優(yōu)衣庫日本首家全球旗艦店關(guān)閉的消息確實引起了廣泛關(guān)注。這家旗艦店位于東京，自2015年開業(yè)以來，一直是眾多中國游客前往日本購物時的標(biāo)志性目的地之一。
優(yōu)衣庫是一家全球知名的服裝零售品牌，以其高品質(zhì)、時尚設(shè)計和親民價格而受到消費(fèi)者的喜愛。該旗艦店的關(guān)閉可能是由于多種原因，包括市場策略調(diào)整、品牌形象更新、或是租金成本等因素。
對于中國游客來說，這家旗艦店的關(guān)閉可能意味著他們在中國以外的地區(qū)購買到原產(chǎn)地直供商品的機(jī)會減少。不過，優(yōu)衣庫在全球有眾多門店，包括在中國大陸、香港、澳門等地都有銷售，因此中國游客完全可以通過其他渠道購買到優(yōu)衣庫的產(chǎn)品。
優(yōu)衣庫旗艦店的關(guān)閉也反映出零售行業(yè)在全球化背景下的競爭日益激烈，各大品牌需要不斷調(diào)整策略以適應(yīng)市場變化。對于消費(fèi)者而言，這也意味著更多樣化的購物選擇和更豐富的購物體驗。

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記者 |吳容

編輯 |樓婍沁

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》7月6日消息，優(yōu)衣庫將于8月1日關(guān)閉其位于日本大阪市心齋橋的旗艦店。

該店于2010年10月開業(yè)，是優(yōu)衣庫在日本的第一家“全球旗艦店”，關(guān)閉后將整合到附近經(jīng)營的優(yōu)衣庫姐妹品牌GU的品牌門店。

疫情蔓延導(dǎo)致入境游客減少是關(guān)閉店面的主要原因，隨著租賃協(xié)議即將到期，優(yōu)衣庫做出撤店決定。

心齋橋作為大阪繁華購物區(qū)商圈，一度是包括中國游客在內(nèi)的掃貨標(biāo)志性地點之一。在此處設(shè)置旗艦店的意義不言而喻，除了提升銷售外，也利于向各國游客輸出品牌自身的價值。

優(yōu)衣庫2014年時曾表示，關(guān)西機(jī)場的外國游客正在劇增，此外商業(yè)設(shè)施的開發(fā)也正在積極發(fā)展。在此背景下，優(yōu)衣庫認(rèn)為“其中暗藏商機(jī)”，除心齋橋旗艦店外，在大阪商圈又追加了一家新旗艦店。

遭受疫情打擊的，不止大阪熱門商圈門店。據(jù)《財經(jīng)網(wǎng)》消息，截至6月底，優(yōu)衣庫日本市場共有5家商店暫時關(guān)閉，149家門店縮短營業(yè)時間。這使得優(yōu)衣庫6月日本市場銷售額同比下滑17.3%；同店可比銷售減少19.2%。不過，由于Ultra Stretch Active系列、家居服等商品銷售的帶動，該公司6月同店銷售額與2019年同期相比有所增加。

由于在本土市場遭遇困難，以及中國疫情已基本平息，日本將更多目光投向了中國市場。

2020年8月底，優(yōu)衣庫中國大陸門店數(shù)量達(dá)到767家，首次超過日本國內(nèi)764家的直營店；2020年9月底，優(yōu)衣庫中國大陸門店數(shù)量增至782家。

今年3月，迅銷集團(tuán)全球資深副總裁、優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官（CMO）吳品慧表示，未來優(yōu)衣庫中國將保持每年80至100家門店的開店速度，并同時將門店下沉至三四線城市。

全面押注中國是否會成為優(yōu)衣庫的救命稻草？從天貓“6.18”前三日銷售戰(zhàn)績似乎能找到一些答案：在最重要的女裝品類戰(zhàn)場，優(yōu)衣庫降到第四名，時尚品牌集合店ITIB、Urban Revivo和伊芙麗排到了它前面。

優(yōu)衣庫過去一直占據(jù)著絕對的優(yōu)勢，從2015年至2020年，優(yōu)衣庫在天貓“雙11”促銷中連續(xù)位居女裝銷量榜首。

對優(yōu)衣庫來說，持續(xù)輸出品牌理念與提升購物體驗，或許比單純沖擊銷量更重要。但隨著國貨品牌逐漸趕上來，優(yōu)衣庫可能沒辦法繼續(xù)“躺贏”了。