相關閱讀延伸：55個中華老字號被摘牌，“稻香村”“冠生園”同名品牌受牽連

商務部等5部門近期發(fā)布中華老字號復核結果，包括重慶冠生園食品有限責任公司“冠生園”、天津市稻香村食品公司“稻香村”在內的55個品牌被移出中華老字號名錄。

相關消息一度登上熱搜，有網友認為“老字號應當靠自身創(chuàng)新再生能力綿延天年”，還有網友將此次的天津稻香村、重慶冠生園與通過中華老字號復核的北京稻香村、蘇州稻香村、上海冠生園等品牌混淆，給相關企業(yè)造成一定困擾。

據商務部新聞發(fā)言人何亞東解讀，被移出中華老字號名錄的品牌，多為長期經營不善或喪失老字號注冊商標所有權、使用權。這55家企業(yè)應停止使用并清理自身使用的中華老字號標識。在業(yè)內看來，被摘牌的企業(yè)無法繼續(xù)使用“中華老字號”從事商業(yè)活動，相當于失去權威品牌背書，對品牌價值將造成損害。

摘牌企業(yè)不得使用中華老字號標識

商務部新聞發(fā)言人何亞東在11月9日舉行的商務部例行新聞發(fā)布會上表示，近期經企業(yè)自查、地方初核、專家評審、社會公示等程序，商務部聯合相關部門公布中華老字號復核結果，將長期經營不善，甚至已經破產、注銷、倒閉，或者喪失老字號注冊商標所有權、使用權的55個品牌，移出中華老字號名錄；對經營不佳、業(yè)績下滑的73個品牌，要求6個月予以整改；繼續(xù)保留1000個經營規(guī)范、發(fā)展良好的品牌。

根據商務部等5部門今年1月發(fā)布的《中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法》，中華老字號名錄原則上每3年認定并公布一次。被商務部移出中華老字號名錄并收回相關標識使用權及牌匾的企業(yè)，停止使用中華老字號標識，并負責清理自身使用的有關中華老字號標識；中華老字號牌匾由所在省級商務主管部門負責收回。

一位老字號企業(yè)負責人告訴新京報記者，“中華老字號”是部委級別的認定，對于老字號來說是非常權威的品牌背書。獲得這一稱號意味著企業(yè)可以在中華老字號注冊商標核定使用的商品或服務產品上使用“中華老字號”標識。如果被移出中華老字號，相關企業(yè)和產品無法繼續(xù)使用“中華老字號”從事商業(yè)活動，對品牌價值來說是種損失。

“冠生園”“稻香村”不止一家

此次被移出中華老字號的55個品牌中，天津稻香村、重慶冠生園受到較多關注。

11月13日，新京報記者嘗試聯系兩家公司，其企業(yè)工商備案電話均無法接通或無人接聽。天津稻香村實控方天津華旭貿易食品集團有限公司工作人員稱，將轉達采訪需求，截至發(fā)稿尚未回復。

天眼查信息顯示，天津市稻香村食品有限公司（曾用名“天津市稻香村食品公司”）成立于1988年，注冊資本約84.75萬元，分別于2017年、2020年、2023年發(fā)生法定代表人變更。該公司歷史股東天津市和平區(qū)糖果糕點公司已于2002年被吊銷。中國商標網查詢信息顯示，天津市稻香村食品公司目前僅有第1193876號圖形注冊商標，應用范圍在第40類“糕點加工”“面包加工”等。

據上述老字號企業(yè)負責人了解，經營狀況是中華老字號認定考核的重要指標，“天津稻香村在當地有一定名氣，上次評定還在中華老字號名錄里，近幾年市場上沒怎么聽說了?！?/p>

重慶冠生園食品有限責任公司成立于1982年，法定代表人及實控人為金筱滬。該公司旗下有7家分支機構，其中有5家處于注銷或吊銷狀態(tài)，僅重慶冠生園食品有限責任公司銷售分公司、重慶冠生園食品有限責任公司食品廠存續(xù)。銷售分公司微信公眾號顯示，該公司“專注月餅”，最后一條信息更新停留在2021年8月13日。

目前在電商平臺搜索“重慶冠生園”，可以看到老式五仁月餅、土麻餅、“麻滋滋”罐裝麻餅、冰糖麻餅等產品，且生產方不止一個，出現較多的是重慶冠生園食品二廠成都聯合分廠、重慶冠業(yè)食品有限公司、重慶冠生園食品工業(yè)有限公司巴南分公司。

天眼查信息顯示，這三家“重慶冠生園”生產企業(yè)與此次被移出中華老字號名錄的重慶冠生園食品有限責任公司無股權關聯。產品展示圖片顯示，標稱重慶冠業(yè)食品有限公司生產的一批次冰薄麻餅，標稱重慶冠生園食品工業(yè)有限公司巴南分公司生產的一批次椒鹽麻餅，包裝上均打出了“中華老字號”字樣。

據中國商標網查詢信息，重慶冠業(yè)食品有限公司目前無注冊商標。重慶冠生園食品工業(yè)有限公司目前申請注冊的商標有58件，多件涉及食品類商品/服務。不過，兩家企業(yè)均不在此次中華老字號復核結果名錄里。

被移出中華老字號的重慶冠生園食品有限責任公司，目前申請注冊的商標有27件，包括“百年重冠”“重冠”“重冠生”文字商標，以及“冠生”“重冠”“冠生園”“冠生牌”“冠”字等圖文商標。注冊成功的商標應用范圍涉及嬰兒奶粉、醫(yī)用糖果、元宵、面粉制品、調味品、谷類制品、香腸、罐頭、牛奶制品、餅干、糕點等。已注冊的第225805號“冠生園”商標應用范圍在烤蝦、香腸、各種肉、牛肉干等。

按照規(guī)定，上述幾家“重慶冠生園”相關企業(yè)均無法繼續(xù)在產品上使用中華老字號標識。

同名老字號受牽連

“55個品牌被移出中華老字號”相關消息一度登上社交平臺熱搜，有網友將此次被移出中華老字號名錄的天津稻香村、重慶冠生園，與通過中華老字號復核的北京稻香村、蘇州稻香村、上海冠生園等混淆，給相關企業(yè)造成困擾。

蘇州稻香村品牌部經理張靜告訴新京報記者，部分文章直接把“稻香村被移出中華老字號”寫進標題，給蘇州稻香村帶來較大影響，“很多經銷商、消費者都來向我們求證，對我們的老字號提出質疑，事實上我們跟天津稻香村沒有關系，只能不停解釋。我們也向相關部門反映了這個問題，他們正在協(xié)調解決，目前產品銷售沒有受到影響?！?/p>

“我們門店會有個別顧客問起這個事，我們都會解答此事涉及的品牌是天津稻香村，北京稻香村是通過商務部復核的中華老字號品牌?！北本┑鞠愦宸矫姹硎尽?/p>

新京報記者注意到，除天津稻香村被移出名錄外，北京稻香村食品有限責任公司的“稻香村”、沈陽稻香村食品工業(yè)有限公司的“福稻”、上海市泰康食品有限公司稻香村肫肝分公司的“稻香村”圖形商標、蘇州稻香村食品有限公司的“禾”品牌，均通過了中華老字號復核。

“冠生園”相關企業(yè)中，除重慶冠生園外，上海冠生園華佗釀酒有限公司的“華佗”、上海冠生園天廚調味有限公司的“佛手”，上海冠生園食品有限公司的“冠生園大白兔”，南京冠生園食品廠集團有限公司的“園”，以及昆明冠生園食品有限公司的“梅花牌”，也都通過了此次中華老字號復核。

張靜告訴新京報記者，歷史上，蘇州稻香村企業(yè)名稱為稻香村茶食店，商號為“稻香村”，商標為“禾”?！昂獭弊稚虡司嘟裼薪?00年歷史，在蘇州當地有較高知名度。1979年，蘇州稻香村對“禾”字商標進行注冊，2006年申報中華老字號時填寫的也是“禾”字商標?！拔覀冇小鞠愦濉虡?，希望在下次申請中華老字號時能改成‘稻香村’，這更有利于現在的品牌傳播?！?/p>

“冠生園”相關公司散落各地

事實上，多家公司共用老字號名稱的問題由來已久，由此引發(fā)的商標之爭并不少見，也給消費者辨識老字號品牌造成困惑，近年的“冠生園”商標侵權、南北“稻香村”商標之爭就是典型案例。

上海冠生園官網資料顯示，“冠生園”1918年由冼冠生在上海創(chuàng)立?？箲?zhàn)期間，冼冠生沿長江在全國各地設立分店。上海冠生園母公司光明食品相關負責人此前接受新京報記者采訪時介紹，新中國成立后，各地冠生園都歸當地所有，無任何資產關系。因為歷史“遺留問題”，各地的冠生園企業(yè)達數十個。

新京報記者查詢工商資料顯示，“冠生園”相關企業(yè)信息超過100條，上海、重慶、昆明、南京、成都、西安、天津、武漢、蘇州、貴州、福州、河北等地均有自己的“冠生園”公司。據報道，早年有關方面曾設想“冠生園合并”，但最終由于地域利益分割而失敗。僅1996年在原上海市經濟委員會和上海市輕工控股公司的支持下，上海3家冠生園才統(tǒng)一了字號。

不過，“冠生園”商標權屬十分清晰。20世紀80年代起，上海冠生園食品有限公司先注冊第6895650號、第1959928號、第761052號等“冠生園”商標，核定使用商品包括調味品、蜂蜜、糖果、糕點、月餅等。

由于名稱帶有“冠生園”的企業(yè)散落各地，“冠生園”商標侵權案屢屢發(fā)生。裁判文書網顯示，2013年以來，與“冠生園”有關的注冊商標專用權案件達161起，侵權行為案件達135起。

2012年，南京市中級人民法院曾判決蘇州市冠生園食品廠停止冒用“中華老字號”認證標志。2017年中秋前夕，上海冠生園食品官方微信發(fā)文強調，“如今唯有上海冠生園能使用‘冠生園’商標生產銷售月餅”。同年9月，成都上冠冠生園1款月餅被檢出不合格，上海冠生園隨即表示，二者無任何資產關聯。2021年，上海冠生園對寧波冠生園食品有限公司等3家企業(yè)提起訴訟，要求立即停止侵害其注冊商標專用權。

南北“稻香村”曾有商標之爭

與“冠生園”的情況不同，稻香村向來有“北稻”“南稻”之分。蘇州稻香村1773年始于蘇州觀前街，北京稻香村1895年于前門大柵欄觀音寺外大街開店，而南北稻之爭始于商標搶注。

中國商標網信息顯示，北稻最早分別于1994年、1996年注冊“稻香村”手寫體商標和三禾商標，范圍僅限粽子、元宵等。蘇稻則于1982年注冊“稻香村DXC”商標，將商標適用范圍擴大到餅干、果子面包、糕點等，并在2006年追加申請注冊扇形稻香村商標。

2008年，雙方曾達成一項商標授權協(xié)議，由蘇稻授權北稻在糕點上使用“稻香村”商標，北稻則在被許可期間注冊涉及糕點等的“稻香村”手寫體商標。2014年，最高人民法院認定，蘇稻申請的扇形“稻香村”商標與北稻相關商標構成近似，不予核準注冊，但蘇稻仍然使用“稻香村”手寫體商標。此后，蘇稻、北稻之間就商標侵權問題多次互訴。

北京稻香村相關負責人曾向新京報記者透露，歷史上稻香村在全國開有分號，加之早年工商系統(tǒng)不聯網，導致如今出現許多區(qū)域性的稻香村，如北稻、蘇稻、河稻（河北稻香村），蘭州、天津、沈陽、上海甚至香港等地也有自己的“稻香村”。

如今，一些區(qū)域性稻香村之間存在復雜的股權交織，且多與蘇稻相關。2004年，蘇州稻香村食品廠（蘇州稻香村食品有限公司曾用名）與“稻香村”商標持有人河北保定稻香村新亞食品有限公司（現已吊銷）、北京新亞趣香食品有限公司成立蘇州稻香村食品工業(yè)有限公司（現已注銷）。

此次通過中華老字號復核的蘇州稻香村食品有限公司（簡稱“蘇州稻香村”），控股股東正是北京新亞趣香食品有限公司。而蘇州稻香村持股46.58%的稻香村食品集團股份有限公司，目前是金鄉(xiāng)稻香村、香河稻香村、北京蘇稻食品、山東稻香村、成都稻香村風味食品有限公司等企業(yè)的控股股東，同時是中華老字號企業(yè)沈陽稻香村食品工業(yè)有限公司的大股東，與沈陽副食集團分別持股46.99%。

蘇州稻香村品牌部經理張靜告訴新京報記者，沈陽稻香村食品工業(yè)有限公司的歷史可追溯到清末時期的南味食品。“早些年，沈陽市面上不止一家稻香村，只有這家企業(yè)保留了下來，后經歷國企時期、公私合營，發(fā)展歷史是完整的?！蹦壳?，“稻香村”商標之爭已告一段落，各企業(yè)都按照“各自發(fā)展，規(guī)范使用”的指導進行經營。

新京報首席記者 郭鐵

編輯 李嚴

校對 柳寶慶