在國內，“無印良品”的店面有二種。

無印良品是中國的店，無印良品MUJI是日本的店。

近期因為商標問題，中國的無印良品母公司北京棉田紡織品有限公司就對日本的無印良品母公司株式會社良品計劃及其中國分公司無印良品（上海）商業(yè)有限公司提起了訴訟。

該案子經過二審判決后，判定北京棉田紡織品有限公司勝訴。

判決書稱：

“無印良品”這個商標本來是由海南南華實業(yè)貿易公司在2000年4月6日注冊，

核定使用在24類棉織品、毛巾、床單、枕套和被罩等產品，

有效期限為2021年4月27日，并在2004年7月21日轉讓給2000年成立的北京棉田紡織品。

而北京無印于2011年成立，同年北京棉田授權北京無印在中國獨家使用有關商標。

在華打輸一場重要的官司后，家喻戶曉的日本無印良品不僅丟掉了自己的牌子（以后在中國只能叫MUJI），此外還需賠償62萬元。

01

混淆的商標

實際上，日本無印良品與北京棉田公司的商標糾紛由來已久。

從1999年11月17日開始，“株式會社良品計劃”向商標局申請注冊“無印良品”商標，指定使用在第16、20、21、35、41類商品或服務上，卻未申請在第24類（紡織品、床上用品、毛巾相關）商品上注冊“無印良品”商標。

半年后，海南南華實業(yè)貿易公司申請在第24類注冊第1561046號“無印良品”文字注冊商標。

2001年4月26日，“株式會社良品計劃”針對被異議商標向商標局提出異議申請，商標局核定異議商標使用在第26類商品或服務上。

2004年1月，商標局裁定被異議商標予以核準注冊，“株式會社良品計劃”不服，向商標評審委員會提出異議復審申請。

直到5年后的2009年3月，商標評審委員會才做出商評字第04991號《關于第1561046號“無印良品”商標異議復審裁定書》（簡稱第04991號裁定），裁定被異議商標予以核準注冊。

《關于第1561046號“無印良品”商標異議復審裁定書》

“株式會社良品計劃”不服第04991號裁定，向法院提起訴訟。經過了一審二審，最后由最高人民法院做出最終判決，維持原判，北京棉田公司勝訴。

但事情遠沒有結束。

實際上，早在2004年8月，南華實業(yè)貿易公司就已經把“無印良品”商標轉讓給了北京棉田公司。

2011年北京無印良品公司成立后，獲得了該商標的獨家授權。那時候，真正的MUJI并未大量進入國內。

日本無印良品目前在北京店鋪數量

此后，北京棉田公司又反手控告日本無印良品，稱其侵犯了棉田公司用在紡織品的“無印良品”商標權。

2017年12月，北京知識產權法院還就裁定了北京棉田公司勝訴，說是其無印商標“長期宣傳和使用已具備極高的知名度”。

法院還裁定，北京棉田紡織品有限公司應停止使用含有“MUJI”文字的企業(yè)名稱。

這就是說，今后日本“無印良品”不能再使用“無印良品”這四個字作為標識，中國“無印良品”則失去了“MUJI”的使用資格。

北京理工大學法學院教授徐昕表示， 每個國家在其他國家進行市場開發(fā)時都會遇到類似的問題，一般具有國際化視野的公司通常會對商標制定全球戰(zhàn)略，比如，提前在準備進駐的市場注冊好關聯(lián)商標。

徐昕建議，企業(yè)在走向國際化時，要注意按照知識產權的國際規(guī)則做好商標、專利等有關知識產權的整體布局。

02

無差的風格

中國商店除了英文招牌是是“Natrual Mill”，與日本無印良品的“MUJI”不同外，商店內部裝潢、產品、價格都幾乎完全相同，相似程度被指高達99%。

在消費者眼中，北京棉田紡織品有限公司旗下品牌Natural Mill無印工坊一直被視為日本無印良品的替代品。

另外，給消費者帶來困擾的不止是實體店的混淆。

在中國線上平臺天貓上，也同時并列著兩家公司開設的名為“無印良品MUJI官方旗艦店”和“無印良品旗艦店”的線上店鋪。

前者作為日本官方店擁有著542萬的粉絲量，中國版的“無印良品”店鋪也積攢了94.6萬的粉絲。

有業(yè)界人士指出，日本無印良品在中國的市場之所以會被層出不窮的山寨品牌侵蝕，歸根結底還是擴張?zhí)恕?

回顧品牌入華歷程，自2005年第一家門店進駐中國上海，日本無印良品13年來在該市場僅開設235家門店。與在日本僅作為“雜貨鋪”開設在地鐵站、街道邊不同，謹慎的日本無印良品在中國始終以“精品店”的形象位于大型商業(yè)區(qū)。

而據最新數據顯示，剛剛獲得10億元融資的名創(chuàng)優(yōu)品在國內的門店規(guī)模已達2000家，是無印良品中國門店數的10倍。

此外，日本無印良品在中日的高昂價差問題也成為品牌在中國的絆腳石，據知情人士透露，中日市場這一價格差距最高可達2倍以上，更重要的是無印良品許多產品均為中國制造，消費者很大程度上是在為品牌在繁華地段的租金買賬。

盡管品質與設計是無印良品維持溢價的保障，但從商業(yè)模式來看其并非設計師或高端品牌。

在意識到這點后，愈發(fā)精明的消費者選擇流向其它性價比更高的品牌，這在某種程度上也助長了山寨品牌的擴張。

據時尚網數據顯示，雖然日本無印良品在中國已進行9次降價，但品牌第二季度在該市場的銷售額的同比增幅依舊放緩至10.4%，可比銷售額下滑2.2%。

隨著社會整體對知識產權保護意識的不斷提升，企業(yè)對品牌的重視程度越來越高，由此引發(fā)的各種知識產權糾紛也不時進入人們的視野，成為社會關注的焦點話題。

值得關注的是，日本無印良品并不是第一個在中國受到侵權且維權失敗的品牌。

03

被山寨的巨頭們

美國Jordan就曾起訴福建的體育用品公司喬丹體育，這場官司打了五年之久，最終在去年年底結案，喬丹體育在鞋類、服飾等商品上可以繼續(xù)使用“喬丹”的中文商標。

美國運動品牌New Balance于90年代初期就已經進入中國市場，并采用“紐巴倫”的中文譯名，2003年成功注冊“New Balance”商標。

然而商標保護滯后，2004年最接近品牌譯名的“新百倫”被廣東一家民營企業(yè)注冊，這家公司還向New Balance發(fā)起侵權訴訟，最終以New Balance賠償500萬元告終。

令人一直疑惑的問題

2016年，北京市西城區(qū)人民法院就斐樂體育起訴中遠鞋業(yè)、中遠電子等四被告侵犯“FILA”系列商標侵權案作出一審判決。

西城法院認為，被訴商品在鞋子及包裝上使用的“GFLA圖形”標識在構成要素、字形、讀音、含義上均與原告第163333號“FILA圖形”商標、第G691003A號“FILA圖形”商標近似，其行為涉嫌侵犯斐樂體育的企業(yè)名稱權，侵犯了原告的注冊商標專用權，判令中遠鞋業(yè)、中遠電子等立即停止侵權行為并賠償原告經濟損失791萬元及合理開支41萬元，合計832萬元。

除了中國，國外的商標侵權且維權事件也不少。

2016年，據BBC報道，英國知識產權辦公室在經過4月的聽證會后，正式通過瑞士手表制造商Swatch(斯沃琪)提交的上訴材料，蘋果無法在英國注冊“iWatch”商標。

作為瑞士知名的手表制造商，Swatch早在2014年就提出“iWatch”與其“iSwatch”和“Swatch”商標過于相似，容易造成混淆，向英國提出反對蘋果注冊“iWatch”商標的請求。

同時Swatch向蘋果已注冊“iWatch”的所有國家商標局接洽，表示抗議。綜合考慮后，去年蘋果推出首款智能手表時，為其取名“Apple Watch”。

2017年4月初，法國經典奢侈品牌Chanel起訴了美國電商平臺亞馬遜商家，指控亞馬遜上約 30個商家涉嫌銷售仿冒Chanel品牌logo的商品，大肆銷售Chanel仿冒商品，比如印有Chanel標志的手袋、T恤和手機殼。

到了6月份，美國加利福尼亞州法庭對本案做出判決，Chanel起初要求每位銷售仿冒品的商家賠償200萬美元，法庭將賠償金降至10萬美元，Chanel總計將獲得大約300萬美元的賠償。

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