封面會客廳｜新興品牌白樺小鎮(zhèn)：如何穿越品類生命周期
【引言】 在競爭激烈的市場環(huán)境中，新興品牌要想脫穎而出，不僅需要獨(dú)特的品牌定位，更需要深入理解并穿越品類生命周期。本期封面會客廳，我們邀請到了新興品牌白樺小鎮(zhèn)的創(chuàng)始人，一起探討他們是如何在眾多品牌中找到自己的定位，以及如何穿越品類生命周期，實現(xiàn)品牌的持續(xù)增長。
【正文】 一、品牌定位：從“白樺”出發(fā)，打造健康生活方式
白樺小鎮(zhèn)創(chuàng)始人表示，品牌定位是穿越品類生命周期的關(guān)鍵。他們從“白樺”這一自然元素出發(fā)，結(jié)合健康、自然的生活理念，打造了一個以“白樺”為主題的生態(tài)生活方式品牌。
二、產(chǎn)品創(chuàng)新：不斷迭代，滿足消費(fèi)者需求
在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，白樺小鎮(zhèn)始終堅持“以人為本”的設(shè)計理念，不斷迭代產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對健康、環(huán)保、時尚的需求。通過研發(fā)具有獨(dú)特功效的白樺系列產(chǎn)品，如白樺護(hù)膚品、白樺家居用品等，白樺小鎮(zhèn)成功吸引了大量追求健康生活的消費(fèi)者。
三、渠道拓展：線上線下融合，拓寬銷售渠道
為了穿越品類生命周期，白樺小鎮(zhèn)積極拓展線上線下銷售渠道。線上，通過電商平臺、社交媒體等渠道進(jìn)行品牌推廣和銷售；線下，開設(shè)體驗店、合作實體店，讓消費(fèi)者更直觀地感受品牌魅力。
四、品牌傳播：故事營銷，引發(fā)共鳴
在品牌傳播方面，白樺

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3月26日，伊春兆天生物科技有限公司董事長袁俊凱作客封面會客廳，帶來新興飲品白樺汁，暢談一個新品牌如何穿越品類生命周期。

2025年春糖現(xiàn)場，“白樺小鎮(zhèn)”破億訂單震撼行業(yè)，現(xiàn)場打款超千萬。一年時間，從零到億，是市場對“白樺小鎮(zhèn)”的品質(zhì)信任，也是白樺樹汁這一曾經(jīng)的小眾飲品從“東北土特產(chǎn)”邁向全國暢銷飲料的進(jìn)階之路。

白樺小鎮(zhèn)位于白樺樹汁黃金產(chǎn)區(qū)，大面積可追溯品質(zhì)源頭的自有基地，不僅為品牌自身原料供應(yīng)提供品質(zhì)保障，還能夠為行業(yè)內(nèi)其他白樺樹汁品牌提供原料供應(yīng)服務(wù)。目前已經(jīng)形成專業(yè)原料采集、科學(xué)收儲體系等規(guī)模化品質(zhì)生產(chǎn)流程，品質(zhì)把控實現(xiàn)從原料源頭到消費(fèi)終端的全覆蓋。記者 歐陽晨雨 魏唯 劉承源 羅一致 袁一瑗 但辰璐 實習(xí)生 胡旿旭