相關(guān)閱讀延伸：中國品牌日·大咖說｜“品牌是對長期主義者的獎賞”

中新經(jīng)緯5月10日電 (張芷菡)在第八個“中國品牌日”來臨之際，中新經(jīng)緯推出《品牌大咖說》線上活動，行業(yè)知名專家縱論品牌建設(shè)，為中國品牌發(fā)展獻(xiàn)計獻(xiàn)策。該活動由中新經(jīng)緯主辦，中國廣告協(xié)會、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、國家廣告研究院聯(lián)合發(fā)起。

品牌是對長期主義者的獎賞

2022年，國家發(fā)展改革委等多部門發(fā)布關(guān)于新時代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見，明確提出，到2035年，中國品牌成為推動高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)造高品質(zhì)生活的有力支撐，中國品牌綜合實力進(jìn)入品牌強(qiáng)國前列。

對于中國品牌支持高質(zhì)量發(fā)展的重要作用，中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華表示，一個國家的品牌越多，就證明這個國家高質(zhì)量發(fā)展的水平越高。

“品牌是一種信仰，決定產(chǎn)品的風(fēng)格和品質(zhì)?！睆钠髽I(yè)的角度，國家廣告研究院院長丁俊杰向中新經(jīng)緯談及他的看法。

在長期發(fā)展的過程中，品牌是企業(yè)競爭力的體現(xiàn)，對于如何理解品牌、維護(hù)品牌，中國人民大學(xué)國企形象建設(shè)研究院院長呂大鵬認(rèn)為，品牌建設(shè)是個系統(tǒng)工程，需要堅持長期主義。品牌需要質(zhì)量支撐、創(chuàng)新加持、服務(wù)添彩，也需要時間沉淀、口碑積攢、聲譽(yù)維護(hù)。

中央財經(jīng)大學(xué)金融品牌研究所所長王曉樂也認(rèn)同品牌長期建設(shè)的重要性。他指出，堅守長期主義是贏得品牌復(fù)利的關(guān)鍵?！捌放茝?fù)利并非品牌溢價，看重的是長周期的品牌投資回報。通過洞悉品牌的底層邏輯，形成有前瞻性的頂層設(shè)計，超越經(jīng)濟(jì)周期做長期投入和資源整合，對公眾做出長期承諾，為社會承擔(dān)長期責(zé)任，品牌終將發(fā)揮不可估量的發(fā)展動能。”

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長杭敏則從文化品牌建設(shè)角度分享她的觀點.她表示，文化品牌建設(shè)尤為重要，它是將社會發(fā)展的文化使命、企業(yè)的文化內(nèi)涵以及產(chǎn)品和服務(wù)的文化價值，都融入到品牌建設(shè)的過程中的一種長期戰(zhàn)略。

“做品牌是一個過程，成為品牌是一個結(jié)果。品牌是時間積淀的產(chǎn)物，收獲品牌的果實，是對長期主義者的獎賞。”弘品傳媒董事長胡斌表示。

從品牌發(fā)展的“基本功”看，張國華認(rèn)為，品牌首先要有好的生產(chǎn)、好的設(shè)計、好的質(zhì)量、好的服務(wù)，在這樣的基礎(chǔ)上才能形成品牌。品牌在市場上有很高的認(rèn)知率，有很高的附加值，有很高的溢價能力，不論是對國家、企業(yè)還是個人，都帶來了更多的價值。同時，品牌還要有創(chuàng)意和傳播。在有了好的制造業(yè)的基礎(chǔ)上，一定能塑造、打造、傳播出更多更好的中國品牌。

品牌聯(lián)盟董事長王永認(rèn)為，品牌建設(shè)中“關(guān)系就是生產(chǎn)力”。他提出，做品牌就是做關(guān)系，建立企業(yè)與消費者之間的關(guān)系，與員工、供應(yīng)商、渠道商、投資者、監(jiān)管者等所有利益相關(guān)方之間的關(guān)系。

圍繞企業(yè)對品牌建設(shè)的態(tài)度，廈門大學(xué)品牌與廣告研究中心主任黃合水指出，應(yīng)該將品牌當(dāng)做生命加以愛護(hù)，而非僅僅當(dāng)做工具來使用?！皯?yīng)該將品牌當(dāng)作是自家飼養(yǎng)的奶牛，給它優(yōu)質(zhì)的草料，精心呵護(hù)它，它才能源源不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的牛奶。應(yīng)該將品牌當(dāng)做自家栽種的果樹，及時地給它澆水、施肥、除蟲，它才會結(jié)出累累碩果?！?/p>

中國品牌有更大的責(zé)任和空間

如今，更多中國品牌通過主動“走出去”，打造世界一流的出海品牌形象，實現(xiàn)品牌高質(zhì)量發(fā)展。在這個過程中，新質(zhì)生產(chǎn)力為品牌發(fā)展注入了新活力，越來越多的企業(yè)從“中國制造”向“中國智造”邁進(jìn)，從服裝、家具、家電“老三樣”到電動載人汽車、鋰電池、太陽能電池“新三樣”，中國品牌出?？萍己恐鸩教岣?。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長陳剛表示，中國品牌高速成長成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動力，我們正在以新質(zhì)生產(chǎn)力為基礎(chǔ)，推動中國經(jīng)濟(jì)更高速度、更高質(zhì)量發(fā)展，在這個過程中，中國品牌有更大的責(zé)任和更大的空間。

“不少品牌躋身世界舞臺，離不開中國企業(yè)家銳意進(jìn)取的精神、創(chuàng)新精神，也離不開中國蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境?！敝袊嗣翊髮W(xué)現(xiàn)代廣告研究中心主任王菲表示，在當(dāng)下多元的中國社會文化環(huán)境下，許多品牌都以靈敏的洞察力切入其中，以涌動的創(chuàng)造力與消費者共同構(gòu)建彼此共有的品牌故事世界。

華南理工大學(xué)品牌研究所所長段淳林指出，在國際競爭的環(huán)境下，中國品牌代表國家的競爭優(yōu)勢，它既是中國在國際化進(jìn)程中的一個名片，同時也承載著中國國家品牌形象傳播的使命和責(zé)任。“中國品牌應(yīng)該承載著中國文化價值觀的傳播，在傳承和傳播中國文化時，大國品牌的精神應(yīng)體現(xiàn)為精益求精、追求卓越的工匠精神，堅韌不拔的創(chuàng)新精神，和持之以恒的奮斗精神?！?/p>

呂大鵬則表示，品牌要實現(xiàn)國際化，必須先從企業(yè)文化和價值觀上進(jìn)行升級，得進(jìn)一步涵養(yǎng)造福人類的情懷、擴(kuò)大合作共贏的胸襟、提升包容天下的格局。

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責(zé)任編輯：宋亞芬