相關(guān)閱讀延伸：愛馬仕配貨訴訟被駁回；始祖鳥道歉；古馳又換CEO｜二姨看時尚

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者 高江虹 實習(xí)生 陳曉冉

上周，時裝周將才相繼落幕，賽事又啟：中國國際時裝周（秋季）、2026春夏北京時裝周相繼舉辦，前者首發(fā)首秀創(chuàng)紀(jì)錄，后者迎十周年規(guī)模之最，歌力思旗下IRO首登中國國際時裝周；浪琴表北京國際馬術(shù)大師賽定檔10月16-19日鳥巢，官宣騎手陣容，大牌不少，金秋北京好景配好鞍。

圈里大事真不少，“愛馬仕配貨案”被美國法院駁回，愛馬仕終于獲支持實行配貨制度了？一個“升龍”藝術(shù)項目讓始祖鳥品牌聲譽受挫，品牌忙發(fā)道歉信補救；瑞士手表全球出口額7月剛短暫回歸增長軌道，8月的數(shù)據(jù)又走弱了，同比下滑16.5%。LVMH間接持股Moncler超4%后停手；VF集團(tuán)6億美元售迪克斯止損；Suitsupply競購米蘭杜尼尼宮30年經(jīng)營權(quán)；優(yōu)衣庫邀KAWS任首位駐地藝術(shù)家。

人事方面，開云集團(tuán)官宣Francesca Bellettini為古馳CEO，強勢女將能否力挽狂瀾？迪奧重組團(tuán)隊挖回老員工，似乎在驗證“老”的就是香。

1.《升龍》藝術(shù)項目惹眾怒，始祖鳥發(fā)致歉信

9月21日，加拿大高端戶外品牌始祖鳥針對其贊助的蔡國強《升龍》藝術(shù)項目發(fā)布公開致歉信，該藝術(shù)項目原意在提升大眾對高山文化與環(huán)境的關(guān)注，但因作品呈現(xiàn)過程中的表達(dá)方式引發(fā)廣泛爭議與批評。

在致歉信中，始祖鳥首先感謝公眾的監(jiān)督，并承認(rèn)在項目執(zhí)行過程中存在偏差，導(dǎo)致初衷與結(jié)果出現(xiàn)落差。品牌直言：“大家的肺腑之言讓我們警醒，對藝術(shù)表達(dá)邊界的評估需要更專業(yè)，對自然的敬畏需要更虔誠?！?/p>

點評：看不懂的藝術(shù)，還是慎重沾邊為妙。

2.中國國際時裝周及北京時裝周相繼舉辦

近日，北京相繼迎來兩場重要的時裝發(fā)布盛會。2025中國國際時裝周（秋季）于9月5日-14日率先舉辦，匯聚來自中國、美國、法國、意大利等十余個國家的近230個品牌及400多位設(shè)計師，共呈現(xiàn)180余項時尚活動，其中首發(fā)首秀超過140場，創(chuàng)歷史新高。緊接著，2026春夏北京時裝周于9月10日-17日亮相，適逢該活動創(chuàng)立十周年，本屆共匯集300余個品牌和150余位設(shè)計師，推出超過150場時尚活動，規(guī)模為歷年之最。其中，中國時尚集團(tuán) Ellassay（歌力思集團(tuán)）旗下法國時尚品牌 IRO在北京展覽館呈現(xiàn)以「Live à Paris」為主題的發(fā)布會，這也是該品牌首次在中國國際時裝周舉辦時裝秀。

點評：時裝周扎堆比規(guī)模，還要警惕設(shè)計同質(zhì)化。

3.美國法院駁回愛馬仕被訴配貨案

近日，法國奢侈品牌愛馬仕（Hermès）成功說服美國法院第二次駁回了一項針對其所謂配貨機(jī)制的訴訟。這項訴訟指控愛馬仕違反了反壟斷法，迫使顧客花費數(shù)千美元配貨，然后才能購買其著名的 Birkin手袋。對此，舊金山美國地區(qū)法官 James Donato駁回了三名愛馬仕顧客提出的指控。這位法官在裁決書中寫道：“或許正如原告所言，愛馬仕將 Birkin手袋留給了出價最高的顧客，但這本身并不構(gòu)成反壟斷違法行為?！比簧显V的愛馬仕顧客稱，鉑金包的零售價是一種假象，“掩蓋了一個隱藏的抽獎體系。這個體系迫使消費者購買大量愛馬仕的配貨產(chǎn)品，才能‘獲得’購買 Birkin 的機(jī)會”。訴訟稱，“愛馬仕及其銷售人員很清楚，他們誘導(dǎo)購買配貨的許多顧客實際上并不會得到 Birkin”。

點評：“正名”來之不易，愛馬仕可以松口氣了。

4.浪琴表北京國際馬術(shù)大師賽下月開賽

9月19日，第十二屆浪琴表北京國際馬術(shù)大師賽官宣今年國內(nèi)騎手的晉級名單與國際頂尖騎手陣容，并首次揭曉賽事官方主題——「躍見傳奇 Mastery in Motion」，為賽事盛大啟幕定下基調(diào)。本屆賽事將于10月16日至19日在國家體育場（鳥巢）正式開賽。 浪琴表北京國際馬術(shù)大師賽由多美馬術(shù)與德國馬術(shù)傳奇騎手魯?shù)赂瘛け葼桋U姆聯(lián)袂打造，自2011年榮耀落戶“鳥巢”以來，已成為亞洲規(guī)模最大、水準(zhǔn)最高、影響力最廣泛的馬術(shù)盛會之一。

點評：辦了十二年，且看這次能不能打破小眾圈層的壁壘。

5.開云任命古馳總裁兼首席執(zhí)行官

9月17日，法國奢侈品巨頭 Kering（開云集團(tuán)）宣布任命 Francesca Bellettini 為 Gucci（古馳）的總裁兼首席執(zhí)行官。履新后，F(xiàn)rancesca Bellettini 將向集團(tuán)首席執(zhí)行官 Luca de Meo 匯報。與此同時，F(xiàn)rancesca Bellettini 目前擔(dān)任的開云副首席執(zhí)行官一職將被取消，另一位副首席執(zhí)行官 Jean-Marc Duplaix 將繼續(xù)擔(dān)任開云集團(tuán)首席運營官，在集團(tuán)發(fā)展和組織管理方面為 Luca de Meo 提供支持。

點評：強勢女將能不能力挽狂瀾？未知。

6.瑞士手表8月全球出口額同比下滑16.5%

瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，8月瑞士手表行業(yè)出口額同比下滑16.5%，至16.4億瑞士法郎。今年前8個月，出口額同比下滑1%至170億瑞士法郎。

8月，瑞士手表對各大主要市場出口普遍下跌：對中國內(nèi)地出口額同比下滑35.6%，至1.15億瑞士法郎，創(chuàng)今年以來最大跌幅；對中國香港出口額同比下滑12.5%，至1.16億瑞士法郎；對美國出口額同比下滑23.9%，至2.45億瑞士法郎；對日本出口額同比下滑22.5%，至1.13億瑞士法郎；對新加坡出口額同比下滑14.2%，至1.07億瑞士法郎；對英國出口額同比下滑20.5%，至1.13億瑞士法郎。部分市場實現(xiàn)增長，如沙特阿拉伯（+48.6%）、土耳其（+9.2%）、科威特（+3.7%）、愛爾蘭（+4.3%）、黎巴嫩（+61.1%）。但其他多數(shù)市場呈下跌態(tài)勢，西班牙、墨西哥等均以兩位數(shù)下滑 。

點評：全球寒冬下，瑞士手表也難續(xù)“鐘表之王”的神話。

7.迪奧正加速擴(kuò)充和重組團(tuán)隊

法國奢侈品公司 LVMH集團(tuán)旗下品牌 Christian Dior（迪奧）已聘請 Michela Kalb 擔(dān)任其高級時裝、男女成衣、女鞋和嬰兒產(chǎn)品總監(jiān)，該任命將于 10月1日起生效。迪奧確認(rèn)了 Michela Kalb的任命，并表示她將加入管理委員會。Michela Kalb曾于2006年至2017年擔(dān)任迪奧女裝成衣總監(jiān)，之后轉(zhuǎn)投路易威登，在該品牌女裝藝術(shù)總監(jiān) Nicolas Ghesquière手下?lián)闻b成衣總監(jiān)。

近期，新加入的人員還包括 Peter Utz，他擔(dān)任全球公關(guān)總監(jiān)（男女裝），并負(fù)責(zé)名人關(guān)系；以及 Alberto Dalla Colletta，他跟隨藝術(shù)總監(jiān) Jonathan Anderson 從羅意威來到迪奧，此前他曾在羅意威擔(dān)任成衣設(shè)計總監(jiān)。

點評：還是“老”的香？

8.LVMH集團(tuán)如約完成對 Moncler 的間接投資

法國奢侈品巨頭 LVMH 集團(tuán)已完成對意大利奢侈品集團(tuán)Moncler（盟可睞）的少數(shù)股權(quán)投資，間接持股的比例略高于4%。目前，LVMH集團(tuán)持有 Moncler 集團(tuán)的最大股東 —— 公司主席兼首席執(zhí)行官 Remo Ruffini 旗下的控股公司 Double R Srl 22%的股權(quán)，而 Double R 在 LVMH集團(tuán)的資本支持下，已增持 Moncler 集團(tuán)的股份至18.2%。照此計算，LVMH集團(tuán)間接持有 Moncler 集團(tuán) 4.004%的股份。目前，Double R 已停止繼續(xù)買進(jìn) Moncler 集團(tuán)的股票。

點評：持股剛超 4% 就停手，好一場試探。

9.Suitsupply 競購米蘭地標(biāo)建筑杜尼尼宮30年特許經(jīng)營權(quán)

米蘭杜尼尼宮（Palazzo Dugnani）的未來歸屬目前已出現(xiàn)了唯一候選者——荷蘭男裝品牌 Suitsupply。該品牌通過其意大利子公司提交了唯一報價，旨在競得這座米蘭標(biāo)志性建筑的30年特許經(jīng)營權(quán)。此次米蘭市政府發(fā)布的招標(biāo)書中明確了核心要求：特許經(jīng)營者需支付每年163萬歐元的基準(zhǔn)租金，并承擔(dān)總額2000萬歐元的建筑修復(fù)計劃。截至目前，招標(biāo)流程僅完成 “開啟報價” 的初步環(huán)節(jié)；后續(xù)需先經(jīng)法務(wù)部門確認(rèn)文件完整性，再對報價中的技術(shù)方案進(jìn)行實質(zhì)內(nèi)容評估，以推進(jìn)后續(xù)流程。

點評：地標(biāo)建筑爭相被品牌收入“囊中”。

10.VF 集團(tuán)出售品牌迪克斯

9月15日，The North Face、Vans、Timberland 等戶外品牌的母公司、美國服飾巨頭 VF Corporation（威富集團(tuán)，以下簡稱“VF 集團(tuán)”）宣布，將旗下美國百年服裝老牌 Dickies?（迪克斯）以6億美元現(xiàn)金出售給品牌管理公司 Bluestar Alliance。Dickies? 是一家擁有超過100年歷史的標(biāo)志性美國品牌，主打兼顧實用性和時尚性的“工裝+街頭服飾”風(fēng)格。VF集團(tuán)截至2025年3月31日的2025財年報告顯示：Dickies 品牌的銷售總額為5.421億美元，比上一年的6.184億美元下滑12.3%。VF集團(tuán)截至6月28日的2026財年第一季度財報顯示：Dickies 所在的“其他品牌部門”銷售額同比增長2%至4.5億美元，其中 Dickies 品牌的表現(xiàn)為“跌勢略有緩和”。

點評：銷量連跌就只能甩賣，VF也是無奈止損。

11.優(yōu)衣庫與其首位駐地藝術(shù)家合作

日本快時尚品牌 Uniqlo（優(yōu)衣庫）宣布已長期合作伙伴、流行文化藝術(shù)家 Kaws 擔(dān)任首位駐地藝術(shù)家。從2025年秋季系列起，KAWS 將與優(yōu)衣庫合作開發(fā) LifeWear 產(chǎn)品，還負(fù)責(zé)推進(jìn)優(yōu)衣庫的創(chuàng)意活動，包括與公司及其博物館合作伙伴開展合作，加強全球門店的 “全民藝術(shù)”（Art for All）活動，以及挖掘新的合作者、提出和實施創(chuàng)意概念、推動 T 恤設(shè)計大獎賽 UT Grand Prix 等。優(yōu)衣庫與 KAWS 此前已有多次合作，首次合作為2016年春夏系列的 UT 聯(lián)名系列。

點評：優(yōu)衣庫能不能打造出下一個「村上隆」？

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