孕嬰品牌在2024年7月的傳播影響力均值增長0.42%，這個數(shù)據(jù)表明該月份孕嬰品牌在市場上的傳播效果有所提升。以下是對這一增長的分析：
1. "市場趨勢"：0.42%的增長率雖然不算高，但在競爭激烈的市場環(huán)境中，這表明孕嬰品牌在傳播策略上取得了一定的成效。
2. "競爭分析"：與同行業(yè)其他品牌相比，這個增長可能意味著孕嬰品牌在傳播方面具有優(yōu)勢，或者在特定領(lǐng)域（如社交媒體、線下活動等）取得了較好的表現(xiàn)。
3. "傳播渠道"：可能孕嬰品牌在2024年7月加大了對某些傳播渠道的投入，如短視頻、直播、社交媒體等，從而帶動了整體傳播影響力的提升。
4. "目標(biāo)受眾"：增長可能源于孕嬰品牌在目標(biāo)受眾群體中的影響力增強，如針對年輕父母、準(zhǔn)父母等群體的精準(zhǔn)營銷。
5. "產(chǎn)品和服務(wù)"：孕嬰品牌在2024年7月可能推出了新的產(chǎn)品或服務(wù)，吸引了消費者的關(guān)注，從而提升了傳播影響力。
6. "合作伙伴"：可能與孕嬰品牌合作的合作伙伴在2024年7月取得了較好的業(yè)績，間接帶動了孕嬰品牌的傳播影響力。
針對這一增長，孕嬰品牌可以考慮以下策略：
1. "持續(xù)優(yōu)化傳播策略"：分析增長背后的原因，持續(xù)優(yōu)化傳播渠道和內(nèi)容，提升傳播效果。
2. "加強品牌建設(shè)"：通過品牌

相關(guān)內(nèi)容：

2024年7月份,孕嬰品牌的品牌傳播影響力整體上有什么變化？日前，壹點智庫Brand-C品牌數(shù)字實驗室對孕嬰品牌的品牌傳播效果進行了大數(shù)據(jù)測評，發(fā)布了2024年07月月份孕嬰品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)（簡稱“INC指數(shù)”）。

數(shù)據(jù)顯示，該月份69家孕嬰品牌的INC指數(shù)平均值為394.77，與6月相比傳播影響力均值增長0.42%。全部品牌INC指數(shù)排名上漲最多的是Fitti菲比紙尿褲，上漲16名;下降最多的是金領(lǐng)冠嬰幼兒配方奶粉，下降7名。位居排行榜前十的分別是Babycare紙尿褲、飛鶴嬰幼兒配方奶粉、好奇紙尿褲、美素佳兒嬰幼兒配方奶粉、愛他美嬰幼兒配方奶粉、宜嬰紙尿褲、A2嬰幼兒配方奶粉、雀巢嬰幼兒配方奶粉、金領(lǐng)冠嬰幼兒配方奶粉、幫寶適紙尿褲,其中排名上漲最多的是雀巢嬰幼兒配方奶粉，提升3名。上個月排名前十的品牌本月下降最多的是金領(lǐng)冠嬰幼兒配方奶粉，下降7名。

INC指數(shù)全稱是“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)”，是數(shù)字化時代品牌傳播效果量化評價體系。孕嬰品牌的INC指數(shù)評價維度包括傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。INC指數(shù)的理論極限值為1000，各維度指標(biāo)根據(jù)分值大小，由低到高分為5級。

行業(yè)整體水平分析

本月孕嬰品牌全部品牌的INC指數(shù)均值為394.77，說明行業(yè)大部分品牌在品牌建設(shè)方面還不太成熟，整體品牌聲量不高。本月全部品牌的INC指數(shù)的偏態(tài)系數(shù)為0.269，數(shù)據(jù)基本呈現(xiàn)正態(tài)分布特征，大部分品牌的INC指數(shù)分值集中在199.87和589.67之間；數(shù)據(jù)相對分撒，表現(xiàn)為峰度系數(shù)低，為-0.624。

傳播廣度分析

傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現(xiàn)，以5級為最高級。2024年7月份，孕嬰品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)的傳播廣度均值為1.38，低于“標(biāo)準(zhǔn)級”水平。該數(shù)據(jù)說明,大部分企業(yè)的信息傳播效果不理想，用戶了解企業(yè)、關(guān)注企業(yè)的機會，與活躍品牌相比有一定差距，企業(yè)對于信息傳播渠道的利用率較低。建議各企業(yè)應(yīng)重視聲量對于品牌知名度的提升作用，主動策劃活動，大力提高企業(yè)的信息發(fā)布數(shù)量、發(fā)布頻率，從而提高孕嬰品牌的傳播聲量。

達到3級（“標(biāo)準(zhǔn)級”）水平的企業(yè)有18家。沒有達到“標(biāo)準(zhǔn)級”、尚處于2級（“潛力級”）水平的有26家。仍有25家企業(yè)的信息傳播廣度表現(xiàn)非常弱，處于最低一級（“深水級”）水平，希望能夠引起企業(yè)重視。

傳播熱度分析

傳播熱度是信息轉(zhuǎn)發(fā)與評論活躍程度的等級化體現(xiàn)，以5級為最高級。2024年7月份，孕嬰品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)的傳播熱度均值為1.14，低于“標(biāo)準(zhǔn)級”水平。這意味著,孕嬰品牌的信息傳播熱度平均值，與活躍品牌相比不太給力，包括用戶在內(nèi)的網(wǎng)友參與企業(yè)信息評論的意愿較低，企業(yè)信息在社交媒體平臺的轉(zhuǎn)發(fā)與評論活躍度有待提升。如何才能提升傳播熱度？建議各企業(yè)加強活動策劃和話題策劃，提高傳播內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力，主動吸引用戶參與信息互動。

達到3級（“標(biāo)準(zhǔn)級”）水平的企業(yè)有7家。沒有達到“標(biāo)準(zhǔn)級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有18家。有44家企業(yè)的信息傳播熱度處于最低一級（“深水級”）水平，顯示出信息的關(guān)注度相當(dāng)?shù)?，希望各企業(yè)能夠加強內(nèi)容策劃，提高信息質(zhì)量。

網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析

在INC指數(shù)評價體系中，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度主要反映網(wǎng)友在搜索平臺對品牌信息的關(guān)注程度，它是數(shù)字化時代品牌影響力的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度以5級為最高級，其中，1級為“零星關(guān)注”水平，2級為“區(qū)域關(guān)注”水平，3級及以上達到“全國關(guān)注”水平。2024年7月份，孕嬰品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度均值為1.97，達到2級即“區(qū)域關(guān)注”水平。該數(shù)據(jù)說明，孕嬰品牌總體而言在部分區(qū)域能夠吸引用戶及公眾眼球，不少受眾能夠主動搜索企業(yè)信息，了解詳情。建議各企業(yè)繼續(xù)加強傳播內(nèi)容尤其是熱點營銷事件的策劃，做好產(chǎn)品，吸引更多用戶關(guān)注企業(yè)，讓孕嬰品牌的公眾知名度達到“出圈”效果。

部分企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度表現(xiàn)非常亮眼，其中，達到3級及以上水平（“全國關(guān)注”）的有32個，即Babycare紙尿褲、飛鶴嬰幼兒配方奶粉、好奇紙尿褲、美素佳兒嬰幼兒配方奶粉、愛他美嬰幼兒配方奶粉、宜嬰紙尿褲、A2嬰幼兒配方奶粉、雀巢嬰幼兒配方奶粉、金領(lǐng)冠嬰幼兒配方奶粉、幫寶適紙尿褲、巴布豆紙尿褲、愛酷熊紙尿褲、美贊臣嬰幼兒配方奶粉、完達山嬰幼兒配方奶粉、蓓秀紙尿褲、惠氏嬰幼兒配方奶粉、貝因美嬰幼兒配方奶粉、圣元嬰幼兒配方奶粉、十月結(jié)晶紙尿褲、露安適紙尿褲、君樂寶嬰幼兒配方奶粉、合生元嬰幼兒配方奶粉、光明乳業(yè)嬰幼兒配方奶粉、BEBETOUR紙尿褲、BEBEBUS紙尿褲、花王/妙而舒紙尿褲、藍(lán)河嬰幼兒配方奶粉、大王紙尿褲、雀氏紙尿褲、親撫GIFT紙尿褲、喜寶嬰幼兒配方奶粉、雅培嬰幼兒配方奶粉。21家企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度達到了2級（“區(qū)域關(guān)注”）水平，即親寶寶紙尿褲、佳貝艾特嬰幼兒配方奶粉、海普諾凱1897嬰幼兒配方奶粉、碧芭寶貝紙尿褲、尤妮佳紙尿褲、佳嬰紙尿褲、諾優(yōu)能嬰幼兒配方奶粉、爽然紙尿褲、愛羽樂嬰幼兒配方奶粉、麥蔻嬰幼兒配方奶粉、Fitti菲比紙尿褲、泰迪熊紙尿褲、明一嬰幼兒配方奶粉、茵茵紙尿褲、高培嬰幼兒配方奶粉、貝特佳嬰幼兒配方奶粉、吉氏紙尿褲、多美滋嬰幼兒配方奶粉、安兒樂紙尿褲、凱兒得樂紙尿褲、倍康紙尿褲，說明在部分區(qū)域有一定知名度。有16家企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度處于最低一級（“零星關(guān)注”）水平，意味著品牌關(guān)鍵詞的搜索頻率低，品牌知名度有待提升，希望各企業(yè)能夠加強傳播內(nèi)容策劃，提高吸引力。

行業(yè)相關(guān)資料

在電商領(lǐng)域，母嬰營養(yǎng)板塊屬于高占比、高增速板塊。比如，在京東平臺，2023年1-4月，母嬰營養(yǎng)品在全域電商的銷售占比達到了25%以上，其中，嬰幼兒營養(yǎng)品占比高達80%。

【數(shù)據(jù)說明】：以上測評數(shù)據(jù)僅供參考，如果數(shù)據(jù)有出入，原因可能是網(wǎng)速卡頓導(dǎo)致數(shù)據(jù)獲取不全、數(shù)據(jù)統(tǒng)計有延遲等。相關(guān)事宜請咨詢壹點智庫。