安踏作為中國知名的體育用品品牌，其合作伙伴若想在中國的市場推廣一個日本的山系品牌，可以采取以下策略：
1. "市場調(diào)研"：首先，深入了解中國市場對戶外運動品牌的接受度和偏好，以及目標消費群體的特征。
2. "品牌定位"：根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，為日本的山系品牌在中國市場定位，比如強調(diào)其設(shè)計理念、環(huán)保特性、技術(shù)優(yōu)勢等。
3. "文化融合"：結(jié)合中國消費者的文化背景和審美習慣，對品牌形象進行適當調(diào)整，使其更符合中國市場。
4. "合作推廣"：與安踏合作，利用安踏在體育用品市場的品牌影響力和銷售渠道，共同推廣日本的山系品牌。
5. "線上線下結(jié)合"： - "線上推廣"：利用社交媒體、電商平臺等線上渠道進行品牌宣傳和銷售。 - "線下體驗"：在安踏的實體店或合作店鋪設(shè)立品牌專區(qū)，提供試穿體驗，增強消費者對品牌的認知和好感。
6. "舉辦活動"：舉辦戶外運動體驗活動、品牌發(fā)布會等，邀請媒體和消費者參與，提高品牌知名度。
7. "合作營銷"：與其他知名品牌或KOL合作，通過聯(lián)名產(chǎn)品、跨界營銷等方式，擴大品牌影響力。
8. "售后服務(wù)"：提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，增強消費者對品牌的信任和忠誠度。
9. "持續(xù)創(chuàng)新"：關(guān)注市場動態(tài)，不斷推出符合消費者需求的新產(chǎn)品，保持品牌

相關(guān)內(nèi)容：

界面新聞記者 | 朱詠玲

界面新聞編輯 | 樓婍沁

日本貿(mào)易巨頭伊藤忠對中國戶外運動市場的野心正在顯露。該公司此前已決定收購運動服飾企業(yè)日本迪桑特集團，近期又開始強化旗下戶外品牌WILD THINGS在中國市場的銷售渠道。WILD THINGS中國首店將于11月22日在上海靜安嘉里中心開出。

WILD THINGS是來自美國的戶外品牌，伊藤忠商事株式會社（以下簡稱“伊藤忠”）在2016年拿下該品牌在日本市場的獨家進口銷售權(quán)及總經(jīng)銷權(quán)。WILD THINGS在中國市場的業(yè)務(wù)現(xiàn)由伊藤忠旗下的伊藤忠纖維貿(mào)易（中國）有限公司運營。

WILD THINGS在2020年下半年便進入中國，但存在感一直不強。WILD THINGS主要通過線下集合店銷售，并未開設(shè)獨立門店。線上也未入駐天貓等主流電商平臺，僅有2022年開通的官方小程序，但該小程序的產(chǎn)品上新停留在2023年春夏系列。

WILD THINGS選擇在此時重啟中國市場的擴張，或與伊藤忠加碼中國戶外運動市場的整體戰(zhàn)略有關(guān)。伊藤忠本就是日本迪桑特的第一大股東，持有后者44.4%的股份，2024年8月，伊藤忠宣布向日本迪桑特提出公開要約收購。

日本迪桑特目前的主要市場在日本和韓國，但中國市場的潛力已經(jīng)顯現(xiàn)，其增速已經(jīng)超過日本和韓國。日本迪桑特在中國市場最亮眼的成績是與伊藤忠、安踏集團合作運營的迪桑特品牌，2023年迪桑特在中國市場的營收已突破50億元。另外，日本迪桑特旗下的高爾夫品牌Munsingwear也在2024年8月與中國利郎達成合作，雙方將以合資公司形式重振Munsingwear在中國市場的業(yè)務(wù)。

由于此前的渠道和營銷基礎(chǔ)相對薄弱，WILD THINGS當下在中國市場最重要的任務(wù)是傳遞品牌形象并提升知名度。

WILD THINGS在面向中國市場的品牌宣傳中，既會講述品牌擁有的專業(yè)戶外基因，也強調(diào)其經(jīng)過日潮改造后的山系設(shè)計風格。

據(jù)介紹，WILD THINGS始于登山運動，由一對來自法國和美國的登山家夫婦在1981年創(chuàng)立。輕量化是WILD THINGS產(chǎn)品的一大突出特點，該品牌從1983年開始就將“Less is right”作為品牌理念。WILD THINGS曾在上世紀八九十年代獲得Charlie Fowler、Mark Richey等專業(yè)登山者的支持和認可。從2000年起，WILD THINGS還為美國特種部隊定制戰(zhàn)術(shù)服裝、背包等裝備，至今美國軍隊各分支仍在使用WILD THINGS的產(chǎn)品。如今WILD THINGS的品牌官網(wǎng)上幾乎都是清一色的迷彩軍裝。

但WILD THINGS在日本及中國市場銷售的則是另一套產(chǎn)品。WILD THINGS在2016年與伊藤忠合作推出WILD THINGS日本線。該產(chǎn)品線以WILD THINGS原有的生產(chǎn)技術(shù)和科技面料為基礎(chǔ)，但在設(shè)計上更加日?；蜁r尚化，融入了山系風格，能同時適應日常通勤和周末戶外運動的需求。從WILD THINGS在小程序中上架的產(chǎn)品來看，WILD THINGS定位中高端，價格帶集中在500元到3000元間。

伊藤忠的改造讓WILD THINGS看起來更像是一個地道的日系品牌。WILD THINGS采用了時裝的運營思路，根據(jù)季度和流行趨勢上新產(chǎn)品。也熟悉潮牌的聯(lián)名、限定等營銷手段，曾與BEAMS、BEAUTY&YOUTH、WACKO MARIA等日潮品牌有過合作，此次在中國開店，WILD THINGS也將推出兩款上海獨家限定產(chǎn)品。

WILD THINGS所走的山系戶外路線在中國有一定的受眾基礎(chǔ)，也有相對空白的市場空間。在社交平臺上，不少日潮愛好者表達出對THE NORTH FACE日本支線（北面紫標）、and wander、nanamica等日本山系戶外品牌的喜愛，但苦于這些品牌在中國缺少購買渠道。

不過WILD THINGS能否在中國市場立足，仍要看它接下來具體的舉措。伊藤忠或許能從迪桑特在中國市場積累的資源和經(jīng)驗中借力，但不同于迪桑特有安踏集團這個本土操盤手，伊藤忠要想在中國市場做好WILD THINGS，還需修煉自身的本土化運營能力。