根據(jù)市場(chǎng)研究公司GlobalData的最新報(bào)告，2024年全球時(shí)尚零售商的前三名分別是耐克（Nike）、阿迪達(dá)斯（Adidas）和Shein。這反映了耐克和阿迪達(dá)斯在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域的持續(xù)領(lǐng)先地位，以及Shein在快速時(shí)尚領(lǐng)域的強(qiáng)勁增長(zhǎng)和市場(chǎng)份額。
耐克和阿迪達(dá)斯作為運(yùn)動(dòng)品牌的巨頭，不僅在專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域具有優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也在時(shí)尚潮流方面有著深入的影響力和廣泛的受眾基礎(chǔ)。它們通過(guò)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略，成功地將運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚相結(jié)合，滿足了消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化和時(shí)尚化的需求。
而Shein作為一家快速時(shí)尚品牌，則以其獨(dú)特的商業(yè)模式和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力，迅速在全球范圍內(nèi)嶄露頭角。Shein通過(guò)在線平臺(tái)直接面向消費(fèi)者銷售，以極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格和豐富的款式選擇吸引了大量年輕消費(fèi)者。其快速的市場(chǎng)反應(yīng)和靈活的生產(chǎn)策略使其能夠緊跟時(shí)尚潮流，不斷推出新品，滿足了消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚多樣性和更新?lián)Q代的需求。
然而，需要注意的是，雖然Shein在銷售額上表現(xiàn)出色，但在品牌價(jià)值和消費(fèi)者忠誠(chéng)度方面與耐克和阿迪達(dá)斯相比仍有一定差距。耐克和阿迪達(dá)斯憑借其悠久的歷史、強(qiáng)大的品牌影響力和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，在消費(fèi)者心中建立了更高的品牌地位和忠誠(chéng)度。
總體而言，耐克、阿迪達(dá)斯和Shein的崛起反映了全球時(shí)尚零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生變化。傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌和快速時(shí)尚品牌都在不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略，以適應(yīng)

相關(guān)閱讀延伸：GlobalData：2024年耐克、阿迪達(dá)斯、Shein為全球前三時(shí)尚零售商

　　近日，知名咨詢機(jī)構(gòu)GlobalData發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024 年從全球時(shí)尚市場(chǎng)的市場(chǎng)份額來(lái)看，SHEIN憑借數(shù)字化按需柔性供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，成為增長(zhǎng)最快的時(shí)尚零售商，與愛(ài)馬仕和香奈兒成為去年時(shí)尚市場(chǎng)最大贏家。憑借1.53%的市場(chǎng)份額，SHEIN超越了ZARA、H&M和優(yōu)衣庫(kù)，僅次于耐克和阿迪達(dá)斯，成為全球第三大時(shí)尚零售商。

　　對(duì)于以“自主品牌+平臺(tái)”雙驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)最快的SHEIN，也不斷加大技術(shù)創(chuàng)新、供應(yīng)鏈投入和產(chǎn)業(yè)賦能，帶動(dòng)更多商家實(shí)現(xiàn)出海爆發(fā)。 Just Style分析SHEIN將在2025年繼續(xù)取得成功。

　　超百億加碼供應(yīng)鏈、深入技術(shù)創(chuàng)新 持續(xù)賦能供應(yīng)商業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

　　根據(jù) GlobalData 的數(shù)據(jù)，盡管耐克是最大的零售商，市場(chǎng)份額為 2.85%，但這家運(yùn)動(dòng)巨頭2024年的市場(chǎng)份額下降了0.15 個(gè)百分點(diǎn)。而SHEIN憑借高性價(jià)比與對(duì)時(shí)尚趨勢(shì)的快速反應(yīng)，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了 0.24 個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到 1.53%，與愛(ài)馬仕和香奈兒成為去年時(shí)尚市場(chǎng)最大贏家。

　　根據(jù)GlobalData數(shù)據(jù)，2024年時(shí)尚零售商排行中，位列第三位，耐克和另外一家運(yùn)動(dòng)巨頭阿迪達(dá)斯以及Shein分別列前三位。值得一提的是，SHEIN目前在全球四大時(shí)尚品牌中排名最高，另外三家品牌中Zara、優(yōu)衣庫(kù)表現(xiàn)良好，分別增長(zhǎng)了0.05和0.04個(gè)百分點(diǎn)，H&M則下降了0.01個(gè)百分點(diǎn)。此外，LV、斯凱奇、Puma、New Balence也躋身前十，SHEIN是全球前十大時(shí)尚零售商中唯一的中國(guó)品牌。

　　SHEIN憑借數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供高性價(jià)比的時(shí)尚產(chǎn)品，同時(shí)又從源頭減少了浪費(fèi)，推動(dòng)自身與行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。此前，在線分析平臺(tái)Semrush數(shù)據(jù)顯示，2025年1月，SHEIN(shein.com)成為了全球訪問(wèn)量最大的服裝時(shí)尚類購(gòu)物網(wǎng)站，Just Style分析認(rèn)為SHEIN將在2025年繼續(xù)取得成功。

　　為了鞏固優(yōu)勢(shì)，SHEIN近年來(lái)也持續(xù)投資超百億加碼以廣州為中心，輻射肇慶、佛山、江門等城市的智慧供應(yīng)鏈建設(shè)。今年，位于廣東肇慶的“希音灣區(qū)智慧產(chǎn)業(yè)園”將正式進(jìn)駐使用，“希音灣區(qū)西部智慧產(chǎn)業(yè)園”也預(yù)計(jì)將在今年年底竣工，項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后預(yù)計(jì)每年完成服務(wù)貿(mào)易出口額35億元。去年，廣州希音灣區(qū)供應(yīng)鏈一期項(xiàng)目則已正式開(kāi)工，三期全部達(dá)產(chǎn)后年出口額預(yù)計(jì)超千億元人民幣，預(yù)計(jì)引進(jìn)產(chǎn)業(yè)人才高峰期可達(dá)約10萬(wàn)人。

　　這家時(shí)尚零售商還在不斷深入技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)整個(gè)體系進(jìn)一步降本增效和可持續(xù)發(fā)展，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)綠色化和智慧化升級(jí)。SHEIN先后攜手行業(yè)頭部高校東華大學(xué)和功能化學(xué)、新材料科技領(lǐng)先企業(yè)傳化化學(xué)，其中和傳化化學(xué)在廣東佛山成立“SHEIN&傳化化學(xué)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，打造國(guó)際一流的紡織印染技術(shù)創(chuàng)新中心；聯(lián)合東華大學(xué)研發(fā)的新一代聚酯中聚體循環(huán)利用解決方案，在保障再生滌綸品質(zhì)的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大回收材料的范圍并同時(shí)降低成本，有望加速與擴(kuò)大再生滌綸的應(yīng)用。

　　SHEIN快速發(fā)展的此同時(shí)，持續(xù)不斷為其合作供應(yīng)商提供包含技術(shù)創(chuàng)新、管理培訓(xùn)、工廠擴(kuò)建以及公益活動(dòng)等全方位賦能。作為SHEIN自主品牌的供應(yīng)商，廣東佛山90后夫妻王豐、李莉擁有一家童裝工廠，在SHEIN全流程數(shù)字化與組織架構(gòu)賦能下，兩人的工廠逐步成長(zhǎng)為更加精細(xì)管理的現(xiàn)代化企業(yè)，“2024年的銷量比2022年翻了三倍”，如今王豐、李莉夫婦借助SHEIN的精益化培訓(xùn)，逐步建立了在網(wǎng)紗等特殊品類領(lǐng)域的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，2025年的目標(biāo)是“銷售額在去年的基礎(chǔ)上再翻一倍”。

　　“工廠處于高速發(fā)展階段，時(shí)間就是機(jī)會(huì)?！弊鳛镾HEIN自主品牌內(nèi)衣睡衣供應(yīng)商、也是一個(gè)跨境電商的新入局者，“一人開(kāi)廠、全家入行”的潮汕人張艾麗，正帶領(lǐng)全家人迎來(lái)服裝業(yè)務(wù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。與2023年“黑五”高峰期相比，其2024年同期銷量增長(zhǎng)高達(dá)5.5倍，去年以來(lái)的月均銷量更是2023年月均銷量的3倍多。

　　持續(xù)助力“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式 招育合一新推150+產(chǎn)業(yè)帶對(duì)接

　　據(jù)全球知名咨詢機(jī)構(gòu)麥肯錫預(yù)測(cè)，到2040年，將有18個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域重塑全球經(jīng)濟(jì)，電子商務(wù)排在第一位。特別是全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，跨境電商這一外貿(mào)新形式的重要性日益提升。今年，跨境電商被連續(xù)12年寫(xiě)入政府工作報(bào)告，凸顯了我國(guó)對(duì)跨境電商這一外貿(mào)增長(zhǎng)新動(dòng)能的重視。海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口2.63萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.8%，占外貿(mào)的比重從2021年的4.9%增長(zhǎng)到2024年的6%。目前，我國(guó)跨境電商主體已超12萬(wàn)家，涉及服裝、美妝、家居、數(shù)碼、母嬰等多個(gè)行業(yè)。

　　在自主品牌的基礎(chǔ)上，SHEIN平臺(tái)也不斷拓展，越來(lái)越多的第三方品牌、產(chǎn)業(yè)帶商家入駐了SHEIN平臺(tái)，并借助SHEIN柔性供應(yīng)鏈方法論的復(fù)制以及龐大的流量等優(yōu)勢(shì)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。

　　“款式開(kāi)發(fā)速度提升上百倍，帽子生產(chǎn)效率提升7倍，月銷售額超百萬(wàn)美元” 這是帽子賣家許帆入駐SHEIN平臺(tái)后解鎖的三項(xiàng)成績(jī)，也意味著他的團(tuán)隊(duì)完成了精準(zhǔn)開(kāi)發(fā)、精益生產(chǎn)、海量成交的全面躍升。

　　“消費(fèi)者一年會(huì)買上好幾頂不同的帽子，一頂帽子做幾萬(wàn)件不算什么，能短時(shí)間內(nèi)做出幾萬(wàn)頂不同的帽子才是競(jìng)爭(zhēng)力”。入駐SHEIN平臺(tái)后，消費(fèi)者的多樣化需求鼓勵(lì)著許帆對(duì)工廠進(jìn)行改造，他引進(jìn)了一批技術(shù)設(shè)備能夠直接在成品帽子上進(jìn)行圖案的繪制與加工；再拆分作業(yè)小組，即使海外一百多個(gè)國(guó)家市場(chǎng)的喜好各有不同、全年流行元素變了又變，許帆始終能夠通過(guò)SHEIN的流行趨勢(shì)賦能進(jìn)行有效開(kāi)發(fā)、快速測(cè)款、靈活生產(chǎn)。

　　在SHEIN上開(kāi)店前，服裝賣家孫俊杰已經(jīng)經(jīng)營(yíng)了8年國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)，彼時(shí)幾個(gè)平臺(tái)店鋪的銷售額加在一起，一個(gè)月能穩(wěn)定達(dá)到400萬(wàn)元左右。而自從去年開(kāi)始在SHEIN開(kāi)店，他目前的月高峰銷售額已經(jīng)超過(guò)2400萬(wàn)元，是曾經(jīng)的6倍有余。

　　“我以前做電商銷量基本上是集中在幾個(gè)爆款上，現(xiàn)在在SHEIN平臺(tái)上的800多個(gè)在售款里，有40%左右的款式是能持續(xù)高銷的，這么大體量的銷售肯定是需要數(shù)字化的系統(tǒng)來(lái)做生產(chǎn)管理的”，據(jù)孫俊杰介紹，SHEIN給賣家提供的銷售后臺(tái)看板對(duì)于備貨量有準(zhǔn)確性很高的預(yù)測(cè)，只要依照每個(gè)新款首單先做100件進(jìn)行測(cè)試，再根據(jù)備貨建議返單生產(chǎn)，工廠的效率與靈活性也被充分地調(diào)動(dòng)了起來(lái)。在過(guò)去一年里，孫俊杰忙于擴(kuò)廠房、擴(kuò)團(tuán)隊(duì)、擴(kuò)產(chǎn)線，用他的話來(lái)說(shuō)：“機(jī)會(huì)已經(jīng)到眼前了，要有魄力把握住”。

　　基于國(guó)內(nèi)龐大的產(chǎn)業(yè)帶資源，SHEIN率先在跨境電商平臺(tái)中發(fā)力“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，并推出了全國(guó)500城產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃，助力優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品上行跨境電商，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。

　　 根據(jù)最新消息，SHEIN計(jì)劃在2025年推出150+產(chǎn)業(yè)帶對(duì)接活動(dòng)，綜合運(yùn)用線上+線下綜合聯(lián)動(dòng)的形式，實(shí)現(xiàn)招商培訓(xùn)招育合一、育教上門，助力全國(guó)各地的產(chǎn)業(yè)帶商家出海開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，助力優(yōu)品優(yōu)商高質(zhì)量出海。目前，SHEIN已經(jīng)在遼寧興城泳衣產(chǎn)業(yè)帶、廣東汕頭和普寧的睡衣產(chǎn)業(yè)帶等地開(kāi)展了多場(chǎng)“走出去”的賦能培訓(xùn)。

　　據(jù)悉，SHEIN在3月就有包括廣東廣州、佛山、中山、汕頭，浙江金華、溫州，山東濰坊、菏澤等多場(chǎng)招商活動(dòng)全面鋪開(kāi)。目前廣東省已成為SHEIN平臺(tái)產(chǎn)業(yè)帶出海示范省，在2024年SHEIN平臺(tái)就已實(shí)現(xiàn)了廣東21個(gè)地級(jí)市產(chǎn)業(yè)帶的全部覆蓋。