伊芙麗作為女裝品牌，在疫情期間受到的影響是普遍存在的。疫情對全球經(jīng)濟(jì)造成了巨大沖擊，零售業(yè)也不例外。伊芙麗關(guān)閉上千家門店，這可能是為了減少運(yùn)營成本，集中資源應(yīng)對市場變化。
盡管如此，公司表示現(xiàn)金流充足，這表明伊芙麗在財務(wù)上具有一定的抗風(fēng)險能力。以下是可能的原因：
1. "財務(wù)儲備"：伊芙麗可能提前做好了財務(wù)規(guī)劃，建立了充足的現(xiàn)金儲備，以應(yīng)對突發(fā)情況。
2. "多元化收入"：除了線下門店，伊芙麗可能還有線上銷售、加盟店、租賃等其他收入渠道，這些渠道在疫情期間仍然能夠保持一定的盈利能力。
3. "成本控制"：關(guān)閉部分門店有助于減少租金、人力等成本，從而保證現(xiàn)金流。
4. "政府支持"：疫情期間，各國政府為支持企業(yè)渡過難關(guān)，提供了包括稅收減免、貸款優(yōu)惠等在內(nèi)的政策措施，伊芙麗可能從中受益。
5. "市場調(diào)整"：疫情結(jié)束后，消費(fèi)市場可能會出現(xiàn)新的增長點(diǎn)，伊芙麗可以通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、優(yōu)化門店布局等方式，抓住市場機(jī)遇。
總之，伊芙麗在疫情期間關(guān)閉上千家門店，但現(xiàn)金流充足，表明公司在財務(wù)上具備一定的抗風(fēng)險能力。在疫情結(jié)束后，伊芙麗有望通過調(diào)整策略，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的恢復(fù)和增長。

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記者 | 加琳瑋

編輯 | 周卓然

據(jù)億邦動力網(wǎng)消息，杭州女裝品牌伊芙麗因疫情影響，決定暫時關(guān)閉線下約1300家門店，占總數(shù)三分之二。從疫情爆發(fā)至今伊芙麗已損失近億元，春季庫存也壓力非常大。不過伊芙麗總經(jīng)理孫公科在采訪中表示，目前公司現(xiàn)金流仍非常充裕，對應(yīng)對當(dāng)前局面有所幫助。

伊芙麗母公司是創(chuàng)立于2001年的杭州意豐歌實(shí)業(yè)有限公司。除主打女裝“EIFINI伊芙麗”外，該公司旗下還有少女品牌“SEIFINI詩凡黎”、都市女裝“MM麥檬”、休閑女裝“純凈：時刻”三大品牌。

2019和2020年本是意豐歌持續(xù)發(fā)力的時候。

去年9月份EIFINI伊芙麗首次在巴黎時裝周發(fā)布新系列。10月，其首個男裝品牌“MEILLEUR MOMENT麥檬”開始在線下布局。緊接著的“雙十一”中，意豐歌旗下全品牌的天貓店實(shí)現(xiàn)了購物節(jié)當(dāng)天成交額連續(xù)九年增長，達(dá)到3.51億元。

在2019年的鞋服行業(yè)整體較萎靡的情況下，意豐歌的狀態(tài)已經(jīng)算是不錯，但2020開年意料之外的疫情還是阻擋了其加速發(fā)展的計劃。

孫公科對億邦動力網(wǎng)表示，此時最大的壓力來自于房租和物業(yè)費(fèi)用，希望業(yè)主能延長租金免減期、增強(qiáng)免減力度。并希望政府出臺減免2020年增值稅、所得稅的政策。

事實(shí)上，許多業(yè)主和地方政府已經(jīng)伸出援手幫助企業(yè)。

截至2月10日，北京、上海、廣東、河北、山東、江西、海南、重慶、黑龍江、遼寧、浙江、福建、江蘇等多地政府已出臺支持企業(yè)健康發(fā)展、幫扶中小企業(yè)共渡難關(guān)的舉措。萬達(dá)、華潤置地和龍湖等20家地產(chǎn)企業(yè)也對旗下商場的商戶伸出援手，主動提出減免租金。

但正如孫公科所說，和無法預(yù)估的損失比起來，各業(yè)主目前給予的優(yōu)惠政策是杯水車薪。上海服裝品牌Lulualways我愛露露的創(chuàng)始人王冰對界面時尚表示，如果幾個月內(nèi)零售情況還是沒有起色，希望業(yè)主可以接受在固定租金下延長合約時間的方案。

當(dāng)前線下逛街人數(shù)驟降，各品牌正在想方設(shè)法將消費(fèi)者往線上引導(dǎo)。

伊芙麗計劃通過直播、社群等營銷方式引導(dǎo)顧客在天貓、小程序商城、微信朋友圈等渠道消費(fèi)。希望之前累積的客戶群需求可以減輕特殊時期所受損失。Lulualways、九牧王也在強(qiáng)調(diào)線上銷售。太平鳥也對界面時尚表示，會將工作重點(diǎn)放在全渠道銷售和柔性供應(yīng)鏈的提升上，開啟線上商城春季折扣、線上直播等多元銷售模式，粉絲“云逛街”。

不過疫情下物流緩慢，仍會導(dǎo)致線上消費(fèi)意愿降低，因此時尚企業(yè)需要做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。