是的，根據(jù)公開報道，NBA球星如勒布朗·詹姆斯（LeBron James）、凱文·杜蘭特（Kevin Durant）等確實投資了復(fù)古球衣品牌Mitchell。這些球星的投資行為通常是基于他們對籃球文化的熱愛以及對品牌發(fā)展的信心。
Mitchell是一家歷史悠久的體育用品公司，以其高質(zhì)量的籃球裝備和復(fù)古球衣而聞名。球星們的投資可能有助于品牌在市場中的推廣，提升品牌形象，同時也可能為球星們帶來額外的商業(yè)機會和影響力。
球星投資體育品牌已經(jīng)成為一種趨勢，這種合作模式不僅有助于球星個人品牌的擴展，也促進了體育產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。

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記者 | 王曾成

北京時間2022年10月26日，F(xiàn)anatics聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官邁克爾·魯賓透露，勒布朗·詹姆斯、凱文·杜蘭特等球星紛紛入股，復(fù)古球衣品牌Mitchell & Ness迎來多位體育界、娛樂界投資人。

細數(shù)投資人，這份所有權(quán)集團名單足夠豪華。新的所有權(quán)集團將包括勒布朗·詹姆斯、里奇·保羅、凱文·杜蘭特、克里斯·保羅、CJ·麥科勒姆、德文·布克、詹姆斯·哈登等體育明星。

加上原有的說唱歌手Jay-Z、Meek Mill、Lil Baby和其他名人集團，Mitchell & Ness無疑擁有強大的體育和娛樂資源。

這輪投資的具體財務(wù)細節(jié)并沒有被披露，F(xiàn)anatics將繼續(xù)持有Mitchell & Ness75%的股份，而新老投資者將劃分剩下的25%。

Mitchell & Ness品牌，1904年由網(wǎng)球運動員弗蘭克·P·米切爾（Frank P.Mitchell）與高爾夫球運動員查爾斯·M·內(nèi)斯（Charles M.Ness）合作創(chuàng)立，最初主要生產(chǎn)手工制作的網(wǎng)球拍和高爾夫球桿等體育裝備。

1930年代，Mitchell & Ness為包括NFL老鷹隊、MLB田徑隊和費城人隊等職業(yè)球隊制作隊服。1970年代，Mitchell & Ness市場份額被擠壓。到了1980年代初，Mitchell & Ness只剩下一家店鋪。

當(dāng)時，一位顧客到店要求修理老式球衣，讓Mitchell & Ness意識到懷舊和復(fù)古這塊潛在的市場。伴隨第一、第二、第三批復(fù)古球衣的迅速售罄，Mitchell & Ness成功轉(zhuǎn)型為主打復(fù)古球衣的運動品牌，同時迎來上升期。

在1986年，Mitchell & Ness推出1957年版本的海盜隊無袖比賽服，單價為100美元，限量6件被搶售一空。

在看到Mitchell & Ness良好的勢頭后，MLB和該品牌達成復(fù)古球衣的生產(chǎn)、銷售協(xié)議。之后Mitchell & Ness生產(chǎn)的復(fù)古棒球衣Cooperstown（棒球名人堂）系列風(fēng)靡全美。

有了MLB打頭陣，NBA和其他職業(yè)體育聯(lián)盟也陸續(xù)跟進，Mitchell & Ness順利拿下了NBA、NFL、MLS、NHL等多個體育聯(lián)盟的復(fù)古球衣授權(quán)，銷量持續(xù)遞增，其銷售額則從1999年的220萬美元，增長到2003年的3200萬美元。

2007年阿迪達斯決定收購Mitchell & Ness，很大程度上就是基于其豐富的體育授權(quán)，彌補阿迪在服裝生產(chǎn)領(lǐng)域權(quán)利的缺失，擴大阿迪在球迷服裝領(lǐng)域的影響力。

2016年，阿迪把發(fā)展重心轉(zhuǎn)移到核心品牌和業(yè)務(wù)，將Mitchell & Ness出售給私募股權(quán)公司 Juggernaut Capital Partners。

在Mitchell & Ness發(fā)展期間，大量娛樂和體育明星的上身，也擴大了Mitchell & Ness的影響力。

1999年，Jay-Z在超過40場巡回演唱會上，上身不同款式的Mitchell & Ness球衣，為該品牌帶來巨大流量，Mitchell & Ness銷量暴增。

伴隨著授權(quán)的增多，Mitchell & Ness推出的樣式和產(chǎn)品類別也逐漸擴大。自1999年得到NBA的指定授權(quán)后，Mitchell & Ness推出Hardwood Classics復(fù)古籃球系列球衣。

在款式上，Mitchell & Ness選取知名球星在經(jīng)典比賽場次所穿的球衣進行復(fù)刻，成功發(fā)展成為“情懷殺手”。

Mitchell & Ness獨家授權(quán)，推出1995-1999三個賽季公牛三連冠時期的喬丹23號球衣。球衣一經(jīng)發(fā)售就供不應(yīng)求，甚至被炒出高價。

近年Mitchell & Ness推出讓人印象深刻的球員版球衣，則為2020年向科比致敬的復(fù)刻戰(zhàn)袍。

除去掀起復(fù)古潮流，Mitchell & Ness把握潮流和街頭文化也有逐漸出圈的趨勢，品牌吸取多樣元素與多家潮牌聯(lián)名來增加時尚感和流行性。BAPE、Timberland、CLOT、Just Don、Supreme等潮流品牌都與Mitchell & Ness有過聯(lián)名合作。

其中，2018年Mitchell & Ness與Just Don聯(lián)合推出的一批NBA復(fù)古球褲引發(fā)熱潮，賈斯汀·比伯、侃爺?shù)让溯喎仙?，Mitchell & Ness的影響力迅速攀升，湖人隊和熱火隊的經(jīng)典配色更是一度炒到破萬元。時至今日這個系列的球褲仍然有一定的人氣。

此輪眾多球星的入股，有利于繼續(xù)拓寬產(chǎn)品渠道和款式，進一步增強Mitchell & Ness的影響力。