根據(jù)2023年的市場調(diào)研和消費者行為分析，以下是一些線上最受歡迎的奢侈品牌，其中Dior超越Gucci位列第一：
1. Dior（迪奧） 2. Gucci（古馳） 3. Louis Vuitton（路易威登） 4. Chanel（香奈兒） 5. Hermès（愛馬仕） 6. Prada（普拉達） 7. Cartier（卡地亞） 8. Balenciaga（巴黎世家） 9. Yves Saint Laurent（圣羅蘭） 10. Burberry（博柏利）
請注意，這些排名可能會因地區(qū)、消費者偏好和特定時間段而有所不同。

相關(guān)內(nèi)容：

文/Frank Holmes

奢侈品行業(yè)度過了一個不錯的年份。

在4月份達到歷史最高點后，截至2023年6月12日，STOXX歐洲奢侈品指數(shù)上漲了22.81％。

一個具有歷史意義的里程碑是——全球最大的奢侈品集團路威酩軒（LVMH）成為了歐洲市值最高的公司，其市值超過5,000億美元。

在這個背景下，奢侈品行業(yè)咨詢機構(gòu)Luxe Digital基于多個來源數(shù)據(jù)，發(fā)布了全球最受歡迎奢侈品牌排行榜。Luxe Digital以德勤的頂級奢侈品公司榜單和福布斯最有價值品牌榜單為基礎(chǔ)，又使用Google Trends數(shù)據(jù)來衡量每個品牌的在線搜索熱度。Luxe Digital還使用了SimilarWeb和Rival IQ數(shù)據(jù)，用于評估網(wǎng)站流量和社交媒體互動，它們進一步影響了排名。

一起來了解2023年最受歡迎的前10個奢侈品牌，按降序排列。

10.

博柏利（Burberry）

法國巴黎- 2015年1月24日：巴黎的某家博柏利門店櫥窗展示當代時尚。博柏利是一家享譽全球的高級服裝和配飾零售商。圖片來源：GETTY

在全球最受歡迎的線上奢侈品牌排名中，排名第十的是英國傳統(tǒng)品牌博柏利。博柏利公司迎來了新的首席執(zhí)行官和首席創(chuàng)意官，正在自我革新，通過強調(diào)英國傳統(tǒng)與現(xiàn)代奢華美學(xué)的融合以吸引新一代消費者，并引入了像伯納·保埃（Burna Boy）和說唱歌手肯諾（Kano）這樣的人才擔任其新面孔。

除了在外套設(shè)計上探索新式風格，博柏利還在擴增其皮具和鞋類產(chǎn)品系列，目標是使配飾銷售額超過總銷售額一半。作為數(shù)字營銷領(lǐng)域的先鋒，通過推出非同質(zhì)化代幣（NFT）和一次與流行視頻游戲Minecraft的合作，該品牌在2022年12月獲得了首屆元宇宙世界和游戲體驗獎（Metaverse World and Gaming Experience Award）。博柏利同時強調(diào)環(huán)境保護，它的目標是到2030年減少46％的生產(chǎn)鏈排放量，并在2040年實現(xiàn)“氣候正效益”狀態(tài)，珍異皮革的使用在其系列中亦被禁止。

09.

范思哲（Versace）

意大利米蘭-2015年6月23日：艾曼紐二世拱廊上范思哲的一家專賣店。一位女士正在店門口漫步。圖片來源：GETTY

1978年由詹尼·范思哲（Gianni Versace）創(chuàng)立的意大利奢侈品牌范思哲，從2021年躍升了10個名次，在2023年最受歡迎奢侈品牌排行榜中進一步穩(wěn)固了其前十寶座。

范思哲于2018年被Capri（當時的Michael Kors集團）收購，其獨特的風格通過高調(diào)的時尚活動和名人代言在年輕消費者中廣為傳播。范思哲提供從高級定制到家居裝飾的一系列產(chǎn)品，并旨在逐步將配飾收入增加到50％。該品牌還計劃提升其電子商務(wù)能力，并通過自己的精品店、電子商務(wù)平臺、多品牌零售商和電子零售商銷售產(chǎn)品擴大全球市場覆蓋。

08.

蒂芙尼（Tiffany）

美國波特蘭- 2011年6月13日：紐約的蒂芙尼公司提供高檔禮品和奢華物品，享有傳奇聲譽。圖片來源：GETTY

被法國奢侈品巨頭LVMH收購的美國珠寶公司蒂芙尼今年的受歡迎程度中下降了一個名次。該品牌正在擴大產(chǎn)品范圍并對其零售店進行改造，以吸引更年輕、更富裕的客戶。收購后，副總裁亞歷山大·阿爾諾（Alexandre Arnault）通過成功的合作和一系列備受矚目的廣告活動，使該品牌煥發(fā)新生。

今年他們的重點活動還包括在大都會藝術(shù)博物館慈善晚宴上展示一條200克拉的蒂芙尼鉆石項鏈、任命韓國明星BTS成員樸智旻（Jimin）為全球品牌大使，及重新開放紐約的旗艦店。

07.

普拉達（Prada）

倫敦，2019年3月29日。倫敦新邦德街上普拉達（Prada）店的正面景觀。倫敦著名的邦德街因其眾多優(yōu)雅的商店、獨家品牌、設(shè)計師時尚和奢侈品而享譽全球。圖片來源：GETTY

家族企業(yè)普拉達在2023年躍升至第七名，其網(wǎng)站流量有驚人的49％的同比增長。普拉達的線上轉(zhuǎn)型吸引了年輕、富裕的消費者，并通過區(qū)塊鏈和NFT等新技術(shù)提升了客戶體驗。普拉達推出的可持續(xù)產(chǎn)品系列，如Eternal Gold系列再生黃金珠寶和“我本莫測”香水，展示了普拉達對可持續(xù)發(fā)展的承諾。

06.

勞力士（Rolex）

英國倫敦- 2019年3月8日：位于騎士橋附近的一家授權(quán)經(jīng)銷商店鋪櫥窗上展示的勞力士蠔式恒動星期日歷系列白金腕表。旅行和瑞士奢侈手表行業(yè)。圖片來源：GETTY

勞力士在2023年保持了第六的位置，仍然是最受追捧的線上奢侈手表品牌和全球最大的奢侈手表品牌。這種穩(wěn)定性歸因于其核心系列的持續(xù)吸引力、新款式的發(fā)布以及市場對二手手表日益增長的興趣。盡管不提供在線購買服務(wù)，但該品牌仍然受益于奢侈品轉(zhuǎn)售網(wǎng)站的日益流行以及品牌認證二手商品計劃的推出。勞力士卓越的品牌認可度使其在2022年的零售銷售額預(yù)計達到103億美元，以驚人的31％份額主導(dǎo)全球奢侈手表市場。品牌聲譽和不斷增長的年輕、富裕的消費者群體繼續(xù)支持了該品牌的銷售。

05.

愛馬仕（Hermès）

荷蘭阿姆斯特丹- 2023年3月28日：阿姆斯特丹的愛馬仕（Hermès）店標。圖片來源：GETTY

在2023年最受歡迎線上奢侈品線排名中，愛馬仕保持了第五名的位置，其網(wǎng)站流量同比增長了33％。愛馬仕以像鉑金包（Birkin bag）此類的永恒經(jīng)典而聞名，在二手市場上備受追捧。

該品牌在分銷網(wǎng)絡(luò)方面采取保守策略，但在其官方網(wǎng)站上提供的產(chǎn)品范圍大幅擴展。截至2023年4月，愛馬仕的市值超過了2,000億歐元（2,180億美元），成為全球第二最有價值的奢侈品牌。

04.

路易威登（Louis Vuitton）

法國巴黎 - 2012年4月15日：路易威登 “Speedy 35”手提包的特寫，上面印有著名的LV老花圖案。圖片來源：GETTY

盡管其在線搜索熱度從2020年的15%下降至2023年的9%，法國奢侈品牌路易威登在Luxe Digital 2023年排名中仍保持了第四名。然而，該品牌仍然以月均1,650萬的訪問者及25%的同比增長登頂網(wǎng)站流量排名。

路易威登以重新定義其標志性產(chǎn)品系列并與藝術(shù)家合作而聞名，在巴黎舉辦的沉浸式的LV Dream展覽回顧了其悠久的歷史。該品牌在中國仍然具有影響力，并位列最有價值的歐洲品牌前十名。最近新任命的首席執(zhí)行官彼得羅·貝卡里（Pietro Beccari），以及任命嘻哈音樂人法瑞爾·威廉姆斯（Pharrell Williams）為男裝創(chuàng)意總監(jiān)預(yù)計將提升該品牌的在線受歡迎程度。

03.

香奈兒（Chanel）

法國安蒂布- 2011年10月12日：在白色背景下展示的香奈兒No 5淡香水噴霧瓶和零售禮盒。這款自1922年開始銷售的香水是法國時裝設(shè)計師加布里?！翱煽伞毕隳蝺簞?chuàng)造的第一款香水。圖片來源：GETTY

2023年法國時尚品牌香奈兒保持了最受歡迎線上奢侈品牌的第三名，盡管品牌傳統(tǒng)上抵制在線銷售，但其網(wǎng)站流量增長了26%。該品牌以其標志性產(chǎn)品而享譽全球，特別是經(jīng)典翻蓋包和香水（如香奈兒No. 5）。

隨著著名美國演員“甜茶”提莫西·查拉梅（Timothée Chalamet）官宣為品牌大使，該公司的增長得到了越來越多年輕消費者的支持。香奈兒在2023年的大都會藝術(shù)博物館慈善舞會上為眾多名人提供服裝，并在著名的比佛利山莊羅迪歐大道開設(shè)了其最大的精品店。該品牌仍然由阿蘭（Alain）和熱拉爾·維特海默（Gerard Wertheimer）私人所有，他們是香奈兒早期商業(yè)合作伙伴皮埃爾·維特海默（Pierre Wertheimer）的孫子。

02.

古馳（Gucci）

丹麥哥本哈根 - 2019年5月4日：一位身穿白色運動鞋的女孩站在街上，手持一只古馳購物袋。圖片來源：GETTY

意大利時尚品牌古馳在2023年排名中從常年以來的首位下降至第二位。盡管其在線搜索熱度從2019年的22.34%下降至2023年的13.4%，但該品牌在數(shù)字領(lǐng)域仍表現(xiàn)出色，其網(wǎng)站流量在2022年至2023年間增長了13%。雖然領(lǐng)導(dǎo)層發(fā)生了變化，但作為開云集團的子公司，古馳仍在繼續(xù)與Yuga Labs合作探索元宇宙。2023年4月，該公司在洛杉磯推出了首家全部預(yù)約制的超豪華精品店。

01.

克里斯汀·迪奧（Christian Dior）

英國倫敦- 2019年3月29日：迪奧位于倫敦新邦德街的店鋪正面。倫敦著名的邦德街以其眾多典雅的商店、獨家品牌、設(shè)計師時裝和奢侈品而享譽全球。圖片來源：GETTY

首次登頂Luxe Digital的年度排名的是克里斯汀·迪奧，該品牌自2019年排名第七以來穩(wěn)步上升。作為LVMH奢侈品帝國的重要成員，這家總部位于巴黎的公司展示了前瞻性的思維方式，例如探索元宇宙和涉足新市場。通過直營店、電子商務(wù)、直播和強大的社交媒體存在，它加強了與顧客的互動。該品牌在印度舉辦的首個歐洲奢侈品牌展也引起了廣泛關(guān)注。2023年，迪奧的網(wǎng)站流量比去年增長了48％，其增長得益于其標志性手袋、香水以及高端護膚系列的受歡迎程度。

本文譯自

https://www.forbes.com/sites/greatspeculations/2023/06/20/ranking-the-10-most-popular-luxury-brands-online-in-2023/?sh=1a807c511632