相關(guān)閱讀延伸：孫麗軍：品牌是長(zhǎng)期的，一定要從使命出發(fā)，做到表里如一

范佳 王媛 王鑫 濟(jì)南報(bào)道

5月14日，由齊魯晚報(bào)?齊魯壹點(diǎn)主辦，壹點(diǎn)智庫(kù)承辦的“品牌強(qiáng)省?新質(zhì)山東”品牌高質(zhì)量發(fā)展融媒宣傳月暨《2023-2024山東品牌影響力智庫(kù)報(bào)告》發(fā)布活動(dòng)在濟(jì)南舉行。大咖學(xué)者匯聚一堂，共話品牌高質(zhì)量發(fā)展路徑。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，前Visa全球副總裁、大中華區(qū)首席營(yíng)銷(xiāo)官，前SAP全球副總裁、亞太區(qū)首席營(yíng)銷(xiāo)官孫麗軍以“新時(shí)代如何塑造全球化品牌”為題，進(jìn)行了精彩的主旨演講。

“我個(gè)人非常熱愛(ài)山東，喜歡山東人好客豪爽的文化。大約20多年前，我曾來(lái)過(guò)濟(jì)南?！毖葜v伊始，孫麗軍表示，時(shí)隔20多年，又應(yīng)邀來(lái)到山東做分享，感到非常親切和榮幸。

孫麗軍說(shuō)，品牌是長(zhǎng)期的，一定要從使命出發(fā)，做到表里如一。很多人誤以為，品牌就是投廣告。其實(shí)品牌不僅僅是一個(gè)標(biāo)志或名稱(chēng)，更是一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、服務(wù)和文化價(jià)值的綜合體現(xiàn)。她很喜歡一個(gè)對(duì)品牌的表達(dá)方式：品牌是樹(shù)影，企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)和文化是樹(shù)干和樹(shù)根。沒(méi)有好的戰(zhàn)略、產(chǎn)品和服務(wù)，再好的品牌宣傳也是空中樓閣。

她還強(qiáng)調(diào)，品牌與文化要合二為一。品牌和文化是一個(gè)硬幣的兩面，對(duì)內(nèi)是文化，對(duì)外是品牌。

孫麗軍談到，當(dāng)品牌走向全球的時(shí)候，它一定是全球化和本土化的一個(gè)非常好的結(jié)合。她還表示，年輕人尤其是Z世代，更愿意遵從內(nèi)心，去追求自己的所愛(ài)，健身、運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)等都是年輕人非常喜愛(ài)的興趣點(diǎn)?！翱梢酝ㄟ^(guò)興趣點(diǎn)的挖掘來(lái)跟自己的品牌建立一個(gè)關(guān)聯(lián)度?！?/p>

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