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對于熱愛購買健身裝備的人來說，他們的品牌清單里應該很快就會出現(xiàn)一個新名字。

7月3日，在公布2016財年業(yè)績的同時，英國時尚品牌Superdry宣布將運動線子品牌Superdry Sport完全剝離主品牌，使其獨立存在。業(yè)績連同該消息一出，Superdry母公司Supergroup股價應聲上漲了6.6個百分點。

從此番選擇公布消息的契機看，Supergroup對于運動線業(yè)務信心滿滿。一同公布的業(yè)績公告顯示，在截至2017年4月29日的完整財年中，Supergroup銷售額上漲27.4%至7.52億英鎊，同店銷售增長率也有12.7%，而稅前利潤更是大漲53.1%至8480萬英鎊。

而集團CEO Euan Sutherland介紹的有關SuperdrySport的發(fā)展計劃也反映了這樣的信心。據(jù)他的描述，Superdry Sport之后將不再以產(chǎn)品線的形式存在，而是會通過店中店、專賣店、特許經(jīng)營折扣店以及網(wǎng)店等多種形式展開零售活動。而且除了主牌Superdry專攻的男裝領域外，運動線產(chǎn)品也將著力開發(fā)女裝市場，比如推出更多瑜伽褲、運動鞋、運動bra等單品，讓男女運動裝比例趨同。

目前，Superdry Sport的首家專賣店已進入實質(zhì)籌備階段，計劃于2017年10月在法國東南部城市格勒諾布爾（Grenoble）開業(yè)。而另外也已有4家店制定了開店計劃，最晚將在2017年圣誕節(jié)前開張。進入2018年后，“更大規(guī)模的開店計劃”將被實施，可以期待這個品牌將快速在全球展開擴張。

“我們集團業(yè)務遍布全球，業(yè)績杰出，而且我們依舊對未來的進一步增長很有信心，我們相信我們的戰(zhàn)略選擇會幫助Superdry成為一個全球范圍內(nèi)認可的生活方式品牌?！盨utherland在相關聲明中說道。

根據(jù)《女裝日報》的報道，Superdry Sport的獨立正是被集團視作進一步推動Superdry成為生活方式品牌的助力。同時，Supergroup也把集團長期、可持續(xù)增長的希望寄托在了這個新品牌身上。

不過生活方式品牌的提法并不新鮮。這兩年，幾乎所有的時尚品牌都通過引入新的產(chǎn)品門類或是產(chǎn)品線在向這一定位靠近。而直到現(xiàn)在才決定獨立開設運動線子品牌也讓人覺得有些晚。所以，當Superdry把后續(xù)有機增長的寶壓在這個運動品牌上，不免讓人有些擔心其未來的發(fā)展前景。

這可能也是為什么品牌在并未透露更多門店及產(chǎn)品細節(jié)的基礎上，強調(diào)對于產(chǎn)品機能性的重視。The North Face Urban Exploration資深品牌經(jīng)理Tim Sedo在接受界面新聞采訪時就說，現(xiàn)在比起運動休閑風，似乎機能休閑風才成了更時髦的事。在T臺上，各種機能面料被做成了時裝，或者說不少時裝都是帶有機能元素的。而到了商店里，機能裝備或者那些看上去科技感十足的運動衣也會更受歡迎。

當然，Superdry的信心絕不會只是跟風得來的那么簡單。根據(jù)公司公布的數(shù)據(jù)，其原有的運動風格產(chǎn)品一直也有不錯的銷量，特別是在英國和德國市場。根據(jù)其估算，這兩個市場將會成為其運動子品牌的最終要陣地，市場規(guī)模分別可達72億和86億英鎊。