熊貓品牌，作為中國百年歷史的知名國貨品牌，近年來積極轉(zhuǎn)型，進(jìn)軍戶外市場(chǎng)，取得了顯著的成績。據(jù)報(bào)道，熊貓品牌在戶外領(lǐng)域的年增幅達(dá)到了驚人的500%。以下是熊貓品牌轉(zhuǎn)型戶外市場(chǎng)的一些關(guān)鍵點(diǎn)：
1. 品牌定位：熊貓品牌在轉(zhuǎn)型戶外市場(chǎng)時(shí)，明確了“時(shí)尚、實(shí)用、環(huán)?！钡钠放贫ㄎ?，以滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)戶外產(chǎn)品的需求。
2. 產(chǎn)品研發(fā)：熊貓品牌針對(duì)戶外市場(chǎng)，研發(fā)了一系列具有創(chuàng)新性和實(shí)用性的產(chǎn)品，如戶外帳篷、登山鞋、防曬衣等。
3. 市場(chǎng)拓展：熊貓品牌通過線上線下渠道，積極拓展戶外市場(chǎng)。線上，熊貓品牌在各大電商平臺(tái)開設(shè)官方旗艦店，提高品牌知名度和銷量；線下，熊貓品牌與各大戶外用品店、體育用品店等合作，擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)。
4. 品牌宣傳：熊貓品牌在戶外市場(chǎng)推廣方面，注重品牌形象塑造和口碑傳播。通過舉辦戶外活動(dòng)、贊助體育賽事等方式，提升品牌知名度和美譽(yù)度。
5. 合作伙伴：熊貓品牌與國內(nèi)外知名戶外品牌、設(shè)計(jì)師、運(yùn)動(dòng)員等合作，共同研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，提升品牌競(jìng)爭力。
6. 品質(zhì)保證：熊貓品牌在轉(zhuǎn)型戶外市場(chǎng)過程中，始終堅(jiān)持品質(zhì)第一，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，確保消費(fèi)者在使用過程中的安全與舒適。
總之，熊貓品牌在戶外市場(chǎng)的成功轉(zhuǎn)型，得益于其精準(zhǔn)的品牌定位、創(chuàng)新的產(chǎn)品研發(fā)、積極的市場(chǎng)拓展和良好的品牌形象。未來

相關(guān)內(nèi)容：

2024年，戶外運(yùn)動(dòng)熱度仍在持續(xù)飆漲。露營、溯溪、騎行、徒步等戶外運(yùn)動(dòng)，逐漸成為人們擁抱自然、享受生活的重要方式。

據(jù)天貓發(fā)布的《2024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書》顯示，超過六成的受訪者近一年參與戶外運(yùn)動(dòng)的頻率顯著增加，泛戶外運(yùn)動(dòng)成為“全民化”的休閑選擇。

近一年參與戶外運(yùn)動(dòng)頻率變化，圖源《2024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書》

戶外運(yùn)動(dòng)的熱潮正在帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)的成交規(guī)模，消費(fèi)者的需求也變得愈發(fā)精細(xì)化、進(jìn)階化。

熊貓戶外服飾總經(jīng)理萬光昊提到，現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)戶外服飾的需求要兼?zhèn)涔δ苄?、時(shí)尚性與環(huán)保性。捕捉到了這一市場(chǎng)趨勢(shì)后，熊貓及時(shí)轉(zhuǎn)型到戶外賽道擴(kuò)大品牌貨盤，進(jìn)而滿足了新的市場(chǎng)需求。

在“天貓新品牌扶優(yōu)計(jì)劃”的助力下，熊貓戶外自入駐天貓平臺(tái)以來，一直保持平穩(wěn)增長。相較去年，今年熊貓戶外在天貓的銷售額增長幅度接近500%。圍繞消費(fèi)者多元化的需求，熊貓還有更廣闊市場(chǎng)空間有待挖掘。

百年服飾企業(yè)，開啟戶外轉(zhuǎn)型

從中國第一家針織廠，到新山系戶外服飾品牌，熊貓歷經(jīng)了整整128年。

1896年，熊貓的前身——云章襪衫廠正式成立，后來生產(chǎn)的汗衫銷往東南亞，成為中國最早出口海外的工業(yè)產(chǎn)品之一。

現(xiàn)在，作為駱駝旗下的獨(dú)立子品牌，熊貓專注研發(fā)符合國人需求的戶外服飾，想為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服飾產(chǎn)品。

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國戶外用品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到2410億元。隨著全民健康意識(shí)的提升和戶外運(yùn)動(dòng)的普及，消費(fèi)者對(duì)戶外服飾的需求不再局限于基本的功能性，而是越來越追求服飾的多樣化和多場(chǎng)景適應(yīng)性。

針對(duì)全新的戶外市場(chǎng)趨勢(shì)，熊貓發(fā)現(xiàn)戶外市場(chǎng)不斷衍生更多新的需求，結(jié)合駱駝的發(fā)展及經(jīng)驗(yàn)，瞄準(zhǔn)戶外裝備中的時(shí)尚化戶外板塊，推出了結(jié)合功能性與時(shí)尚元素的山系沖鋒衣，滿足了消費(fèi)者對(duì)多場(chǎng)景穿著的需求。

針對(duì)消費(fèi)者不同的穿著場(chǎng)景需求，熊貓?jiān)O(shè)置了適配登山、騎行、露營、城市旅游等不同場(chǎng)景的產(chǎn)品線，并且針對(duì)不同場(chǎng)景下的穿著需求調(diào)整了設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。

例如，在當(dāng)前火熱的騎行領(lǐng)域，熊貓?jiān)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)上增加了適配騎行的反光元素，提高了騎行者在夜間騎行的安全性，同時(shí)在內(nèi)膽上兼顧了保暖和實(shí)穿性，滿足了騎行愛好者在冬季騎行的需求。

熊貓戶外服飾的定位是新山系戶外品牌，它們的產(chǎn)品將戶外和時(shí)尚潮流融進(jìn)了日常穿搭，品牌希望消費(fèi)者無論是去戶外爬山涉水，上班通勤，還是下樓喝個(gè)咖啡逛個(gè)街，都能用上熊貓的產(chǎn)品。

通過差異化的產(chǎn)品策略，熊貓成功轉(zhuǎn)型成為中國新山系戶外服飾品牌，同時(shí)也強(qiáng)化了自身在戶外市場(chǎng)中的競(jìng)爭力。

緊跟奧運(yùn)趨勢(shì)，深耕產(chǎn)品創(chuàng)新

本屆奧運(yùn)會(huì)，作為藝術(shù)之都的東道主巴黎，帶來了一股時(shí)尚新風(fēng)潮。尤其是這屆奧運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)設(shè)計(jì)中獨(dú)特的色彩運(yùn)用，讓人耳目一新，“薰衣草紫”田徑跑道、紫色系搭配的羽毛球場(chǎng)館等色系搭配，為奧運(yùn)平添了不少浪漫而優(yōu)雅的氛圍感。

熊貓結(jié)合巴黎奧運(yùn)會(huì)的“紫色浪漫”和時(shí)下流行的諧音梗，在奧運(yùn)期間推出了“熊貓這樣‘紫’”系列山系沖鋒衣，通過自己的方式展現(xiàn)熊貓的奧運(yùn)色彩。

“熊貓這樣‘紫’”系列山系沖鋒衣

值得注意的是，熊貓雖然是駱駝旗下的子品牌，但擁有獨(dú)立的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品也是獨(dú)立開發(fā)。

熊貓?jiān)趹敉夥楊I(lǐng)域的所有技術(shù)，如服裝所運(yùn)用的仿生膜材料、暴雨級(jí)防水、吸光自發(fā)熱功能等，均由熊貓實(shí)驗(yàn)室自主研發(fā)。

例如，熊貓沖鋒衣外殼使用了品牌自主研發(fā)的“熊貓仿生膜材料”，相較普通微孔膜的物理防水、多層結(jié)構(gòu)，通過仿生熊貓無毛孔的特殊皮膚結(jié)構(gòu)，能夠?qū)崿F(xiàn)更好的防水、耐磨、輕薄性，同時(shí)還能通過毛細(xì)效應(yīng)透濕。

此外，熊貓非常注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，致力用實(shí)際行動(dòng)支持全球環(huán)保事業(yè)，為消費(fèi)者提供更加綠色、健康的戶外體驗(yàn)。2024秋冬多款新品沖鋒衣面料含有40% E-SAVE環(huán)保紗線，相當(dāng)于用25個(gè)350ml的廢棄塑料瓶，制成一件戶外專業(yè)沖鋒衣。

參與扶優(yōu)計(jì)劃，年增幅度接近500%

熊貓?jiān)谔熵埖目焖倨饎?shì)，離不開“天貓新品牌扶優(yōu)計(jì)劃”的扶持。

作為一個(gè)新入駐天貓的品牌，熊貓?jiān)诮衲?月參與了天貓新品牌扶優(yōu)計(jì)劃，在天貓獲得了自播、會(huì)員、內(nèi)容短視頻等方面的扶持。

今年3月，天貓為熊貓?zhí)峁┝藘?nèi)容短視頻陪跑扶持中，熊貓通過直播優(yōu)化迅速積累了私域資產(chǎn)，最終實(shí)現(xiàn)會(huì)員粉絲達(dá)2.4倍的增長突出表現(xiàn)。

天貓官旗、正品的形象對(duì)于提升熊貓的品牌形象、品牌聲量以及對(duì)銷售都有著極大的正面作用。目前，天貓是熊貓品牌經(jīng)營的主要陣地，品牌在站外宣發(fā)大部分都落地在天貓店，天貓占熊貓全渠道銷售額50%，今年增長幅度達(dá)接近500%。

未來，熊貓表示會(huì)持續(xù)關(guān)注天貓平臺(tái)的資源和IP合作，有合適的機(jī)會(huì)也會(huì)一起參與和共創(chuàng)。

在品牌建設(shè)上，今年熊貓表示會(huì)繼續(xù)注重產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、面料、科技上的突破，為消費(fèi)者提供更多的戶外體驗(yàn)。

“未來，希望產(chǎn)出更貼合兼容消費(fèi)者需求的戶外產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來更加綠色、健康的戶外生活方式，讓熊貓成為戶外國貨的標(biāo)桿。”萬光昊表示，這是熊貓未來的小目標(biāo)。