相關(guān)閱讀延伸：喂飽紀(jì)錄片賽道，需要更多“王一博”

有關(guān)注戶外運(yùn)動(dòng)圈的朋友，最近必定繞不開王一博的話題。穿越雨林斗螞蝗、無(wú)懼高反征雪山、崖壁吊帳睡整晚，知其緣由的明白他是拍紀(jì)錄片，不知道的還以為一博接拍了什么災(zāi)難電影！

不善言辭但多能多藝的王一博，最近大有要跟貝爺搶飯碗的意思。在近日熱播的騰訊視頻紀(jì)錄片《探索新境·尋找王一博》里，他穿密林、爬雪山、探洞穴、潛深海，跟隨Discovery探險(xiǎn)家們硬核求生，幾乎一己之力帶動(dòng)了輿論場(chǎng)熱議起久無(wú)聲響的紀(jì)錄片話題。

《探索新境》的制作理念很高段位，請(qǐng)到頂流王一博是盤活一切的鑰匙，但節(jié)目的高口碑也離不開騰訊視頻+華納兄弟探索頻道（Discovery Channel）兩大班底的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，前者是國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片開發(fā)經(jīng)驗(yàn)最豐富的平臺(tái)之一，后者是《荒野求生》等諸多全球爆款戶外紀(jì)實(shí)節(jié)目的背后操盤手。

可以看到，一邊借勢(shì)了頂流藝人的話題傳播力，一邊攜手國(guó)際頂尖紀(jì)錄片制作團(tuán)隊(duì)操刀硬核內(nèi)容，《探索新境》好似為低調(diào)許久的長(zhǎng)視頻紀(jì)錄片賽道趟出了一條新路。

這篇犀牛君就從內(nèi)容價(jià)值、商業(yè)價(jià)值兩方面拆解下《探索新境》，此類頂流明星IP屬性極濃的紀(jì)錄片會(huì)否是盤活紀(jì)錄片市場(chǎng)的新風(fēng)口呢？

請(qǐng)王一博是肉眼可見的高回報(bào)。

單論實(shí)打?qū)嵉墓?jié)目熱度，《探索新境》在今年紀(jì)錄片領(lǐng)域可以說是“斷層第一”。節(jié)目官博發(fā)布的信息顯示，《探索新境》上線55分鐘騰訊視頻站內(nèi)熱度值就破了18000，創(chuàng)下了騰訊視頻紀(jì)錄片“歷史新高”，且有約36.4萬(wàn)用戶（截至發(fā)稿）在騰訊視頻為節(jié)目打出了9.9的高分。

當(dāng)然，有很多網(wǎng)友質(zhì)疑平臺(tái)數(shù)據(jù)可能有水分，但《探索新境》放到輿論場(chǎng)上的討論熱度也是很炸裂的?！竿跻徊惯@自帶曝光的三個(gè)字，疊加上跨界戶外運(yùn)動(dòng)圈的雙重流量，直接拉動(dòng)節(jié)目首期播完就砍下全網(wǎng)熱搜623個(gè)，其中有27個(gè)為主榜前10高位熱搜。

在諸多熱度數(shù)據(jù)里，最令犀牛君感到震撼的還是《探索新境》在小紅書上衍生出了節(jié)目?jī)?nèi)容維度、戶外運(yùn)動(dòng)板塊的海量熱門筆記——

但凡你在小紅書搜索框鍵入「王一博」，與《探索新境》相關(guān)的話題均是平臺(tái)爆點(diǎn)，內(nèi)容向的有曾沖上小紅書熱點(diǎn)首位的 #王一博巖壁睡覺#，種草向的有筆記數(shù)量超4萬(wàn)+的 #王一博探索秘境同款# 等，帶動(dòng)了戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域諸多專業(yè)賬號(hào)科普或深扒節(jié)目里的戶外導(dǎo)師、戶外穿搭或戶外用品，可謂一個(gè)頂流喂飽了萬(wàn)千博主。

而最令很多紀(jì)錄片望其項(xiàng)背的，則是《探索新境》爆發(fā)出的商業(yè)能量。通常紀(jì)錄片不太容易招商，但節(jié)目里，《探索新境》剛開播就攬得了勇闖天涯superX、康師傅冰紅茶兩大贊助品牌，身為兩個(gè)品牌代言人的王一博可以說獨(dú)自扛下了節(jié)目招商的全部KPI。

節(jié)目外，在如今的小紅書、微博等社媒平臺(tái)，王一博已然被網(wǎng)友和品牌方稱為是“行走的戶外裝備廣告位”，諸多無(wú)法直接贊助節(jié)目的戶外品牌都借勢(shì)王一博同款話題紛紛主動(dòng)“認(rèn)領(lǐng)”節(jié)目。

比如在王一博鐵粉「手掌里的陽(yáng)光」發(fā)布的小紅書爆款筆記底下，就有攀山鼠Klattermusen、攀索PETZL、萊德雷神LEDLENSER、奈特科爾NITECORE、MAS等戶外品牌官號(hào)排隊(duì)喊話節(jié)目和王一博，頂流藝人輻射節(jié)目?jī)?nèi)外的“帶貨力”可見一斑。

在犀牛君看來(lái)，圍繞王一博個(gè)人IP打造的《探索新境》之所以能實(shí)現(xiàn)難得的破圈傳播、為小眾的戶外運(yùn)動(dòng)圈帶來(lái)潑天流量，其實(shí)是節(jié)目綜合制作能力的集中體現(xiàn)。

請(qǐng)流量明星做節(jié)目，最忌諱的是作假。但在《探索新境》里，可能因?yàn)橛序v訊視頻的經(jīng)驗(yàn)把關(guān)、有全球最頂戶外節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)提供專業(yè)指導(dǎo)，王一博的戶外探險(xiǎn)絕不是玩玩而已，非常真實(shí)野活的戶外體驗(yàn)真正贏得了戶外運(yùn)動(dòng)專業(yè)人士的普遍認(rèn)可。

全季共12集節(jié)目，每2集為一個(gè)專題，遍及了雨林、雪山、巖洞、深海、懸崖和沙漠這幾個(gè)戶外愛好者最愛挑戰(zhàn)的地形場(chǎng)景，王一博是真槍實(shí)彈跟著六大被Discovery權(quán)威認(rèn)證的中國(guó)冒險(xiǎn)家踏上探險(xiǎn)旅程，一切都是來(lái)真的。

跟隨叢林生存專家老雪邢恩雪，王一博斗螞蝗、嘗“食材”習(xí)得了無(wú)數(shù)雨林生存小技巧；跟隨中國(guó)首位亞洲冰鎬獎(jiǎng)得主周鵬，王一博克服高反、終登雪峰；跟隨國(guó)內(nèi)頂尖探洞專家王浩先生，王一博直面對(duì)黑暗的恐懼終抵光明；跟隨水下探險(xiǎn)家周芳，王一博一步步化身“深海蛟龍”；跟隨攀巖狂熱愛好者劉永邦，王一博崖壁睡覺完成了讓老板樂華擔(dān)心一夜的“內(nèi)娛壯舉”；跟隨前外國(guó)特種部隊(duì)成員吳鑫磊，王一博排除萬(wàn)難與他在沙脊頂峰相見詮釋了“美麗的日出屬于努力的人”……

所以找頂流拍紀(jì)錄片會(huì)是新風(fēng)口嗎？

綜合上文可看到，《探索新境》之所以能在下半年給紀(jì)錄片賽道打上一劑強(qiáng)心針，最核心的因素還是王一博的流量加持。頂流明星+紀(jì)錄片，仍是該賽道最有效的傳播密碼。

事實(shí)上，近年來(lái)各平臺(tái)一直都在推進(jìn)開發(fā)明星IP向的紀(jì)錄片，項(xiàng)目表現(xiàn)都可圈可點(diǎn)。比如說，這些年抖音經(jīng)常會(huì)為平臺(tái)上的明星定制個(gè)人IP紀(jì)錄片或微綜藝，最具代表性的如《給你，我的新名片》，那個(gè)系列先后圍繞張藝興、李冰冰、劉憲華、PANTHEPACK四組藝人展開多期內(nèi)容策劃，以紀(jì)錄片口吻講述了不同嘉賓隱藏在舞臺(tái)之下的B面人生，且在各自藝人粉絲群體那里均打出了廣泛影響力。

由此能看到的是，首先，無(wú)論內(nèi)容表現(xiàn)如何，明星向的紀(jì)錄片一定會(huì)借勢(shì)粉絲群體的高粘性和高購(gòu)買力實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化。比如這次的《探索新境》正片，必須成為騰訊視頻的會(huì)員用戶才可觀看；正片衍生出的《新境日記》花絮小片，則需要粉絲在VIP基礎(chǔ)上再花費(fèi)18元購(gòu)買全集才能解鎖觀看，方能看到一博以第一人稱“男友視角”拍攝的每集戶外冒險(xiǎn)心路分享vlog內(nèi)容。

其次，明星向的紀(jì)錄片往往都會(huì)借助明星流量帶動(dòng)小眾內(nèi)容的大眾傳播。其實(shí)早在多年前，王一博就曾聯(lián)動(dòng)抖音合制過一檔講述摩托車比賽生涯的紀(jì)錄片《王一博的B面人生》，那部短片也成功令到王一博熱愛賽車運(yùn)動(dòng)的正能量人設(shè)深入人心，并反向推動(dòng)更多年輕觀眾關(guān)注到職業(yè)摩托車運(yùn)動(dòng)。

由此來(lái)看，明星+紀(jì)錄片還有很多想象空間。從制作平臺(tái)角度來(lái)看，邀頂流藝人拍攝紀(jì)錄片非常有助于圈攬藝人受眾消費(fèi)紀(jì)錄片內(nèi)容；從藝人發(fā)展角度看，跨界紀(jì)錄片也是幫藝人拓展了一個(gè)新的講故事場(chǎng)域，非常有助于藝人固粉與圈粉。

長(zhǎng)久以來(lái)，與劇集或綜藝相比，紀(jì)錄片賽道是長(zhǎng)視頻平臺(tái)發(fā)展較弱勢(shì)的板塊，如果平臺(tái)想喂飽紀(jì)錄片賽道，有更多“王一博”入場(chǎng)必然是利大于弊的，犀牛君已經(jīng)在好奇平臺(tái)紀(jì)錄片會(huì)找的下一個(gè)頂流藝人是誰(shuí)了！

來(lái)源：微信公眾號(hào)“犀牛娛樂”

作者：犀牛娛樂編輯部

編輯：潘茜

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