這是一個(gè)很有意思的主題！結(jié)合“東莞拼經(jīng)濟(jì)開(kāi)新局”的背景，“新煙火，聚活力”這個(gè)提法既有地方特色，又體現(xiàn)了時(shí)代感。這可以解讀為：東莞在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新階段，通過(guò)培育新的、充滿(mǎn)活力的“煙火氣”（可以是產(chǎn)業(yè)形態(tài)、城市生活、文化氛圍等），來(lái)凝聚人心、激發(fā)潛力、開(kāi)創(chuàng)新局面。
以下是一些可以圍繞這個(gè)主題展開(kāi)的思考方向和內(nèi)容建議：
"核心解讀："
"“新煙火”": 指的是區(qū)別于傳統(tǒng)制造業(yè)“煙火氣”的、更現(xiàn)代、更多元、更富有創(chuàng)新精神和體驗(yàn)感的城市元素。它可以是： "新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的“煙火”": 如智能制造的流水線上的高效運(yùn)轉(zhuǎn)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的繁忙交易、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的腦力激蕩、科技園區(qū)的晝夜燈火等。 "新城市生活的“煙火”": 如現(xiàn)代化的商業(yè)街區(qū)、特色文化市集、品質(zhì)社區(qū)的生活氛圍、便捷高效的智慧城市服務(wù)等。 "新文化生態(tài)的“煙火”": 如本土文化的創(chuàng)新演繹、國(guó)際文化交流的頻繁互動(dòng)、市民參與度高的大型活動(dòng)等。 "“聚活力”": 指的是通過(guò)“新煙火”的營(yíng)造，吸引人才、資本、技術(shù)等高端要素，激發(fā)市場(chǎng)主體活力，增強(qiáng)城市吸引力，最終匯聚成推動(dòng)?xùn)|莞高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大內(nèi)生動(dòng)力。
"可以報(bào)道或探討的具體內(nèi)容方向：

相關(guān)閱讀延伸：東莞拼經(jīng)濟(jì)開(kāi)新局⑤｜新煙火，聚活力

開(kāi)欄語(yǔ)：

按照黨的二十大戰(zhàn)略擘畫(huà)，落實(shí)省委十三屆二次全會(huì)和省委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議部署要求，東莞堅(jiān)持制造業(yè)當(dāng)家，聚焦“科技創(chuàng)新+先進(jìn)制造”的城市特色，不斷塑造發(fā)展新動(dòng)能新優(yōu)勢(shì)。

為探尋東莞高質(zhì)量發(fā)展的信心、底氣和潛力，歲末年初，南方⁺東莞頻道多路記者深入一線，從戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、“五外聯(lián)動(dòng)”、重大項(xiàng)目建設(shè)、促消費(fèi)、強(qiáng)創(chuàng)新、活金融等角度出發(fā)，看東莞如何拼經(jīng)濟(jì)開(kāi)新局。

隨處可見(jiàn)的打折促銷(xiāo)信息；不少東莞首店搶在春節(jié)前開(kāi)業(yè)吸引消費(fèi)者；露營(yíng)+餐飲、露營(yíng)+零售、露營(yíng)+體驗(yàn)等新潮玩法也在不斷吸引消費(fèi)者加入；各大餐飲企業(yè)顧客盈門(mén)，用餐排隊(duì)叫號(hào)景象再現(xiàn)……

隨著農(nóng)歷新年的臨近，東莞消費(fèi)者的消費(fèi)熱情日趨強(qiáng)勁。為全面點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，除了結(jié)合春節(jié)、元宵等重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)組織發(fā)放3000萬(wàn)元消費(fèi)券外，東莞還將在春節(jié)前后推動(dòng)重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)組織開(kāi)展超過(guò)100場(chǎng)不同主題的促消費(fèi)活動(dòng)。各鎮(zhèn)街（園區(qū)）也將組織開(kāi)展約45場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)，經(jīng)費(fèi)累計(jì)投入約1800萬(wàn)元，營(yíng)造濃厚的消費(fèi)氛圍。

通過(guò)政企合力，全力推動(dòng)煙火氣回歸，激發(fā)消費(fèi)活力。

春節(jié)前后是傳統(tǒng)的銷(xiāo)售旺季，也是激發(fā)消費(fèi)潛力的黃金時(shí)期。

1月6日，東莞市人民政府辦公室發(fā)布了《關(guān)于支持企業(yè)春節(jié)前后穩(wěn)工促生產(chǎn)的若干措施》。政策包含8條干貨。其中提出，東莞將結(jié)合春節(jié)、元宵等重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)組織了系列“樂(lè)購(gòu)東莞”促消費(fèi)活動(dòng)，為廣大市民送上新春大禮包。

為助力市民過(guò)好春節(jié)，東莞將組織發(fā)放包括1400萬(wàn)元“春節(jié)紅包券”、1100萬(wàn)元“開(kāi)工利是券”、500萬(wàn)元“美團(tuán)新春餐飲消費(fèi)券”在內(nèi)的總計(jì)3000萬(wàn)元消費(fèi)券。

其中“春節(jié)紅包券”主要是助力市民購(gòu)買(mǎi)年貨，營(yíng)造喜慶歡樂(lè)消費(fèi)氛圍，面向全市符合條件的重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)（個(gè)體戶(hù)），分5批次發(fā)放；“開(kāi)工利是”券是結(jié)合元宵節(jié)前后，工廠開(kāi)工，市民返莞，面向全市符合條件的重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)（個(gè)體戶(hù)），分4批次發(fā)放；“美團(tuán)新春餐飲消費(fèi)券”則是為助力市民的尾牙、團(tuán)年、春茗等聚餐需求，聯(lián)合美團(tuán)線上發(fā)放。

消費(fèi)券的發(fā)放將起到“放大器”的作用。以“美團(tuán)新春餐飲消費(fèi)券”為例，美團(tuán)華南區(qū)公共事務(wù)總監(jiān)陳凱表示，按照業(yè)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)，每發(fā)放1元消費(fèi)券，將新增3—5元消費(fèi)額。此次東莞專(zhuān)門(mén)發(fā)放新春餐飲消費(fèi)券的效果值得期待，將有利于提升餐飲行業(yè)的銷(xiāo)售額。

陳凱表示，為持續(xù)推動(dòng)餐飲行業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭，美團(tuán)也將拿出相應(yīng)的資金對(duì)參與活動(dòng)的東莞餐飲企業(yè)和消費(fèi)者進(jìn)行補(bǔ)貼。

陳凱的觀點(diǎn)也得到了東莞眾多餐飲從業(yè)者的贊同。太鐘東海推廣部主管張鳴洋透露，從以前的發(fā)券效果看，“樂(lè)購(gòu)東莞”的活動(dòng)增加了消費(fèi)者到店消費(fèi)的頻次，達(dá)到引流的作用。

“部分此前沒(méi)有到店的消費(fèi)者會(huì)因?yàn)槌榈较M(fèi)券而到店消費(fèi)。預(yù)計(jì)此次的‘美團(tuán)新春餐飲消費(fèi)券’也將為餐廳帶來(lái)新客流，實(shí)現(xiàn)拉新作用?！睆堷Q洋說(shuō)。

商超企業(yè)對(duì)于消費(fèi)券的帶動(dòng)作用同樣認(rèn)可。在春節(jié)期間，嘉榮寶貝、喜伴超市都將參與3000萬(wàn)元消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)。嘉榮集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人謝小紅也向記者表示，消費(fèi)券的發(fā)放有效幫助企業(yè)分享節(jié)日經(jīng)濟(jì)蛋糕，激發(fā)消費(fèi)潛力，帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。

1月14日－15日，為營(yíng)造喜迎新春、歡樂(lè)祥和的節(jié)日氛圍，長(zhǎng)安鎮(zhèn)在長(zhǎng)安地王廣場(chǎng)舉辦“市事如意”年貨節(jié)促消費(fèi)，讓廣大市民朋友既能體驗(yàn)新春年貨一站購(gòu)，又能感受到長(zhǎng)安獨(dú)有的地方特色文化。活動(dòng)中，長(zhǎng)安鎮(zhèn)派發(fā)了110萬(wàn)樂(lè)購(gòu)消費(fèi)福利，涵蓋零售、餐飲住宿、家電三大品類(lèi)，掀起了春節(jié)年貨消費(fèi)新高潮。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前后，鎮(zhèn)街（園區(qū)）將推出類(lèi)似長(zhǎng)安一樣的促消費(fèi)活動(dòng)約45場(chǎng)，經(jīng)費(fèi)累計(jì)投入約1800萬(wàn)元，點(diǎn)燃節(jié)日氛圍。

其中，虎門(mén)鎮(zhèn)擬投入72萬(wàn)元開(kāi)展手信年貨節(jié)促銷(xiāo)費(fèi)活動(dòng)、春節(jié)不打烊和元宵促消費(fèi)活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)各商業(yè)綜合體、服裝商場(chǎng)及服裝品牌工廠店、年貨商店、電器家具商城等提供自主優(yōu)惠信息，營(yíng)造“虎門(mén)百萬(wàn)年禮搶先購(gòu)”“新年煥新囤好貨就到虎門(mén)來(lái)”等熱點(diǎn)話(huà)題，烘托出濃厚的跨年活動(dòng)氛圍。

鳳崗鎮(zhèn)擬投入120萬(wàn)元開(kāi)展“樂(lè)購(gòu)鳳崗”春節(jié)、元宵促消費(fèi)活動(dòng)，組織鳳崗鎮(zhèn)重點(diǎn)餐飲、零售企業(yè)開(kāi)展“樂(lè)購(gòu)東莞”電子消費(fèi)券派發(fā)活動(dòng)。

麻涌鎮(zhèn)也擬投入60萬(wàn)元開(kāi)展新春月，500元現(xiàn)金消費(fèi)券每周抽活動(dòng)、福至迎新春，消費(fèi)立減促消費(fèi)活動(dòng)和迎新春賀新年，消費(fèi)券全民抽促消費(fèi)等活動(dòng)。

此外，春節(jié)前后，東莞重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)擬組織開(kāi)展超過(guò)100場(chǎng)不同主題的促消費(fèi)活動(dòng)。其中，民盈·國(guó)貿(mào)城人氣活動(dòng)將以“金兔迎春福氣盈門(mén)”為主題，開(kāi)展醒獅賀歲迎新春、花燈長(zhǎng)廊猜燈謎送好禮等飽含新春特色且精彩紛呈的活動(dòng)，以豐富的活動(dòng)形式吸引顧客，給廣大市民營(yíng)造一個(gè)氛圍濃厚的新春佳節(jié)。

世豐商業(yè)擬在春節(jié)期間開(kāi)展潮極中國(guó)年——錢(qián)兔無(wú)量“金兔賀新春”促消費(fèi)活動(dòng)和第七屆非遺東莞元宵傳統(tǒng)美食匯活動(dòng)；鳳崗益田假日奧特萊斯計(jì)劃舉辦華南最紅火年貨大集、過(guò)新年·福兔巡游、過(guò)新年·財(cái)神派福、過(guò)新年·祥獅獻(xiàn)瑞等人氣活動(dòng)。

在政策紅利釋放下，各大商家花樣主題活動(dòng)紛紛上線，多重促銷(xiāo)手段扎堆推出，紛紛搶食節(jié)日經(jīng)濟(jì)“蛋糕”，節(jié)日氛圍已經(jīng)被“點(diǎn)燃”：

走進(jìn)嘉榮銀豐路店的年貨專(zhuān)區(qū)，可以發(fā)現(xiàn)超市早早換上了“新年裝”，不僅是年菜食品、年菜禮盒、零食禮盒有了專(zhuān)柜，春聯(lián)、燈籠、兔年吉祥玩偶也有了專(zhuān)屬區(qū)域，新年氛圍感滿(mǎn)滿(mǎn)。

在沃爾瑪東莞鴻福路店，不但在超市內(nèi)設(shè)置了專(zhuān)門(mén)的年貨街，還到處貼滿(mǎn)了均價(jià)商品和“兩件九折”的優(yōu)惠標(biāo)語(yǔ)，吸引了不少消費(fèi)者到店消費(fèi)。

嘉榮銀豐路店和沃爾瑪東莞鴻福路店是東莞商超迎接春節(jié)消費(fèi)熱潮的一個(gè)精彩“縮影”。目前，東莞各大商超為應(yīng)對(duì)春節(jié)消費(fèi)熱潮，均已經(jīng)紛紛備足貨源，全力保障市民節(jié)日期間的消費(fèi)需求。同時(shí)，各種優(yōu)惠不斷，吸引市民到店消費(fèi)，東莞節(jié)日經(jīng)濟(jì)日趨紅火。

根據(jù)顧客的返鄉(xiāng)裝備、新春送禮、年貨年花等需求，東莞君尚百貨開(kāi)展品牌新品低至4折的大力度活動(dòng)，百貨疊加滿(mǎn)千減百，超市8.3折、線上充值低至9.5折，且消費(fèi)滿(mǎn)額送好禮。

君尚百貨營(yíng)銷(xiāo)分部經(jīng)理?xiàng)钣猛嘎?，除了折扣?yōu)惠外，君尚百貨還將為顧客朋友提供年味十足的非遺文化體驗(yàn)活動(dòng)，有手寫(xiě)春聯(lián)、傳統(tǒng)糖畫(huà)、兔頭包DIY、集福兔贏好禮、瘋狂抓現(xiàn)金等等。同時(shí)場(chǎng)內(nèi)布置有年花展、新春照相館，新年氛圍濃厚。

此外，臨近春節(jié)，尾牙、團(tuán)年、春茗等聚餐需求大增，東莞各大餐飲企業(yè)也紛紛推出各項(xiàng)優(yōu)惠吸引消費(fèi)者。

“為了刺激消費(fèi)，顧客在太鐘東海門(mén)店購(gòu)買(mǎi)年貨產(chǎn)品滿(mǎn)800元即可獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，100%中獎(jiǎng)率。”張鳴洋說(shuō)，太鐘東海在元旦假期間的客流量有明顯的回升，但仍有較大的上升空間，因此對(duì)即將到來(lái)的春節(jié)消費(fèi)熱潮充滿(mǎn)信心。

除了優(yōu)惠，太鐘東海的各門(mén)店均準(zhǔn)備了針對(duì)春節(jié)團(tuán)年使用的菜單及套餐，會(huì)根據(jù)消費(fèi)者提供不同的意頭菜式。此外還推出年貨銷(xiāo)售活動(dòng)，以滿(mǎn)足客人不同的消費(fèi)場(chǎng)景需求。比如針對(duì)過(guò)年家庭聚餐、探親訪友準(zhǔn)備了太鐘港式盆菜、太鐘港式年糕及太鐘東莞臘味等周邊產(chǎn)品。

東莞本土餐飲企業(yè)羅漢堂相關(guān)負(fù)責(zé)人林曉丹也告訴記者，除了春節(jié)團(tuán)圓優(yōu)惠套餐外，春節(jié)期間餐廳還將推出“我的盆菜我做主”為主題的專(zhuān)屬定制。

林曉丹透露，元旦以來(lái)到餐廳消費(fèi)的客人越來(lái)越多，市場(chǎng)也逐步回暖，估計(jì)在春節(jié)期間還將迎來(lái)新的消費(fèi)熱潮，因此提前做好準(zhǔn)備很有必要。

數(shù)讀：

1400萬(wàn)元

東莞組織發(fā)放1400萬(wàn)元“春節(jié)紅包券”，助力市民購(gòu)買(mǎi)年貨，營(yíng)造喜慶歡樂(lè)消費(fèi)氛圍。

1100萬(wàn)元

東莞將面向全市符合條件的重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)（個(gè)體戶(hù)），組織發(fā)放1100萬(wàn)元“開(kāi)工利是券”。

500萬(wàn)元

為助力市民的尾牙、團(tuán)年、春茗等聚餐需求，東莞將聯(lián)合美團(tuán)發(fā)放500萬(wàn)元‘美團(tuán)新春餐飲消費(fèi)券’。

100場(chǎng)

東莞還將在春節(jié)前后推動(dòng)重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)組織開(kāi)展超過(guò)100場(chǎng)不同主題的促消費(fèi)活動(dòng)。

45場(chǎng)

各鎮(zhèn)街（園區(qū)）也將組織開(kāi)展約45場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)，經(jīng)費(fèi)累計(jì)投入約1800萬(wàn)元，營(yíng)造濃厚的消費(fèi)氛圍。

【撰文】戴雙城

【策劃】郭文君

【作者】 戴雙城

【來(lái)源】 南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)南方+客戶(hù)端