記者| 羅盈盈

PUMA繼續(xù)加快回歸籃球市場(chǎng)的步伐。

2月14日，NBA宣布與運(yùn)動(dòng)品牌PUMA達(dá)成一份為期多年的協(xié)議，后者正式成為NBA聯(lián)盟的官方市場(chǎng)合作伙伴。

通過這次協(xié)議，PUMA將獲得聯(lián)盟部分營(yíng)銷權(quán)益——該品牌為簽約球員設(shè)計(jì)球鞋等產(chǎn)品時(shí)，可使用他所效力的球隊(duì)標(biāo)志和NBA元素，此外，PUMA可以在品牌廣告宣傳時(shí)使用聯(lián)盟元素，以及輸出與聯(lián)盟相關(guān)的原創(chuàng)內(nèi)容。

不過，這份合同的年限等細(xì)節(jié)，以及合同金額未被透露。

相較于耐克的官方球衣贊助商身份，PUMA作為市場(chǎng)合作伙伴的權(quán)益范圍自然有些狹窄。但PUMA仍寄望于此次深度合作，來(lái)加快品牌在籃球市場(chǎng)的發(fā)展。

PUMA國(guó)際品牌市場(chǎng)經(jīng)理Adam Petrick對(duì)此表示，“我們?cè)谌ツ曛匦逻M(jìn)入籃球市場(chǎng)，這次合作勢(shì)必能使我們?cè)谶@個(gè)市場(chǎng)更進(jìn)一步。這次合作是PUMA重新進(jìn)入籃球領(lǐng)域的一次有力發(fā)聲?！?/p>

2018年7月，PUMA曾率先簽約成為WNBA市場(chǎng)合作伙伴，第一次與職業(yè)體育聯(lián)盟展開合作。與NBA的合同相似，PUMA被允許在產(chǎn)品和市場(chǎng)推廣等領(lǐng)域使用聯(lián)盟商標(biāo)，并擁有利用球員宣傳其品牌的權(quán)利。

連續(xù)簽約WNBA和NBA，PUMA展示著其重返籃球市場(chǎng)的野心。

2018年3月，這家德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌開始計(jì)劃重新進(jìn)入專業(yè)籃球鞋領(lǐng)域，希望以此提升其盈利能力，進(jìn)一步追趕阿迪達(dá)斯和耐克等兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在此之前，PUMA曾闊別籃球市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)17年之久。

鮮為人知的是，PUMA曾擁有NBA官方身份——早在1999年，該品牌從Starter手中接過NBA官方球衣贊助合同，但這一合作只持續(xù)兩年。因收益不甚理想，PUMA在2001年便終止贊助。

此外，PUMA早期簽下球星文斯·卡特，后者曾經(jīng)是聯(lián)盟扣籃王，但雙方在2000年終止合作。無(wú)論在NBA官方球衣合同還是球星營(yíng)銷上，德國(guó)品牌在籃球領(lǐng)域磕磕絆絆。2001年，PUMA正式退出專業(yè)籃球鞋市場(chǎng)。

去年宣布重返籃球陣地之后，PUMA簽約包括狀元郎艾頓和榜眼簽巴格利在內(nèi)的多位潛力新秀，艾頓和巴格利的合同金額超過近10年?duì)钤男滦闱蛐霞s。隨后，PUMA還拿下勇士中鋒考辛斯作為自家頭牌。

在公司業(yè)務(wù)層面，PUMA請(qǐng)來(lái)知名說(shuō)唱歌手Jay-Z擔(dān)任籃球業(yè)務(wù)創(chuàng)意總監(jiān)，期望他幫助品牌擴(kuò)大在籃球市場(chǎng)的影響力。

2018年6月，PUMA發(fā)布回歸籃球鞋市場(chǎng)后的首款實(shí)戰(zhàn)球鞋PUMA Clyde Court。近日，第二款戰(zhàn)靴PUMA Uproar由考辛斯率先上腳，將于2月16日全明星周末開始發(fā)售。

據(jù)悉，該品牌將在2019年繼續(xù)推出至少兩款籃球戰(zhàn)靴。隨著核心產(chǎn)品逐步上市，PUMA將正式在銷售層面接受市場(chǎng)考驗(yàn)。

這家運(yùn)動(dòng)品牌最新發(fā)布的2018財(cái)年三季度財(cái)報(bào)顯示，全球銷售額同比增長(zhǎng)14%至12.4億歐元，凈利潤(rùn)大漲24.7%至7750萬(wàn)歐元。同時(shí)，PUMA對(duì)重返籃球領(lǐng)域的效果感到滿意，表示首批上市的籃球鞋銷售情況“非常積極”。

為了盯緊北美市場(chǎng)，PUMA年初曾宣布在美國(guó)馬薩諸塞州設(shè)立第二總部，預(yù)計(jì)2021年正式投入使用。入駐北美，德國(guó)品牌將更靠近這片籃球核心市場(chǎng)。

從戰(zhàn)略布局、簽約球星到重獲聯(lián)盟官方身份，僅用一年時(shí)間，PUMA已經(jīng)全面打響籃球市場(chǎng)的算盤。