lián)網(wǎng)健身系統(tǒng)，以工業(yè)級耐用性、流暢運動軌跡和智能訓(xùn)練數(shù)據(jù)管理著稱，服務(wù)專業(yè)健身場景。

五、兒童及細(xì)分市場品牌

1. 安踏兒童（ANTA Kids），中國領(lǐng)先的專業(yè)兒童運動品牌。

定位：覆蓋3-14歲兒童全場景運動需求，融合安全防護、科技功能與時尚設(shè)計（還嘗試與漫威等IP聯(lián)名打造趣味性產(chǎn)品）。

產(chǎn)品線：覆蓋跑步、籃球、戶外、校園生活等場景，強調(diào)舒適性、安全性與成長適應(yīng)性，同步成人線前沿科技，兼顧專業(yè)運動與日常穿著。

2.小笑牛（KINGKOW），始創(chuàng)于香港的高端兒童時尚品牌。

定位：專注0-14歲童裝，主打精致、輕奢的設(shè)計風(fēng)格，面向追求品質(zhì)與潮流的中高端家庭。

產(chǎn)品線：涵蓋禮服、日常服飾、配飾及節(jié)日限定系列，融合東方美學(xué)與歐洲時尚元素，滿足宴會、社交及高品質(zhì)日常穿搭需求。

3.斯潘迪（Sprandi），始創(chuàng)于英國的國際輕運動潮流品牌。

定位：主打高性價比的時尚運動鞋服，聚焦年輕群體的日常需求（還與NBA合作推出球隊主題運動鞋及配件）。

產(chǎn)品線：以潮流運動復(fù)古跑鞋、休閑板鞋為核心，延伸至簡約風(fēng)運動服飾，并融入輕量化科技與街頭元素，適配都市通勤及輕度運動場景。

六、女性運動品牌

瑪婭(MAIA ACTIVE)，由歐逸柔和王佳音聯(lián)合創(chuàng)立的女性中高端運動時尚品牌。

定位：專為亞洲女性設(shè)計，以「讓每個尺寸都很美」為理念，聚焦貼合身形與舒適體驗。

產(chǎn)品線：主打高彈透氣的瑜伽褲、運動內(nèi)衣、速干上衣、訓(xùn)練外套等。聚焦瑜伽、跑步、訓(xùn)練等場景，版型與面料貼合亞洲女性身材特點，兼顧舒適與時尚。

總結(jié)

安踏通過自主發(fā)展與戰(zhàn)略收購，形成了從大眾消費到高端專業(yè)、從成人到兒童、從單一運動到多元場景的完整品牌生態(tài)。

其矩陣不僅覆蓋跑步、籃球等主流運動，更通過亞瑪芬體育和狼爪等收購強化了戶外領(lǐng)域的競爭力，同時以FILA和MAIA ACTIVE等品牌切入時尚與女性細(xì)分市場，實現(xiàn)了全人群、全場景的深度覆蓋。