標(biāo)題：特賣“拯救”奢品消費(fèi)？唯品會(huì)1.6折Coach被瘋搶，高性價(jià)比吸引關(guān)注
正文：
隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷變化，奢侈品行業(yè)也面臨著新的挑戰(zhàn)。然而，在唯品會(huì)等電商平臺(tái)的推動(dòng)下，奢侈品特賣成為了一種新的消費(fèi)趨勢(shì)。近日，唯品會(huì)上的Coach品牌特賣活動(dòng)吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注，其中1.6折的優(yōu)惠力度更是引發(fā)了搶購(gòu)熱潮。
據(jù)了解，此次唯品會(huì)Coach品牌特賣活動(dòng)，吸引了眾多消費(fèi)者前來?yè)屬?gòu)。其中，一款原價(jià)近萬(wàn)元的Coach手袋，在特賣活動(dòng)中僅售1.6折，吸引了眾多消費(fèi)者的目光。許多消費(fèi)者紛紛表示，這樣的優(yōu)惠力度簡(jiǎn)直是“撿漏”的機(jī)會(huì)，紛紛下單購(gòu)買。
奢侈品特賣之所以能夠吸引消費(fèi)者，主要得益于以下幾個(gè)原因：
1. 高性價(jià)比：特賣活動(dòng)中的奢侈品價(jià)格遠(yuǎn)低于市場(chǎng)價(jià)，消費(fèi)者能夠以較低的價(jià)格購(gòu)買到心儀的奢侈品，從而滿足自己的消費(fèi)需求。
2. 限時(shí)搶購(gòu)：特賣活動(dòng)通常具有時(shí)間限制，消費(fèi)者需要在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成購(gòu)買，這種限時(shí)搶購(gòu)的方式激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
3. 優(yōu)質(zhì)品牌：唯品會(huì)等電商平臺(tái)上的奢侈品品牌，都是經(jīng)過嚴(yán)格篩選的，保證了商品的品質(zhì)和信譽(yù)。
4. 節(jié)省時(shí)間：消費(fèi)者在電商平臺(tái)購(gòu)買奢侈品，無(wú)需親自前往實(shí)體店，節(jié)省了時(shí)間和精力。
然而，奢侈品特賣也存在一些風(fēng)險(xiǎn)，消費(fèi)者在

相關(guān)內(nèi)容：

奢品消費(fèi)正在步入性價(jià)比時(shí)代。

今年開始，奢品的消費(fèi)邏輯徹底變了：重奢品牌門前大排長(zhǎng)隊(duì)的新聞在如今幾乎隱身，而線上線下的奢品特賣會(huì)，則漸漸成為“主角”。

這當(dāng)然是因?yàn)檎劭?，同樣一款奢品手提包，在專柜的價(jià)格動(dòng)輒5000起步，而在特賣會(huì)上，大多數(shù)則是專柜價(jià)的2折、3折。主打品牌特賣的電商唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，以唯品會(huì)限時(shí)狂秒、mini大牌日5月14日上午10點(diǎn)開啟的Coach、Kate spade品牌活動(dòng)為例，Coach最低至市場(chǎng)價(jià)1.6折，Kate spade最低可至市價(jià)1.2折。即使是品牌的爆款產(chǎn)品折扣力度依然驚人——Coach City 15迷你托特包當(dāng)天活動(dòng)價(jià)僅為1223元，Coach Mollie 25經(jīng)典手提斜跨包價(jià)格僅為1690元，僅為市場(chǎng)價(jià)3折左右。

折扣不止于此，當(dāng)天上午10點(diǎn)，消費(fèi)者搜索“唯品大牌券”或“海南消費(fèi)券”，可搶滿1000元減180元、滿600元減100元、滿300元減50元等消費(fèi)券，消費(fèi)券限用一張，當(dāng)晚24點(diǎn)前有效，可以和當(dāng)天活動(dòng)優(yōu)惠疊加使用——甚至還能用于五糧液等名酒。算下來，Coach爆款托特包甚至僅為千元左右。

高性價(jià)比直接帶來的是高關(guān)注度，13日，Coach與Kate spade的活動(dòng)預(yù)告甚至登上了廣州塔。此外，據(jù)唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，活動(dòng)前一天，預(yù)約收藏的人數(shù)暴漲，環(huán)比日常增長(zhǎng)數(shù)倍，其中女性用戶已是奢品特賣的主力人群，此外，年輕用戶的預(yù)約收藏也迅速增長(zhǎng)。

事實(shí)上，新中產(chǎn)女性正在從專柜向奢品特賣遷徙，在唯品會(huì)此前的一次Burberry特賣活動(dòng)中，中產(chǎn)女士消費(fèi)占比超過36%，寶媽的消費(fèi)占比超過20%——在奢品消費(fèi)里，新中產(chǎn)女性“沒有不愛的品牌，只有不愛的價(jià)格”再次得到驗(yàn)證。

據(jù)媒體報(bào)道，全球知名咨詢公司貝恩發(fā)布的《2024奢侈品消費(fèi)報(bào)告》顯示，全球奢侈品交易承壓，但同時(shí)，奢侈品消費(fèi)進(jìn)入性價(jià)比階段，折扣店渠道取得了令人矚目的銷售增長(zhǎng)，正在成為全價(jià)店之外消費(fèi)者選購(gòu)奢侈品的重要渠道。

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原標(biāo)題：《特賣“拯救”奢品消費(fèi)？唯品會(huì)1.6折Coach被瘋搶，高性價(jià)比吸引關(guān)注》

欄目編輯：張曉

來源：作者：呂曉寧