YONEX作為羽毛球領(lǐng)域的老牌廠商，第四度亮相澳網(wǎng)無疑是對其品牌影響力的再次展示。然而，這家公司并沒有滿足于在羽毛球市場的成功，而是積極拓展其他體育用品市場，尤其是網(wǎng)球市場。
以下是YONEX在網(wǎng)球市場的一些舉措和可能的原因：
1. "品牌多元化"：YONEX在羽毛球市場已經(jīng)建立了強(qiáng)大的品牌影響力，通過拓展網(wǎng)球市場，可以實(shí)現(xiàn)品牌多元化，降低單一市場波動對整體業(yè)績的影響。
2. "市場需求"：網(wǎng)球作為一項(xiàng)全球性的運(yùn)動，擁有龐大的消費(fèi)群體。隨著網(wǎng)球運(yùn)動的普及，網(wǎng)球市場對專業(yè)設(shè)備的消費(fèi)需求不斷增長，YONEX看到了這個市場的巨大潛力。
3. "技術(shù)優(yōu)勢"：YONEX在羽毛球領(lǐng)域擁有豐富的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)積累，這些優(yōu)勢可以幫助其在網(wǎng)球市場推出更具競爭力的產(chǎn)品。
4. "跨界合作"：YONEX可以與網(wǎng)球領(lǐng)域的知名品牌、運(yùn)動員或賽事進(jìn)行合作，通過跨界營銷提升品牌知名度和影響力。
以下是YONEX在網(wǎng)球市場的一些具體舉措：
1. "推出網(wǎng)球系列產(chǎn)品"：YONEX推出了一系列針對網(wǎng)球運(yùn)動的羽毛球拍、球線、球鞋等用品，以滿足網(wǎng)球愛好者的需求。
2. "贊助網(wǎng)球賽事"：YONEX積極參與網(wǎng)球賽事的贊助，提升品牌在網(wǎng)球領(lǐng)域的知名度。
3. "與網(wǎng)球運(yùn)動員合作"：YONEX與一些網(wǎng)球運(yùn)動員建立了合作關(guān)系，通過他們的形象代言，進(jìn)一步推廣品牌。
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記者| 羅盈盈

在核心業(yè)務(wù)羽毛球之外，YONEX在網(wǎng)球市場持續(xù)加碼。

2019賽季，YONEX連續(xù)第四年以官方穿線的身份，亮相澳大利亞網(wǎng)球公開賽，20余名穿線師在墨爾本公園為選手提供穿線服務(wù)。

此前，該品牌旗下?lián)碛型吡挚?、科貝爾、大坂·娜奧米、克耶高斯等代言人。2018年底，YONEX再簽約加拿大人氣球手布沙爾，繼續(xù)擴(kuò)大旗下的球員陣容，以抗衡Wilson和PRINCE等傳統(tǒng)網(wǎng)球拍大牌。

成立于1946年的日本品牌YONEX，是全球最大的羽毛球器材生產(chǎn)商——目前，世界羽壇約高達(dá)70%的專業(yè)運(yùn)動員使用其產(chǎn)品，包括李宗偉、林丹、陶菲克以及彼得蓋德在內(nèi)，YONEX坐擁曾經(jīng)羽壇的“四大天王”。

后來，YONEX逐步進(jìn)入網(wǎng)球和高爾夫等領(lǐng)域，但從投入程度和銷售情況看，羽毛球產(chǎn)品的份額仍遠(yuǎn)高于其它品類。YONEX方面曾透露，羽毛球產(chǎn)品的銷售額占據(jù)總體營收約90%，羽毛球依舊是其業(yè)務(wù)核心。

除了網(wǎng)球領(lǐng)域，2019年初，YONEX在羽毛球市場亦動作頻繁。

1月15日，YONEX在上海舉行新一季度的新品發(fā)布會，集中展示羽毛球拍NANOFLARE疾光系列、球鞋INFINITY系列以及子母球線AEROBIT BOOST等全新產(chǎn)品和科技。

與此同時，YONEX正式宣布與韓國國家隊(duì)簽訂合作協(xié)議，韓國隊(duì)將使用該品牌的產(chǎn)品征戰(zhàn)國際大賽。此外，YONEX在早年拿下福建隊(duì)和天津隊(duì)之后，2019年又簽下湖南地方隊(duì)。

與YONEX的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略吻合，中國擁有龐大的羽毛球市場，這是本土參與人數(shù)最多的運(yùn)動項(xiàng)目之一。

早在2002年，YONEX開始進(jìn)入中國市場。當(dāng)時，威健體育用品有限公司作為該品牌的中國總代理，全權(quán)打理中國市場業(yè)務(wù)。

但威健的經(jīng)營未能讓日本品牌滿意，2015年，YONEX收回代理權(quán)，成立尤尼克斯(上海)體育用品有限公司。隨即，YONEX花重金簽下中國羽毛球名將林丹，并為其推出同名系列“LD”，以此加碼中國市場。

不過，YONEX依然未能如愿拿下中國羽毛球隊(duì)的贊助資源——2009年，李寧取代這家日本品牌，成為中國羽毛球隊(duì)贊助商，由此終結(jié)后者與國羽長達(dá)28年的合作。